Пример. Сеть магазинов Sam’s Club решила продавать «зеленые» товары. Разработала три логотипа. Чтобы выбрать лучший вариант, компания обратилась в нейролабораторию. Пригласили людей, которые готовы покупать экологически чистую продукцию. На их головы надели электроэнцефалографы. С их помощью определяли активность мозга при рассматривании логотипов. Их показывали в случайном порядке на компьютере, как по одному, так и в парах. При анализе учитывали неврологические и поведенческие характеристики. В результате выбрали логотип, который вызвал максимальную реакцию мозга.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Рекомендации

    Забудьте слова «антикризисный маркетинг», «стимулирование сбыта», «агрессивные продажи». Они не актуальны! Изучайте поведение потребителей. Так, e-mail-рассылки позволяют понять, в какие дни клиенты чаще делают покупки. Отправляйте предложения именно в эти дни. Поручите маркетологам отслеживать инновации в маркетинге. Пусть раз в месяц они готовят для Вас обзор новинок.

Маркетологам стоит смотреть фильмы и следить за прогнозом погоды

Инна Алексеева Генеральный Директор компании PR Partner, Москва

Справка

Инна Алексеева окончила факультет журналистики и философский факультет Новосибирского государственного университета. Стажировалась в области социологии, PR и журналистики в Нидерландах, Италии, Германии. Автор тренингов и семинаров «Маркетинг топ-менеджеров», «Обучение первых лиц работе со СМИ», «Профессиональный копирайтинг». Соавтор книги «Пиар высокого полета: как сделать из топ-менеджера звезду».

Тенденция 3. Маркетинг в режиме реального времени. В маркетинге важно быстро реагировать на события. Это касается не только ответов на вопросы подписчиков на странице в соцсетях, но и контента. Популярный тренд – real-time-маркетинг (англ., маркетинг в режиме реального времени). Один из примеров – второй фильм трилогии «Назад в будущее», герои которого отправляются на машине времени в 21 октября 2015 года. В прошлом году фанаты с нетерпением ждали наступления этой даты, чтобы сравнить обстановку, представленную в картине, с реальностью. Бренды раскрутили темы как могли, вписав свои продукты в тему фильма.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6