Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края) (стр. 9 )

А вот снимок шириной в полколонки можно использовать, если колонки достаточно широкие. Тогда текст сможет обтечь фото, не становясь слишком узким (см. приложение 1, рис. 7). Или скомбинировать снимок с врезкой, сделав материал более привлекательным (см. приложение 1, рис. 8).

Ели на фото изображен не один человек, а какое-то событие, обычно это горизонтальное фото. Его размер составляет 2-3 колонки. При вертикальной верстке есть два варианта. Удачным будет следующее расположение: фото, заголовок, текст (см. приложение 1, рис. 9). Если заголовок разместить над фото, это может ввести читателя в смятение (см. приложение 1, рис. 10).

Иллюстрация шириной минимум в две колонки может располагаться слева или справа от текста, накрытого заголовком-шапкой. Текста должно быть достаточное количество. Нельзя забывать про направление фотоиллюстрации, она должна «смотреть» в сторону текста. Все элементы необходимо выровнять по отношению друг другу вверху и внизу. Лучше, если заголовок накрывает не только текст, но и фото. В этих случаях заголовок соединяет фото и текст, придавая даже загруженной странице более структурированный вид. Если он достаточно длинный, в таком виде может придать статье больший вес (см. приложение 1, рис. 11).

В следующих двух вариантах заголовок и текст окружают фото. Использован заголовок-шапка и текст в форме букв L или U, более симметричный вариант. Между текстом и заголовком в данном случае ничего нет (см. приложение 1, рис.12, 13).

Не следует обтекать фото небольшим куском текста сверху. Уже упоминалось, чем грозит использование текстового сапога в форме буквы Г (см. приложение 1, рис. 14). Расположение иллюстрации в центре текста затрудняет чтение, но фиксирует внимание читателя (см. приложение 1, рис. 15).

Далее можно поэкспериментировать с заголовком, особенно если нам необходимо оформить спецрепортаж. Вариант с заголовком на несколько колонок можно использовать, разместив его рядом с фото, тогда текст в форме L обтечет сначала заголовок, а затем фото. Этот вариант хорош, когда надо разделить соседние заголовки (см. приложение 1, рис. 16).

Выровняв по низу и верху заголовок и фото, используем вариант с заголовком и подзаголовком на одну колонку (см. приложение 1, рис. 17). Если подзаголовок длинный, можно расположить его с заголовком рядом с текстом, под фото, разверстанном на всю ширину материала (см. приложение 1, рис. 18).

При желании симметрии можно поставить заголовок и подзаголовок в центр, обтекая его текстом с трех или четырех сторон. Фото при этом также сверху накрывает публикацию. Эти варианты довольно удачны – они создают у читателя ощущение геометрической законченности (см. приложение 1, рис. 19, 20).

Вертикальное фото более динамично и четко, но занимает больше места и предоставляет меньше вариантов верстки. Так, фото вытянутое в длину, при ширине в 2-3 колонки займетсм высоты. При вертикальной верстке и вертикальном фото возможна одна последовательность: фото, заголовок, текст (см. приложение 1, рис. 21).

При горизонтальной - уже знакомый вариант: прямоугольное фото расположилось слева или справа (зависит от направления фотографии) от аккуратного прямоугольника текста с заголовком-шапкой только над текстом (см. приложение 1, рис. 22).

Следующий вариант: текст обтекает фото в форме L. Удачный вариант, но существует опасность в виде первых длинных серых колонок. Разбавить их можно врезкой, подзаголовками или буквицей (см. приложение 1, рис. 23).

Верстка в форме буквы U спасает от этой опасности, но грозит другими. Колонки под фото должны быть достаточно длинными, чтобы не казаться несуразными. А путь от начала нижней до начала верхней колонки не должен утомлять глаза читателя. Оба этих варианта сверху покрывает заголовок-шапка, разверстанный на всю ширину статьи (см. приложение 1, рис. 24).

В особых случаях (текст буквой U) он может накрывать только фото (см. приложение 1, рис. 25) или расположиться под ним и комментарием (см. приложение 1, рис. 26). В этих случаях обычно всю статью обводят рамкой, чтобы колонки текста не сливались с другими материалами.

