Медиаобразование (стр. 24 )

4. Кастинг шоу «Поп-зёезды» - анализ программных предложений[23]

Медиа находятся на пути становления как один символический источник в пределах сложного комплекса разнообразных СМИ, событий и предметов потребления. Эти элементы формируют и предлагают семиотическое пространство, в котором и на которое получатель может реагировать формированием личностного значения. Каковы механизмы, которые комбинируют разнообразные элементы в последовательное пространство? Последовательность обеспечивается эстетикой. Но тут важны не только интегральные эстетические особенности. Данные производителями поставляют семиотическое пространство, а получатели формируют последовательность, интерпретируя данные продукты и их общие эстетические особенности. Кроме этого, формируется собственное значение, например, называя кастинговое агентство, закупая компакт-диск как предпосылку для того, чтобы голосовать за более предпочитаемый ансамбль или стать частью группы болельщиков.

Относительно доминирующего способа представления и попытки сформулировать сначала неэкспериментальным путем подтверждение предположения о возможной функции элементов социализации. Конечно, каждого должно интересовать, является ли эта аналитическая процедура адекватной для сложной последовательности элементов, которая предлагается производителем агентством, так и индивидуальным пользователем в процессе формирования личного значения. Каково методологическое различие между этими сложными рамками в традиционных медиа подобно кино? Для отдельных СМИ возможно исследовать обе стороны опытным путем, это означает анализировать предлагаемый кинопродукт как значимый культурный объект и обнаруживать общепринятые кинопродукты[24].

Далее мы попытаемся проанализировать элементы кастинг-шоу «Поп-звёзды», которые были переданы главным немецким телеканалом ProSieben для немецкоговорящей аудитории на основании австралийской модели.

В случае разнообразия элементов программы анализ отдельных элементов заставляет почувствовать сложность комплексного анализа шоу «Поп-звезды». Различные пользователи могут поместить разные элементы на передний план согласно своей личной схеме. Поэтому (особенно в педагогическом подходе) необходимо отражать программу и взаимосвязанные элементы, как личное приобретение. К тому же анализ должен быть сделан в перспективе имеющих значение для аудитории бесед. В пределах этих бесед элементы программы могут принять различные позиции адекватности и вступить в различные отношения друг с другом и с агентством, создавшим программу. К примеру, для производителя телевидение имеет высокую значимость, хотя получатель может предпочесть вместо этого какое-то личное событие жизни или Интернет. Поэтому объекты анализа являются элементами программы, и их потенциал социализации воздействует в пределах контекста всей предложенной программы.

В случае шоу «Поп-звёзды» информация относительно восприятия малодоступна, за исключением стандартизированных данных восприятия (рыночные акции) главного телепредставления, которое рассматривается ниже. Эти данные поверхностны, но являются эмпирическими индикаторами для бесед с аудиторией. Они показывают преобладание женской части аудитории. Например, в возрастной группе от 14 до 29 лет почти 33% - это женщины, в той же самой возрастной группе - мужчин приблизительно на 12% меньше.

Суммируя общую структуру этого анализа, можно увидеть, что в начале эмпирического исследования предложенной программы важна сочетаемость любительского метода и исследуемого объекта, которая начинается с определения объекта анализа.

Этот объект определен как семиотическая система (семиотическое пространство), которая состоит из культурных объектов (медиа, предметы потребления, события и т. д) в сочетании с различными рассуждениями о кодировании и декодировании. Этот подход относится к модели массовой коммуникации Стюарта Холла о кодировании и декодировании рассуждений (методы, имеющие практическое значение), которые связаны важными культурными объектами подобно традиционным медиа или жизненным событиям.

Следующая попытка показать и проанализировать элементы шоу «Поп-звёзды», базируется, как уже было сказано, на элементах реальности закодированных рассуждений. Каждый элемент «Поп-звезды» необходимо обсудить, потому что элементы могут быть приобретены пользователями различными способами и могут стимулировать потенциальную функцию для установления общего имиджа личности, что и будет означать социализацию.

Обращаясь к теории Н. Элиаса о процессе цивилизации и к его аналитическому методу, можно сделать следующие предположения о потенциально социализированных импульсах, которые возникают от воплощения функций в повседневную жизнь. Наконец потенциально социализированные импульсы элемента будут суммированы в образец социализации целого запрограммированного предложения.

При комплексном анализе элементов и программы в целом можно использовать два подхода. Один находится в промежутке от точки очевидный до точки замаскированный. (Эта замаскированность требует сложного аналитического усилия для раскрытия скрытого истинного содержания). Другой аналитический подход раскрывает возможность элемента находиться в центре или на периферии. Решение относительно статуса элемента в пределах этих подходов (очевидный - замаскированный; центр - периферия) зависит от поднятых вопросов о производстве, распределении и приеме. ( Холлу эти категории рассуждения о производстве, распределении и приеме кодируются и декодируются). Все это является результатом цели, которая очевидна и находится в центре подхода к процессу социализации.

(1) Краткое описание логотипа (эмблемы)[25].

