Рабочая программа учебной дисциплины (стр. 1 )

Рабочая программа учебной дисциплины

Дидактические единицы

Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга.

Процесс управления маркетингом.

Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.

Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Марка и марочная политика. Жизненный цикл товара и характеристика его  стадий. Позиционирование товара на рынке.

Управление ассортиментом. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Торговые посредники и их классификация, каналы распределения: уровни и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.

Подходы к организационному построению службы маркетинга. Бюджет маркетинга. План маркетинга. Маркетинговый контроль. Особенности международного маркетинга.

Аннотация

Маркетинг является важной частью деятельности в любой отрасли экономики. Фирмы, государственные организации, коммерческие и некоммерческие структуры – все они должны выяснять потребности своего клиента и искать пути их удовлетворения.

Данный  курс служит базой для последующего получения студентами практических навыков по технологии маркетинговой деятельности, которые приобретаются на семинарских занятиях, во время участия в деловых играх, при выполнении студентами практических заданий. Практические задания сформулированы по темам курса в отдельном сборнике (Шилло, : сборник ситуационных задач и контрольных заданий. – Дальнегорск : ДИЭИ, 2009).

При изучении дисциплины предусмотрено изложение как отечественных, так и зарубежных теоретических и практических достижений. Для самостоятельной, более углубленной проработки проблем курса, в программе имеется список соответствующей литературы.

Цели и задачи дисциплины

Цель курса – формирование у студентов четкого представления о маркетинге как о концепции внутрифирменного  управления и целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач предприятия по организации производства и предложения на рынке товаров и услуг.

Основными задачами курса являются:

изучение сущности маркетинга, его принципов, видов, методов, концепций; рассмотрение роли маркетинга в экономическом развитии страны; формирование представлений о товарной, ценовой, коммуникационной политиках, сегментации рынка, политике спроса и стимулирования сбыта; рассмотрение организации деятельности маркетинговой службы; рассмотрение основных приемов исследовательской деятельности.

2  Начальные требования к освоению дисциплины

Приступая к изучению маркетинга, студент должен знать основы экономических теорий, менеджмента, социологии; должен читать, понимать и конспектировать специальную литературу, знать основы библиографии, иметь навыки работы с периодической печатью, уметь на этой основе делать выводы.

3  Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В  результате  освоения  дисциплины  студент должен

знать

основные понятия маркетинга; процесс управления маркетингом; стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга; виды цен и особенности их применения; методы расчета цен;

ценовые стратегии; критерии и методы сегментирования рынка, пути позиционирования товара на рынке; виды скидок и условия их применения; каналы распределения: уровни и типы организации; подходы к организационному построению службы маркетинга;

уметь

  проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения; составлять план маркетинга, рассчитывать бюджет маркетинга; определять жизненный цикл товара, давать характеристику его стадий; изучать и анализировать факторы маркетинговой среды, принимать маркетинговые решения; оценивать конкурентоспособность товара; управлять ассортиментом; подготовить  аналитический отчет  о состоянии рынка;

иметь представление

о видах и средствах рекламы; о методах и средствах стимулирования реализации продукции;. о паблик рилейшинс и товарной пропаганде; о методах персональных продаж; о формах краткосрочного стимулирования; о торговых посредниках и их классификации; об организации оптовой и розничной торговли; о дилерах и дистрибьюторах; о товародвижении; о маркетинговом контроле; об особенностях международного маркетинга; о системе маркетинговой информации и методах ее сбора; о марке и марочной политике; о товаре и его коммерческих характеристиках.

4  Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	Всего часов	Распределение по семестрам/курсам
Общая трудоемкость дисциплины	176/176	6/4
Лекции	30/12
Практические занятия	30/8
Всего самостоятельная работа в том числе: курсовая работа	116/156 1/1
Вид итогового контроля	экзамен/экзамен

5  Тематическое планирование изучения содержания дисциплины

№ п/п	Разделы программы, темы	Кол-во часов
Лц	Пз	СРС
1	Сущность, принципы, методы, концепции и цели маркетинга.	2/1	2/-	6/6
2	Процесс управления маркетингом и его составные части.	2/1	2/-	6/6
3	Системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований.	2/1	3/-	4/6
4	Маркетинговая среда.	2/1	2/2	4/6
5	Покупательское поведение потребителей и процесс принятия решения о покупке.	2/1	2/2	6/8
6	Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.	2/1	2/2	4/6
7	Товар и маркетинговая деятельность.	2/1	2/-	6/8
8	Разработка товаров: подход к разработке товаров и проблемам Жизненного цикла Товара (ЖЦТ).	2/1		4/6
9	Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования.	2/1		4/6
10	Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.	2/-	2/-	6/8
11	Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижения, розничная и оптовая торговля.	2/1	2/-	4/6
12	Системы маркетинговых коммуникаций и стимулирования.	2/1	2/-	4/6
13	Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, PR.	2/-	2/-	6/8
14	Продвижение товаров: прямой маркетинг, личные продажи	1/-	1/-	4/8
15	Стратегия. Планирование. Контроль.	2/1	2/2	4/8
16	Международный маркетинг.	1/-	1/-	4/8
17	Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.	1/-	4/8
18	Маркетинг и общество		2/-	4/6
Курсовая работа	32/32
Всего	30/12	30/8	116/156

6  Содержание дисциплины

Тема 1  Сущность, процесс, принципы, виды, типы, цели, концепции маркетинга

Маркетинг – философия XXI века. Эволюция маркетинга как науки. Основные понятия маркетинга. Сущность маркетинга. Принципы, виды, функции маркетинга. Концепции управления маркетингом: производственная, товарная, сбытовая, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга, маркетинга взаимодействия. Рынок и его основные характеристики. Социально-экономические категории: нужда, потребность, спрос, обмен, сделка, потребление.

Вопросы для самоконтроля

Сущность маркетинга и его определение. Основные принципы маркетинга, их характеристика. Понятие «рынок» и его основные характеристики. Два подхода к управлению маркетингом – концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства – и их отличия.

ПРАКТИЧЕСКОЕ  ЗАНЯТИЕ  №  1

Деловая игра «Рынок»

В этой игре моделируется работа конкретного рынка. Игра демонстрирует, как под влиянием спроса и предложения устанавливается равновесие на рынке.

Тема 2  Процесс управления маркетингом и его составные части

Процесс управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей. Выявление новых рынков. Оценка маркетинговых возможностей. Отбор целевых рынков. Отбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке. Разработка комплекса маркетинга. Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политика. Бюджет маркетинга.  План маркетинга.  Подходы к организационному построению службы маркетинга. Маркетинговый контроль.