Средства массовой информации и общественное сознание (стр. 4 )

Важнейшими законами журналистики Г. Альтштулл считает следующие:

- содержание СМИ всегда отражает политику тех, кто их финансирует;

- во всех системах СМИ пресса является агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовещание не являются независимыми, хотя потенциально способны выступать в качестве самостоятельной силы[93].

На наш взгляд, особенно важно обратить внимание на специфическую политическую роль СМИ в современном обществе по манипулированию политическим сознанием. Этот факт подчеркивают все исследователи манипуляции политическим сознанием. Специалист по средствам массовой информации З. Фрейре: «До пробуждения народа нет манипуляции, а есть тотальное подавление. Пока угнетенные полностью задавлены действительностью, нет необходимости манипулировать ими». Ведущие американские социологи П. Лазарсфельд и Р. Мертон: «Те, кто контролирует взгляды и убеждения в нашем обществе, прибегают меньше к физическому насилию и больше к массовому внушению. Радиопрограммы и реклама заменяют запугивание и насилие»[94].

Российские политологи акцентируют свое внимание на том, что СМИ активно взаимодействуют со всеми политическими институтами общества, ограниченно вписываясь в течение политического процесса.

отмечает революционную роль информационных технологий СМИ в современном политическом процессе. «Если в классической политической системе политическое знание соотносилось со сферой политического бытия, политического существования, то информационная революция, используя виртуальное пространство, мгновенно переводит новую информацию в сферу политического действия. Использование информации для нахождения эффективных способов ее применения на практике – это и есть политическое управление в информационном обществе»[95].Тем самым она подчеркивает, информационной революции во многом способствовала виртуальность, стохастичность, нелинейность и дискретность политических процессов.

Не маловажен тот факт, что доступ к новой информации становится новым ресурсом политической власти, и этот ресурс она может использовать в дальнейшем по своему усмотрению, не исключая различные информационные манипуляции в своих интересах. Например, один из ведущих специалистов по американским средствам массовой информации профессор Калифорнийского университета Г. Шиллер дает такое определение: «Соединенные Штаты совершенно точно можно охарактеризовать как разделенное общество, где манипуляция служит одним из главных инструментов управления, находящегося в руках небольшой правящей группы корпоративных и правительственных боссов.… С колониальных времен власть имущие эффективно манипулировали белым большинством и подавляли цветные меньшинства». Герберт Маркузе отмечает дальше: «Сегодня подчинение человека увековечивается и расширяется не только посредством технологии, но и как технология, что дает еще больше оснований для полной легитимации политической власти и ее экспансии, охватывающей все сферы культуры». В США создавалась именно технология, и на это работал и работает большой отряд обученных, профессиональных интеллектуалов. Г. Шиллер отмечает: «Там, где манипуляция является основным средством социального контроля, как например, в Соединенных Штатах, разработка и усовершенствование методов манипуляции ценится гораздо больше, чем другие виды интеллектуальной деятельности»[96].

обращает внимание на ряд новых качеств информации как политического ресурса, которые можно использовать в политической сфере. Это обуславливается тем, что в отличие от природных, трудовых и денежных ресурсов, информация не убывает по мере ее использования, а потому ее политического влияния хватает на любую аудиторию; информация неотчуждаема. И приобретение новой информации не уменьшает нашей способности приобрести еще столько же.

Кроме того, информация мгновенно распространяется в пространстве и ее одновременно могут потреблять самые разные политические акторы. С точки зрения политической мобилизации общества, информационный ресурс обладает преимуществом всеохватности и одновременности воздействия, что до информационной революции было практически неосуществимо.[97].

Опираясь на выше изложенное, современным СМИ можно дать следующее определение:

Средства массовой информации – это важнейший политический институт современного общества, призванный освещать ключевые политические события и предоставлять политическую информацию, формируя общественное мнение.

Средства массовой информации не стоит отождествлять со средствами массовой коммуникации (СМК). К СМК относится значительно более широкий спектр массовых средств связи, среди которых телефон, телеграф, телетайп, факс, а также зрелищные массовые представления – кино, театр, цирк и прочее. Это определяет преимущественно социальные и социокультурные функции СМК, в отличие от политической направленности СМИ.

