Основная образовательная программа высшего профессионального образования (стр. 33 )

Полученные в процессе обучения знания могут быть использованы при изучении таких дисциплин как «Бизнес-планирование», «Создание и организация деятельности малого предприятия», «Организация коммерческой деятельности».

3. Требования к результатам освоения

дисциплины

В процессе изучения дисциплины студенты знакомятся с содержанием, основами и сущностью маркетинга, теорией и практикой современного маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции фирмы на рынке, с особенностями проведения маркетинговых исследований и анализа окружающей среды. Большое место отводится методологии маркетинговых исследований и оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, развития рекламы и средств стимулирования сбыта.

При изучении курса, наряду с овладением студентами теоретическими положениями, большое внимание уделяется приобретению практических навыков. Теоретическая часть курса излагается в лекциях, целью которых является формирование представлений о маркетинге как о современной деловой философии и практической деятельности фирмы в современных условиях.

На семинарских занятиях рассматриваются конкретные маркетинговые решения и действия, необходимые в связи с деятельностью фирм на конкретных рынках. Развиваются представления и навыки по разработке маркетинговых программ, анализу рыночной ситуации, в которой фирме приходится осуществлять управленческие решения.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (согласно ФГОС):

Наименование компетенции	Код компетенции
·  способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;	ПК-10
·  способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса;	ПК-29
·  знанием экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли;	ПК-30
·  способностью выбирать математические модели организационных систем, анализировать их адекватность, проводить адаптацию моделей к конкретным задачам управления;	ПК-32
·  умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте ;	ПК-36

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

- каковы основные принципы, функции и задачи маркетинга;

- комплекс маркетинга («Маркетинг-микс»);

- маркетинговую информацию и исследования;

- целевые рынки, сегментацию рынка и позиционирование товара/услуги.

уметь:

- усвоить методику сбора информации и проведения маркетинговых исследований;

- сегментировать рынки и позиционировать товары / услуги;

- продвигать продукт потребителям маркетинговыми средствами (реклама, личные продажи, паблик рилейшнз и т. д.);

- рационально выбрать каналы и виды сбыта товаров;

- увязать программу маркетинга с бизнес-планом предприятия;

- оптимально определить целевую стратегию фирмы;

- определить на какой стадии жизненного цикла находиться товар и какие мероприятия для повышения его конкурентоспособности необходимо реализовать;

- какие задачи практической деятельности решаются в рамках ценовой политики;

- составить цели, задачи и структуру продвижения фирмы в рамках маркетинговой программы;

- сформулировать основные области принятия решений в рамках сбытовой политики;

- применить методы маркетинговых исследований при анализе социально-экономических процессов и явлений.

владеть навыками:

- исследования социально-экономических процессов и явлений в организации;

- применения элементов маркетинга при организации социально-экономического обеспечения работников организации и учреждений.

4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ МАРКЕТИНГ

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единиц 144 часов.

№ п/п	Раздел Дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
1	Сущность, принципы и функции маркетинга	6	24	Лк-2	Пз-2	СРС-4		Тест, опрос
2	Система маркетинговой информации	6	25	Лк-2	Пз-2	СРС-4		Тест, опрос, задачи
3	Маркетинговые исследования	6	26	Лк-2	Пз-2	СРС-4		Тест, задачи, контрольная работа
4	Маркетинговая среда фирмы	6	27	Лк-2	Пз-4	СРС-4		Тест, опрос, ситуации
5	Комплексное изучение рынка	6	28	Лк-2	Пз-2	СРС-4		Тест, опрос, задачи
6	Анализ рынка потребителей	6	29	Лк-2	Пз-4	СРС-4		Тест, опрос, контрольная работа
7	Процесс управления маркетингом	6	30	Лк-2	Пз-2	СРС-6		Тест, опрос, ситуации
8	Товар и товарная политика	6	31	Лк-4	Пз-4	СРС-6		Тест, опрос, задачи. Открытое занятие
9	Цена, ценообразование и ценовая политика	6	32	Лк-4	Пз-4	СРС-6		Задачи, тест
10	Товародвижение и сбытовая политика	6	33	Лк-2	Пз-2	СРС-6		Тестовое задание, опрос
11	Политика продвижения. Система маркетинговых коммуникаций	6	34	Лк-2	Пз-2	СРС-6		Тест, решение задач, деловая игра
12	Синтетические системы маркетинговых коммуникаций	6	34	Лк-2	Пз-2	СРС-6		Опрос, решение задач, деловая игра
13	Стратегии маркетинга	6	35	Лк-2	Пз-2	СРС-6		Ситуации, опрос, тесты
14	Планирование маркетинга и контроль	6	35	Лк-2	Пз-2	СРС-6		Опрос, решение задач, ситуации
	Итого			32	36	72	4	Экзамен-36 ч.

Содержание дисциплины