Г) разработка брифа.
60. Создание особого места товара (позиции) товара относительно других товаров в сознании потребителя - это...
А) продвижение;
Б) позиционирование;
В) медиапланирование;
Г) брендинг.
61. Наибольший эффект и запоминаемость дает реклама, использующая:
А) визуальную информацию;
Б) текстовую инфоормацию;
В) звуковую информацию;
Г) аудиовизуальную информацию.
62. К рациональным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят...
А) надежность;
Б) гордость;
В) справедливость;
Г) сострадание.
63. Документ, который включает в себя отбор носителей для проведения рекламного обращения до целевых рынков - это...
А) медиаплан;
Б) бриф;
В) стратегический план;
Г) творческое задание.
64. Вывод из аргументации, содержащейся в основном рекламном тексте, называется...
А) эхо-фраза;
Б) заголовок;
В) лозунг;
Г) слоган.
65. Визуальный образ торговой марки, призванный идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя называется...
А) товарный знак;
Б) визитка;
В) рисунок;
Г) иллюстрация.
66. Основным законом РФ, регулирующим рекламную деятельность, является...
А) Закон РФ «О защите прав потребителей»;
Б) Закон РФ «О рекламе и рекламной деятельности»;
В) Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров»;
Г) Закон РФ «О рекламе».
67. К знакам особого вида относится...
А) музыкальный логотип;
Б) стилизованный объект;
В) знак-индекс;
Г) объемное изображение товара.
68. Обычно логотип в сочетании со слоганом располагаются...
А) в центре рекламного сообщения;
Б) в начале рекламного сообщения;
В) в начале или конце рекламного сообщения;
Г) в конце рекламного сообщения.
69. Вид листовой малоформатной печатной продукции, который содержит подробную информацию о характеристиках товара, называется...
А) этикетка;
Б) плакат;
В) листовка;
Г) марка.
70. Известный широкому потребителю товарный знак, который стал популярен благодаря грамотно проведенной рекламе, называют...
А) логотип;
Б) брэнд;
В) знак-индекс;
Г) авторский знак.
71. Последовательность - это...
А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;
Б) объединение всех элементов;
В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;
Г) чередование элементов в определенной последовательности.
72. Любой компонент рекламы, отсутствие которого никак не повлияет на качество должен быть удален - это принцип...
А) четкости и простоты;
Б) перемещения;
В) единства;
Г) соразмерности.
73. Разновидность наружной рекламы, представляющая собой трехстороннюю тумбу размером 1,4x3 м, является рекламным сообщением для пешеходов, называется...
А) сити-формат;
Б) билборд;
В) брандмауер;
Г) пилларс.
74. какое из приведённых ниже утверждений является неверным?
А) Фотография привлекает внимание больше, чем текст;
Б) Рисунок привлекает внимание больше, чем фото.
В) Лица важнее фигур
Г) Животные привлекаю внимание лучше людей.
Д) Живые объекты привлекают внимание больше, чем неодушевленные.
75 Заголовки которые привлекают интерес и интригуют привлекают внимание и вызывают интерес называются
А) Слепым заголовком
Б) Косвенным
В) Заголовком прямого действия
76. Реклама в прессе существует в двух видах: рекламные объявления и ____________________
77. Предварительно напечатанная реклама, которая свободно размещается между газетными страницами (от 1 до 30 страницы) называется.
А) классифицируемая
Б) демонстрационная
В) приложения
Г) свободная рекламная вставка
78. Расставьте в правильной последовательности технологические этапы создания телевизионного рекламного ролика.
А) несведенный вариант;______
Б) черновой монтаж;______
В) прокат._______
Г) тиражирование;________
Д) синхронизация ________
Е) пробная копия;_______
79. Самым многоканальным воздействием обладает реклама на:
А) радио
Б) прессе
В) internet
Г) телевидении
Д) почтовая реклама
80. Потребность в рекламируемом товаре, мотивационные установки; субъективное отношение, стереотипы и установки. Вспоминаемость, осведомленность о товаре, марке;
узнаваемость изучается в рамках оценки:
А). Экономической эффективности рекламы
Б.) Коммуникативной эффективности рекламы.
81. Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением сознательности и критичности при восприятии содержания, с отсутствии развернутого логического анализа оценки называется.
А) Внушением
Б) Манипуляцией
В) Стереотипизацией
82. Эффективность внушения не определяется:
А) Свойствами суггестора
Б) Особенностями суггеренда
В) Дискурсом общения
Г) Отношениями, складывающимися между суггестором и суггерендом
Д) Способом конструирования сообщения
83. Человек, на которого оказывается внушающее воздействие называется
А) Суггестором
Б) Суггерендом
84. К числу свойств личности, благоприятствующих повышенной внушаемости, не относят
А) неуверенность,
Б) тревожность
В) высокую самооценку,
Г) чувство неполноценности,
Д) доверчивость,
Е) экстравертированность,
Ж) повышенную эмоциональность,
З) слабость логического анализа
85. Специфическая форма психологического воздействия, которое выражается в форме скрытого, анонимного господства, осуществляемого «ненасильственным» образом называется _____________________________
86. Манипулятивный приём, заключающийся в проявляется в умолчании — Ии частичном освещении информации избирательной подачи материала называется
А) Искажением информации
Б) Утаиванием
В) Фрагментацией
Г) Компоновкой
87. Групповые нормы, самооценка, мировоззрение, убеждения, верования. относяться к следующей группе мишеней воздействия
А) Побудители активности.
Б) Регуляторы активности
В) Когнитивные структуры
Г) Операциональный состав деятельности
Д) Психические состояния: фоновые, функциональные, эмоциональные и т. п.
88. Поставьте в соответствие потребности человека и основанные на них потребностные мифологии.
Потребности | Потребностные мифологии |
1. В пище, дыхании, движений, отдыхе (физиологические потребности) | А. Псевдоэкзистенциальность |
2. В безопасности, уверенности, положительной самооценке (экзистенциальные потребности) | Волшебность |
3. В слиянии с каким либо существом | Ложное творчество |
4. В творчестве | Ложное слияние |
5. В познании, освоении мира | Ложные препятствия, опасность |
6. В проявлении воли | Символичность, загадочность |
7.в мировоззрении | Замена деятельности наблюде-нием |
8. в сверхсмысле | Качественные искажения информации; |
89. Специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы) называется
А) Бренд
Б) Знак качества
В) Логотип
Г) Эмблема
Д) Товарный знак
90. Разновидность рекламы, адресованной розничным и оптовым продавцам, которая осуществляется с помощью прямой почтовой рассылки, а также в специализированных журналах называется __________________-
91. Вставьте недостающее слово.
разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данной фирмы называется _____________________________ Оно приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж.
92. Неявная реклама, в которой происходит рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях называется
А). прямой
Б). Косвенной
93. Социальная реклама представляет _________________ и ______________ интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
94. Оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие призывающие граждан совершить предлагаемые действия называется
А) Политическая
Б) Социальная
В) Коммерческая
95. Рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.
А) престижная
Б) рубричная
В) сравнительная
Г) подкрепляющая
96. Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.) называется
А) направленной
Б) адресной
В) региональной
97. Рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи называется _____________________________
98. Прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине или натянутый на высоте называется
А) Баннер
Б) Растяжка
В) Плакат
Г) Объявление
99. Комплекс взаимодействующих коммуникативных средств, подчиненных достижению желаемой рекламодателем реакции аудитории называется
А) Рекламной акцией
Б) Рекламной концепцией
В) Рекламной компанией
100. Система маркетинговых и рекламных мер, призванная воздействовать на выбор покупателя в тот момент, когда он находится непосредственно в месте продажи. М. способствует стимулированию торговой деятельности, созданию заинтересованности сбытовой сети в реализации товар называется
А) Мерчендрайзинг
Б) Маркетинг
В) Прямая продажа.
101. Потребитель колеблется, какое транспортное средство купить: автомобиль или мотоцикл. Эти два товара конкурируют между собой за завоевания предпочтения у потребителя. Какой тип конкуренции имеет место в этом случае? ____________________________
102. Поведение потребителя как пользователя — это один из аспектов потребительского поведения. Назовите два других аспекта поведения потребителей; _______________________________________
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 |
