Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края) (стр. 10 )

Если статья все равно остается слишком большой, можно сократить текст (обычно на 10% это сделать нетрудно), обрезать фото, сократить текст соседнего материала, уменьшить количество строк в заголовке или передвинуть рекламный блок.

Если статья слишком короткая, мы делаем обратное: добавляем текст, если ранее он был сокращен, увеличиваем фото или количество строк заголовка, двигаем рекламный блок. Другой вариант - добавить текст как краевой блок, освещающий ключевые моменты статьи, или врезку-цитату из текста. Также можно поместить фото героя, имеющего отношение к материалу.

Особенности оформления и верстки газет. Газетная верстка отличается от книжно-журнальной очень сжатыми сроками. Это связано с короткими периодами выхода изданий. Верстку газет выполняют согласно макета, который может быть как овеществленными, т. е. выполненным на бумаге, так и в электронном виде. Полосы издания имеют одинаковый формат, длина колонок тоже одинаковая. Одно из главных правил, которое следует помнить дизайнерам – от аккуратности исполнения верстки во многом зависит восприятие содержания газеты.

«Большинство периодических изданий уделяет огромное внимание текстовой информации в ущерб изобразительной. В этом случае они проигрывают другим богато иллюстрированным газетам и журналам. Сплошной текст тяжело дается читателю, избалованному современными способами подачи материала, тем более что развитие компьютерных технологий и электронных изданий не способствует чтению»[156].

Ключевая задача верстки - правильное расположение главного материала на полосе. Для этого используются различные методы исполнения макета, позволяющие выделить материал, - шрифт соответствующих параметров, выделение заголовков на полосе с помощью композиционных приемов, использование соответствующих важности материала иллюстраций. Очень важно, как вся информация располагается на полосе, как построен макет. И действительно, материалы могут располагаться и вертикально и горизонтально, их можно заключить в рамки или обрамлять линейками. Большинство дизайнеров, и это можно увидеть в существующих на рынке изданиях, используют сочетание горизонтального и вертикального расположения текстов, разрешая себе и рамки.

Характерной особенностью газетной предпечатной подготовки является достаточно большой объем правки уже после размещения текста во время верстки. Это происходит из-за добавления новой информации, использования отличных от запланированных иллюстраций, некоторых изменений макета, набора отличным от стандартного для данных полос шрифтом, выделения текста графическим способом. Отсюда и появляется постоянные действия по вгонке и выгонке строк – уменьшение или увеличение интерлиньяжа, трекинга, ширины символа, кегля для заполнения или освобождения пространства макета. В газетной верстке в виду специфики ее исполнения нет необходимости в приводности всех строк. Здесь необходимо выполнить только приводку строк в статье и приводку последних строк снизу в колонках. В газетах разрешаются переносы более чем в пяти строках подряд.

Читатели воспринимают газетные полосы в особом порядке. Считается, что если полоса сверстана верно, элементом, на которым изначально остановится внимание, является иллюстрация главного материала, далее - крупный заголовок, правая верхняя часть полосы, информация с фотографией и все остальные статьи в зависимости от их величины. В случае отсутствия главного материала или иллюстрации, отсутствия визуальных связей между материалами, ситуации, когда невозможно сфокусировать смысловое восприятие на полосе, - тексты такой страницы обречены на безвестность.

При этом без современного и правильного представления информации не обойтись. Как пример – обязательно «форма подачи материала рассчитана на привлечение внимания читателей и доступность восприятия:

- цитируется ключевая прямая речь;

- материал разбивается на главки (не подается «кирпичом»), каждая имеет свое название;

- используются врезки: цифры, цитаты.

По такой модели оформляются все гвоздевые материалы номера, которые подаются и на первой полосе. Они интересны, легко читаемы. Это и репортажи, причем с элементами аналитики, и аналитические статьи, профессиональные, с привлечением мнения специалистов, реальных людей, цифр»[157].

За многолетнюю историю графического исполнения страниц периодики сложились правила, установки, подходящие для большинства изданий.

