Якісний слоган формує платформу для посилення іміджу міста. Варіантом використання слогану являється формування теми (табл. 4).
Таблиця 4.
Приклади використання слоганів в світі
Країна, місто | Приклад дієвого слогану |
Іспанія | Все під сонцем |
Амстердам | Столиця натхнення |
Санкт-Петербург | Місто білих ночей |
Копенгаген | Чудесний Копенгаген |
Шотландія | Силіконова гірська долина |
Будапешт | Місто з тисячею обличь |
Місто міжнародних ярмарків | |
Швейцарія | Неймовірно швейцарський. Неймовірно міжнародний |
Берлін | Столиця новоїЄвропи |
Фландрія | Найкраще в Європі місце для бізнесу |
Санк-Петербург | Вікно в Європу |
Люблін | Брама на схід |
Другим інструментом являється іміджеве позиціонування, яке передбачає декларування містом свого призначення на регіональному, національному та міжнародному рівнях. Складність іміджевого позиціонування в тому, що потрібно найчіткіше акцентувати переваги і унікальні якості міста, які вигідно виділяють його із ряду аналогічних міст.
Візуальні символи являються іноді найважливішою частиною бренду міста. Багато з них глибоко вкорінилися в свідомості людей та постійно зображені на офіційних документах міста, брошурах, рекламних щитах, відеоматеріалах й інш.
Щоб бути успішним, візуальний символ повинен посилювати центральну ідею іміджу.
Рис. 1. Приклади візуальних символів міст в світі.
Репутація міста.
Репутація міста являє собою динамічну характеристику його життя та діяльності, яка сформувалася в суспільстві на протязі тривалого періоду часу. Це переконання, думки, враження, що склалися у людей на основі отриманої достовірної інформації про місто, особистого досвіду взаємодії (комфортність проживання, безпека, соціальна захищеність, ступінь сприятливих умов для ведення бізнесу, авторитет влади й інш.).
Репутація міста представляє комплекс можливостей для реалізації суттєвих інтересів та задоволення суспільних потреб різних соціальних груп. Вона є гарантією ефективного використання конкурентних переваг даної території для життя, бізнесу, капіталовкладень, відпочинку, навчання й інш.
З урахуванням особливостей цільових груп, основними складовими позитивної репутації міста є:
|
|
|
|
|
Рис. 2. Складові позитивної репутації міста
Інвестиційний імідж міста.
Репутація міста тісно пов’язана з його іміджем. Вони досить сильно впливають один на одного і, в ідеальній ситуації, їх формування та розвиток повинні відбуватись паралельно, в тісному зв’язку.
Імідж міста – це цілеспрямовано сформований образ території. Він визначається як відносно стійка сукупність емоційних, раціональних уявлень, поглядів і відчуттів людей, які виникають з приводу особливостей міста, складаються на основі всієї інформації, отриманої з різних джерел, а також власного досвіду та вражень.
Інвестиційний імідж міста формується під впливом багатьох факторів і відображає найбільш характерні риси інвестиційного клімату регіону та території. В контексті інвестиційної політики на місцевому рівні, в першу чергу, імідж міста варто розглядати як ресурс для розвитку.
ІІІ. Стратегічне бачення міста Рівного. Формування унікальної пропозиції міста.
У деяких випадках позиціонування міста формується в формі так званої унікальної пропозиції міста. Найчастіше це відбувається при інвестиційному маркетингу. Унікальна пропозиція міста повинна бути конкретною, із зазначенням міських інвестиційних майданчиків, рекомендованих (і вигідних) для інвестора форм інвестування, термінів реалізації проекті й інш.
Унікальна пропозиція – це в деякому розумінні стандартизація маркетингового послання міста, в якому закладено важливе значення. Коли всі представники цільової аудиторії отримують абсолютно ідентичну стандартизовану інформацію про місто, бажані уявлення про нього формуються скоріше, характеристики привабливого іміджу співпадають і, таким чином, закріплюються в пам’яті.
3.1. Зовнішні фактори розвитку м.Рівного.
Вибір шляху, по якому буде відбуватись подальший розвиток м. Рівного, залежить від зовнішніх подій та процесів. Тому оцінка перспектив міста і розробка маркетингової стратегії тісно пов’язана з оцінкою цих зовнішніх процесів та розробкою прогнозів їхнього ходу. Цю роботу варто вести в розрізі трьох масштабів - на фоні країни в цілому, на фоні регіону і на фоні сусідніх міст. У випадку з містом Рівне це означає розгляд його положення в Україні та у регіоні Західної України.