Собственно журналистика, отмечает В. Олешко, прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации – прессы (средств распределения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения), радио (передачи звуковой информации с помощью электромагнитных волн) и телевидения (передачи звуковой и видеоинформации также с помощью электромагнитных волн; для радио и телевидения обязательно использование соответствующего приемника)[98].

Использование этих коммуникационных средств привели к возникновению четырех подсистем СМИ: печать, радио, телевидение и Интернет, каждая из которых состоит из огромного числа каналов – отдельных газет, журналов, книжной продукции, программ радио и телевидения, сайтов Интернета, способных распространятся как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, краях, регионах). Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе своих специфических особенностей.

Печать (газеты журналы, книги) приобрела особое место в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радиотелевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и так далее).

Это обстоятельство способствует проявлению ряда важных свойств взаимоотношений прессы и аудитории. Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем «репертуаром» сообщений, включенных в номер или книгу. Благодаря этому можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий материал, определить характер «извлечения» (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и так далее). Кроме того, у человека есть возможность самому анализировать информацию.

Во-вторых, можно пользоваться возможностями «отложенного чтения» - после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте (допустим, перенести знакомство с номером на вечер, чтение книги, чтобы вернуться к нему позже и так далее)[99].

Несмотря на незаменимость и важность печатных изданий, у печати есть свойства по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Так если телевидение и радио способны передавать информацию практически непрерывно и оперативно, то печать самой технологией ограничивает себя дискретностью выпуска номеров и книг. В наше время частота выпуска печатной продукции колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах).

Получается, что пресса проигрывает в оперативности информирования. Сами посудите, невозможно избежать значительного разрыва во времени между подготовкой номера, печатанием тиража, доставкой и получением его «адресатом». В особенности это касается прессы, распространяемой по всей стране.

И проигрывая в оперативности информирования, пресса старается компенсировать это сенсационностью основных сообщений. В этом отношении замечает, пресса сегодня живет благодаря сенсациям, их задача – «завлечь читателя», ведь газеты и журналы должны продаваться[100].

Следующим этапом стало появление радиовещания. Его характерной чертой является то, что носителем информации выступает только звук (включая и паузы). Радиосвязь (использующая радиоволны – эфирное вещание, осуществляемая по проводам – проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, при этом получение сигнала происходит в момент передачи (или – при передаче на очень большие расстояния – с небольшой задержкой, буквально в секунды). И. Алешина отмечает такой важный момент как оперативность радиовещания, когда сообщение поступает практически в момент свершения события, что невозможно в принципе добиться в прессе[101]. Стоит обратить внимание на тот факт, что радио для некоторых является единственным средством информации, например, для автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к печатным изданиям и телевидению.

Если ранее радио ограничивалось только речевыми сообщениями, то по мере развития научно-технического прогресса стала возможной передача звука всех типов звучащей речи, музыки и так далее. Таким образом, радио может воспроизводить полноценную звуковую картину мира.

Характерным признаком радио является невизуальность – (лат. viceo «видение»). Казалось бы это недостаток радио, на самом же деле, выражая глубинную основу специфики радио, невизуальность позволяет реализовать возможности звука в такой же мере, в какой не позволяет сделать это телевидение. Отсутствие видеоряда представляет слушателям радио две группы возможностей восприятия. Слушатели радио имеют возможность воспринимать звук более полно и глубоко, поскольку слушатель не отвлекается от звучащей речи, музыки, голосов жизни, «не делит» своего внимания между звуком и тем, что его сопровождает. В этом смысле существует большая разница между прослушиванием концерта классической музыки по радио и «слушанием – смотрением» его по телевидению (ведь в первом случае аудитория воспринимает уже «сделанное» произведение, а во втором – имеет возможность наблюдать за тем, «как делается» произведение дирижером, оркестровыми группами, отдельными оркестрантами и так далее). Радио как бы отфильтровывает звук от всех других элементов ситуации, несущих при зрительном восприятии информацию, часто ненужную и даже нежелательную, и тем самым сосредотачивает восприятие на нем «самом по себе». Но «монополия» звука, разумеется, ограничивает возможности для аудитории «увидеть», как и кем создается «звуковая картина»[102].

