l Какой метод составления бюджета на рекламу использует в Фаворе?
l Какое место в Фаворе уделяют постановке персональных продаж?
l Если бы Вы возглавляли отдел рекламы у конкурентов, что бы Вы сделали, чтобы потеснить Фавор с рынка?
Для истинного предпринимателя вера в Маркетинг подобна вере адвоката в букву Закона и вере врача в клятву Гиппократа.
Г. Хардинг. Найди свой путь в маркетинге. 1992
Составитель к. э.н., профессор А. Г. Ким
«28» мая 2014 г.
 
| Минобрнауки России | ||
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | |||
Институт международного бизнеса и экономики | |||
Кафедра «Международного маркетинга и торговли» |
Вопросы к зачету
по дисциплине Управление маркетингом
(наименование дисциплины)
Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения учебной дисциплины
При работе с учебной литературой, методическими пособиями и другими источниками информации в процессе подготовки к аудиторным занятиям и к экзамену студенты должны воспользоваться следующим списком контрольных вопросов.
1. Для чего нужно изучать маркетинг...
2. Современные концепции развития маркетинга. Какая концепция способна обеспечить долгосрочный успех?.
3. В чем сущность «управления маркетингом» и «маркетинговой информационной системы».
4. Координирующая роль маркетинга в его связях с другими функциями предприятия..
6. Анализ основных этапов организации маркетинга на российских предприятиях..
7. Вы исследователь-маркетолог, выполняющий заказы разных предприятий. Докажите, что ваши клиенты не зря потратили деньги на ваши услуги.
8. Что хуже при измерении и прогнозировании рынка: недооценить или переоценить спрос. Объясните.
9. Что представляет собой маркетинговое планирование и какое место оно занимает в системе планов предприятия.
10. В чем преимущества долгосрочного планирования Нужно ли оно в условиях стремительных изменений на рынках, связанных в частности с развитием электронной торговли.
11. Почему важен маркетинговый аудит, направленный на выявление сильных и слабых сторон, возможностей и угроз внешней среды..
12. Прокомментируйте утверждение: «Целевой рынок – точка приложения маркетинга». Каковы преимущества массового маркетинга по сравнению с сегментированным маркетингом..
13. Позиционирование. Роль маркетинга в сегментации и позиционировании.
14.Определите способ позиционирования и целевые рынки для таких марок, как Сoca-Cola, Pepsi-Cola, Red Bull, 7-Up.
15. Определите способ позиционирования и целевые рынки для таких товаров, как KitKat, Snickers, Mars Bars, Twix.
16. Разные категории потребительских товаров отличаются в зависимости от потребительского поведения. Приведите примеры четырех типов потребительских товаров и обсудите их отличия, основанные на способе их маркетинга.
17. Перечислите и критически обсудите основные методы ценообразования. Подберите примеры товаров, которыми вы регулярно пользуетесь. Какой метод ценообразования, с вашей точки зрения подходит для установления цены на данные товары...
18. Сформулируйте правила, которые будут лежать в основе инициации снижения цены, инициации повышения цены, управления негативной реакцией покупателей на изменение вашей компанией цены на свой товар, управления реакцией конкурентов на это изменение цены и управления вашей реакции на изменение цены конкурентом.
19. Стимулирование сбыта представляет собой использование набора кратковременных стимулов, цель которых заключается в активизации продаж. Каким образом компании могут использовать их для формирования долговременных взаимоотношений с потребителями и для их поддержки. Критически оцените роль стимулирования сбыта как инструмента формирования взаимоотношений с потребителями.
20. Перечислите и кратко опишите этапы процесса личных продаж. Какой из этапов, на ваш взгляд, самый сложный для среднестатистического продавца. Какой из этапов важнее для успешного сбыта. Какой из этапов, по-вашему, обычно выполняется наиболее грамотно. Поясните свои ответы.
21. Составьте список товаров или услуг, приобретенных вами через каналы прямого маркетинга. Какие факторы повлияли на ваше решение совершить покупку именно таким способом? Если бы выбранные вами товары или услуги можно было приобрести у розничного продавца, отличался бы при этом опыт их приобретения? В чем именно было бы отличие.
