Федеральное агентство железнодорожного транспорта
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования
Омский государственный университет путей сообщения
(ОмГУПС (ОмИИТ))
Кафедра «Связи с общественностью, сервис и туризм»
АУДИТОРИЯ СМИ И СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ СПОСОБЫ ЕЁ ИЗУЧЕНИЯ
Курсовая работа по дисциплине «Социология массовых коммуникаций»
Студент группы 53 с
_________
«___» __________ 2015
Руководитель –
Доцент кафедры «СОСТ»
_________
«___» __________ 2015
Омск 2015
Содержание:
Введение…………………………………………………………………………... 3
Глава 1. Аудитория СМИ как объект изучения………………………………… 5
1.1 История социологических исследования аудитории СМИ………………... 5
1.2 Сущность понятия аудитория: основные виды и характеристики………. 10
1.3 Аудитория и СМИ: механизмы взаимодействия………………………….. 14
Глава 2. Социологические способы изучения аудитории СМИ…………….. 19
2.1 Социологические способы изучения аудитории печатных СМИ…….… 19
2.2 Социологические способы изучения аудитории электронных СМИ…... 22
2.3 Технологический фактор развития общества и новейшие способы изучения аудитории СМИ (проблемы, перспективы)………………….....…. 26
Заключение…………………………………………………………………….... 30
Библиографический список…..………………………………………………… 31
Введение
Актуальность данной темы обусловлена тем, что аудитория СМИ является частью современных коммуникативных процессов. Однако первые серьезные шаги в аудиторометрии, для того чтобы определять объемы аудитории радиослушателей в зоне устойчивого приема сигнала, начались ещё в 20-х годах прошлого века на Западе, в США. В разное время по всему миру множество социологов различными способами изучали аудитории СМИ. Так, например, последователи Э. Дюркгейма были заняты исследованием общественного восприятия содержания масс-медиа, анализируя методы формирования коллективных представлений (поднимали проблему манипулирования общественным мнением) и рассматривая возможность объединения людей посредством медиа (интегрирующая функция) [1].
Сторонники подхода по К. Марксу рассматривают символические значения текстов СМК, рассматривая последние через призму взаимоотношений базиса и надстройки, при этом СМИ относят к надстройке. Также, невозможно не упомянуть о том, что в соответствии с неомарксистскими традициями Франкфуртской школы, работой Бирмингемского центра «культурных исследований», и концепцией А. Грамши проявляется повышенный интерес к массмедиа при формировании и развитии культуры. СМИ в данном аспекте рассматриваются как неотъемлемый элемент культуры, а не только как инструмент власти для пропаганды доминирующей идеологии [2].
Следует отметить работу российского социолога «Социология СМИ», в которой она рассматривает специфику СМИ как вид социальных коммуникаций, их роль в обществе, в том числе в обмене капиталами разных видов, а также история, методы, направления и результаты эмпирических исследований в этой сфере [3].
Но, не смотря на высокий интерес со стороны различных социологов
к способам изучения аудитории СМИ, тем не менее, ряд аспектов остается малоизученным. Так, например, мало рассматривается изучение аудитории СМИ в регионах. Общественное мнение по той или иной проблеме изучается не в должной мере. К тому же, малоизученным является использование новых технологий при измерении СМИ. Не следует забывать и про экономический фактор, без которого изучение аудитории СМИ в настоящее время просто невозможно.
Исходя из вышеизложенного, определим цель нашей работы, как выявление наиболее эффективных способов изучения аудитории СМИ в современных условиях.
Для достижений поставленной цели, предполагается решить последующие задачи:
систематизировать историю социологических исследований аудитории СМИ; выявить сущность феномена аудитория; определить механизмы взаимодействия аудитории и СМИ;4) дать характеристики социологическим способам изучения аудитории печатных СМИ;
5) выявить социологические способы изучения аудитории электронных СМИ;
6) определить проблемы и перспективы технологического фактора развития общества и способы новейшего изучения аудитории СМИ.
Проблемой исследования является недостаточность знаний об аудитории современных СМИ, что не способствует четкому определению путей развития различных видов СМИ в условиях современного общества.
Объектом выступает аудитория СМИ.
Предметом исследования являются социологические методы изучения аудитории СМИ в их развитии.
Достижение цели предполагается осуществить посредством методов теоретического анализа и синтеза изученной литературы, посредством индукции, дедукции, анализу практических случаев.
1 Аудитория СМИ как объект изучения
1.1 История социологических исследования аудитории СМИ
Термин «общественное мнение» и раздел социологии «изучение аудитории СМИ» вошли в употребление сравнительно недавно. Однако, феномен общественного мнения наблюдался, практически во всех эпохах, начиная с древних времён.