Когда у статьи очень большой заголовок или заголовки соседних статей могут слиться, можно использовать заголовок, выровняв его по верху с фото, а текст будет обтекать их в форме L. Если фото и текст доминируют, можно еще больше увеличить заголовок (см. приложение 1, рис. 27).

Бывают случаи, когда необходимо разместить большое вертикальное фото, а текста немного. Его можно пустить одной колонкой вдоль левого края фото. Заголовок в этом случае может накрывать только текст, но более эффектно будет пустить его и над текстом, и над фото (см. приложение 1, рис. 28).

Последние два варианта необычны и рискованны, но при удачном воплощении могут себя оправдать. Первый вариант – так называемый воздушный дизайн. Прямоугольная вертикальная статья поделена примерно пополам. Нижняя часть – прямоугольный горизонтальный текстовой модуль, а верхняя состоит из заголовка с подзаголовком слева и фото справа, выровненных по низу. Комментарий к фото при этом размещается не под ним как обычно, а с правого бока фото, и также выровнен по низу иллюстрации, которая находится как в бутерброде: посередине между заголовком и комментарием. Таким образом, над заголовком и комментарием остается достаточно много белого пространства, воздуха, который позволяет всему материалу дышать (см. приложение 1, рис.29). Такая верстка может выглядеть смешно, если ошибиться в пропорциях. В бутерброд можно заключить и заголовок (обычно с подзаголовком). Тогда текст обтечет его слева как буква L, а справа разместится иллюстрация. В этом случае комментарий можно дать крупно (см. приложение 1, рис. 30).

Далее будут рассмотрены варианты размещения статей с двумя снимками. Размещать придется еще большее количество элементов, соответственно вариантов оформления тоже будет больше. Первое, что придется сделать, - это определить главное, ведущее фото, чтобы иллюстрации не конкурировали друг с другом за внимание читателя. Оно будет большего размера. Сделать это надо, учитывая содержание, выразительность, качество, форму и читабельность снимков. При этом надо определить необходимость второй иллюстрации. Получим следующие варианты:

- два вертикальных фото;

- два горизонтальных фото;

- большое вертикальное и малое горизонтальное фото;

- большое горизонтальное и малое вертикальное фото.

Два вертикальных фото при вертикальной верстке разместить трудно. Можно расположить одно фото над другим, а комментарии обоих фотографий, дав немного крупнее, совместить и расположить сбоку у малого фото, выровняв по ширине с большим фото. Колонки текста пустить вдоль фотографий, но они получатся очень длинными и утомят читателя. Поэтому фото лучше размещать в ширину.

Например, расположить их рядом друг с другом слева малое, справа большое, под малым поставить заголовок, выровняв его по ширине с комментарием к большому фото. Это выглядит аккуратно и привлекательно (см. приложение 1, рис. 31).

Полностью горизонтальная верстка и фото, и текста будет предпочтительней (см. приложение 1, рис. 32). Например, очень привлекателен и распространен такой вариант: слева большое фото, выровненным по высоте с текстом, затем колонка текста, фото и текст, который обтекает малое фото с двух или трех сторон. Это варьируется в зависимости от размера фото и текста. Заголовок может накрывать все, кроме большого фото (см. приложение 1, рис. 33). Иллюстрации при желании можно поменять местами. Тогда можно текст пустить блоком-лестницей, чтоб он обтекал и большое фото снизу (см. приложение 1, рис. 34), а заголовком накрыть весь материал (см. приложение 1, рис. 35).

Если мало текста и отличные фотографии, можно оставить большое вертикальное фото слева, рядом текст, под которым малое фото, и сверху над ними – заголовок (см. приложение 1, рис. 36). С таким же началом можно сверстать немного другой вариант, расположив во второй колонке заголовок, подзаголовок и маленькое фото, а в третьей – текст. Правда, это грозит отрывом текста от довольно цельного блока, включающего в себя заголовочный комплекс и иллюстрации (см. приложение 1, рис. 37).

