Анализ отрасли (стр. 3 )

Максимальное положительное абсолютное отклонение свидетельствует о наступлении сезонного пика, максимальное отрицательное – о сезонном спаде.

Целесообразно определить и относительное отклонение месячного объема продаж от среднемесячного значения, что позволит оценить процентное увеличение (сокращение) продаж).

Относительное отклонение определяется по формуле:

На основании абсолютных и относительных отклонений месячных объемов продаж определяется на какой месяц приходится сезонный пик или сезонный спад в отрасли.

Неравномерность продаж, обусловленная ажиотажным спросом на продукт представляет собой резкое повышение объемов продаж продукта в связи с появлением моды на изделие, либо с резким возникновением необходимости использования продукта.

Такой тип неравномерности характерен и для инновационных продуктов (услуг). Многие инновационные организации получают доход только от наступления пиков ажиотажного спроса. Как только подъем заканчивается, фирма предлагает на рынок новый продукт, пользующийся повышенным спросом, а от производства старого продукта отказывается.

 

Разность между пиком и нормальным спросом представляет собой сверхприбыль, которую инновационная организация может получить от создания повышенного спроса на новый продукт.

Рассматриваемый тип неравномерности характерен для отраслей, в которых доминируют небольшие инновационные организации, не вкладывающие деньги в расширение мощностей, но специализирующиеся на полном цикле инновационного процесса.

Неравномерность, обусловленная длительным производственным циклом или работой по долгосрочным контрактам на конкретного потребителя. Рассматриваемый тип непрерывности характерен для отраслей с длительными циклами изготовления продукции, а также отраслей, в которых доминируют научно-исследовательские и опытно-конструкторские организации. Поэтому указанный тип неравномерности больше характерен для организаций, специализирующихся на создании новаций, либо внедряющих на рынок инновационные продукты с длительным производственным циклом.

Неравномерность, обусловленная длительным производственным циклом или долгосрочными контрактами

Предприятия отрасли получают доход от реализации продукции по окончании производственного цикла, либо срока производства продукции по долгосрочному заказу (крупная партия продукции). В течение производственного цикла доходов от продажи товаров не поступает. В этой связи предприятия отрасли получают неравномерный доход.

10. Стандартизация товаров в отрасли – однотипность, похожесть продукта, предлагаемого предприятиями отрасли. Чем более стандартизирован товар, тем больше шансов у потребителя по переключению с одного производителя на другого, а следовательно, тем выше интенсивность конкурентной борьбы между отраслевыми предприятиями. Инновации создают основу для дифференциации товара. В этой связи уровень стандартизации товаров в инновационных отраслях низок. С другой стороны, инноватор стремится к формированию отраслевых стандартов на базе собственного изделия для создания барьеров появления на рынке конкурентов.

11. Эффект экономии на масштабах - заключается в сокращении себестоимости единицы продукции по мере увеличения объема выпуска продукции за определенный период времени.

Эффект проявляется за счет увеличения производительности ресурсов предприятия (интенсификации использования имеющегося потенциала предприятия). Рост производительности приводит к тому, что при неизменности ресурсов, объем выпуска продукции увеличивается, и себестоимость единицы продукции сокращается. Эффект экономии на масштабах производства объясняется изменением предельных (приростных) издержек предприятия. Под предельными издержками понимают издержки, связанные с выпуском каждой дополнительной единицы продукции.

В этой связи эффект экономии на масштабах проявляется до тех пор, пока для увеличения выпуска продукции не требуется приобретения (введения) дополнительных ресурсов (труда, капитала, и т. п.). Введение дополнительных ресурсов приводит к росту затрат на единицу продукции, а следовательно, можно наблюдать обратное проявление эффекта.

