Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края) (стр. 1 )

Министерство ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

На правах рукописи

Современные тенденции развития
графических моделей
РЕГИОНАЛЬНЫХ периодических печатных изданий
(на примере газет Краснодарского края)

Специальность: 10.01.10 ‑ Журналистика

Диссертация на соискание ученой степени
кандидата филологических наук

Научный руководитель –

доктор филологических наук,

профессор

Краснодар 2014

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………….……………………………3

1. Теоретико-методологические основы типологических исследований
периодических изданий……………….……………………………….……….12

1.1 Современное учение о системе российских печатных СМИ…………….12

1.2 Композиционно-графическая модель как составляющая дизайна
печатного СМИ и как типологическая характеристика
периодического издания.......................................................................................28

2. Применение композиционно-графической модели ………..….………..….59

2.1 Компоненты графической модели издания………….…….…….….….….59

2.2 Современные тенденции развития композиционно-графических
моделей газет…………………………………………………..………….……117

2.3 Анализ композиционно-графических моделей изданий
(на примере газет Краснодарского края)…………………………………...…150

Заключение………………………………………………………..…………….174

Список использованных источников.........……………………...…..…….…181

Приложение 1…………………………………...…………………………..…..191

Приложение 2…………………………………...…………………………..…..201

Приложение 3…………………………………...…………………………..…..231

Введение

Современные газеты отличаются высоким уровнем визуализации информации. Этот факт позволяет дизайну изданий стать одним из ведущих типологических признаков периодической печати. Дизайн современной газеты строится на основе композиционно-графической модели (КГМ), призванной объединить различные элементы издания в единое целое, способное наиболее точно донести до читателя максимум информации.

Изменения в социально-политической структуре общества, внедрение новых технологий, интеграция российских СМИ в мировое информационное пространство вызывают появление множества типологически новых отечественных изданий. Некоторые из них копируют успешные варианты западных моделей, часть трансформируется из устоявшихся и более привычных для местных рынков изданий, а новые пытаются пройти свой, непохожий на других, путь.

При исследовании печатных СМИ, изучении истории их деятельности и прогнозировании закономерностей и тенденций дальнейшего развития, многие ученые обращаются к типологии. Развитие периодической печати в России связано с изучением типологических характеристик каждого периодического издания, нахождением вариантов поиска своей читательской аудитории, изменением содержания, структуры, модели издания, нахождение его «лица». Интересны и перспективны исследования влияния композиционно-графической модели издания на типологическую структуру периодической печати.

Сейчас становится все более оправданной идея понимания газеты как визуального СМИ. Равноправными авторами изданий являются как журналисты, так и дизайнеры, фотографы, иллюстраторы. Не только текст, но и иллюстрация, график, макет, прием оформления в процессе создания газеты играют важную роль. Теперь дизайн – это не только визуализация типологических и содержательных характеристик издания, создание его индивидуального облика с учетом аудитории. Дизайн открывает новые возможности для удовлетворения все возрастающих потребностей читателя к восприятию информации.

Актуальность темы диссертационного исследования связана с увеличивающимся на современном этапе влиянием графического аспекта на типологическую систему современных печатных СМИ и возрастающей в условиях конкуренции ролью дизайна в развитии региональных печатных СМИ, в первую очередь – газет.

Цель исследования – определение роли и места дизайна издания в типологической системе газет, значения композиционно-графических моделей изданий, выявление наиболее оптимальных вариантов моделей и определение тенденций их использования в региональных СМИ.

При реализации данной цели были решены следующие задачи:

- выявлены требования, диктуемые рынком к формату подачи информации в периодических изданиях, в частности - в газетах;

- определены типологические признаки современных газет с учетом изменения роли объективно-субъективных типологических критериев;

- выявлены общие и частные тенденции и основные проблемы в развитии дизайна региональных газет;

- предложена новая классификация типов дизайна газет на основе композиционно-графической модели (КГМ);

- предложена новая методика, позволяющая объективно оценивать и сравнивать композиционно-графические модели газет.

Объектом исследования в диссертации служит система региональной периодической печати (газеты Краснодарского края).

Предмет исследования - композиционно-графическая модель газет и ее составляющие.

Научная новизна данного исследования заключается в том, что разработана новая методика оценки КГМ печатного издания, способствующая всестороннему исследованию печатных СМИ, определению роли дизайна газет, их композиционно-графической модели в создании структуры печатной прессы в целом и в разработке различных типов моделей газет - в частности. Впервые предпринята попытка рассмотреть композиционно-графическую модель как основу для описания типологических характеристик газет, и предложена новая классификация дизайна газетных изданий.