Так, например передовая статья (передовица) располагается в основном в левом верхнем углу полосы, что логично, ведь читаем мы слева направо, и может занимать несколько колонок. От других материалов, при необходимости, ее отделяют графическими элементами.

Несколько схожих по тематике небольших информационных заметок, объединенных общим заголовком, становятся подборкой. При большом объеме, она может располагаться и на развороте под уже большим общим заголовком-шапкой.

Материал, расположенный внизу страницы, может стать подвалом. Обычно это достаточно большой материал, имеющий в высоту от четверти до трети страницы. Подвал отлично отделяется от верхних материалов большим заголовком, соответствующего размерам подвала, а при небольшом размере заголовка – еще и жирной линией. Чердак - материал, так же как и подвал, но расположенный сверху страницы на всю ширину или на несколько колонок. Его стараются отделить от последующего текста графическими элементами выделения. Подверстка - материал, располагающийся под статьей, но информационно с ней не связанный.

Колонтитулы стараются располагать на весь формат полосы вверху, при этом соблюдая четность и нечетность полос для размещения номера страницы и других колонцифр. Некоторые издания не соблюдают эту установку, т. е. колонтитулы на полосах у них идентичны. Другие варианты размещения колонтитулов очень редки и несут в себе, скорее всего, желание авторов издания выделиться. В колонтитуле расположено наименование издания, периодический номер, дата выхода и номер страницы.

Линейки, отделяющие друг от друга колонки внутри статьи, выравнивают по первой и последней строкам, а линейки, отделяющие статьи друг от друга, длиннее, и продлеваются вплоть до колонтитула вверху и линий подвала внизу, или при его отсутствии, до конца полосы. Разделительные линии чаще всего тонкие. В статьях, выделенных рамками, текст отодвигают от рамок на несколько пунктов, а линии рамки от других статей - на величину межколонника.

При создании макета издания и определении стилевых решений важно правильно выбрать шрифты заголовков и то, насколько они сочетаются с гарнитурой основного текста.

Заголовки газет по возможности должны удовлетворяться следующим условиям:

- над заголовком должно быть не меньше трех строк текста, если он не располагается в самом верху материала;

- под заголовком, располагающимся в нижней части статьи, должно быть не меньше трех строк текста;

- при наборе заголовка, состоящего из двух и более строк, строчными буквами, интервал остается обычным, а если прописными - межстрочный интервал делают больше, учитывая при этом величину кегля заголовка, количество строк и начертание.

При расположении иллюстрации с краю полосы ее граница должна проходить по линии текстовой колонки. В случае расположения рядом с текстом иллюстрации, не связанной с ним, ее необходимо выделить графическими средствами. Сверху иллюстрации не может быть первой строки абзаца текста, снизу не может располагаться концевая строка. Ширина подписи под фотографией и она сама должна быть равны по ширине. Главное правило применения иллюстративного ряда - его разнообразие. В периодике должны использоваться фотоиллюстрации, отличающиеся друг от друга по формату, по ориентации, по сюжету. В список возможных к применению иллюстраций также входят и рисунки.

Былые утверждения о том, что содержание заголовка гораздо важнее его оформления, в настоящее время законно подвергается сомнению. Безусловно, заголовок служит для прочтения текста и понимания главного вступительного смысла материала – о чем статья. Но неумело, неправильно написанный заголовок, применение в нем длинных, неблагозвучных слов, порой неудачное сочетание слов или букв может отторгнуть читателя от статьи, а значит, главная роль заголовка не будет исполнена. Современные тенденции в заголовочной политике многих изданий показывают нам: важен не только текст заголовка, но и то, как он оформлен, как подан читателю.

Известный ранее факт о необходимости применении на газетных полосах не более 2-3 гарнитур шрифтов сомнению не подвергается и сейчас. В случае его не соблюдения равноценные информационные блоки не будут выглядеть таковыми, а информационные и рекламные материалы могут сливаться на станице.