Следующие варианты применить можно, но это рискованно. Если вторая иллюстрация размером в колонку, а текста довольно много, то этот снимок можно поместить в центр между двумя колонками и обтечь текстом с трех сторон. Правда, таким приемом нельзя начинать статью, вряд ли у читателя возникнет желание начинать чтение с обрезанной колонки. Лучше использовать это во второй колонке. Над текстовыми колонками пустить заголовок, выровненный по высоте сверху с главным фото, закрывающим публикацию (см. приложение 1, рис. 38). Также можно использовать способ наложение фотографий, наложив маленькое фото слева на край большого. Связь иллюстраций должна быть обусловлена содержанием. Под выступающим краем малого фото можно дать укрупнено общий расширенный комментарий. За большим фото – текст. Над всей конструкцией – заголовок (см. приложение 1, рис. 39). В результате получаем еще один вариант воздушного дизайна.

Две горизонтальные фотографии дают большие возможности для верстки. Их можно расположить рядом, сделав общий комментарий для двух фотографий и расположив его под малым, таким образом можно выровнять их по высоте. Далее расположить заголовок-шапку и прямоугольный модуль текста (см. приложение 1, рис. 40). Если есть возможность использовать шесть колонок, первую из них можно сделать длиннее, выровняв по верху с большим фото и пустить заголовок над всем материалом (см. приложение 1, рис. 41).

Вертикальное размещение горизонтальных снимков – еще более правильное решение. Сверху лучше расположить главное фото (см. приложение 1, рис. 42), иначе придется либо прервать колонку текста и запутать читателя или обтекать больший снимок тестовым сапогом в форме буквы Г в обратную сторону (иногда такой вариант может неплохо смотреться в спецматериале) (см. приложение 1, рис. 43). Также нежелательно располагать малое фото внизу под текстом, чтобы читатель не решил, что это реклама. Текст в форме зеркальной буквы L тоже запутает читателя (см. приложение 1, рис. 44). Остается не так много вариантов.

В случае размещения двух горизонтальных снимков можно поэкспериментировать с комментарием к фото, особенно к большому, расположив его сбоку. Если это совмещенный комментарий, его лучше расположить рядом с малым фото. А справа, например, расположить текстовые колонки с заголовком над ними. Получится очень аккуратный вариант. Но комментарий к фото должен быть достаточно длинным (см. приложение 1, рис. 45).

Если поменять эту конструкцию местами, добавить колонку слева и не выравнивать фотографии по ширине слева, текст будет лестницей обтекать фотографии, тогда заголовок можно пустить над всем материалом (см. приложение 1, рис. 46)

Можно выровнять два фото по правому краю, а заголовок расположить в начале материала, тогда текст будет в форме L. Или заголовок можно пустить под большим фото, накрывая им малое фото и текстовые колонки.

Расположив малую фотографию под большой, расположив заголовок рядом со снимками, мы можем получить броский вариант для оформления особого материала. Можно добавить подзаголовок, воздух или наложение – здесь уже влияние окажут фактура иллюстрации и заголовка

При верстке большого вертикального и малого горизонтального фото, нужно особо отметить, что иллюстрации должны четко различаться по размеру, иначе второстепенное фото может конкурировать с ведущим. Ведущее фото при вертикальном размещении статьи надо ставить сверху, а при горизонтальном лучше слева. Иногда бывают исключения, например, хронологическая последовательность и т. д.

Итак, при вертикальной верстке имеем слева текст с заголовком над ним, справа – два фото, большое над малым. Сделать дизайн более воздушным и менее структурированным можно за счет совмещения комментариев фото, расположив его с правого боку малого фото (см. приложение 1, рис. 47). Если текста много, он может обтечь фотографию снизу. Тогда придется первые длинные колонки разбавить врезкой или подзаголовками. Если передвинуть блок фотографий в средние колонки, можно решить проблему длинных серых колонок теста. Правда, тогда читателю придется поискать начало колонки (см. приложение 1, рис. 48).

