Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края) (стр. 13 )

Как изменялась за прошедшее время газета, можно увидеть сразу, взглянув на первые полосы. Вместо двух-трех небольших фото ранее, большую часть полосы занимает фотоиллюстрация, как правило, портрет или групповой снимок с героями материала. Фото большое – его ширина 200 мм при ширине полосы 265 мм и соответствующая высота по портретным пропорциям. Иллюстрация на первой полосе – самый главный элемент. Она играет роль иллюстрации обложки – то, что вместе с названием издания заставляет читателя взять газету в руки и прочесть. В связи с этим постоянно возрастают требования к иллюстрации на первую полосу. Для данного издания необходимо соблюсти как минимум несколько требований:

- высокое качество снимка;

- герой материала или группа на снимке;

- хороший и интересный ракурс, движение;

- соответствие изображения тексту материала;

- эстетическая пригодность снимка для издания;

- пригодность фото по цветовому решению.

Надо признать, что достаточно много времени при подготовке номера газеты к печати используется для подбора и обработки иллюстрации на первую полосу. Предпочтение редакции отдается снимкам главных героев крупным планом, что приводит к повышенным требованиям к оптическому разрешению снимков и их качеству. Обработка иллюстраций в программах растровой графики сводится в основном к корректировке цветов, особенно пурпурного на лицах героев. Высококачественная офсетная листовая печать на достаточно плотной (65 гр/м2) бумаге позволяет воспроизводить данные иллюстрации с практически фотографической точностью.

Текст присутствует минимально – только пояснения к фотографии и анонсы. Бывшая ранее на первой странице подборка новостей перенесена на внутренние страницы, что вполне логично – газета выходит раз в месяц, и делать новостную первую полосу не имеет смысла.

Значительные изменения претерпела и шапка издания. Вместо аббревиатуры «КубГУ» появилась отлично читаемая надпись «Кубанский университет». Сама гарнитура стала более светлой и наполненной воздухом. Такое название газеты можно будет прочесть даже с расстояния – буквы не сливаются в отличие от предыдущего варианта. Шапка избавилась от излишней информационной нагрузки в виде анонсов с иллюстрацией, схематичного изображения карты Краснодарского края. Остался лишь увеличившийся в размере логотип Кубанского госуниверситета.

Цвет, в отличие от выпусков предыдущих лет, используется в иллюстрациях, шапка и тексты - черного цвета. Это объяснимо большим количеством иллюстративного материала на полосе, а значит, применение цвета в других элементах было бы явным перебором. Фирменными цветовыми решениями, в отличие от разнообразицы десятилетней давности, стали сине-красный с небольшими вариациями в оттенках и красно-коричневый с вариациями в сторону оранжевого. Универсальное сочетание цветов дает возможность использовать максимально большее количество поступающих в редакцию фотографий. И действительно, небо на большом количестве снимков затрагивают синий/голубой спектр, а цвет лиц должен соответствовать оттенкам розового.

Изменилось количество полос. Вместо четырех в 2003 сейчас выходит восемь, а если учесть что вместо газетной бумаги применяется плотная этикеточная, то можно представить насколько объемнее в прямом смысле стало издание. Увеличение объема газеты дало возможность размещать большее количество материалов, использовать большее количество снимков, сопровождать ими практически каждый материал. Редакция получила возможность публиковать более значимые в информационном плане материалы и использовать в них большие по размеру снимки. Появилась возможность создавать полосы с фоторепортажами, используя для этого большое количество фотоиллюстраций и делать газету яркой. Действительно, увеличение количество полос с 4 до 8 в «Кубанском университете» – не механическое удвоение площади издания и не желание стать «толще». Налицо объективное наличие интересного материала, массы хороших фотоиллюстраций и интересная современная студенческая жизнь. Все это явилось требованием времени, повлиявшем на количество полос издания. Думается, что и большее количество полос (12-16) могло бы быть заполнено интересным и ярким контентом.

