Средства массовой информации и общественное сознание (стр. 5 )

Можно обратить внимание на некоторые особенности выбора газет Чувашской Республики различными группами населения (по исследованиям Чувашской Республиканской Общественной Организации социологов «Центр политических и маркетинговых исследований «СОЦИС – М»).

Признаки пола, влияющие на выбор издания, прослеживаются с трудом, если конечно речь не идет о специфических женских или мужских изданиях.

И все же определенно можно сказать, что по данным опроса 73% жителей Чувашской Республики старше 16 лет читают прессу. Среди аудиторий печатных СМИ доля женщин преобладает над долей мужчин и составляет 43,5% и 29,5% соответственно.

Возраст проявляет свое влияние более сильно, но общая тенденция такова, что самые «молодые» возрастные группы в целом читают меньше. «Советскую Чувашию» («СЧ») выбирает для чтения 14,4 % людей (основная аудитория - 45-55 лет), «Жизнь» - 9,7 % (основная аудитория - 35-45 лет), «МК в Чебоксарах» - 8,1 % (основная аудитория - 30-40 лет), «АиФ» - Чувашия - 7,7 % (основная аудитория - 30-40 лет), «Комсомольская правда» в Чебоксарах - 5,9% (основная аудитория - 30-40 лет), «Пенсионер Чувашии» - 5,3% (основная аудитория – 50-60 лет), «Чебоксарские новости» - 5,0% (основная аудитория - 45-55 лет). В основе этого явления - многолетняя привычка читать ту или иную газету.

Род занятий - признак, более ярко детерминирующий читательское поведение. В данном случае проявляется влияние ряда факторов - образование, квалификация, круг выполняемых социальных ролей. Отметим, что образованные, квалифицированные и в основном занимающие достаточно высокое социальное положение люди (руководители всех рангов, предприниматели, специалисты и служащие) заметно отличаются от всех остальных общей активностью чтения. В группе руководителей читают «МК в Чебоксарах» - в 1,7 раза чаще, чем рабочие; «АиФ» - Чувашия - в 1,2 раза чаще; «Комсомольская правда» в Чебоксарах - в 1,9 раза чаще, чем рабочие.

По данным Чувашской Республиканской Общественной Организации социологов «Центр политических и маркетинговых исследований «СОЦИС – М», 73% жителей Чувашской Республики, читающих газеты, в основном ищут в них статьи на бытовые темы или полезные советы. 42% интересуются статьями на общественно-политические темы, 35%-криминальной хроникой, а 22%-программой телепередач. Несколько реже жители Чувашской Республики читают новости светской жизни (15%), спорта (13%), экономики (13%) и культуры (11%). Удивительно, но 8 % читателей периодических изданий интересует реклама.[113]

Нам видится можно сделать вывод о том, что поляризация аудитории, если и проявляется в основной группе изданий, то, скорее всего не по социальному статусу, а по политическим ориентациям.

Доход не относится к числу факторов, целиком определяющих чтение вообще. В силу многолетней привычки и достаточно развитых информационных потребностей, значительная часть населения старается отложить средства на подписку, а чаще - на покупку хотя бы одного издания. Поэтому разница в доходах сказывается не на изданиях универсальных, на основном круге чтения, а на специализированных, связанных со специфическими интересами.

Наиболее "демократичными" выглядят «МК в Чебоксарах» (влияние дохода сглажено) и «Советская Чувашия» («СЧ») (самая высокая активность чтения среди читателей среднего и ниже среднего достатка). «Пенсионер Чувашии» имеет активность чтения среди самых бедных читателей. «Жизнь» и «Чебоксарские новости» определенно держат первенство среди читателей среднего достатка. У «АиФ» - Чувашия - некоторое смещение в сторону групп с более высоким доходом.

У «Комсомольской правды» в Чебоксарах наблюдается плавный рост доли читающих в группах по доходу. Он связан и с высокой долей столичных читателей, и с повышенной активностью читателей из числа руководителей, предпринимателей, специалистов.

Общий статистический портрет читателя газет выглядит следующим образом.

«Советская Чувашия» («СЧ»): скорее женщина старших возрастов, живет в городе или в селе, вероятно - специалист, служащий или пенсионер. Достаток ниже среднего.

«Жизнь»: женщина средних лет, со средним образованием, высококвалифицированный специалист со средним доходом.

«МК в Чебоксарах»: равновероятно женщина или мужчина, среднего возраста, специалист или служащий, не самый бедный (ая).

«АиФ» - Чувашия: мужчина, среднего и старше среднего возраста. Специалист, служащий материально более обеспеченный, по сравнению со средним жителем Чувашской Республики такого же возраста.

«Комсомольская правда» в Чебоксарах: более вероятно - мужчина среднего возраста, руководитель предприятия или государственный служащий, или представитель частного бизнеса с доходом выше среднего или высоким.

«Пенсионер Чувашии»: скорее женщина старших возрастов, живет в городе или в селе, вероятно - пенсионер. Бедна.

«Чебоксарские новости»: равновероятно женщина или мужчина, среднего и старшего возраста, специалист или служащий, со средним доходом.

Таким образом, можно заключить, что читательская аудитория газет не имеет какого-либо четкого социально-психологического критерия, который мог бы найти отражение в особенностях их политических установок.