Эти варианты можно использовать, если у вас достаточно места на полосе, но обычно его не хватает. Иногда не хватает и текста, чтобы сопровождать общую высоту двух фотографий. Тогда лучше расположить иллюстрации по горизонтали. Два фото можно расположить рядом, выровняв по верху (если второстепенное фото не очень широкое, общий комментарий можно разместить между ними). Текст размещается под малым фото, а заголовок между ними (см. приложение 1, рис. 49). Если текста мало, то главное фото лучше поставить слева, а если много, то тогда справа, чтоб получился сапог из текста в форме L (см. приложение 1, рис. 50).

Если статья еще больше, длинную колонку текста можно добавить перед малым фото слева на всю высоту материала. В этом случае L сохраняется, но если текст все равно не помещается, малое фото можно обтечь в форме U, а главное переместить слева. В обоих случаях заголовок превратиться в «шапку», и накроет весь материал кроме большого фото (см. приложение 1, рис. 51, 52).

Для особых материалов можно использовать воздушный дизайн (см. приложение 1, рис. 53) или круговую обертку (см. приложение 1, рис. 54). В первом случае малое фото центруется относительно большого и ставится над ним. C левого края от него дается совместный комментарий, а справа начинается заголовок, накрывая и главную иллюстрацию, и текст. Для первой полосы подойдет вариант, при котором слева большое фото, рядом совмещенная большая колонка, а внизу фото с общим комментарием, выровненным с главной иллюстрацией (см. приложение 1, рис. 55).

Большое горизонтальное и малое вертикальное фото тоже имеют много вариантов верстки. Две фотографии можно расположить рядом, под ними – заголовок-шапку и текст (см. приложение 1, рис. 56).

В остальных случаях фото располагаются вертикально. Опять же главное фото ставим сверху, здесь это горизонтальное. Оно может быть разверстано на всю ширину материала, под ним слева – заголовок шапка, накрывающий текст в форме прямоугольника, справа - второе фото (см. приложение 1, рис. 57). Если вертикальное фото шириной в одну колонку, например это снимок в фас, его можно расположить слева (см. приложение 1, рис. 58). Также можно заголовок на одну первую колонку поставить рядом с большой фотографией, чтобы придать аккуратность и структурность материалу (см. приложение 1, рис. 59).

В случае более крупной статьи заголовок можно выровнять по высоте с малой иллюстрацией, а текстом в форме L или U ее обтечь (см. приложение 1, рис. 60, 61). Чтобы привлечь внимание к заголовку можно использовать заголовок сбоку (см. приложение 1, рис. 62), но для новостных материалов шапка предпочтительнее.

Для еще более крупных материалов, занимающих пять или шесть колонок, можно использовать уступы с высокой первой колонкой. Тогда заголовок перемещается наверх и накрывает весь материал (см. приложение 1, рис. 63, 64).

Для особого материала можно применять наложение маленького фото на правый нижний край большого. В этом случае заголовок с подзаголовком помещается между главным фото и текстом до правого края вертикальной иллюстрации и выравнивается с последним по низу (см. приложение 1, рис. 65). Как было замечено раннее, привлечь внимание к публикации можно нестандартными колонками. В данной ситуации большое фото рекомендуется разверстать над всеми колонками, а в начале средней дать заголовок с подзаголовком, под ним - малое фото, затем текст (см. приложение 1, рис. 66). Это нестандартное решение будет иметь вертикальный симметричный вид и выглядеть аккуратно.

Вот некоторые из возможных оптимальных вариантов расположения элементов верстки на полосе. Естественно, возможны и другие варианты. Главное, чтобы этим процессом двигали эстетические принципы, единый стиль подачи информации, складывающийся в удобочитаемый вид.

Верстку страницы можно рассматривать как соединение несколько статей на полосе. Формат газет и количество колонок – эти параметры устанавливаются заранее, и дизайнеру приходится работать с уже предоставленной сеткой. Сетка – это компьютерная версия полосы, поделенная на нужное количество колонок - внутренний шаблон, преобразующий страницу в колонки. Именно на нем производится макетирование страницы. предлагает следующие приемы макетирования:

- «планово-композиционный. Материалы разверстываются в той последовательности, как указаны в плане, начиная с верхнего левого.

- традиционный. В «чердак» или «подвал» ставится наиболее крупный материал, который уравновешивается сходным по размерам по диагонали.