Изменилось и применение шрифтовых гарнитур. И хотя в издании образца 2002 года применяется тоже небольшое их количество, но налицо свободная игра с размером кегля, шириной символов, начертанием шрифтов. В современной газете применение шрифтов более регламентировано. Появилась вторая гарнитура – в дополнение к заголовочному Футурису применяется НьюКонденсед – довольно узкая гарнитура, позволяющая в небольших заголовках использовать длинные слова. Как правило, заголовки с такой гарнитурой используются в подборке новостей, либо в действительно некрупных заметках на полосе, где есть другие более объемные материалы. В итоге вместо одной, но сильно меняющейся в начертании гарнитуры, применяются две, но с более строгим стилевым использованием: ширина символов не изменяется, курсивы не применяются, размеры кеглей стараются соответствовать нескольким типовым размерам (24, 32, 36, 48). Это дало возможность создать универсальную подборку шрифтов, пригодную для любого материала с любым заголовком.

В современном варианте газеты применяются так называемые рубрики полос. Многие издания с успехом используют этот прием расширенной навигации. Здесь рубрики дали возможность презентовать материалы более ярко, приучить специфичного читателя к тем темам, которые редакционная коллегия стремится освещать в газете, акцентировать внимание на действительно важных, для студенческого мира, вопросах. Расположенные в колонтитуле рубрики полос еще до заголовков приветствуют читателя знакомыми фразами как бы говоря: «Здравствуйте, это мы, ваши старые знакомые». И здесь в их оформлении применен шрифт более в издании нигде не использовавшийся: очень светлый шрифт из гарнитуры заголовков – ФутурисЛайт. По начертанию он контрастирует с заголовками и никогда с ними не сливается, даже располагаясь в непосредственной близости. Фирменными рубриками полос издания стали «События», «Автограф», «Мир, в котором я живу, называется КубГУ», «Жизнь замечательных студентов» и другие. Бесспорно, с приходом в газету рубрик полос издание стало удобнее для читателя, а информация, подготавливаемая студентами-журналистами, стала подаваться профессиональнее.

Ни одно современное периодическое издание не обходится без системы навигации по номеру. «Кубанский университет» довольно успешно использует эту функцию. В газете за 2003 год навигация присутствует, но она не систематизирована – часть анонсов располагается над шапкой, часть – фактически в шпигеле, рядом с логотипом издания. Анонсам подвергались лишь избранные материалы и не на всех полосах. Поэкспериментировав, редакция пришла к выводу, что оптимальным будет анонсирование хотя бы одного, главного, материала с каждой страницы. Боле того, применение большого количества фотоиллюстраций позволило использовать в анонсах уменьшенные копии снимков, характеризующих событие или главных героев статей. Таким образом, в современном варианте первой полосы анонсы занимают вертикально правую колонку. Такое положение вполне логично – читая справа налево и обнаруживая в конце полосы анонс, читатель приглашается для прочтения всей газеты, а не только к просмотру первой полосы. Более того, на первой странице, в отличие от ранних выпусков «Кубанского университета», из текстовой информации остались только анонсы и подпись к главной, большой иллюстрации. Это дает возможность читателю сосредоточить свое внимание на анонсах, за счет чего реализовывается навигационная функция.

В ходе изменений графической модели и корректировки стиля издания пришлось отказаться и от некоторых приемов и элементов. Как пример можно привести прекращение использования многочисленных линеек и выворотки, раскрашивание различными цветами или градациями серого заголовков. С линиями пришлось распрощаться ввиду отсутствия в них необходимости как таковой. Сегодня материалы используют довольно заметные заголовки, которые даны на градиентных плашках. Тексты располагаются, как правило, не симметрично и спутать рядом стоящие материалы довольно сложно. Конечно же, на отказ от линеек повлияло и использование в газете значительного количества фотоиллюстраций, причем как на одноцветных полосах, так и на цветных. Выворотка вообще спорна в использовании и психологически не всеми воспринимается одинаково. Безусловно, известен ее акцентирующий эффект, но в такой газете как «Кубанский университет» ее применение могло вызывать различные оттенки восприятия, создавая порой двусмысленность. Кегли менее 14-16 вообще не рекомендуемы для применения на выворотке, а использование в ней цвета накладывает дополнительные ограничения. В итоге редакция отказалась от выворотки, и ее применение теперь носит чисто графический, вынужденный характер (например, в заголовке по иллюстрации). Тексты на выворотках не размещаются. Что касается раскрашивания заголовков в разные цвета, то в целом это смотрелось интересно, но недостаточно серьезно, также могла возникнуть двусмысленность в раскрашивании отдельных букв или слов в другой цвет, что создавало не нужный эмоциональный налет на информацию. В современной газете заголовки одинаковые по заполнению – цветные или черные.