Эмпирической базой исследования являются издания, выходящие в Краснодарском крае (районные, городские, краевые, региональные), позволяющие характеризовать направления развития композиционно-графических моделей и дизайна местной периодической печати, в частности, газет.

Хронологические рамки исследования ограничены постсоветским периодом.

Теоретическая и методологическая база исследования. В работе автор основывался на общенаучных методах (индукция и дедукция) и принципах объективности, системности, историзма и соответствующих им методах анализа. Кроме того, использовались описательный, сравнительный и сопоставительный методы исследования. Описательному методу исследования подверглись научные работы в области журналистики, а также местные периодические печатные издания, что дало возможность подробно их анализировать; сравнительный метод применен при исследовании различных СМИ региона с точки зрения их развития в прошлом и настоящем; сопоставительный метод позволил исследовать различия и сходства между графическими моделями и дизайном газет.

Степень научной разработанности темы определяется в зависимости от обращения к конкретной области знания. Автором выполнен системный анализ работ отечественных и зарубежных исследователей теории и практики журналистики. Внимание было уделено трудам ученых, исследующих современное состояние СМИ в зависимости от спроса и предложения на рынке информационных услуг, что позволило сделать выводы о возрастающем уровне читательского интереса к дизайну газет; работам по типологии СМИ, что дало возможность назвать дизайн одним из типоформирующих признаков и в дальнейшем создать свою классификацию типов дизайна; о дизайне, что помогло выявить развитие КГМ и охарактеризовать все ее компоненты. Базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых - теоретиков и практиков журналистики. Исследуя состояние средств массовой информации, автор прибег к изучению трудов следующих ученых: , , Р. П. Овсепяна, [1]. Также были рассмотрены исследования , , и [2]. В работе над второй частью первой главы, посвященной применению типологических исследований в системе российских СМИ, были использованы труды таких исследователей, как и [3]. Были изучены работы , , [4]. В работе над частью первой главы, посвященной композиционно-графической модели и дизайну СМИ, были исследованы труды родоначальников композиционно-графических моделей газет , , [5]. Значительный интерес для работы над второй главой представляли труды , , , и [6]. Среди зарубежных исследователей следует выделить труды М. Гарсиа, М. Картер, К. Фроста и Т. Хэроуэрра[7].

Особо хочется сказать о трудах профессора . Исследуя дизайн как типологический признак и особый вид проектной деятельности, на основе типологизации печатных изданий автор выдвигает идею газетного моделирования. В данной работе автор подтверждает мысли о прямой связи типологии и полиграфического дизайна.

Но нельзя не отметить, что теория не всегда поспевает за практикой. Современные технические средства, доступность качественной бумаги, новые полиграфические технологии, опыт зарубежных изданий – все это используется и внедряется молниеносно. В результате изучение дизайна сильно отстает от его развития, отсутствует элемент его прогнозирования.

Одним из основных показателей, применимых к прогнозированию определенных процессов, считается тенденция как некоторая закономерность, присущая анализируемому объекту и прослеживаемая с момента начала анализа, на всем ее протяжении и в подводимых на его основании итогах. Применительно к функциям СМИ, и, в первую очередь, печатных, это понятие актуализировалось в связи с дискуссией о скорой «кончине» печатных изданий и полной заменой их электронными СМИ. Данная дискуссия в последнее время возникает регулярно и отражается в трудах ученых и многочисленных публикациях[8].

На защиту выносятся следующие положения:

1. Типология российской периодической печати – развивающийся процесс. В связи с возрастающей потребностью целевой аудитории в визуальном восприятии информационной составляющей печатного издания, дизайн газет перестает быть второстепенным типологическим признаком и переходит в разряд первостепенных.

2. Типологический анализ периодических изданий на основе композиционно-графической модели – обязательное и важное условие для осуществления грамотной редакционной политики. Этап композиционно-графического моделирования, с помощью которого выявляются различные типообразующие признаки, способствует созданию конкурентоспособного продукта и особого стиля издания, который является важнейшим элементом маркетинговых усилий редакции.

3. Композиционно-графические модели изданий имеют значительные различия и зависят от целевой аудитории СМИ, появляются новые типы дизайна, предполагающие другие варианты КГМ и ее компонентов. На первый план выступает иллюстративность, возникает необходимость в сравнении ее интенсивности.

4. На развитие периодических изданий Краснодарского края влияют появляющиеся новые типы дизайна. Соответствие этим типам дизайна определяет общую успешность издания.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что его результаты вносят вклад в определение места композиционно-графических моделей и дизайна газет в типологической структуре СМИ; в определение методики исследования дизайна газет; в создание новой классификации типов дизайна периодических печатных изданий.