При всей своей позитивности радио имеет и негативные свойства. Прослушивание радиопрограмм в определенном смысле принудительно – программу или передачу можно слушать в то время. Когда она выходит в эфир, со всеми нюансами которые заданы в студии. Таким образом, исчезает возможность отложить прослушивание на удобное время или делать это быстрее или медленнее, как бы нам хотелось, и тем более «смотреть», как это свойственно контактами с печатными тестами. Тем самым радио изучает возможности тех или иных слоев аудитории и составляет программы с учетом распределения времени, характера занятий, технического им физического состояния слушателей в различные отрезки времени.

Кроме того, заметим, что возможно создание множества каналов радиовещания, однако, слушатель в определенное время способен воспринимать только одну программу, отказавшись от всех других, одновременно идущих. Ведь человечеству еще неизвестно отложенное слушание. Нежели отложенное чтение. А потому чтобы аудитория слушателей была максимальной необходима четкая и строгая программная политика, рассчитанная на аудиторию.

Телевидение появилось в 20-х годах и стало, как радио, равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х годах ХХ века. С развитием высоких технологий телевидение по ряду параметров (событийная информация, развлечения, культура) выдвинулось на первое место. Ряд современных исследователей не случайно отмечают ведущую роль телевидения как формы политической коммуникации.

по этому поводу пишет: «Массовое сознание современного общества подвержено огромному влиянию со стороны телевидения, т. к. оно есть главный поставщик такого зрелища как политический театр»[103].Что же касается нашей темы исследования, американский исследователь СМИ Р. Макнейл в книге «Машина манипулирования народом» писал в 1968 году: «Телевидение явилось причиной таких коренных изменений в средствах политического информирования общества. Подобных которым не происходило со времени основания нашей республики. Ничто до распространения телевидения не вносило таких чудовищных перемен в технику убеждения масс»[104].

Телевидение само по себе стало возможным благодаря радио и кино. Так радио дало возможность передавать сигнал с помощью радиоволн на далекие расстояния. Помимо этого данный сигнал имеет звуковую и видеоинформацию, тем самым зритель может воспринимать кинематографические образы. С развитием техники стало возможным воспроизведение на экране телевизора и печатного текста.

Печать, радио и телевидение представляют собой своеобразный «триумвират» средств массовой информации, каждое из которых обладает рядом особенностей, проявляющихся в виде и способах донесения информации до аудитории. Несмотря на специфические свойства печать, радио и телевидение имеют общую черту – это способность и возможность донести до массовой аудитории, в их сознание, оперативно словесно-понятийную и эмоционально-образную информацию. Но также есть и своеобразные отличные друг от друга черты, принадлежащие только какому-либо одному средству (видеоизображение на телевидении, словесно-буквенная информация в прессе, вневизуальное звуковое сообщение на радио).

Бурное развитие технических средств обусловило появления такого современного СМи как Интернет.

пишет, что Интернет «… Выступает материальным носителем пространства общественной жизни, в котором происходит обсуждение идей, согласование интересов, поиски компромиссов, и что способствует выработке обычаев и ценностей гражданского общества»[105].

Стоит заметить, что Интернет как источник информации становится менее деструктивным, подборка новостей начинает осуществляться более стройно и упорядоченно, многие новости распространяются официальными источниками. Однако, не смотря на всю привлекательность и доступность информации, она попадая в Интернет никем не проверяется, публикуются ложные сведения, не проверенные факты, а потому доверие к Интернету как источнику информации достаточно низкое.

И все-таки время в котором мы живем как отмечает известный российский политолог А. Чумиков, иерархия управляемости СМИ, в убывающем порядке выстраивается от телевидения к прессе, радио и Интернету[106]. Мы и сами можем заметить, что современную молодежь больше привлекает Интернет.

Многие исследователи отмечают рост влияния сетевой журналистики в современной России. Хотя она появилась сравнительно недавно, в 1999 году, когда вышло первое Интернет-издание «*****», в начале 2004 года было зарегистрировано уже 868 периодических сетевых СМИ. Сегодня в информационной группе влияния на первое место вышел Фонд эффективной политики (ФЭП), который последовательно реализовал ряд успешных информационных проектов, среди которых «Газета. ру» - первая в России ежедневная Интернет-газета, «Страна. ру» - информационная служба, совмещающая функции ежедневной газеты, аналитического журнала и информационного агентства и другие[107].

Бесспорно, сетевые СМИ обладают рядом преимуществ перед традиционными. сосредотачивает внимание на таких возможностях как оперативность во времени, эффективная обратная связь, частое обновление информации, использование гипертекста, географическая доступность[108]. Но, с другой стороны, нельзя обойти вниманием все еще низкий масштаб проникновения Интернета в российское общество. Сегодня только 24% россиян находятся в зоне влияния Интернета[109].