- гвоздевой. В зрительный центр полосы помещается «гвоздевая» публикация в окружении мелких заметок»[154].

Далее исследователь предлагает такую схему: мы анализируем план полосы и составляем несколько эскизов. Основное внимание уделяется размерам статей: крупный, средний материал, заметка и подборка. А вот иллюстрации не запланированы заранее, а подбираются по необходимости. Этот принцип имеет право на жизнь и сейчас, а раньше он воспринимался как единственно правильный. Назовем его тексто-графическим дизайном. Но сегодня в связи с возрастающей ролью иллюстративной составляющей на первый план выходит другой подход.

Размещение на полосах иллюстрации делают газетную страницу динамичной, живой и читабельной. Приоритетное размещение на полосе иллюстраций, подчиненность их расположению, подбор текста, его объема, важности информации базируется на запланированном расположении иллюстраций. Такой подход к макетированию и верстке можно назвать иллюстративно-новостным дизайном. При нем принимаем как аксиому правило: все статьи должны иметь прямоугольную форму и представлять собой модуль, с которым проще работать. Такие модули подвижны и взаимозаменяемы. Их легко вставить в нашу сетку. Каждую полосу, как и отдельную статью, необходимо снабдить главным фото, иначе такая страница будет вялой. Лучше поставить одно большое яркое фото, чем много мелких. Располагать иллюстрации следует равномерно, не создавая скопления пятен.

Важно не запутать читателя, фотография явно должна относиться к тексту. Иногда может возникнуть так называемый модульный конфликт. Когда с двух сторон от прямоугольного фото находятся два прямоугольника текста, становится непонятно, к какому из них она принадлежит. Избежать этого можно, поместив большой заголовок над фото и нужным текстом, разделив их чертой, или взяв одну из них в рамку. Линия или рамка могут спасти и в случае фото в угловом перекрестке. Еще одно решение в данном случае – разная ширина верхнего и нижнего материалов как минимум в колонку.

Иллюстрации не должны сталкиваться. Говоря о расположении, нельзя не сказать о том, что главная иллюстрация находится обычно сверху полосы, так же как и статья. Местом, как и форматом, мы даем читателю понять приоритет публикаций. Поэтому важные материалы делаются выразительными, им придается особая форма, больший размер и нужное место. Часто место таких статей прописано в модели газеты, что создает привычку и удобство читателю в поиске материала. Но при этом нет нужды спорить о выгодности правого верхнего угла полосы или потенциально слабых местах внизу страницы.

Вообще и форму, и размер всех статей на полосе лучше разнообразить: вертикальные, горизонтальные квадратные, маленькие и большие. Иначе вместо привлекательной и читабельной, страница превратится в скучную и запутанную.

Особенно это касается заголовков. Часто иллюстрация – лучшее средство для разделения сливающихся заголовков. Кроме того можно менять формы заголовков. Хотя сейчас все реже встречаются полосы без иллюстраций вообще, на них заголовочный комплекс приобретает еще большее значение. Сами заголовки и разделяют статьи, и разбавляют серый текст. Последнему действию также служат подзаголовки и врезки. Линии и рамки тоже помогают разделить материалы. С этой же целью могут быть использованы нестандартные колонки. Используя все эти приемы, следует помнить, что они, к тому же, являются средствами выделения. Поэтому их лучше применить к публикациям в соответствии с их значением и содержанием.

Без иллюстраций верстаются обычно небольшие заметки. При верстке их рекомендуется объединять в блоки или подборки. Это будет аккуратно, разумно, удобно читателю и не будет «мешать» большим материалам. Обычно такие блоки отделяют линией или рамкой и располагают с левого или правого края вертикально. Возможно и горизонтальное решение, но колонки текста не накрытые заголовком могут выглядеть несколько нелепо.

Верстка рекламы – это важное, но, безусловно, трудное дело. Ведь зачастую газета живет за счет рекламы. Бывает, что правом приоритетного расположения в издании пользуются рекламные модули. Размещение рекламы может задавать тон верстке всего издания. Когда реклама размещается на полосе в виде статьи, она верстается в стиле газеты по всем законам, применяемым к обычному материалу. Но редакция, чтобы не «обманывать» читателя, зачастую дает понять, что этот материал рекламный. Возможно оформление текстовых рекламных публикаций в особом стиле.

Создание самих рекламных модулей не редко зависит от пожеланий рекламодателя. Часто они приносят в редакцию свой уже готовый макет. Конечно, его необходимо подготовить в соответствии со стилевыми требованиями редакции. Самое сложное, с чем сталкивается дизайнер – это нагромождение рекламных блоков, расположенных снизу страницы. Они бывают самых разных форм и размеров. Так как они ставятся заранее, дизайнеру приходится искать решение, как разместить на одной с ними полосе другие статьи.

Конечно, правильнее – составить блоки в форму прямоугольника. Но, к сожалению, это не всегда удается. Поэтому лучше заранее оговорить свободу переноса рекламных модулей. Но если это не удается, то приходится иметь дело со всевозможными «лесенками» и другими геометрическими формами с целью размещения рекламы на полосе.

Для рекламодателей бывает важно, чтобы их объявление соприкасалось с текстовым материалом. Добиться этого для каждого модуля можно именно такими причудливыми формами. Конечно, они требуют от дизайнера больших затрат труда и творческих сил. Кроме переноса рекламных блоков, надо еще оговорить заранее требования к свободному пространству, которое не занимается рекламой никогда, например новостная полоса или длинная колонка справа на полосе и т. д. Также необходимо установить ограничения по рекламе, чтоб иметь возможность разместить хоть какой-то объем информации. Иногда места остается настолько немного, что невозможно поместить заголовок. В таких случаях можно применять нестандартные формы заголовков, или вообще обтечь заголовок текстом, чтобы иметь возможность разместить две статьи. Иногда вместо небольшого информационного материала, плохо соотносящегося с тематикой полосы, можно использовать саморекламу. Она может помочь сгладить небольшие пустоты в рекламных блоках, сделав их более аккуратными. С этой же целью можно использовать большой текстовый материал, расположив его по неровному краю рекламных модулей.

Не стоит на насыщенной рекламой полосе ставить много мелких заметок. Они сами могут показаться рекламными. К такой странице желательно привлечь внимание крупной статьей или ярким фото. Но ведущие материалы размещать на них не нужно. Лучше зарезервировать страницы с более выгодной формой рекламного пространства, чтобы иметь определенную свободу при оформлении. Показаться рекламой могут и небольшие статьи или фото в рамках, расположенные рядом с рекламными модулями. Желательно отделить фото несколькими строчками текста.

Чем более насыщена рекламой полоса, тем меньше необходимости в фотоматериале и тем труднее его разместить при необходимости.

Разворотом называются две соседние страницы в газете, сверстанные как нечто целое и так же воспринимаемые читателем. Бывает настоящий разворот, сдвоенный и первополосный. Первый печатается на обеих сторонах печатного листа или его части и дает возможность полностью игнорировать средник. Сдвоенный – это любые две смежные страницы, оформленные как цельный блок. Проигнорировать средник не удастся, и работать с ним нужно осторожно. Последний составляют первая и последняя полоса. Он представляет собой сложную конструкцию и для верстки, и для чтения и используется лишь в особых случаях.

Работать над разворотами следует как над единым целым горизонтальным блоком желательно в одно время и одному специалисту. Тогда удастся сохранить единый стиль и создать нужное впечатление о материалах у читателя. Горизонтальная форма разворота может быть непривычной, но она имеет свои плюсы. Дизайнер может удалить межколонник, таким образом, увеличив доступную площадь. Если это не удалось, например, в случае сдвоенного разворота, межколонником можно разбить большое фото. А вот мелкие элементы: заголовки, текст и комментарии к фото – выровнять намного труднее. Желательно, чтобы броский крупный заголовок и ведущая сильная иллюстрация проходили через обе полосы. Эти два элемента обязательное условие для разворота. Рекламу лучше не располагать на развороте: она может быть воспринята как часть статьи или просто потеряться под лавиной журналистской информации.