Профессор Нью-йоркского университета Дж. Клеппер в своей книге "Эффекты массовой коммуникации" утверждает, что человек приемлет в первую очередь то содержание, которое согласуется с его социальными установками, приобретенными ранее. Поэтому, считает Клеппер, информационное, пропагандистское сообщение чаще выступает как элемент, усиливающий установки, чем, как элемент, изменяющий их[114].

Клеппер относит эту тенденцию к психическим особенностям человека - избирательности его внимания, восприятия, запоминания. Избирательность внимания проявляется в том, что человек отбирает ту информацию, которая согласуется с его взглядами и игнорирует те сообщения, которые противоположны по содержанию. Избирательность восприятия заключается в том, что информация, противоречащая социальным установкам человека, преобразуется им так, что начинает соответствовать определенным взглядам и настроениям. Избирательность запоминания сводится к тому, что быстрее и прочнее запоминается та информация, которая соответствует установкам человека.

Но подобная схема восприятия информационных сообщений не работает в режиме активной, агрессивной пропаганды, в условиях агрессивного, манипулятивного воздействия.

Выделяются определенные приемы в практической деятельности СМИ, используемые для эффективного внушения. И все эти приемы, рассчитанные на некритическое восприятие сообщений, основываются на таком свойстве психики, которое принято называть внушаемостью. Понятие «внушаемость» предполагает способность людей воспринимать, понимать и принимать в свое сознание ценностно-ориентированную информацию без предъявления достаточных доказательств в их логичности, а лишь на основе престижа источника, привычки к нему или в силу необходимости интерпретации какой-либо ситуации или отсутствия других источников информации.

Как показал опрос, проведенный в рамках исследования, почти половина жителей Чувашской Республики (44%) на первое место по степени доверия ставят региональные СМИ. Анализ полученных результатов показал, что чем меньше населенный пункт, тем чаще его жители говорили о своем доверии региональным СМИ. Так, в городах о доверии региональным СМИ сказали 28% респондентов, а в сельской местности – 53%. Вместе с тем исследование показало, что 18% жителей Чувашской Республики не доверяют ни одному средству массовой информации.

Также по данным Чувашской Республиканской Общественной Организации социологов «Центр политических и маркетинговых исследований «СОЦИС – М», наибольшим доверием из периодических изданий пользуется "Советская Чувашия" - 19%. 17% респондентов доверяют информации, получаемой из «Комсомольской правды» в Чебоксарах. 12% доверяют «АиФ» - Чувашия, 9% - газете «МК в Чебоксарах», 6% - «Пенсионер Чувашии», 5% - газете «Чебоксарские новости», 3% - газете «Жизнь». 17% респондентов вообще не держат в руках периодических изданий. Читают, но не доверяют получаемой информации 18% опрошенных человек.

Еще более интересны результаты контент-анализа частоты появления того или иного политика в конкретном издании и характер оценки политика конкретным изданием на основании данных Чувашской Республиканской Общественной Организации социологов «Центр политических и маркетинговых исследований «СОЦИС – М». Контент-анализ проводился в период: январь-июнь 2005 года и июнь-декабрь 2005 года. Результаты исследования сведены в таблицу, где числовой показатель – это количество статей/заметок, в которых упоминаются рассматриваемые персоналии. (См. Приложение ).

Приложение 3.

Результаты контент-анализа

Политические лидеры Чувашской Республики	Наименование печатных средств массовой информации																Всего публикаций
Совет-cкая Чува-шия	Жизнь	МК в Чебо-ксарах	АиФ – Чува-шия	Комсо-моль- ская правда в Чебо-ксарах	Пенсио-нер Чува-шии	Чебо-ксар-ские новости
Количество публикаций о персоналиях
январь-июнь 2005 г.	июнь-февраль 2005 г.	январь-июнь 2005 г.	июнь-февраль 2005 г.	январь-июнь 2005 г.	июнь-февраль 2005 г.	январь-июнь 2005 г.	июнь-февраль 2005 г.	январь-июнь 2005 г.	июнь-февраль 2005 г.	январь-июнь 2005 г.	июнь-февраль 2005 г.	январь-июнь 2005 г.	июнь-февраль 2005 г.
	46	57	24	29	25	28	23	27	30	42	18	24	26	33	432
	21	25	12	11	18	23	17	20	13	18	10	12	20	23	243
	20	23	14	12	17	21	12	16	10	15	8	6	8	11	193
	15	17	19	20	16	16	9	6	13	15	10	16	8	10	190
	15	11	12	13	14	11	8	7	17	13	9	5	7	9	151
	8	6	4	2	8	5	4	4	6	5	9	7	5	2	75
	7	8	6	7	7	5	5	4	4	7	3	4	3	4	74
	4	7	3	1	6	6	5	4	5	4	3	2	4	1	55
	7	5	4	3	3	2	2	1	5	5	3	1	6	3	50
	6	5	2	1	5	3	4	3	5	4	1	0	2	1	42

Полученные цифры вырисовывают довольно-таки пеструю картину. Числовые показатели выглядят следующим образом - 432 - , за ним следуют (243) и (193). Наибольшее число поминаний за анализируемый период приходится на президента ЧР Н. Федорова, причем большинство из них носит нейтральный характер. Значительное увеличение количества упоминаний приходится на Андреева, Емельянова, Слепова и Краснова. Уменьшение количества упоминаний - на Волошина, Чернову, Суслонову и Гапликова. Региональная пресса указывает на такую закономерность как уход с политической сцены профессиональных политиков и трансформацию информационного пространства политики.