Цветовые решения в изданиях необходимо использовать очень аккуратно, со знанием этого процесса, так как неправильное его применение может не только не привлечь читателя, а и оттолкнуть от материала, страницы, всего издания. У цветов, их сочетаний, могут быть определенные смысловые нагрузки, изменяющиеся в зависимости от различных причин. Соответственно решения о применении цвета не могут быть спонтанными, ни чем не обоснованными, случайными. Цвет должен являться полноправным элементом стиля издания, подобно текстовым или абзацным стилям.

В процессе макетирования и верстки следует завести за правило определение необходимости применения того или иного элемента на полосе. Ненужными могут быть слова, иллюстрации, линии, рамки, воздух. От всего перечисленного, не участвующего в раскрытии содержание материала, создании эмоционального образа описываемого события, необходимо отказаться и не перегружать полосы. Отсутствие на полосе ненужных элементов позволяет наиболее важную информацию - иллюстрации, графику, заголовки - сделать визуально значительно выраженными. Профессиональный подход к оформлению этих элементов дает возможность отказаться от дополнительных украшательств. Время от времени многие редакции изменяют стиль подачи материалов, внося при этом какие-то новые элементы оформления, рубрики. Здесь главное не переусердствовать и соблюдать ту долю новизны, которая не изменит дизайн издания до неузнаваемости, но при этом даст свежую идею в восприятии материалов читателями.

Не следует забывать об удобстве навигации по изданию. определяет его так. «Основными задачами службы ориентирования читателя в пространстве издания или службы навигации являются:

1. Показать, где находятся особые функциональные блоки (указатель содержания, индекс, выходные данные).

2. Указать, где располагается тот или иной тематический раздел.

3. Показать, где искать ту или иную рубрику внутри раздела.

4. Указать местоположение каждой публикации.

5. Указать расположение частей публикации (заголовочных элементов, иллюстраций, текста, подписей к иллюстрациям и т. д.).

6. Однозначно указать на расположение всех ориентирующих элементов, включая колонтитул и колонцифру.

7. Обозначить четкие границы между разделами, рубриками, публикациями.

8. Обеспечить ориентирование читателей при переходах текста с одной полосы на другую.

9. Обеспечить надежную зрительно-пространственную связь между иллюстрациями и относящимися к ним текстовыми комментариями.

10. Обеспечивать быстрый поиск части публикации, перенесенной с первой полосы газеты на какую-либо внутреннюю полосу.

11. Обеспечить ориентирование читателя при отсылках»[158].

далее развивает свою мысль: «Любое из средств ориентирования, взятое отдельно, обладает меньшей информативностью, а, следовательно, и эффективностью, чем во взаимодействии с другими средствами сигнального информирования»[159].

Начиная верстку полос, необходимо определить объемы размещаемых материалов. Если есть возможность – попробуйте вчерне набросать материалы на полосу и определить наполнение и примерный макет. Обычной практикой является создание макета полос еще до того, как к верстке готовы все материалы. Свобода для маневра в размещении материалов в таких случаях проистекает из параллельной работы над несколькими полосами. Хороший и быстрый результат достигается тогда, когда еще в процессе макетирования присутствует ясное понимание того, как должна выглядеть страница, какой эффект и воздействие она должна произвести на читателя. При этом подходе процесс верстки – небольшой по времени процесс воплощения на компьютере задумок дизайнера.

Однозначно, начинать планирование, макетирование и саму верстку надо с расположения основного материала и иллюстраций. В этом случае минимальна вероятность того, что при нехватке места или замене других материалов на полосе придется изменять или уменьшать главный материал полосы. При этом необходимо максимально сохранить исходные формат и размер фотоиллюстраций, так как их изменение могут совершенно испортить функциональную роль фото. Гораздо легче сократить или изменить текст, он в этом плане универсальнее.

Подобно главному материалу на полосе должна быть главная иллюстрация (если позволяет стиль издания и особенности информационного наполнения). Она принимает на себя роль обращающего на себя внимание негеометрического центра. Именно с нее читатель будет начинать знакомство с полосой. Естественно, такой снимок должен быть выполнен на высоком уровне с соответствующим заявляемым эмоциональным воздействиям. Остальные иллюстрации на полосе могут выполнять функции разделения и оформления, делая материал более живым. В любом случае, материал с фотографией выглядит гораздо лучше, информативнее и действительнее в плане графического подтверждения описываемого события.