Эмблема состоит из красного фона с красными и белыми знаками. Она содержит название шоу «Поп-звёзды» (красные знаки на белом полотне, представляющим собой красно-белую звезду). Главный заголовок является подзаголовком для текущего ряда: Das Duell (поединок), который указывает на изысканный, скорее благородный вид сражения или соревнования. Этот подзаголовок написан самыми большими знаками белого цвета. Его обязательно изображают рядом с маленькими белыми знаками: «Жизнь вашей мечты», которые также показывают как бегущую строку во время всего шоу.

Принятые импульсы для социализации

По-немецки название «Поп-звёзды» также несет значение: становиться звездой в мире поп-музыки. Это подчеркивается символом звезды. «Das Duell» (поединок) представляет собой сравнительно сильное существительное для обозначения борьбы, но борьбы аристократов. Поединок преобразован из драки в цивилизованное соревнование в соответствии со строгими и благородными правилами. Соревнование - это дополнительно созданное обязательство, чтобы изобразить личную мечту как реальную жизнь, а не как день мечты или наблюдение за вымышленной программой.

(2) Телепрограммы

(2.1) Еженедельная телепрограмма

Третьи серии международно-лицензированного кастинга программы «Поп-звёзды» транслировались в Германии с августа по ноябрь 2003 года. Каждый понедельник в 20:15 шоу длительностью от 60 до 90 минут представлялось на главном частном телеканале ProSieben в течение 14 недель. Из-за большого успеха программы пять дополнительных эпизодов были соединены моментально и показаны на экране в течение самого выгодного программного времени в пятницу. «Самое эмоциональное кастинг-шоу Германии», как его называют, разделено на три секции. Первая секция показывает процесс отбора из 12000 кандидатов в четырех национальные городах Германии. Лучшие 46 молодых людей конкурируют друг против друга на кастинге, проводимом в аэропорту Дюссельдорфа. Приблизительно половина из них готовы сесть в самолет, который является частью шоу и частью программы.

Второй этап начинается с прибытия самолета в Орландо, штат Флорида. В течение четырех недель потенциальные «Поп-звезды» учатся танцевать, петь и конкурировать друг с другом. Измученные кандидаты, которые не соответствуют требованиям следующего раунда, плачут, когда их отправляют домой. Две группы для девочек и мальчиков, под соответствующими названиями Preluders и Overground, состоят из восьми лучших оставшихся кандидатов. До тех пор пока группы не сформированы таким образом, как это понравится продюсерам, еще два дополнительных кандидата: юноша и девушка - добавляются в группы, для того чтобы усилить давление и волнение. Третий раунд состоит из показательных выступлений этих двух ансамблей. После записи и выпуска дисков, победитель финального шоу выбирается в прямом эфире программы. Группой-победителем становится та, что продает наибольшее количество компакт-дисков и набирает наибольшее число телефонных голосов в день показа. Оба ансамбля получают контракт, но более успешная группа получает возможность выпустить первой свой новый сольный альбом.

Вся программа организована больше в документальном стиле, чем как шоу. Истории показывают в хронологической последовательности, сосредотачиваясь на эмоциональных сценах. Ведущий как таковой отсутствует, используется только голос, который сопровождает эпизоды программы. Жюри честно комментирует выступление и внешний вид кандидатов, тем самым часто затрагивая чувства молодых людей. Жюри состоит из известной немецкой королевы рэпа Сабрины Зетлер и очень строгого и твердого тренера танцев Детлефа Д Зутса, по прозвищу «тренер-инструктор». Третий член жюри - Уве Петерсен-Фаренкрог, единственный немецкий продюсер, который сумел достичь признания на американском рынке музыки с хитом № 1 80-х «99 красных воздушных шаров» в исполнении Нены. Именно он создал энергичную песню, название которой используется как заголовок к программе «Leb Deinen Traum» (т. e. «Жизнь вашей мечты»), так же как и первый хит для девочки-солистки ансамбля Preluders. Кандидаты очень уважают всех членов жюри.

Рынок акции[26] шоу «Поп-звезды» – Das Duell» на ProSieben.

Основные зрители программы принадлежат к возрастной группе от 14 - 29 лет. Одна треть (32,9 %) телезрителей - это женская аудитория в возрасте от 14–29 лет (см. 3-ю колонку таблицы 1), среди которых шоу имеет высокий рейтинг. Второе место занимают дети (мальчики и девочки от 3 - 13 лет - 21,1%), см. 2-ю колонку). Это означает, что приблизительно одна пятая телезрителей - это детская аудитория. На третьем месте - группа молодежи (возраст 14–29 лет, см. 6-ю колонку), которая включает около одной пятой (20,9 %) телезрителей этой возрастной группы. Для группы телезрителей в возрасте от 30 до 49 лет шоу «Поп-звезды» не интересно (9,1 %, см. 7-ю колонку). Для мужчин и женщин в возрасте старше 50 лет шоу «Поп-звезды» кажется совсем непривлекательным (1 %, см. 8-ю колонку).