Это в целом общая характеристика современных СМИ. Но нам бы хотелось остановить свое внимание на печатных СМИ и в, частности, на прессе Чувашской Республики. Пресса - это небольшая составляющая средств массовой коммуникации и информации, один из технологических каналов массовых информационных процессов, способов передачи массовой информации. В сочетании с другими средствами массовой информации и связи пресса становится мощным и обязательным фактором формирования и функционирования информационного пространства.

Через СМИ информация распространяется по всей территории региона, происходит постоянное воздействие на сознание населения, в частности и на политическое.

Информационное пространство прессы обладает рядом характеристик.

1.  Многомерность. Хотя существует наиболее простой вариант представления информационного пространства как двухмерного, в котором существуют две шкалы – тираж и периодичность, в характеристику этого явления можно добавить и третью шкалу - объем газеты.

2.  Неравномерность, которая может быть двоякого рода: неравномерность географическая, т. е. локализация вокруг мегаполисов и крупных городов; и неравномерность стилистическая, т. е. бывает пресса политическая, желтая, специализированная и т. д.

3.  Локализация отдельного СМИ на определенного потребителя, определенную социальную группу в зависимости от их интересов.

4.  Автономность или зависимость от влияния других СМИ. Эти характеристики необходимы для того, чтобы определить, насколько взаимопроникают информационное пространство прессы и информационное пространство других СМИ (телевидение, радио, Интернет).

5.  Динамика, изменчивость во времени.

6.  Закрытость-открытость прессы от финансовых групп, политического и экономического влияния.

Анализ информационного пространства по этим параметрам дает возможность определить качественные и количественные характеристики прессы Чувашской Республики, в целом, и отдельных изданий, в частности. Пресса является частью СМИ, а анализируемые нами региональные и местные газеты Чувашской Республики представляют ее отдельный компонент. Тем не менее, анализ этого конкретного, но довольно ограниченного объекта в результате исследования методом контент-анализа позволяет прийти к определенным, теоретическим и эмпирически обоснованным выводам.

В контексте формирования политического сознания явным преимуществом прессы является возможность повторного восприятия того, что осталось не воспринятым по какой-то причине с первого раза.

Массовая информация является общезначимой (несет в себе сведения, которые в той или иной степени касаются всех) и общедоступной (фиксируется либо в естественном языке, либо в таких языках, которыми владеют массы, от простейшего языка светофора до сложного языка искусств). Такая информация и помогает формировать политическое сознание. Следовательно, массовая информация в некоторой степени является исходным материалом для формирования политического сознания.

Вообще, массовую информацию можно определить как продуцирование и распространение информации, пригодной для массового восприятия.

Массовая информация существует в трех формах:

- в форме пассивной, когда она представлена как тексты, "законсервированные" в информационных хранилищах до востребования (фонды библиотек и т. д.);

- в форме спонтанно возникающих текстов, автор которых часто неизвестен (слухи, сплетни и т. д.), циркулирующие по каналам устных коммуникаций;

- в форме массовых информационных потоков - динамичной, регулярно пополняющейся совокупности информационных продуктов. Здесь представлены, главным образом, современные тексты, подготовленные профессионалами.

Массовая коммуникация представляет собой состязание ценностных интерпретаций мира и общества, постоянно осуществляемых индивидами и группами, по поводу чего они и взаимодействуют. Нам представляется важным отметить, что поскольку в чувашском обществе не существует четкой национальной идеи, различные слои общества имеют различную ценностную основу. Следует признать, что сегодня СМИ Чувашской Республики еще только делают первые попытки сформировать единую позицию.

Анализ прессы позволяет говорить о медиацентрированном характере коммуникации при формировании политического сознания населения Чувашской Республики. При этом происходит своеобразное подчинение аудитории, воздействующей информации СМИ.

Аудитория представляет собой совокупность людей, которые обращаются к СМИ и которые воспринимают обращенную к ним информацию. Аудитория является не просто объектом воздействия, но и непосредственным участником коммуникации. В момент восприятия сообщения аудитория разобщена на группы людей. Не всегда можно точно сказать, какова численность аудитории того или иного издания. Она не определена, анонимна, рассредоточена, но при этом обладает типическими характеристиками, изучение которых позволяет направленно влиять на формирование стереотипов, установок.