Если позволяет стиль издания, то заголовок основного материала должен быть визуально крупнее. Это сразу привлечет внимание читателя. Небольшие по размеру материалы оптимально объединять в блоки. Их будет гораздо легче верстать на полосе, и они не рискуют потеряться. Так же не следует располагать мелкие материалы внизу страницы, где визуально они будут значительно проигрывать одному большому подвальному материалу, да и сверху не будут задавлены чем-то большим. Зачастую низ полосы используют и под рекламные модули.

Если статьи располагаются вертикально друг над другом, необходимо проследить, чтоб заголовки не были одинаковой ширины. Подобная симметрия никому не нужна. Также нельзя выставлять заголовки разных материалов в линию. Подобные ситуации могут вызвать неправильное прочтение заголовка и соответственно потерю смысла. Их можно разъединить текстовыми блоками или иллюстрацией. Четкое ощущение главного материала, следующих за ним по важности или размеру других информационных блоков должно соответствующим образом выделяться на полосе. Одинаковые по силе воздействия выделительные решения, примененные ко всем материалам на полосе, сведут на нет все попытки украсить полосу.

Новые виды дизайна газет. Выше были исследованы основные принципы и правила верстки газет. Создавая газету, мы руководствуемся заранее сформированной графической моделью. Часто происходит, что задуманная ранее графическая модель вступает в конфликт с имеющимся материалом. И полученная в результате верстка – неинформативна и не удовлетворяет поставленным целям, хоть и очень удобна незадачливым дизайнерам. Это часто наблюдается в небольших местных газетах. Чтобы решить проблему и не оказаться в подобной ситуации, нужно разобраться в типах графического дизайна.

Имеющийся многолетний опыт в создании новых графических моделей и просто номеров газет, а также изучение имеющихся на местном рынке изданий, позволяют создать свою четкую классификацию, удобную в дальнейшей работе. Это не стандартный вариант разделения. Типообразующим здесь является тематический фактор, то есть строительство графической модели идет под информационную составляющую. При ее формировании происходит наполнение ее иллюстративным рядом.

Основной вопрос, который возникает при создании КГМ: «что является основой для построения графической модели?» В зависимости от ответа на него: текст это или иллюстрация, выделяем текстовый дизайн («официальные» газеты) либо графический (таблоиды, рекламные газеты (в этом случае рекламное объявление воспринимается как картинка). Но это две классические крайности и сейчас в чистом виде они редки.

Большинство местных газет представляют собой некий смешанный тип дизайна. Что он из себя представляет? Созданные ранее графические модели изданий под текстовый дизайн, где первичен текст, излишне наполняются иллюстрациями. Причиной этому стала доступность качественной графической составляющей, наличие многочисленных источников хороших иллюстраций. В результате место, отведенное тексту порой занимает иллюстрация, призывая читателя воспринимать информацию по-новому. Все бы ничего, да налицо механическая замена одного источника восприятия информации на другой - иллюстрация помещается в издание, урезая возможную текстовую составляющую. В итоге – страдает облик газеты, а ожидания аудитории часто обманываются: вместо ожидаемой интересной статьи – читатель получает обилие картинок.

Нельзя не согласиться: иллюстрация порой говорит громче и яснее текста. Она требует нового подхода в использовании композиционно-графической модели для создания нового типа дизайна – иллюстративно-новостного. При создании такой графической модели мы используем заранее сформированные понятийные образы, реализуемые через иллюстрацию, подставляя ее под подходящий информационный блок. Здесь главенствует картинка, а текст порой пишется под нее, поясняя и дополняя.

Не всегда иллюстративно-новостной дизайн может выразить нужную концепцию издания. Модернизировав к новым реалиям текстовый дизайн, мы выделяем тексто-графический дизайн. При этом типе преобладает текст. Написанный журналистом он не сокращается в угоду иллюстративному ряду. Макетируя издание, дизайнер в первую очередь размещает текст, а потом разбавляет его иллюстрациями, с учетом композиционно-графической модели. Главное его отличие от обычного текстового дизайна не только в большем количестве иллюстраций, дело скорее в измененном способе подачи текста. Его делают легким в «усвоении», доступным за счет применения инфографики, различных вариантов шрифтового оформления, краевых блоков. Композиционно-графические модели на основе тексто-графического дизайна выглядят не менее современно, чем КГМ, использующие принципы иллюстративно-новостного дизайна. Типичные представители такого дизайна - новые экономические газеты.