Если сравнивать информационный состав материалов за последние 10 лет, то можно увидеть происшедшие значительные изменения. У всех материалов «появились» авторы. Этот чисто технический момент говорит об очень многом. Ведь подпись автора разделяет его ответственность за содержание материала с редакцией. Мнения студентов - а они главные источники информации в издании – подписаны и высказываются самым явным образом. Несомненно, материалы вызывают, и будут вызывать полемические споры, побуждающие к анализу статей и обратной связи с читателем. Причем за последнее время, когда развитие глобальных сетей приобрело огромный размах (на сайте университета есть электронные версии газеты) информация об авторе приобретает дополнительный смысл.

В издании, за исключением небольших заметок, практически перестали публиковаться материалы без фотоиллюстраций. Известно, что статья, снабженная фотографией, воспринимается читателем как более достоверная, ее эмоциональное воздействие гораздо шире. В таблице и графике, представленных ниже, указаны результаты исследования двух номеров «Кубанского университета» по алгоритму, описанному выше.

Таблица 4

Издание: Кубанский Университет	Общее количество страниц A3	Общая площадь иллюстраций в издании, кв. см	Коэффициент иллюстративности (площадь иллюстраций на 1 страницу, кв. см/стр.	Количество иллюстраций в номере, илл.	Средняя площадь иллюстрации в издании кв. см/илл.	Среднее количество иллюстраций на полосе, илл/стр
2003 год	4	805	201	16	50	4
2013 год	8	2635	329	35	75	9

Сама структура номера изменилась. Вместо информационной первой страницы появилась обложка с большим фото, новости стали размещаться на 2-3 странице, цветные репортажи с 4 страницы переместились на разворот 4-5 страницы и стали более подробными, а 8-я страница стала таким же расширенным вариантом фоторепортажа главного события. На момент написания этой части работы восьмая страница в основном отдается теме олимпийских игр, и лучшее место для нее в газете трудно представить.

Подводя итог сравнения номеров газеты «Кубанский университет» за 2002 год и 2013 год, можно отметить следующие тенденции:

- дизайн газеты «Кубанский университет» за последние 10 лет постоянно видоизменялся, причем основным критерием, влияющим на этот процесс, были читательские потребности;

- общий уровень развития газетного дизайна непосредственно влияет на уровень дизайна данного издания;

- внедрение композиционно-графической модели позволило наиболее удачно объединить в единое целое все компоненты издания;

- на первый план в издании вышла иллюстративная составляющая информации;

- значительно улучшилась навигационная составляющая издания. Вместе с крупной фотографией она является главным элементом первой полосы.

Эти выводы относительно дизайна газеты «Кубанский университет» перекликаются и с анализом развития дизайна других печатных изданий, выходящих на территории Краснодарского края. Чтобы как можно объективнее изучить композиционно-графические модели газет, была создана методологическая база исследования. В ходе этой работы выявились основные параметры, на которые нужно обратить внимание, и их взаимосвязи. В результате был получен четкий алгоритм исследований графических моделей газет на основе методологической базы оценки дизайна. В работе были исследованы газеты Краснодарского края, проанализирован их дизайн, выявлены ошибки и недочеты их оформления, и предложены варианты их исправления, более того, сделан прогноз развития композиционно-графических моделей анализируемых изданий, введен универсальный показатель для их сравнения – коэффициент иллюстративности. Это дало возможность языком цифр показать уровень использования изданием графической составляющей. Анализ полученных результатов позволил увидеть непредвзятую общую картину дизайна печатных СМИ Краснодарского края и определить тенденции ее развития. Все это было определено также и на примере изменений в дизайне газеты «Кубанский университет». В итоге на практике были подтверждены все теоретические выводы данной работы.

