J. все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей;
K. все, что может удовлетворить потребности потребителя.
Товаром не являются:
9. услуги врача в районной поликлинике;
10. хлеб, испеченный домохозяйкой;
11. человек;
12. специалист в области коммерции;
13. все вышеперечисленные варианты;
14. верно 2 и 3;
15. верно 1 и 4;
Конкретное воплощение товара, которое характеризуется индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками (фиксированными коммерческими характеристиками), называется в маркетинге:
1) моделью товара;
2) товаром;
3) товарной единицей;
4) товарным предложением.
Главное отличие между потребительскими товарами и товарами производственного назначения основано на различиях в:
1) типе распределения и сбыта;
2) типе покупателей и спроса;
3) уровне и методах ценообразования;
4) целях приобретения и использования товара.
Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям, называется:
1) рынок товаров промышленного назначения;
2) рынок потребителей;
3) рынок производителей;
4) рынок институциональных организаций.
Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
9. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
10. покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
11. людей, приобретающих товары для продажи;
12. фирм-производителей товаров потребительского назначения;
13. правильного ответа нет.
Товары повседневного спроса характеризуются:
I. регулярностью покупки;
J. покупкой при возникновении острой нужды;
K. отсутствием предварительного планирования и поиска;
L. все ответы верны;
M. правильного ответа нет.
Такой товар, как зонт, относится к группе товаров:
9. экстренного потребления;
10. особого спроса;
11. пассивного спроса;
12. импульсивной покупки.
Комплементарными товарами являются:
10. масло и маргарин;
11. вино и пиво;
12. автомобиль и бензин;
13. верны все варианты;
14. верно 1 и 2.
Товарами-субститутами являются:
1. масло и маргарин;
2. вино и пиво;
3. автомобиль и бензин;
4. верны все варианты;
5. верно 1 и 2.
Модель товара
Многоуровневая общая композиция коммерческих характеристик товара — это:
4. модель товара;
5. товар;
6. товарная единица;
7. товарное предложение.
Понятие «уровень товара» отражает:
A. наличие нескольких упаковок для товара;
B. позицию, с которой рассматриваются характеристики товара;
C. сорт товара, его качество;
D. все ответы верны;
E. правильного ответа нет.
Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтерс» является:
1) товаром с подкреплением;
2) товаром в реальном исполнении;
3) товаром по замыслу;
4) комплексным товаром.
Укажите характеристику кроссовок как товара с подкреплением:
1) упаковочная коробка;
2) качество строчки;
3) наличие дополнительных шнурков;
4) все ответы верны;
5) верно 1 и 3.
Товарная политика: задачи и пути решения
Задачей товарной политики является:
1) управление ЖЦТ и конкурентоспособностью;
2) поиск потребителей, желающих приобрести товар;
3) выпуск максимально возможного количества товаров;
4) правильного ответа нет;
5) все ответы верны.
Конкурентоспособность характеризуется следующими группами параметров:
1) производственными; экономическими; организационными;
2) потребительскими; экономическими; организационными;
3) потребительскими; функциональными; экономическими.
На каком уровне качества товар должен не только отвечать требованиям стандартов, но и соответствовать эксплуатационным требованиям?
1) «соответствиестандарту»;
2) « соответствие использованию »;
3) « соответствие фактическим требованиям рынка»;
4) «соответствие латентным потребностям».
Задачей товарной политики не является:
1) управление товарным ассортиментом и номенклатурой;
2) управление жизненным циклом товара;
3) управление конкурентоспособностью товара;
4) правильного ответа нет.
Управление конкурентоспособностью товара
Конкурентоспособность товара — это:
1) соответствие лучшим мировым образцам по уровню качества;
2) способность товара конкурировать с аналогами на мировом рынке;
3) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;
4) самая низкая себестоимость;
5) верно 1 и 4.
Найдите правильные высказывания:
1) конкурентоспособность и уровень качества понятия тождественные;
2) конкурентоспособность является более широким понятием, чем уровень качества;
3) уровень качества является более широким понятием, чем конкурентоспособность;
4) конкурентоспособность товара определяется совокупностью только тех конкурентных свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение его потребностей;
5) верно 2 и 4.
Расчетными показателями конкурентоспособности не являются:
1) единичные показатели конкурентоспособности;
2) групповые показатели конкурентоспособности;
3) интегральный показатель конкурентоспособности;
4) базовый показатель конкурентоспособности;
5) правильного ответа нет.
Данная формула 
рекомендованадля расчета _______________ показателя конкурентоспособности:
1) интегрального;
2) группового;
3) единичного;
4) относительного.
Управление ЖЦТ.
Процесс создания новых товаров. Модификация товара
Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:
1) время в течение, которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство;
2) интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства;
3) время, в течение которого товар находится на рынке;
4) интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства
Опрос покупателей томатного супа, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты:
· никогда не покупал его ранее — 4%;
· я купил его в первый раз — 3%;
· я купил его во второй раз — 7%;
· я купил его в третий раз — 12%;
· я покупал его более трех раз — 74%.
На основании представленной информации можно прийти к заключению, что рассматриваемый товар находится на следующей стадии жизненного цикла:
1) стадия выхода на рынок;
2) стадия роста;
3) стадия насыщения (зрелости);
4) стадия упадка;
5) стадия юности.
Максимальная цена устанавливается на фазежизненного цикла товара:
1) внедрения;
2) роста;
3) зрелости;
4) упадка.
На какой стадии жизненного цикла товара прибыли достигают максимальных значений?
1) внедрение;
2) рост;
3) зрелость;
4) спад;
5) однозначно ответить нельзя.
К понятию товара рыночной новизны не относятся:
1) улучшенные товары;
2) модернизированные товары;
3) пионерные товары;
4) более дешевые товары;
5) конкурентоспособные товары.
Товар является новым, если:
1) это продукт, имеющий весомое качественное усовершенствование по отношению к существующим аналогам;
2) это продукт, новый для данного рынка;
3) это продукт, переориентированный для нового сегмента;
4) это продукт с новым дизайном;
5) все ответы верны.
Первая стадия в процессе создания нового товара — это:
1) генерация идей;
2) испытания в рыночных условиях;
3) развертывание коммерческого производства;
4) разработка концепции товара и ее проверка;
5) анализ возможностей производства и сбыта
Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:
1) собственными усилиями по разработке;
2) приобретать патенты, лицензии, ноу-хау;
3) однозначно ответить нельзя, все зависит от целей и ресурсов предприятия.
Модификация товара с целью продления жизненного цикла товара рекомендуется на фазе:
1) внедрения;
2) роста;
3) зрелости и насыщения;
4) упадка.
Прием модификации товара путем вариации товара означает:
1) создание комплементарного товара;
2) создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара;
3) создание нового продукта взамен старого варианта товара;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
Создание модификации товара путем дифференциации может идти по пути:
1) изменения качества товара;
2) изменения свойств товара;
3) изменения дизайна товара;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
Создание модификации товара на основе улучшения его потребительских свойств целесообразно:
1) при наличии технологии, повышающей качество товара;
2) при наличии ресурсов на проведение НИОКР;
3) при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару;
4) при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительное изменение;
5) все ответы верны.
Управление товарным ассортиментом и номенклатурой
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 |
Основные порталы (построено редакторами)