Получатель информации - это не конкретный человек, а тип объекта, на которого направлена информация. Информация, транслируемая через каналы СМИ, обращена не ко всем вообще, а к определенному социально-психологическому типу аудитории.

Специалисты в этой области выявили следующие типы читательской аудитории в зависимости от ее ориентации на те или иные органы информации: духовно-личностный, профессионально-функциональный, потребительский[110].

На основе наблюдения за прессой выделяет следующие мотивы обращения аудитории к СМИ:

- ориентационный;

- престижный;

- утилитарный (помощь в различных сферах);

- рекреативный (проведение свободного времени);

- познавательный;

- установление контакта с людьми[111].

Психолог предлагает свою классификацию мотивов:

- информационный (в его основе - потребность в получении ориентации и ориентировке в социальных событиях);

- эмоциональный (в основе - мотивы удовлетворения потребности в эмоциональной разрядке - отдохнуть, развлечься);

- прагматический (содержит мотивы, опирающиеся на потребность в информации практической направленности);

- социальный (связан с потребностью в контакте с другими людьми);

- ради компании[112].

Следует отметить, что для всех газет характерно резкое падение числа освещаемых событий в субботу и воскресенье, и уменьшение числа аудитории в выходные дни. В значительной мере это связано с тем, что на сегодняшний день основной контингент читателей - розничные покупатели, а не подписчики. В городах Чувашской Республики основная часть розничных покупок изданий совершается по дороге на работу или с работы.

Сложившийся рынок прессы в Чувашской Республике вполне вписывается в "маркетинговую классику": в условиях жесточайших ограничений массовая аудитория тянется к привычному, с наибольшей вероятностью выбирает для чтения давно известные издания. Сила привычки - крайне важный фактор в формировании круга чтения периодики. (См. Приложение ).

Приложение 1.

Рейтинг прессы Чувашской Республики

Стоит отметить и тот факт, что в последние годы в Чувашской Республике сильно сократился тираж газет. Так согласно данным, опубликованным в самих газетах, тираж издания составил - «Советская Чувашия» («СЧ»):; «Жизнь»: 6 000; «МК в Чебоксарах»:; «АиФ» - Чувашия:; «Комсомольская правда» в Чебоксарах: 9 500; «Пенсионер Чувашии»:; «Чебоксарские новости»: 3 451.(См. Приложение ).

Приложение 2.

МЕДИА-КАРТА общественно-политических печатных СМИ

на 1 января 2005 г.

№п/п	НАИМЕНО-ВАНИЕ ГАЗЕТЫ	ТИРАЖ	ПЕРИОДИ-ЧНОСТЬ В НЕДЕЛЮ	ЗОНА РАСПРО-СТРАНЕ-НИЯ	РЕЙТИНГ ПРЕССЫ
1	2	3	4	5	6
1	«Советская Чувашия»	23295	Ежедневно Суббота	Республи-ка	14,4
2	«Жизнь»	6000	5	Республи-ка	9,7
3	«МК в Чебоксарах»	28000	1	Республи-ка	8,1
4	«АиФ» - Чувашия	12046	1	Республи-ка	7,7
5	«Комсомольс-кая правда» в Чебоксарах	9500	Ежедневно	Чувашия, Марий-Эл	5,9
6	«Пенсионер Чувашии»	15600	1	Республи-ка	5,3
7	«Чебоксарские новости»	3451	2	Республи-ка	5,0

За последние годы произошло многократное падение величины аудитории Чувашской Республики, причиной чего стало резкое и продолжительное снижение платежеспособного спроса. Вместе с этим наше исследование показывает, что из всех СМИ именно пресса пользуется наибольшим доверием.

Как показал опрос, проведенный в рамках исследования, больше всего жители Чувашской Республики доверяют Русской православной церкви. Чувашская Республиканская Общественная Организация социологов «Центр политических и маркетинговых исследований «СОЦИС – М» констатирует, 80,7% жителей Чувашской Республики ответили, что доверяют церкви, 19,3% опрошенных, то есть каждый пятый, - что не доверяет. На втором месте в рейтинге доверия стоит Сбербанк (75,5%), на третьем - армия (64,7%), на четвертом - СМИ (52,8%, из них 29% печатные СМИ).