Заключение

Выполненный анализ приводит к следующим основным обобщениям.

Появление множества типологически новых изданий вызвано изменениями в социально-политической структуре общества и связано с внедрением новых технологий, большей интеграцией российских изданий в мировой рынок СМИ. Все это накладывает свой отпечаток на внешний вид газетных изданий и проявляется в виде некоторых особенностей. Ранее главенствующее место газет в системе СМИ было занято телевидением и интернетом, и газетам приходится изменяться, чтобы читатели могли получать информацию не только через чтение текста, но и рассматривая иллюстрации.

Проанализировав взгляды на типологию периодической печати с различных сторон: с теоретической, практической и методологической, приходим к выводу, что проблема типологических исследований имеет практическое применение на этапе определения места как нового, так и изменяющегося под современные реалии, издания в системе СМИ. Получив представление о том, в каком состоянии находится современная периодика, можно проводить типологический анализ для определения значения дизайна газет как признака. В настоящее время происходит изменение роли объективно-субъективных типологических критериев: одни занимают ведущее положение, другие теряют свою важность. Так, можно заявить, что сегодня, с учетом всех объективных факторов, заявленных в данной работе, на первый план здесь выходит дизайн издания. Теперь дизайн – это не только визуализация типологических и содержательных характеристик издания, создание его индивидуального облика с учетом аудитории. Дизайн открывает новые возможности для удовлетворения все возрастающих потребностей читателя к восприятию информации.

Результаты проведенного исследования показывают, что на типологическую структуру СМИ сильно влияет композиционно-графическая модель издания. Опыт применения КГМ переживает свое активное развитие. Более того, появляется такое понятие, как унификация работы редакции (единообразие в КГМ и содержательной части, образующее чёткую систему, удобную для пользования). Композиционно-графическая модель – сложная система, регулирующая применение, размещение, роль и взаимовлияние всех необходимых компонентов, таких как размерные характеристики, шрифт, иллюстрации, заголовочный комплекс, цвет и графические элементы. Каждый из них имеет множество вариантов воплощения. Сегодня заголовочный комплекс, иллюстрации и цвет оказывают наибольшее влияние и имеют явный вектор в развитии (повышенная иллюстративность, активное использованию цвета, инфографики, удобная «расфасовка» новостей – основные тенденции развития дизайна). Это приводит к возникновению новых типов дизайна и требует необходимости в их классификации. Типообразующим здесь является тематический фактор, то есть строительство графической модели идет под информационную составляющую. При формировании происходит ее наполнение иллюстративным рядом. Выделяются текстовый, графический, смешанный, тексто-графический и иллюстративно-новостной типы дизайна.

Каждый из них предполагает особый процесс работы над газетой в плане ее оформления. Выявляются наиболее удобные формы иллюстраций, текстовых модулей, заголовков и статей и приемы их размещения относительно друг друга. В ходе работы проявляются как наиболее удачные варианты так и типичные ошибки. Первые сохраняются и ложатся в основу стилей КГМ. Подобные варианты композиционно-графической моделей позволяют более точно описывать и затем использовать современные приемы макетирования и верстки, максимально задействовать возможности современной техники и программного обеспечения. Но главным все-таки остается тот факт, что, используя подобные подходы при создании графической модели издания, мы можем получить адекватную современным реалиям систему, позволяющую использовать все источники информации и изменившееся восприятие ее читателями.

Все составляющие КГМ находятся во взаимодействии и максимально влияют на читателей именно в своей совокупности. Поэтому это необходимо учитывать при оценке дизайна издания. При этом возникает необходимость в составлении объективной методики, которая позволит подробнее оценить композиционно-графическую модель газеты.