В прошлом веке, американский антрополог Маргарет Мид, провела ряд исследований, касательно механизмов формирования общественного мнения у примитивных народов. Общественное мнение внутри группы эффективно сказывалось на регулировании жизни всего племени. По её словам: «Общественное мнение эффективно, если кто-нибудь выступает как нарушитель заповедей, или в случае конфликта, или если необходимо принять решение относительно будущих действий».
Различные способы выражения общественного мнения присутствовали
в древнем Израиле, Древнем Риме, Древней Греции. Например,
в последнем, общественное мнение имело решающее значение во всех отраслях общественной жизни.
В Средневековье взгляды определенного человека напрямую зависели от того слоя, к которому он принадлежал. В то время феномен общественного мнения особенно имел место быть в среде религиозных и политических элит.
В период эпохи Возрождения в наибольшей степени становится востребованной демократия как институт государственного устройства и образа жизни. «Общественное мнение» для демократии являлось её основополагающим атрибутом [4].
Далее, более подробно, остановимся на развитии социологии СМИ в прошлом столетии. История развития западной социологии СМИ в XX веке отражает состояние общества, запросы рынка и развитие общественной мысли. А вот история развития отечественной социологии, прежде всего, определяется политическими условиями, в том числе персональным составом высшего правящего слоя.
Для начала, рассмотрим историю развития социологических исследований СМИ в XX веке в западных странах, а далее, развитие отечественных социологических исследований СМИ.
Среди основных причин развития социологии СМК в западных странах выделялись: новые тенденции развития журналистики в XX веке; всеобщая монополизация и (идущая с ней в ногу) конкуренция меняли отношения как внутри СМИ, так и между ними и аудиторией.
Во время формирования рынка периодических изданий в США и Англии началась, так называемая, «газетная война»: уровень тиража массовых газет напрямую влиял на стоимость и объемы рекламы в выпуске. Традиционных способов привлечения читателей в то время уже не хватало,
в результате чего появилась потребность в научном подходе взаимоотношения СМИ и аудитории.
В 30-е годы в США начинают изучать аудиторию СМИ через эмпирические социологические исследования. После, добавляются социологические исследования эффективности рекламы в СМИ. Данные процессы параллельно происходят и в Западной Европе: в 1937 году проведен один из первых массовых социологических опросов во Франции, в это же время Британская радиовещательная корпорация Би-би-си также начинает изучать свою аудиторию. Таким образом, социология журналистики развивалась как ответ на возникшую в обществе социальную потребность в объяснении места и роли журналистики как социального института.
Стоит отметить, что создание «социологии журналистики» было далеко неслучайным явлением. Всемирно-известный американский социолог Джордж Гэллап в 1935 г. оставил должность профессора журналистики, и возглавил исследовательский отдел крупного рекламного агентства в Нью-Йорке. Он является создателем Американского института общественного мнения. Гэллап поставил на регулярную основу, так называемые, синдицированные (стандартизированные) исследования по общенациональной выборке. Первыми заказчиками исследований общественного мнения в Америке были печатные издания. Они проводили и свои микроисследования — интервью с прохожими, почтовые опросы, получившие название «соломенные опросы» (straw polls).
В последующем, в 1940 году П. Лазарсфельдом, Б. Берельсоном и Э. Годэ было проведено социологическое исследование влияния СМИ на результаты выборов президента. В результате чего установилось понятие «лидеры общественного мнения» и стала формироваться концепция «двухступенчатого потока коммуникаций». Согласно этой концепции, информация поступает в первую очередь к более осведомленным лицам, имеющим к ней прямой доступ, а уже потом в массовую аудиторию. В дальнейшем эту концепцию развивали Э. Кац и У. Шрамм, дополнив ее понятием «многоступенчатого потока коммуникации».
В этот же время объектом социологического изучения становятся пропагандистские эффекты СМИ. Это было связано со сложной военно-политической ситуацией в мире. Данное направление развивает социолог из США - Г. Лассуэлл. Он придает социологии журналистики (рассматривая её как идентичную социологии массовых коммуникаций) форму теории среднего уровня. В 1948 г. выходит его работа под названием «Структура и функция в обществе», которая направлена на объединение в систему разных концепций функционирования СМИ в обществе.
В рамках социологии журналистики также работает соотечественник Лассуэлла, исследователь У. Шрамм, который в 1964 году публикует работу «Средства массовой коммуникации и национальное развитие». Он вводит понятие «человеческого смысла» деятельности прессы, радио и телевидения. Иными словами, Шрамм рассматривает СМИ как инструмент для регулирования социальной температуры в обществе.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