Місто Рівне на фоні країни.
Насамперед, варто підкреслити ті обставини, що роблять місто Рівне комфортним для проживання у порівнянні з іншими міста України. Місто розташоване з мальовничій частині Поліського краю, багатого на гарні краєвиди, ліси та чисті лісові озера. Місто знаходиться на відстані декількох годин їзди до столиці України - Києва та іншого крупного адміністративного центру – Львову.
Місто Рівне на фоні регіону Західної України.
Рівне має вигідне географічне положення в системі міст Західної України: розташоване майже в самому геометричному центрі цієї системи. Серед міст регіону немає такого міста, яке могло б стати "центром" всього регіону. Західна Україна - це нетипова для України агломерація. Міста Західної України утворюють те рідке в урбаністиці сполучення, прийняте називати конурбацією, тобто взаємозалежною сукупністю зближених міст приблизно подібних розмірів. У таких утвореннях звичайно немає міста-лідера і тому його функції найчастіше приймає на себе місто, розташоване біля геометричного центра конурбації при умові забезпечення гарною інфраструктурою, що пов’язує центр з іншими містами.
Саме таке положення міста Рівного. Воно розташоване на майже рівній відстані від інших обласних центрів Західної України та кордону і приблизно на середині шляху від кордону до столиці держави. Дороги, що з'єднують його із цими містами, можна визнати досить якісними по українським мірках; якщо і є проблеми в міжміському сполученні, то це не якість доріг, а, скоріше, недостатність "рухливого складу".
Саме на такі місця перетену зазвичай орієнтуються великі збутові мережі, оптові склади, конференц-холи і тому подібні структури, які розраховані на обслуговування великого згустку населення, а не одиничного міста, якщо воно не досягає потрібної численності населення. У конурбаціях вони розташовуються не в самому великому місті, а в тому, що займає центральне положення. Тому місто Рівне може стати таким місцем перетину для гіпермаркетів та для будівництва особливо великих розважальних комплексів або конференц-холів чи виставкових майданчиків.
Рівне володіє декількома специфічними перевагами для розміщення установ подібного типу. По-перше, це вільна територія в рамках адміністративних меж міста. Утворення перерахованих типів мають потребу в великих площадках (і для будинків, і, особливо, для автостоянок), і м. Рівне може запропонувати їм розміщення даних закладів у його межах. По-друге, міська забудова в Рівному досить зручна щодо головних міжміських магістралей, і подібні комплекси можуть бути побудовані на ближніх окраїнах міста так, щоб не порушувати поточного міського життя.
Якщо м. Рівному вдасться залучити на свою територію такі великі заклади, то незабаром вони самі стануть потужним фактором, що приваблює населення і підвищує вартість землі та будинків. Тим самим місто, що має такі установи, за рахунок центрального положення, а не свого розміру, одержить відмінний стимул для нарощування масштабів, чисельності населення міста.
Сьогодні ж, і це варто підкреслити, місто Рівне виділяється на тлі інших міст регіону своєю затишністю, спокійним ритмом життя, озелененням і широкими та зручними вулицями. Тут немає автомобільних заторів, сильного забруднення повітря вихлопами автомашин, немає метушні і відчуття юрби, які так дошкуляють жителям Львова, Київа та ін.
Також, завдяки розвитку рекреаційної сфери, оздоровчому туризму і спорту, Рівне може скласти образ міста, що буде контрастувати з образами інших західноукраїнських міст, щось начебто "місто для здорових серед міст для хворих". Подібна фраза могла б стати ще одним слоганом для позиціонування міста в масовій свідомості, але тут виступає на перший план ще один фактор, який варто враховувати. Слоган у жодному разі не повинен зачіпати (принаймні, прямо) інтереси міст-сусідів або ганьбити їхній імідж. Владі та громадськості м. Рівного не слід втягуватися у відкриту конкуренцію з містами Західної України. Ставку тут необхідно робити не на суперництво, а на партнерство. Позиціонування повинне бути націлене на власні позитивні сторони Рівного, а не на недоліки сусідів. Не конкуренція, а співробітництво і кооперація - ось що повинне стати гаслом в контактах на внутрішньорегіональному міжміському рівні
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 |