Создав ее и рассмотрев согласно всем критериям оценки качественный срез основных игроков на рынке печатных СМИ Краснодарского края, мы увидели, что здесь присутствуют разные по уровню графического дизайна издания с различными задачами, тиражами и читательской аудиторией. Но нельзя сказать, что дизайн этих газет развивается автономно, графические модели изданий взаимно влияют друг на друга. На рынке присутствуют газеты разных типов дизайна, определенных во второй главе данной работы. Мы удостоверились, что присутствуют представители и иллюстративно-новостного, и тексто-графического, и смешанного, и текстового и графического дизайна. Причем эти формы не статичны, дизайн газет развивается и трансформируется. И хотя на сегодняшний день достаточное количество газет используют устаревающие элементы моделей (до половины от принимавших участие в мониторинге), но многие из них начинают использовать элементы современных типов дизайна.

Все тенденции современного дизайна, заявленные ранее, нашли свое подтверждение на примере кубанских газет (наглядным показателем стала газета «Кубанский университет», рассмотренная в перспективе своего развития за последние одиннадцать лет), где мы смогли увидеть изменения происходящие с дизайном издания. Наиболее явно это прослеживается в газетах, использующих иллюстративно-новостной и тексто-графический типы дизайна, однако даже первый «эшелон» - районные издания, использующие смешанные типы, «ощущают» современные тенденции в дизайне на себе, - особенно увеличение иллюстративной составляющей.

Для количественного отражения изменения графической составляющей появилась необходимость сравнить объем иллюстраций, используемых в изданиях и занимаемую ими площадь, причем не только с количественной, но и с качественной стороны. Для удовлетворения этих нужд введен такой термин, как коэффициент иллюстративности. Его значения у успешных газет на порядок превышают те же показатели у менее успешных. Метод языком цифр позволил охарактеризовать иллюстративность издания и наглядно показать в каждом случае необходимость изменения модели издания в целях корректировки на газетных страницах графической составляющей.

В работе выполнен системный анализ работ отечественных и зарубежных исследователей теории и практики журналистики. Внимание было уделено трудам ученых о состояния СМИ и его взаимодействии с обществом, что позволило сделать выводы о влиянии потребностей общества на дизайн газет; о типологии СМИ, что дало возможность назвать дизайн одним из типоформирующих признаков, и в дальнейшем создать свою классификацию типов дизайна; о дизайне, что помогло выявить развитие КГМ и охарактеризовать все ее компоненты. Выводы строились на основе существующих решений, а также путей повышения их качества, на основе практики известных исследований, 20-летней практической работе автора по данной тематике и проведенных исследований.

Понятия и классификация, введенные и апробированные на печатной периодике Краснодарского края, позволят более качественно подходить к работе над созданием издания, исключить возможные ошибки и недочеты и поднять эффективность использования композиционно-графической модели и ее компонентов, помогут более качественно и объективно анализировать дизайн издания, что даст возможность улучшить и сделать более наглядным учебный процесс относительно дизайна газет (на примерах обучать студентов факультетов журналистики).

Разработана и дана в цифрах модель динамики изменения коэффициента иллюстративности с учетом особенностей каждого издания, показан рассчет коэффициента иллюстративности по результатам исследований газет. Созданные положения по исследованию позволили провести качественный и количественный анализ этих параметров и их влияния на «успешность» издания. Создана методика для анализа дизайна газеты, по которой оценены издания, присутствующие на местном рынке печатных СМИ. Результаты этих исследования позволили выявить основные тенденции развития дизайна периодических изданий на местном уровне, что показало правильность выводов теоретических исследований развития дизайна СМИ на федеральном уровне, и подтвердило успешность разработанной методики.

Для системного решения задач исследования создана и представлена наглядная и обозримая классификация существующих типов дизайна. Данная классификация также была проверена на газетах Краснодарского края и подтвердила правомерность своего существования. Были представлены теоретические положения о типообразующем влиянии дизайна и композиционно-графической модели изданий. Нами были проведены подробные исследования по теме и предложены варианты макетов верстки с оценкой их успешности. Впервые системно проанализированы и приведены данные по иллюстративности печатных изданий, подготовленные на основе введенного понятия - коэффициента иллюстративности. Все это позволяет уточнить представление о протекающих процессах в дизайне газет.

