Фонд оценочных средств по учебной дисциплине Управление маркетингом (стр. 6 )

Совокупность всех ассортиментных групп и отдельных продуктов организации, предлагаемая для продажи потребителям, — это:

1) продуктовая линия;

2) продуктовая номенклатура;

3) продуктовая насыщенность;

4) торговое предложение.

Широта товарной номенклатуры характеризуется:

1) общей численностью ассортиментных групп товаров;

2) общей численностью вариантов предложения всех товаров;

3) степенью разнообразия товаров ассортиментных групп;

4) количеством вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы

Глубина ассортимента означает:

1) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках товарного предложения фирмы;

2) общую численность ассортиментных групп;

3) количество наименований товаров разных видов в рамках товарного предложения фирмы;

4) правильного ответа нет;

5) все ответы верны.

Степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения оценивается как:

1) гармоничность товарной номенклатуры;

2) насыщенность товарной номенклатуры;

3) широта товарной номенклатуры;

4) глубина товарной номенклатуры.

Метод структурного анализа, основанный на ранжировании объектов по выбранным показателям. В качестве объектов в анализе могут выступать: отдельные товары или продуктовые группы; отдельные заказы и клиенты; регионы и каналы сбыта. Это:

1) АВС-анализ;

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

2) анализ безубыточности;

3) анализ матрицы совместных покупок;

4) структурная оптимизация.

По результатам ABC-анализа можно сделать вывод, что продукты, попавшие в область ____, являются кандидатами на исключение (в случае, если этому не мешают другие соображения — ассортимент, связи между продуктами и т. д.):

1) А;

2) В;

3) С;

4) D.

Метод анализа ассортимента, выявляющий связи между продуктами, образующиеся в результате их взаимного дополнения для удовлетворения потребности (взаимодополняющие товары) или устойчивого поведения покупателей, приобретающих эти товары одновременно, называется:

1) АВС-анализ;

2) матрица совместных покупок;

3) анализ дополняемости;

4) анализ связи.

Товарный знак

Товарный знак — понятие:

1) юридическое;

2) социально-психологическое;

3) предпринимательское;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

Марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак, — это:

1) товарный знак;

2) брэнд;

3) клеймо;

4) марка.

Марка предназначена для того, чтобы:

1) компенсировать недостающее качество товара;

2) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

3) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

Часть марки в виде букв, слов и/или из комбинации, которые можно произнести, называется:

1) товарным знаком;

2) марочным именем;

3) слоганом;

4) марочным знаком;

5) брэндом.

Часть марки, которая является узнаваемой, но непроизносимой, может представлять собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление, — это:

1) товарный знак;

2) марочное имя;

3) слоган;

4) марочный знак;

5) брэнд.

Вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т. д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей:

1) товарный знак;

2) марочное имя;

3) слоган;

4) марочный знак;

5) брэнд.

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

1) общего марочного названия для товарного семейства;

2) сочетания индивидуального марочного имени с именем фирмы;

3) индивидуального марочного названия;

4) единого марочного названия для всех товаров.

Тема 8

Цена в маркетинге: элементы структуры, виды цен

1. Цена в маркетинге — это:

количество денег, предлагаемых за товар, или сумма,« благ, ценностей, которые являются достаточны - м и для производителя при обмене их на товар;

количество денег, запрашиваемых за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара;

количество денег, фактически получаемых пред - приятиями-производителями за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара.

L. При рассмотрении структуры цены ее элементом не является:

16. себестоимость;

17. прибыль;

18. денежная единица измерения;

19. издержки обращения розничной торговой организации;

20. торговая надбавка оптовой организации.

M. Цена, публикуемая в прейскурантах и справочниках, является:

14. исходной, базисной ценой;

15. оптовой ценой;

16. рыночной ценой;

17. твердой ценой.

N. При установлении какой цены в контракте обязательно должен быть указан официальный источник статистических данных, по которому следует судить об изменении рыночной цены?

N. твердой;

O. скользящей;

P. подвижной;

Q. нестабильной.

O. На уровне предприятия роль цены состоит в следующем:

13. она аналогично рекламе призвана стимулировать спрос;

14. она представляет собой главный фактор долгосрочной рентабельности;

15. она прямым образом влияет на объем реализации и показатель доли рынка;

16. все варианты верны.

Процесс ценообразования, факторы ценообразования

P. Какие факторы не влияют на принятие решения в области ценообразования?

15. уровень доходов покупателей;

16. особенности производственного процесса;

17. доступность необходимых для производства ресурсов;

18. рыночная стратегия и тактика производителя;

19. конкурентная ситуация на рынке;

20. правильного ответа нет.

Q. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внутренним факторам?

6. цены и неценовые предложения конкурентов;

7. потребительские предпочтения относительно данного товара;

8. организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;

9. цены на сопряженные товары;

10. уровень доходов покупателей;

11. правильного ответа нет.

R. Какой фактор, влияющий на принятие решения в области ценообразования, относится к внешним факторам?

8. особенности производственного процесса;

9. специфика производимой продукции;

потребительские предпочтения относительно данного товара;

организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства;

рыночная стратегия и тактика производителя;

правильного ответа нет.

S. Процесс формирования цен на продаваемые продукты — это:

1) ценовая политика;

2) ценообразование;

3) ценовая тактика;

4) ценовая стратегия.

T. Процесс ценообразования можно представить в виде последовательности следующих этапов:

1) разработка маркетинговой стратегии предприятия; постановка целей ценообразования; анализ издержек, спроса, конкуренции; выбор метода ценообразования; установление базовой цены; пересмотр цены;

2) разработка маркетинговой стратегии предприятия; постановка целей ценообразования; выбор метода ценообразования; анализ издержек, спроса, конкуренции; пересмотр цены; установление базовой цены;

3) постановка целей ценообразования; разработка маркетинговой стратегии предприятия; анализ издержек, спроса, конкуренции; выбор метода ценообразования; установление базовой цены; пересмотр цены;

4) верной последовательности нет.

U. Максимальная цена на товар на рынке монополистической конкуренции определяется:

1) величиной спроса на продукт;

2) себестоимостью продукта;

3) величиной переменных издержек;

4) максимальной прибылью в отрасли;

5) максимальной ценой конкурентов.

V. Минимальная цена на продукт определяется:

1) величиной спроса на продукт;

2) себестоимостью продукта/величиной маржинальной прибыли;

3) емкостью рынка;

4) постоянными издержками;