К основным источникам экономии на масштабах производства следует отнести:

-  рост производительности труда, приводящий к увеличению выработки на одного работника. Увеличение производительности труда позволяет сократить затраты на выплату заработной платы основных производственных рабочих в расчете на единицу продукции: сокращаются сдельные расценки, либо уменьшается размер повременной оплаты труда, отнесенной на единицу продукции (DЗ);

-  сокращение отчислений на социальные нужды с заработной платы основных производственных рабочих (DС);

-  скидки, предоставляемые поставщиками сырья, материалов, комплектующих изделий (DМ) за приобретение продукции крупными партиями;

-  сокращение затрат на транспортировку материалов (и готовой продукции) в результате экономии на перевозке груза большими партиями (проявляется в сокращении тарифов перевозчика, либо в изменении типа транспортного средства на более дешевое, что приводит к экономии) (DТ);

-  сокращение энергозатрат на единицу продукции (DЭ);

-  сокращение размера условно-постоянных затрат на единицу продукции (условно-постоянные затраты не увеличиваются, при этом перераспределяются на больший объем выпуска в натуральном выражении) (DZconst).

Эффект экономии на масштабах в абсолютном выражении определяется в соответствии с формулой:

В случае проявления в отрасли эффекта экономии на масштабах показатель Эмас должен быть отрицательным, что свидетельствует о сокращении затрат предприятия на единицу продукции.

Экономия на масштабах определяется и как относительная величина :

, где Сбаз – базовая себестоимость единицы продукции (до возникновения эффекта экономии на масштабах).

В процессе анализа необходимо выявить, проявляется ли в отрасли эффект экономии на масштабах (либо в отрасли нельзя использовать указанный эффект), какого эффекта могут достигнуть отраслевые предприятия и в чем состоит основной источник экономии на масштабах в рассматриваемой отрасли.

12. Эффект объема – проявляется через снижение себестоимости единицы продукции благодаря переходу на более высокие проектные мощности предприятия (позволяющие выпускать больший объем продукции за определенный интервал планирования). Эффект объема проявляется не во всех отраслях. В некоторых случаях существует обратный эффект – себестоимость единицы продукции увеличивается по мере роста проектных мощностей предприятия.

Эффект объема проявляется как в результате экстенсивного роста (простое увеличение производственных мощностей), так и в результате интенсивного роста (использование ресурсов большей производительности). Повышенная производительность ресурсов позволяет выпускать больший объем продукции на меньшем объеме оборудования, что приводит к сокращению себестоимости единицы продукции.

13. Эффект обучения на опыте – сокращение себестоимости единицы изделия с увеличением суммарного (накопленного) объема выпуска определенного продукта за все годы работы предприятия.

К основным источникам эффекта обучения на опыте относят:

-  эффективность труда – рабочие постоянно выполняют определенные операции, в результате чего становятся более квалифицированными, чем большее количество рабочих вовлечено в производство, тем больше эффект от обучения на опыте;

-  специализация – в процессе наращивания выпуска происходит выделение специализаций, что повышает профессионализм рабочих в области выполнения определенных задач;

-  новые процессы производства – инновации и отдельные улучшения процесса производства являются важным источником сокращения себестоимости, особенно в капиталоемких отраслях;

-  получение большей отдачи от производственного оборудования – недавно разработанное оборудование для выпуска нового продукта может иметь низкую производительность; по мере увеличения выпуска нового продукта оборудование совершенствуется, что ведет к увеличению объемов выпуска;

-  изменения в наборе ресурсов – по мере накопления опыта работы в отрасли производитель может включать в производственный процесс альтернативные или менее дорогие ресурсы или операции;

-  стандартизация продукции – стандартизация позволяет многократно повторять операции, необходимые для обучения работников;

-  совершенствование конструкции продукта – по мере понимания назначения продукта производитель перепроектирует его, чтобы унифицировать использование материалов, достичь большей эффективности производства, повысить технологичность продукта, провести замену на более дешевые ресурсы.

14. Эффект размера (продуктового набора) – заключается в том, что предприятию выгоднее выпускать несколько видов продукции (продукцию нескольких видов бизнеса), чем продукцию одной (рассматриваемой) отрасли. Проявление эффекта основано на том, что общие издержки при производстве нескольких видов продукции ниже, чем при производстве каждого рассматриваемого продукта в отдельности.

Zпр1 – себестоимость производства единицы продукции 1;