Фонд оценочных средств по учебной дисциплине Управление маркетингом (стр. 7 )

1) целевое ценообразование;

2) ценовая дискриминация;

3) ценообразование на базе спроса;

4) ценообразование «издержки плюс надбавка».

BB. Какой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения различных вариантов цен, их влияния на объем сбыта?

1) расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли;

2) расчет цен на основе себестоимости (« издержки + прибыль»);

3) расчет цен на основе текущих цен;

4) расчет цен на основе ощущаемой ценности товара.

CC. Точка безубыточности — это:

1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;

2) объем производства, при котором производитель

3) работает без убытков; •

4) уровень затрат, необходимый для производства продукции;

5) все ответы верны;

6) правильного ответа нет.

DD. Компания рассматривает перспективы выведения им рынок нового товара. Оценки показывают, что постониные издержки составят 2,4 млндолл, в год. При продажной цене 20 долл, за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объема продаж, соответствующего точке? безубыточности?

1) 2 долл.;

2) 14 долл.;

3) 16 долл.;

4) 8 долл.;

5) 100 долл.

EE. Анализ соответствия спроса и предложения позволяет:

1) выявить нижнюю границу цены;

2) выявить верхнюю границу цены;

3) наиболее точно приблизиться к реальной цене товара.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

FF. Обязательным условием успешного установления цены методами, ориентированными на потребителя, не является:

1) точное знание потребностей своего потенциального покупателя;

2) умение акцентировать внимание на специфических качествах своего товара;

3) массовое или крупносерийное производство — условие минимальной себестоимости;

4) реальная оценка возможностей конкурентов;

5) все условия обязательны.

GG. Спрос можно считать эластичным, если:

1) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос;

2) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

3) при изменении цены спрос не меняется;

4) спрос изменяется независимо от цены;

5) правильного ответа нет.

HH. Ценовая эластичность спроса будет выше:

1) на товары первой необходимости, чем на предметы роскоши;

2) в тех случаях, когда потребители используют данный товар с наибольшей пользой для себя;

3) чем больше постоянные издержки производства товаров;

4) чем меньше необходим товар потребителю.

II. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%:

1) снизится на 10%;

2) увеличится на 10%;

3) снизится на 1%;

4) увеличится на 1%;

5) не изменится.

JJ. Коэффициент эластичности — это процентное изменение одного (результативного) признака при увеличении на 1% другого (факторного) признака. При Кэ< 1 проявляется явление:

1) инфраэластичности;

2) ультраэластичности;

3) слабоэластичности;

4) эластичности.

KK. Положительное значение коэффициента эластичности означает:

1) что при увеличении факторного признака спрос растет, т. е. связь прямая (обычно такая зависимость проявляется от дохода);

2) что при увеличении факторного признака спрос со

3) кращается, т. е. связь обратная (такая зависимость спроса характерна при воздействии цен);

4) что при увеличении спроса факторный признак растет, т. е. связь прямая (такая зависимость характерна при воздействии цен);

5) коэффициент эластичности оценивается только по модулю.

LL. До повышения цен в среднем за день продавалось 100 ед. товара, после повышения цены с 40 руб./ед. до Г»(> продажа сократилась до 250 ед. в день. Тогда коэффициент эластичности равен:

1) 1,5;

2) -1,5;

3) 0,07;

4) -0,07;

5) 0,1

MM. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос ни него?

1) нельзя;

2) можно, если это товар повседневного спроса;

3) можно всегда;

4) можно, если это престижный товар.

NN. Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:

1) высокая эластичность спроса по цене;

2) низкая эластичность спроса по цене;

3) дифференциация продукции;

4) мобильность производства;

5) отсутствие конкуренции в рыночной нише.

OO. При каком методе ценообразования цены могут г>ыть несколько ниже, выше и на уровне рыночных, в за-нисимости от лояльности потребителей, предоставляемого сервиса, образа товара, различий между товарами-аналогами?

1) ориентированном на спрос;

2) ориентированном на конкуренцию;

3) ориентированном на издержки;

4) ориентированном на предложение.

PP. Какова главная причина разницы цен на чашечку кофе в престижном ресторане и в институтской столовой?