Разработка теоретических положений и, на их основе, практическое использование результатов работы, стало возможным благодаря комплексному использованию теоретических, эмпирических, художественных и экспериментальных методов исследования. Решение ряда новых задач газетного дизайна, поставленных в работе, стало возможным благодаря большей теоретической базе исследований, практическому опыту и следованию дальнейшим общенаучным принципам объективности, системности, историзма, статистики и соответствующим им методам анализа. Созданные методики согласуются с опытом их применения. Разработанные теоретические положения и их результаты опробованы практически. Экспериментальной базой стали газеты, выходящие на территории Краснодарского края. Результаты эксперимента и испытаний анализировались и сопоставлялись.

Использование разработанных новых положений типологии печатных СМИ поможет при создании новых композиционно-графических моделей, позволит повысить конкурентоспособность издания за счет качества дизайна, а указанные пути развития - улучшение качества иллюстративной составляющей и удобная подача информации - сделает газету привлекательной и удобной читателю, что скажется на увеличении прибыли, выраженной в приросте тиража и количестве рекламы.

Применение КГМ позволит значительно сократить затраты времени и сил сотрудников редакции на производство издания и поможет читателю лучше в нем ориентироваться. Полученные решения вариантов верстки позволят существенно уменьшить время над созданием газеты за счет размещения уже готовых модулей по заранее удачной схеме. Мониторинг газет, выходящих в Краснодарском крае, выявил типичные ошибки в их дизайне и проложил вектор развития дизайна многих местных газет, которым, несомненно, при желании, смогут воспользоваться работники редакций.

Одним из основных достоинств данной работы является возможность использовать ее результаты в качестве элементов учебного пособия для студентов факультетов журналистики. Кроме того, отдельные теоретические результаты являются определенным вкладом в общую теорию науки о журналистике.

Изучение проблематики работы и выводов, к которым привели результаты исследования, дают основания сформулировать рекомендации для представителей редакций газет. Необходимо:

- проанализировать свое издание согласно приведенной методике исследования, оценить его успешность;

- определиться с типом используемого дизайна. Что лежит или будет лежать в его основе: тексты или иллюстрации? И четко следовать занимаемой позиции;

- трансформировать варианты текстового или смешанного дизайна в тексто-графический или иллюстративно-новостной, повышая, таким образом, конкурентоспособность издания;

- качественно улучшать подачу текста и навигацию за счет заголовочного комплекса и инфографики, подачу иллюстраций – за счет их качества и размера;

- проанализировать иллюстративную составляющую с учетом функций иллюстраций и коэффициента иллюстративности;

- ужесточить существующую композиционно-графическую модель, предварительно доработав ее указанными выше способами.

Список использованных источников

1. Не красота, а логика // Журналист №12, 2013. С. 75-76.

2. Акопов типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985.

3. Акопов издания. Ростов-на-Дону. 1999.

4. Алексеев мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вестник МГУ. Серия Журналистика. 1998. № 3. С. 14-30.

5. , К вопросу о типологии специализированных газет // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Воронеж, 2003. Вып. 5-6. С. 16-19.

6. Барышников . Разработка и использование. ЭКОМ, 1997.

7. Богданов помогут технологии // Журналист № 9, 2013. С. 10-11.

8. Бочаров принципы типологии современных советских журналов // Вестник МГУ, серия XI: Журналистика. 1973. № 3.

9. Вартанова медиаструктура. Средства массовой информации постсоветской России. – М., 2002.

10. Васильев ориентирования читателя в периодическом издании: структура, задачи, инструменты // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. № 3, 2010. С. 145-159.

11. Васильев периодического издания как ориентирующая система: структурный и функциональный анализ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук. Воронеж. 2011.

12. Виннийчук газеты: исторический, классификационно-типологический и содержательный аспекты: на примере городских газет г. Ростова-на-Дону и городов Ростовской области. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Ростов-на-Дону.

13. Ворон в газете и журнале. Дизайн периодических изданий. Под ред. . 2-е изд. - М.: МГУ им. , факультет журналистики, 2004.