Подобные варианты композиционно-графической модели позволяют более точно описывать и использовать современные приемы макетирования и верстки, максимально задействовать возможности современной техники и дизайнерского программного обеспечения. Но главным все-таки остается тот факт, что, используя подобные подходы при создании графической модели издания, мы можем получить адекватную современным реалиям систему, позволяющую использовать все источники информации и изменившееся ее восприятие читателями.

Основные тенденции в оформление газет. Тенденция визуализации печатных СМИ выводит на первый план иллюстративную составляющую. Об этом же говорит профессор : «Придается большое значение символике, цветам, жестам, мимике. В печатных СМИ - иллюстративному ряду и словесному описанию «картинки» события»[160]. Фотографий стало больше, они стали более качественными, информативными, сильнее воздействующими на аудиторию. Если рассматривать долю иллюстративного материала в газетах сейчас и десять-пятнадцать лет назад, мы увидим значительное увеличение количества фотографий. При этом газетные дизайнеры действительно научились использовать все преимущества использования иллюстраций и цвета в газетах.

Сегодня издания не просто сообщают новости. Газеты с современной графической моделью иллюстрируют их таблицами, диаграммами и графиками, цитатами, информационными справками, схемами и картами. Таким образом, информация обрастает дополнительными подробностями, становясь более наглядной и легко доступной для восприятия.

Современная композиционно-графическая модель должна характеризоваться улучшенной навигацией и большим невербальным воздействием на читателя. Т. Хэрроуэр отмечает: «В настоящее время для того, чтобы выглядеть современно, газете нужны цвет, информационная графика, «расфасовка», модульная верстка»[161]. Термин «расфасовка» требует пояснения: страницу делают легковоспринимаемой с помощью заголовочного комплекса: рубрик, анонсов, врезок, расширенных заголовков, информационных блоков.

В исследовании графических обликов газет отчетливо прослеживается стремление к единообразию и унификации, которая служит для размещения составных частей издания в определённом порядке, и образует чёткую систему, удобную для пользования. «Чтобы стабилизировать композиции полос, прийти к лучшим визуальным эффектам верстки, возможно, следует отработать и ввести в практику типовые макеты. Это когда каркас полосы задан заранее, и верстальщику остается лишь «вручную» доработать некоторые детали пришедших на полосу материалов: несколько увеличить или уменьшить кегль заголовков, поменять формат колонки – сообразуясь с содержанием фотокарточки и т. д.»[162].

Верстка на основе модели создана для упрощения работы графического дизайнера и служит средством создания единых по стилю номеров периодического издания. Даже если над выпуском газеты работают разные дизайнеры, имея уже единожды созданную модель, мы сохраняем стилевое единство. Это наблюдается в упорядочении использования шрифтов, иллюстраций, текстов, что приводит к более слаженной работе журналистов, дизайнеров, выработке у читателя «системного» подхода к публикуемым материалам. Наконец-то наступило успокоение в использовании количества шрифтов даже в районных газетах: вместо 4-5 и более теперь используют 2-3 гарнитуры, при этом издание ничуть не проигрывает в выразительности.

Известные заранее размеры и жанры иллюстраций, а также область их применения, позволяют фотожурналисту создавать однозначно удачные снимки. Вместе с тем журналист создает материал соответствующего объема, информационного и эмоционального наполнения. Технической стороне, получая аккуратные прямоугольные модули текста и фото, остается лишь удачно, в соответствии с графической моделью издания, расположить материалы номера на полосах. А читатель при этом в хорошем смысле «подготовлен» и «приучен» к получению такой информации.

