По результатам проводиться коллективное обсуждение, на предмет сильных и слабых сторон каждой группы участников, выносятся рекомендации.
Самостоятельная работа №15
по теме Психология рекламы в маркетинге
Раскрыть, используя перечень рекомендуемой литературы одну из предложенных тем. Оформить в виде доклада.
1. Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге.
2. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.
3. Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговые подходы).
4. Психографический анализ в маркетинге и рекламе.
5. Типы рекламных коммуникаций в маркетинге.
6. «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе.
7. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.
Литература:
1. Котлер Филип Основы маркетинга. М.,"Прогресс",1990 ( и последующие переиздания )
2. Котлер Филип Управление маркетингом. М., Экономика, 1980
3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 1996
4. Академия рынка : маркетинг. М., Экономика, 1993
Лекционное занятие №17. Основные типы исследований в рекламе и методы их реализации
Основные типы исследований в рекламе. Направления ислледований: Мотивационные исследования Изучение образа марки, Изучение канала, Оценка эффективности рекламного сообщения, виды и параметры анализа. 0ценка психологической эффективности рекламной кампании после ее завершения, Основные методы психологии рекламы
практическое занятие №17
На этом занятии проходит защита авторского ролика в присутствии приглашённых экспертов и части целевой аудитории. Происходит его экспертная критериальная оценка и коллективное обсуждение.
Самостоятельная работа №17. Психологическая эффективность рекламы
Список вопросов для обсуждения.
1. Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.
2. Проблема психологической экспертизы рекламы.
3. Оценка эффективности рекламы.
4. Рекламная деятельность как диалог.
Литература:
1. Кёниг Теодор. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение., Кн-во "Современные проблемы", 1926
2. , Экспериментальная психология в российской рекламе. М., Издательский центр "Академия", 1995
3. , Практическая психология для страховых агентов. М.: "Марко Медиа", 1993.
Список тем для реферативных работ.
1. Роль креативных технологий в создании рекламного продукта.
2. Исследование манипулятивных приемов в детской рекламе.
3. Архетипы коллективного бессознательного в рекламе.
4. Использование архетипов при создании рекламного образа в имиджевой рекламе.
5. Исследование рекламного продукта методом ТАА.
6. Анализ архетипических феноменов в политической рекламе.
7. Исследование установочных стереотипов при создании рекламных текстов.
8. Использование проективных методик в рекламной деятельности.
9. Психология мотивации потребительской целевой аудитории.
10. Использование метафоры в рекламе
11. Использование психологии цвета при создании рекламных образов.
.
Требования к реферату
1. Общий объем: 15-20стр.
2. Количество источников: 6-8 единиц. Ссылки на источники должны быть вставлены по всему тексту (с указанием Автора, года издания, страницы). Полный список используемой литературы – в конец работы (пример оформления: О некоторых исследованиях конформизма в зарубежной психологии // Социальная психология. Хрестоматия. М.: Аспект Пресс, 2000. – 475с.). Ссылки на интернет оформляются в общем порядке: указывается автор, работа, адрес сайта.
3. Оформление текста. Текст следует размещать на одной стороне листа с соблюдением следующих размеров полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 25 мм, нижнее – 20 мм. Размер шрифта – 14 кегль, полуторный интервал.
4. Структура. Работа должна иметь пять частей: 1) введение – постановка проблемы и цели работы; 2) основная – раскрытие основных положений темы; 3) заключение – подведение итогов и выводы; 4). Список использованной литературы; 5) глоссарий. Изложение текста должно быть логичным, осмысленным с обязательным цитированием и ссылками на использованные источники. Не допускается копирование работ из интернет - источников!
Тест
1. На каком их этапов развития рекламной деятельности появилась печатная реклама:
А) 1-й этап. Античность — зарождение рекламной деятельности.
Б) 2-й этап — Западно-Европейское средневековье (XIII— XV вв.)
В) 3-й этап — Ранняя Западно-Европейская журналистика (ХV1-ХVП вв.).