1) установление цен& на основе себестоимости;

2) установление цены на основе анализа безубыточности;

3) установление цены на основе анализа ощущаемой ценности товара;

4) установление цены на основе монопольного положения.

QQ. Роль ценовой политики минимальна на рынке:

1) чистой монополии;

2) олигополистической конкуренции;

3) монополистической конкуренции;

4) чистой конкуренции.

RR. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?

1) рынок монополистической конкуренции;

2) рынок чистой конкуренции;

3) рынок продавца;

4) рынок покупателя;

5) мировой рынок.

SS. Какой метод ценообразования больше подходит мелким фирмам, следующим за лидером, изменяющим цены, когда их меняет рыночный лидер, а не в зависимости от собственных издержек?

1) ценообразование «установление цены лидера»;

2) ценообразование на основе ощущаемой ценности товара;

3) ценообразование на основе анализа безубыточности;

4) ценообразование на основе закрытых торгов;

5) правильного ответа нет.

TT. Независимость предприятия в области ценообразования с «оглядкой на конкуренцию» ограничивается двумя факторами:

1) количеством конкурентов и типом конкурентной среды;

2) минимальной себестоимостью и четкой дифференциацией продукта;

3) типом конкурентной среды и воспринимаемой потребителями ценностью товара;

4) уровнем доходов потребителей и потребительскими предпочтениями.

Формы гибкой ценовой политики

UU. В чем заключается отличие скидок от продажи товаров по низким ценам?

1) при распродаже снижение цены больше;

2) распродажа имеет меньший период действия;

3) распродажа помогает сбыть неходовой товар;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

VV. Скидка за большой объем приобретаемого товара (сумма снижения стандартной продажной цены) может быть:

1) некумулятивной;

2) кумулятивной;

3) ступенчатой;

4) все варианты возможны;

5) правильного ответа нет.

WW. Предоставление каких скидок позволяет выровнять колебания спроса?

1) скидки на срок оплаты;

2) скилки на объем

3) сезонные скидки;

4) специальные скидки.

XX. Один из методов ценообразования по географическому принципу, при котором общий рынок разделяется на несколько географических районов, для потребителей которых устанавливается единая цена все зависимости от их расположения в данном районе:

1) единая цена;

2) ценообразование зональное;

3) отпускная цена предприятия по месту изготовления;

4) цена базисного пункта.

YY. Современный автосалон, выбирая стратегию адаптации цен к условиям рынка в рамках товарной номенклатуры, будет ориентироваться на следующий вариант:

1) установление цен на дополняющие товары;

2) установление цен на взаимодополняющие (обязательные принадлежности) товары;

3) установление цен на побочные продукты производства;

4) все варианты возможны.

ZZ. Предприятие, изготовляющее широкий ассортимент товаров (взаимодополняющие), установит более высокие цены на:

1) основные товары;

2) обязательные принадлежности;

3) побочные продукты производства;

4) все варианты возможны.

AAA. В чем заключается ценовая дискриминация?

1) в государственном регулировании ценообразования на узких сегментах;

2) в предоставлении товаров одинакового характерапо разным ценам вне зависимости от суммарных издержек;

3) в использовании разнообразной, скользящей системы скидок;

4) в контроле большой доли рынка данным производителем;

5) в необходимости соответствовать потребительским предпочтениям.

BBB. Ценовая дискриминация, одна из стратегий адаптации цен к условиям рынка, осуществляется по следующим направлениям:

1) по группам покупателей;

2) по местонахождению;

3) повремени;

4) по вариантам предоставления товара;

5) все варианты верны;

6) правильно 1, 2 и 3.

Ценовая политика

CCC. Установление определенной цены и способов маневрирования ими в зависимости от положения на рынке, которое позволяет обладать заданной долей рынка, получить расчетную прибыль, а также решить другие стратегические и оперативные задачи предприятия, в маркетинге называется:

1) ценовой стратегией;

2) ценовой политикой;

3) ценовой игрой;

4) ценовой концепцией управления.

DDD. Ценовая политика не включает в себя:

1) определение исходных цен;

2) расчет лизинговых платежей;

3) определение цен с учетом условий поставки товара потребителям;

4) анализ издержек;

5) правильного ответа нет.

EEE. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики — это: