А) Статической
Б) Динамической
В) Прогрессивной
14. Восстановите правильную последовательность разработки рекламной стратегии
А) Определяем способы и критерии мониторинга
Б) Выбираем способ конструирования рекламного сообщения
В) Среди задач определяем главные и второстепенные
Г) Структурируем цель на задачи
Д) Выбираем канал коммуникации
Е) Определяемся с интенсивностью выхода рекламы, её объём
Ж) Определяем способы решения каждой из задач
З) Определяем последовательность решаемых задач
15. К числу требований по разработке рекламной стратегии не относятся:
А) Наличие чётко сформулированной концепции.
Б) Иерархичность, последовательность и логическая связанность решаемых задач.
В) Ориентация на общую цель.
Г) Организация системного, многоаспектного и многоканального влияния
16. Продолжите фразу
Если рекламная стратегия – следствие рекламной концепции, то следствие стратегии ________________________
17. Поставьте в соответствие элементы модели восприятия АIDMА и их значение
Элементы | значение |
| A I D M A | А) Интерес Б) Внимание В) Мотив Г) Действие Д) Желание |
18. Произвольная или непроизвольная направленность и сосредоточенность психической деятельности. Оно является функцией психики и представляет собой динамическую характеристику деятельности называется
А) вниманием
Б) интересом
В) мотивом
Г) действием
Д) желанием
19. Учитывая психологические законы восприятия, разместите варианты разноцветного рекламного текста сверху вниз — от самого читабельного варианта до самого нечитабельного.
А) Чёрный шрифт на жёлтой бумаге
Б) Красный шрифт на белой бумаге
В) Зелёный шрифт на белой бумаге
Г) Белый шрифт на красной бумаге
Д) Синий шрифт на белой бумаге
20. Распределение внимания при рассматривании рекламного блока (листовки, плаката). Проранжируйте варианты в порядке убывания — начиная с части, которая привлекает наибольшее внимание потребителя.
:
А___ B___ C___ D___ E____ F____
21. Эмоциональное восприятие. Самые жизнерадостные цветовые сочетания в рекламе (выберите нужные):
А) Желтый на белом Б) Зеленый на желтом В) Фиолетовый на голубом Г) Белый на зеленом
Д) Красный на синем
22. Как называется психологическое явление, когда потребитель мысленно ставит себя на место изображенного в рекламе персонажа и при этом хочет быть на него похожим?
А) Заражение
Б) Пресуппозиция
В) Идентификация
Г) Репликация
23. Если рекламный блок по размерам меньше газетной (журнальной) страницы, то лучше использовать его
А) Горизонтальное расположение
Б) Вертикальное расположение
В) Диагональное расположение
24. Привлекают большее внимание и больше нравятся потребителям:
А) Красочные фотографии рекламируемого товара
Б) Фотографии и рисунки нравятся одинаково
В) Красочные рисунки рекламируемого товара
25. В телевизионной рекламе эффективнее всего
А) Монолог в кадре одного из персонажей, рассказывающий о преимуществах товара
Б) Диалог между персонажами, обсуждающими преимущества товара
В) Закадровый голос диктора, рассказывающий о преимуществах
Г) Не имеет значения
26. Связь площади и эффективности рекламного объявления в журнале:
А) Двухразовый показ читателю четверти страницы более эффективен, чем одноразовый показ половины страницы
Б) Одноразовый показ половины страницы более эффективен, чем двухразовый показ четверти страницы
В) Такой связи не существует, это выдумки психологов:
27. Использование текста, обтекающего изображение по краям:
А) Повышает его читабельность
Б) Снижает его читабельность
В) Не влияет на его читабельность
28. Человек отвергает рекламное сообщение из-за того, что воспринимает его как угрозу своей свободе самостоятельно принимать решения. Как называется этот защитный механизм психики?
А) Эффект Барнума
Б) Эффект Бартлета
В) Эффект ореола
Г) Эффект реактенса
29. При рассматривании рекламной страницы (листовки, плаката) потребитель уделяет наибольшее внимание:
| А) Области A |
30. Акцентировать глаголы и использовать их чаще прилагательных нужно при составлении текстов
А) Радиорекламы
Б) Телерекламы
В) Печатной рекламы
Г) Не имеет значения
31. Важной характеристикой рекламы является...
А) прямая коммуникация;
Б) коммуникация от имени неизвестного спонсора;
В) неоплаченная коммуникация;
Г) распространение информации о чем-либо или о ком-либо (товаре, услуге, фирме, лице).
32. Средство маркетинга, индивидуально обращенное и нацеленное на порождение ответного действия называется...
А) стимулирование продаж;
Б) связи с общественностью;
В) прямой маркетинг;
Г) реклама.
33. Функция рекламы, заключающаяся в повышении спроса и стимулировании товарооборота, называется:
А) брендообразующая;
Б) социальная;
В) экономическая;
Г) идеологическая.
34. Увеличение числа рабочих мест или сохранение уже существующих является... функцией рекламы
А) социальной;
Б) экономической;
В) коммуникативной;
В) идеологической.
35. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:
А) анализ свойств товара;
Б) позиционирование;
В) выявление уникального торгового предложения;
Г) выбор рекламоносителя.
36. Нахождение однородной группы потребителей, которые одинаково понимают назначение и выгоду от использования товара, называют...
А) сегментирование;
Б) позиционирование;
В) мотивирование;
Г) стимулирование.
37. В основе мотивов деятельности людей лежат...
А) потребности;
Б) знания;
В) прогноз;
Г) расчет.
38. К потребностям самовыражения относит потребность в
А) творчестве;
Б) уважении;
В) уверенности;
Г) коллективе.
39. К потребностям признания относит потребность в...
А) творчестве;
Б) уважении;
В) знаниях;
Г) коллективе.
40 К социальным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят...
А) надежность;
Б) патриотизм;
В) сострадание:
Г) гордость.
41. Рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании - это...
А) эхо-фраза;
Б) заголовок;
В) вывод;
Г) слоган.
42 Требование к имени торговой марки:
А) легко произносимое;
Б) состоит из одного слова;
В) не должно содержать цифровых знаков;
Г) должно сопровождаться изображением.
43. К малоформатным печатным рекламным документам относится:
А) баннер;
Б) билборд;
В) буклет;
Г) пилларс.
44. Зарегистрированный товарный знак используется с предупредительной маркировкой
А) @;
Б) TM;
В) ©;
Г) ∑.
45. Рекламным идентификатором (константой фирменного стиля является):
Б) логотип;
В) пресс-релиз
Г) PR - акция.
46. Наиболее эффективна реклама косметики, сопровождающаяся...
А) фотографией женского лица, на которой видны рекламируемые косметические средства;
Б) инструкцией по использованию косметики;
В) рисунком векторной природы с изображение косметических средств;
Г) подробным описанием состава косметического средства.
47. Отметьте признак хорошего логотипа:
А) небольшой размер логотипа;
Б) сочетание знака и слова;
В) использование геометрических форм;
Г) цвет нужен, чтобы подкрепить концепцию, но логотип должен работать и в черно-белой версии.
48. Нефальцованное издание, которое посвящено одному товару или нескольким товарам одного производителя, называется...
А) каталог;
Б) буклет;
В) листовка рекламная;
Г) брошюра.
49. Реклама с обратной связью - это...
А) рассылка;
Б) буклет;
В) купон;
Г) рекламный ролик.
50. Для создания основного рекламного текста рекомендуются...
А) шрифты с засечками;
Б) рубленные шрифты;
В) декоративные шрифты;
Г) рукописные шрифты.
51. Площадь логотипа в рекламном объявлении
А) 20%;
Б) 5-10%;
В) 10-15%;
Г) 50%.
52. Придает видимость современного, модного, энергичного... баланс
А) асимметричный;
Б) радиальный;
В) симметричный;
Г) радиальный и симметричный баланс.
53. Перемещение в рекламе - это...
А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;
Б) объединение всех элементов;
В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;
Г) чередование элементов в определенной последовательности.
54. Каждый элемент в рекламе должен занимать площадь, пропорциональную его значимости в рекламе - это принцип
А) простоты;
Б) четкости;
В) единства;
Г) соразмерности.
55. Разновидность наружной рекламы, представляющая собой щит с наклеенным изображением размером 6x3 м, является рекламным сообщением для автомобилистов, называется...
А) сити-формат;
Б) билборд;
В) брандмауер;
Г) пилларс.
56. Рекламное полотно, натягиваемое на глухие стены зданий, называется...
А) сити-формат;
Б) суперсайт;
В) брандмауер;
Г) растяжка.
57. Функция рекламы, заключающаяся в создании торговой марки, идентифицируемой в массовом сознании, называется:
А) брендообразующая;
Б) социальная;
В) экономическая;
Г) идеологическая.
58. Воздействие на аудиторию с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта является... функцией рекламы
А) социальной;
Б) экономической;
В) коммуникативной;
Г) идеологической.
59. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:
А) анализ потребительской аудитории;
Б) продвижение;
В) выявление уникального торгового предложения;
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 |