Сегодня графический дизайн газеты становится типоформирующим фактором. Происходит это в связи с большей визуализацией газет, которые порой «показывают» новости, оказывая на читателей дополнительное эмоциональное воздействие. Это в свою очередь приводит к повышенной иллюстративности, активному использованию цвета, инфографики, удобной «расфасовке» новостей. Графические модели газет развиваются и трансформируются согласно современным реалиям и позволяют редакциям газет создавать конкурентоспособный продукт.

2.3 Анализ композиционно-графических моделей изданий (на примере газет Красодарского края).

Каждая газета – это воплощение творческой деятельности некоторого количества редакционных работников. Каждое издание служит своим целям и задачам и создается для своей аудитории. Обо всем многообразии представленных на современном рынке СМИ изданий было заявлено в первой главе диссертационной работы. Каждая газета индивидуальна, индивидуален и ее дизайн. Но разные издания довольно сложно сравнивать между собой. А это необходимо, так как дизайн в современном мире становится основным типологическим признаком газет и требует пристального внимания и изучения. Возрастающее значение визуальной составляющей изданий заставляет сегодня газеты, также как и другие СМИ, не только описывать новости, но и показывать их.

Творческий процесс имеет громадное значение в процессе создания газеты, а на этапе верстки даже один и тот же штатный дизайнер сегодня и завтра может найти разные решения для верстки одних и тех же материалов. При этом уровень восприятия газеты читателем может быть равнозначным. Что же говорить обо всей редакции газеты, где может работать много сотрудников? Регулирующим элементом творческого процесса служит композиционно-графическая модель, которая помогает наладить единый стиль, сделать газету узнаваемой для читателя, а работу над ней понятной и успешной для всей редакции. Уже было подмечено выше, что чем крупнее издание, тем жестче становится КГМ, и с большей интенсивностью идет процесс унификации в работе над изданием.

Кроме того, существуют и появляются определенные дизайнерские закономерности, по которым создаются газеты, подтверждающие развитие газетного дизайна. Они и современные тенденции в развитии дизайна газет определены в первой и второй частях этой главы. Учитывая все это, нами был составлен достаточно обширный план исследований, результаты которого позволяет наиболее объективно оценить графический дизайн издания. Именно по нему будет проведен анализ вариантов дизайна газет Краснодарского края, будут выявлены их достоинства и недостатки, особенности применения и тенденции развития, что впервые позволит сложиться общей картине состояния современного газетного дизайна в периодических изданиях, выходящих в Краснодарском крае, выявить проблемы, возникающие в работе редакций по тематике исследования и предложить специалистам возможные их решения.

План исследований графических моделей краевых газет на основе методологической базы для оценки дизайна изданий.

Внешний вид газеты зависит от двух составляющих: потребностей читательской аудитории и стратегии редакции в удовлетворении оных. Именно это создает стиль и колорит газеты, ориентированные на читателя. Ведь стиль и характер газеты должны быть совместимы с особенностями публики, которой она адресована.

Стиль газеты может быть исследован по следующим критериям:

1. Позволяет ли внешний вид издания определить целевую аудиторию газеты?

2. Совпадает ли образ издания с целеустремлениями редакции газеты?

3. Есть ли ощущение стиля газеты?

4. Видна ли социальная составляющая, определяющая читателя издания?

5. Какие чувства возникают при знакомстве с газетой?

6. Есть ли лицо у газеты?

Чтобы выделить колорит издания, необходимо обратить внимание на следующие замечания:

1. Читателю хорошо известны постоянные авторы.

2. Логотип издания уникален.

3. Редакция не боится экспериментировать на полосах.

4. Редакция стремится всеми силами наладить обратную связь с читателем в каждом номере.

Интерактивность достигается за счет того, что:

1. В издании присутствуют интерактивные публикаций: конкурсы от редакции, советы специалистов, тесты.

2. В газете печатаются афиши культурных событий, расписание спортивных состязания.

3. Выходные данные издания содержат координаты основных сотрудников газеты (интернет, телефон, эл. почта).

4. Читатель может узнать в редакции некоторую информацию.

5. Редакция устраивает конкурсы с призами для читателей и подписчиков издания