Фонд оценочных средств по учебной дисциплине Управление маркетингом (стр. 2 )

Оценка «хорошо» ставится за 7-8 верных ответов.

Оценка «удовлетворительно» ставится за 5-6 верных ответов.

Оценка «неудовлетворительно» ставится, если верных ответов менее пяти.

1. Законы, нормативы и другие социально-политические факторы привлекательности рынка составляют

1. Лидерство по показателю цена/качество

2. Финансовые барьеры входа и выхода

3. Государственное регулирование

4. Разнообразие рынка

5. Маркетинговую информационную систему

2. Упреждающая стратегия достижения конкурентного преимущества при преследовании лидера рынка

1. Сохранение позиций

2. Атака

3. Перехват

4. Вытеснение конкурентов

5. Захват

3. Совокупность потребителей, которые в настоящий момент проявляют только определённый уровень интереса к удовлетворению конкретной потребности и соответствующей ей категории товаров

1. Потенциальный рынок

2. Доступный рынок

3. Рынок покупателя

4. Рынок проникновения

5. Первичный рынок

4. Метод ценообразования, при котором компании-преследователи подстраивают свои цены к ценам лидера, в результате они могут быть на одном уровне, но чаще ниже, чем у лидера.

1. Определение цена выживания

2. Определение цены на основе тендеров

3. Определение равновесной цены в условиях чистой конкуренции

4. Определение цены, исходя из конкурентного паритета

5. Обеспечение максимальной целевой прибыли на вложенный капитал

5. Посещает потенциального представителя без предварительного сообщения и предлагает товар или услуги. Или предварительно, на основе полученной информации о клиентах выбирает тех, которые удовлетворяют определённым клиентам, и посещает в расчёте на получение заказа. Основные цели и задачи

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

1. Менеджера

2. Топ-менеджера

3. Торгового представителя

4. Посредника

5. Потребителя товара

6. Сохранение существующих покупателей. Главная цель

1. Прямого маркетинга

2. Операционного маркетинга

3. Стратегического маркетинга

4. Маркетинга отношений

5. Маркетинговых исследований

7. Тенденция восприятия товара потребителями устойчива. Работа с товаром становится привлекательной для конкурентов. Лидера активно атакуют преследователи. Здесь описан этап жизненного цикла товара:

1. Зрелости

2. Спада

3. Разработки

4. Роста

5. Реклама

8. С какими товарами, услугами, комплексами товаров и услуг предприятие выйдет на рынок

1. Ёмкость рынка

2. Зонтичная марка

3. Стратегия развития

4. Корпоративная стратегия

5. Портфельная стратегия

9. Помогает устанавливать правильные отношения с гражданами, государственными и общественными структурами в интересах всего общества, часто с помощью СМИ.

1. Метод экспертных оценок

2. Методика структурирования проблемы по ключевым словам

3. Маркетинговые коммуникации

4. Паблик рилейшнз

5. Стимулирование посредников

10. Определение характера и направленности связей подразделения маркетинга с другими подразделениями предприятия, а следовательно, изменение системы полномочий и ответственности в единой системе управления предприятием

1. Методика анализа портфеля по общей портфельной матрице

2. Задача операционного маркетинга

3. Цель стратегического маркетинга

4. Проблема создания системы маркетинга

5. Методика построения карты проблем

Тема 2

Студент ______________________ группа____________________Дата_______________

Найдите верный ответ среди пяти вариантов и проставьте его номер в соответствующей клетке таблицы

№

задания

Всего верных ответов

Подпись студента

№ верного ответа

Оценка «отлично» ставится за 9-10 верных ответов.

Оценка «хорошо» ставится за 7-8 верных ответов.

Оценка «удовлетворительно» ставится за 5-6 верных ответов.

Оценка «неудовлетворительно» ставится, если верных ответов менее пяти.

1. Совокупность активных субъектов рынка и силы, действующие за пределами предприятия и внутри него и влияющие или имеющие возможность влиять на рыночные решения предприятия. Это –

1. Внешняя среда предприятия

2. Внутренняя среда предприятия

3. Маркетинговая среда предприятия

4. Технологическая среда

5. Юридическая среда

2. Осуществляют голосование рублём за товар или услугу предприятия - это

1. Потребители

2. Поставщики

3. Конкуренты

4. Посредники

5. Контактная аудитория

3. Отличие предприятия от предприятий-конкурентов как по степени удовлетворённости своими товарами или услугами конкретной потребности, так и по эффективности производственной деятельности