22. Какой тип розничных продавцов лучше всего подготовлен к конкурентной борьбе и развитию в следующем десятилетии? Поясните свой ответ.
23. Как скажется на глобализации розничной торговли электронная торговля.
Вопросы к экзамену
1. Современные направления и тенденции в развитии маркетинга.
2. Взаимосвязь понятий управления маркетинговой деятельностью компании и маркетингового управления.
3. Сущность управления маркетингом: цель, система управления
4. функции и этапы процесса управления.
5. Принципы современного управления маркетинговой деятельностью компании.
6. Реализация инвестиционного характера маркетинга в маркетинге отношений.
7. Использование технологии бенчмаркетинга в управлении маркетинговой деятельностью компании.
8. Особенности цены как средства маркетинга, место и роль цены в получении прибыли
9. Выбор способов установления цен, использование методов ценообразования, установление цен на товары в рамках ассортимента.
10. Факторы комплексного подхода к функционированию маркетинга на предприятии
11. Принципы создания службы маркетинга на предприятии
12. Характеристика основных вариантов места и роли маркетинга в компании
13. Управление товаром в комплексе маркетинга: обеспечение конкурентоспособности товара, развитие товарного ассортимента, разработка новых товаров.
14. Управление распределением в комплексе маркетинга: планирование продаж, формирование каналов распределения, прямой маркетинг.
15. Влияние специфики деятельности предприятия на структуру комплекса маркетинговых коммуникаций,
16. Этапы процесса планирования или разработки программы коммуникативной деятельности предприятия
17. Управление продвижением,
18. Особенности использования вертикальных иерархических организационных структур в маркетинге.
19. Программный принцип организации маркетинговой деятельности.
20. Применение матричных организационных структур в маркетинге.
21. Маркетинг в дивизиональных структурах управления.
22. Ваши предложения по совершенствованию организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга.
23. Маркетинговое планирование как важнейшая функция управления маркетингом на предприятии.
24. Особенности стратегического и оперативного планирования
25. План маркетинга и процесс планирования
26. Анализ маркетинговых возможностей и определение целей.
27. Принятие стратегических решений и разработка системы планов маркетинга.
28. Принципы контроля маркетинговой деятельности предприятия.
29. Проблемы финансирования маркетинга
30. Инвестиционный характер затрат на маркетинговую деятельность
31. Подходы к определению минимального уровня финансирования маркетинга.
32. Модель связи финансов предприятия и финансов маркетинга.
33. Факторы, определяющие уровень затрат на маркетинг
34. Место и роль продвижения в комплексе маркетинга
35. Основными возможностями и ограничениями коммуникативных маркетинговых средств
35. Маркетинговые решения в процессе разработки и проведения рекламной кампании
36. Сущность стимулирования спроса,
37. Процедуры и способы персональных продаж
38. Формирование связей с общественностью, создание положительного имиджа на рынке
39. Продвижение в комплексе маркетинга: процесс коммуникаций; коммуникативные средства маркетинга; решения по коммуникациям
40. Определение целей рекламы; определение стратегии рекламы; выбор рекламного сообщения; выбор каналов сообщения;
41. Разработка бюджета рекламной кампании; измерение эффективности рекламы
42. Ваши решения по персональным продажам
43. Ваши решения по стимулированию
44. Ваши решения по связям с общественностью
45. Повышение осведомлённости потенциальных потребителей о получаемых ими выгодах, цене и условиях продажи, скидках, всех элементах комплекса маркетинга.
46. Коммуникативные связи предприятия.
47. Коммуникативные средства маркетинга
48. Стимулирование сбыта и формирование спроса
49. Коммуникативная модель процесса коммуникаций
50. Информационная система маркетинга
51. Формирование позитивного отношения потребителей к предприятию и его продукции
52. «Действия – эмоции - знания».
53. «Эмоции – действия – знания».
54. Определение стратегии рекламы
Составитель к. э.н., профессор А. Г. Ким
«28» мая 2014 г.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 |
Основные порталы (построено редакторами)