Г) 4-ый этап IX-XXвв. Новое время
2. Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения будет называться ______________________________рекламной кампанией.
3. Соотнесите тип рекламы и её цель
Тип рекламы | Цель |
1. Реклама торговой марки ____ 2. Торгово-розничная реклама. ____ 3. Политическая реклама. ____ 4. Адресно-справочная реклама____ 5. Направленно-ответная реклама. ____ 6. Бизнес-реклама. ____ 7. Учрежденческая реклама. ____ 8. Общественная, социальная реклама ____ 9. Отраслевая и профессиональная реклама. ____ 10.Корпоративная, или имиджевая, ____ | А) Цель — создание образа политика, продвижение политических идей Б) Цель — создание образа узнаваемости. В) Цель – пропаганда общезначимых ценностей Г) Цель – получение обратной связи от отправителя Д) Цель: информировать о цене, месте продажи и особенностях самого товара. Е) Цель — привлечь внимание к соответствующим организациям. Ж) Цель – предоставить специализированную информацию партнёрам по бизнесу, производственникам З) Цель донести информацию до сведения конкретных лиц |
4. реклама, которая обращается к чувствам, аффектам, подсознаеию потенциального потребителя, воздействует на него через ассоциацию идей и представлений называется _________________ Эмоциональная (ассоциативная)
5. Мягкая реклама в отличии от жёсткой:
А) использует меньшее количество манипулятивных психотехник
Б) менее агрессивна
В) более продолжительна
Г) не ориентированна на незамедлительный эффект
Д) отдаёт приоритет когнетивному а не мотивационному аспекту психики.
6. К структурным элементам рекламы по Лассуэлу не относится:
А) коммуникатор
Б сообщение
В) канал
Г) код
Д) контекст
Е) полусатель
Ж) последствие коммуникативного действия.
7. По кагалу передачи рекламное сообщение делится на визуальное, обонятельное, вкусовое, тактильное и ______________________________
8. Поставьте в соответствие функцию рекламного сообщения и её интерпретацию (по Якобсону)
Название функции | Содержание функции |
1.Эмотивная | А) Сосредоточенна на контексте |
2. Конативная | Б) Сосредоточенна на адресате |
3. Референтная | В) Сосредоточенна на контакте |
4 Поэтическая | Г) Сосредоточенна на адресанте |
5 Фатическая | Д) Сосредоточенна на коде |
6 Метакоммуникативная | Е) Сосредоточенна на форме сообщения |
9. В каких из предложенией допущены содержательные несоответствия?
А) увещевательная реклама— она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного;
Б) в сравнительная реклама — основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Поскольку законодательство большинства цивилизованных стран запрещает прямую критику товара-конкурента или его производителя, то такая реклама должна быть остроумной и изощренной, что бы косвенно суметь сделать узнаваемым конкурента.
В) напоминающая реклама — предназначена напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках;
Г) подкрепляющая реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой — убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов;
Д) информирующая реклама — эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах и нововведениях;
Е) превентивная реклама — на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании — подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деяте
10. Ставьте пропущенные слова
Рекламная концепция должна описать и объяснить, о каких именно полезных ………….продукта и характеристиках организации, какой именно ……………… потребителей, что именно необходимо сообщить, каким образом повлиять, чтобы привести клиентов в состояние …………………….. при настоящих условиях.
11. Что не включает в себя концепция рекламы
А) Объект рекламы
Б) Предмет
В) Цель
Г) Задачи
Д) Гипотезу
Е) Методы и средства реализации
Ж) План реализации
З) Ориентацию на внещние условия
12. поставьте в соответствие уровень описания объекта и содержание этого описания.
Уровень | Содержание |
| Аксиологический Динамический Статический Уровень эмоций | А Применение, эксплуатация Б Полезность, предназначение, цель В Настроение, переживания Г Состав устройство, структура |
13. Рекламная стратегия, которая предполагает расстановку приоритетов рекламной концепции во времени называется
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 |