1. Бизнес-портфель предприятия

2. Конкурентная стратегия

3. Бизнес-ориентация

4. Конкурентоспособность предприятия

5. Продуктовое лидерство

4. Организационные структуры предприятия, его цели, работники, частично собственники капитала

1. Внешняя среда предприятия

2. Внутренняя среда предприятия

3. Социальная среда

4. Культурная среда

5. Демографическая среда

5. Только их совокупное воздействие оказывает серьёзное влияние на достижение предприятием рыночных целей - это

1. Потребители

2. Поставщики

3. Конкуренты

4. Посредники

5. Контактная аудитория

6. Состоит из демографической, экологической, экономической, технологической, политической, юридической, социальной и культурной среды

1. Местная среда предприятия

2. Внутренняя среда предприятия

3. Экологическая среда предприятия

4. Макросреда

5. Микросреда

7. Состоит из разных групп потребителей, поставщиков ресурсов, посредников, конкурентов, контактных аудиторий

1. Международная среда предприятия

2. Внутренняя среда предприятия

3. Маркетинговая среда предприятия

4. Макросреда

5. Микросреда

8. Используют товары и услуги предприятия для удовлетворения своих потребностей - это

1. Потребители

2. Поставщики

3. Конкуренты

4. Посредники

5. Контактная аудитория

9. Широкая общественность - это

1. Потребители

2. Поставщики

3. Конкуренты

4. Посредники

5. Контактная аудитория

10. Действует большое количество продавцов, ни один их которых не может оказать существенного влияния на цену или условия поставки товара на рынок.

1. Монополия

2. Чистая конкуренция

3. Монополистическая конкуренция

4. Ценовое лидерство

5. Ценовая конкуренция

Тема 3

Студент ______________________ группа____________________Дата_______________

Найдите верный ответ среди пяти вариантов и проставьте его номер в соответствующей клетке таблицы

№

задания

Всего верных ответов

Подпись студента

№ верного ответа

Оценка «отлично» ставится за 9-10 верных ответов.

Оценка «хорошо» ставится за 7-8 верных ответов.

Оценка «удовлетворительно» ставится за 5-6 верных ответов.

Оценка «неудовлетворительно» ставится, если верных ответов менее пяти.

1. Постоянная, систематическая и непредвзятая оценка ситуации и процессов в области маркетинга

1. Сбор маркетинговой информации

2. Операционный маркетинг

3. Стратегический маркетинг

4. Контроль маркетинга

5. Маркетинговые исследования

2. Обходятся дёшево, если Вы хотите остаться в бизнесе, и дорого, если не хотите

1. Сбор маркетинговой информации

2. Операционный маркетинг

3. Стратегический маркетинг

4. Контроль маркетинга

5. Маркетинговые исследования

3. Основа принятия правильного решения, маркетинговый актив, который даёт стратегически важное конкурентное преимущество

1) менеджмент фирмы,

2) средства массовой информации,

3) информация,

4) реклама,

5) сделка.

4. Первый этап маркетингового исследования

1) получение результатов маркетингового исследования

2) реализация плана исследования

3) разработка плана исследования для сбора информации

4) выявление проблемы и целей исследования

5) лученных результатов.

5. Сбор первичных данных с помощью наблюдения за интересующими исследователя людьми, событиями и ситуациями. Это – метод исследования

1) опрос

2) эксперимент

3) экономико-математическое моделирование

4) наблюдение

5) почтовая рассылка

6. Сбор первичных данных, направленный на выяснение знаний, взглядов, предпочтений потребителей и особенностей покупательского поведения. Это – метод исследования

1) опрос

2) эксперимент

3) экономико-математическое моделирование

4) наблюдение

5) измерение покупательского спроса

7. Компания разрабатывает стратегию расширения рынка, заказывает сырьё, планирует производство и при необходимости берёт ссуду на основании

1) опроса менеджеров,

2) эксперимента,

3) моделирования,

4) прогноза финансовых рынков,

5) измерения покупательского спроса.

8. Начинается с менеджеров по маркетингу и ориентирована на них, оценивает информационные потребности менеджеров по маркетингу, помогает менеджерам эффективно использовать маркетинговую информации.

1) система внутрифирменной отчётности,

2) ассортимент товаров,

3) система маркетинговой разведки,

4) маркетинговая информационная система

5) изучение текущего рыночного спроса.

9. Исследование намерений покупателей, обобщение мнение торговых работников, экспертные оценки, пробный маркетинг, анализ временных рядов, статистический анализ сбыта. Это методы

1) управления производством,

2) прогнозирования сбыта,

3) управление маркетингом,

4) прогнозирования платежеспособного спроса,

5) стратегического планирования,