Разворот - это идеальный вариант для особых случаев: спецрепортажей, важных событий, фотоблоков. Очень хорошо смотрится на развороте информационная графика. Появляется возможность разместить, не перегружая информацией, вместе с фото еще и карту, графики, диаграммы, схемы, что было бы трудно сделать на одной полосе. Разворот дает большие возможности в применении иллюстраций. Их можно печатать большого размера и создавать ими очень мощное воздействие. Поэтому цвет в развороте более чем оправдан. Это возможно, например, если обложка и внутренний разворот печатаются на одном листе.

Учитывая все эти достоинства, разворот просто жалко отдавать под обычные информационные поводы. Ранее на центральном развороте газеты печатали телепрограмму для удобства читателя. Но сейчас подобное использование газетного пространства, имеющего столь сильное воздействие на аудиторию, просто нецелесообразно – редакции помещают здесь главные материалы номера, имеющие богатый иллюстративный ряд или дорогую цветную рекламу.

Первая полоса – это действительно первое, что видит читатель, от нее зависит желание купить и прочитать газету. Поэтому работа над ней – самая ответственная с большим количеством требований и меньшим количеством времени, так как часто ее оставляют напоследок в ожидании самых горячих материалов. Отсюда и приоритетные способы ее построения. Возможные ее варианты конечно же должны быть включены в композиционно-графическую модель издания. Но ситуации бывают разные, также как количество и качество текстов и фотоматериалов. Рассмотрим, как лучше расположить материалы, чтобы получить доступную для прочтения и наиболее эффектную первую полосу.

«Любое издание борется за узнаваемость своей первой полосы. Это необходимая часть самоидентификации, часть бренда. Узнаваемость формируется, в том числе благодаря тому, что последовательно и многократно повторяются определенные оформительские элементы, цвета, приемы, взаиморасположение и пропорции фотографий, текстов, анонсов, заголовков»[155].

Первое, что стоит сделать, - это определить количество материалов, расставить приоритеты и выбрать их них ведущий, именно он станет смысловым центром этой страницы. Также необходимо поступить и с иллюстрациями, главная из них будет графическим центром. Ее можно дать крупно и расположить лучше в верхней части полосы. Обычно и ведущий текст, и фото относятся к одному материалу. Поэтому следующим действием станет верстка этой статьи. Необходимо удачно расставить все элементы: и текст, и заголовки. Если материал довольно большой, имеет смысл его перенести на другую страницу. Этим не нужно злоупотреблять, и, хотя дизайнер благодаря переносам получает свободу действий, у читателя может не возникнуть желание искать продолжение статьи. Поэтому необходимо приучить читателя и переносы всегда делать одинаковыми в одно и то же место и только один раз. Переносить надо не менее половины печатного текста при этом, дав возможность прочитать какую-то его часть.

Если фотоиллюстрация – одиночка, ее можно сдвинуть вниз, уступив место ведущему тексту. При наличии фото к другим материалам, их располагают ближе к углам, а ведущий снимок сдвигают к центру страницы или в сторону, чтоб иллюстрации не соприкасались. Все фотографии надо разнообразить по форме, размеру и жанрам. Когда дополнительный снимок всего один, следует оценить его значимость. И если он необходим, это фото лучше поместить на чердаке, над ведущей иллюстрацией. Как еще вариант – расположение такого снимка в одном из нижних углов страницы.

Когда иллюстраций к другим статьям нет, и нет никакой возможности их быстро найти, можно добавить снимок в фас с цитатой известной личности о проблеме материала. Или дать крупно главное фото, заняв как можно больше места в самом центре полосы, а остальные статьи разместить вокруг. Серую массу текста можно разбавить краевыми блоками, которые могут содержать информацию о предстоящих событиях или ключевых моментах, краткую биографию главного героя статьи или цитаты известных людей, а также графиками, картой и яркими цитатами из текста, оформленными как врезки.

Часто случается, что, несмотря на все предыдущие расчеты, статья не помещается или наоборот, остается пустое пространство. Что же делать в подобной ситуации? Первое - ее анализ. Может быть, изменился размер материала или поменялись местами фотографии. Затем следует проанализировать саму верстку: размещение текста и фото, размер заголовка, комментарии к фото, подзаголовки, подпись автора, врезки и остальные графические элементы.