Практическая значимость исследования определяется тем, что его результаты и выводы могут быть использованы как в процессе анализа существующих периодических изданий на соответствие требованиям спроса на информационном рынке, так и при исследованиях, связанных с созданием новых издательских проектов и модернизацией уже существующих, с разработкой композиционно-графических моделей газет, учитывающих типологические особенности конкретных изданий. Понятия и классификация, введенные автором и апробированные на печатной периодике Краснодарского края, позволяют исключить возможные ошибки и недочеты в процессе создания эффективной композиционно-графической модели издания.

Результаты диссертационного исследования могут быть полезны не только ученым-теоретикам в области массовых коммуникаций, но и практикам: журналистам, редакторам, газетным и журнальным дизайнерам, а также студентам, обучающимся по направлениям «Журналистика» и «Издательское дело».

Результаты исследования могут быть использованы для разработки общих образовательных программ по указанным направлениям и инновационных учебно-методических курсов, призванных осуществлять на качественном современном уровне подготовку специалистов нового поколения в сфере массовой информации.

Апробация результатов исследования осуществлялась на научных конференциях: «СМИ в национальном и глобальном пространстве» (Краснодар, 2012 г.), «Медийные стратегии современного мира» (Сочи, 2012, 2013 г.), «Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий» (Анапа, 2012, 2013 г.). Результаты исследования обсуждались на заседании кафедры издательского дела, рекламы и медиатехнологий Кубанского государственного университета. Идеи и материалы, изложенные в диссертационном исследовании, также применялись в практической деятельности автора в качестве технического редактора газеты «Кубанский университет» и работе в других редакциях газет Краснодарского края.

Промежуточные результаты исследования отражены в 12 публикациях, в том числе в 3 статьях, опубликованных в изданиях, рекомендованных ВАК РФ для публикации результатов диссертационных исследований.

Результаты диссертационного исследования уже используются в учебном процессе в качестве материалов дисциплин «Технология производства печатных и электронных средств информации» и «Цифровая допечатная подготовка издательской продукции».

Структура работы обусловлена целями и задачами, а также материалом исследования. Она состоит из введения, двух глав, заключения. В первой части первой главы «Теоретико-методологические основы типологических исследований периодических изданий» характеризуется современное состояние системы средств массовой информации России. Во второй части дается обзор существующей на сегодняшний день системы типологии СМИ, рассматривается композиционно-графическая модель как составляющая дизайна издания. Здесь доказывается влияние развития общества на структуру СМИ, на их типологические параметры в общем и на дизайн в частности, на становление его как одного из типообразующих факторов. Вторая глава «Применение композиционно-графической модели» посвящена исследованиям таких составляющих КГМ как размерные характеристики, шрифт, иллюстрации, заголовочный комплекс, цвет, графические элементы и верстка. Во второй части второй главы выявляются тенденции развития современного дизайна газет и предлагается классификация новых типов дизайна. В третьей части к газетам, выходящим в Краснодарском крае, применяется предложенная методика оценки дизайна периодических изданий. Определяются связи и взаимовлияние компонентов КГМ. Изучена общая картина дизайна местных газет. Для сравнения и оценки иллюстративной составляющей изданий введено понятие коэффициент иллюстративности.

Список использованных источников включает 141 наименование. В работе имеются 3 приложения на 43 стр. Общий объем работы с приложениями – 233 стр.

1. Теоретико-методологические основы типологических исследований периодических изданий

1.1 Типология периодической печати как основа исследований развития СМИ

Для того чтобы исследовать графическую модель печатных изданий, первоначально нужно определить, что представляют собой сегодня современные газеты. С чем придется столкнуться исследователю и что классифицировать в дальнейшем на основании определенных признаков?

Новые типы изданий появляются вместе с изменениями в общественной жизни, с новыми информационными технологиями, с открытостью российского общества. «Выход новых изданий, рассчитанных на удовлетворение интересов различной аудитории, способствовал становлению информационного рынка, учитывающего многообразие источников информации и ее распространение в различного типа периодических изданиях»[9]. «Читательские интересы, демографические, социальные факторы способствовали формированию новой структуры печати»[10]. В структуре периодики утвердились самые разнообразные издания для всех слоев населения с делением по политическим пристрастиям, интересу, полу и т. д.

Особенности типологической системы российских СМИ. Сейчас все современные медиасистемы испытывают комплекс определенных проблем. Система российских медиа демонстрирует то же. Поэтому рассмотрение их в глобальном контексте дает возможность проследить тенденции развития отечественных СМИ с учетом национальных особенностей в социально-экономической сфере, прогресса информационно-коммуникационных технологий, особенностей нашей истории, традиций, культуры, идеологии и менталитета.

«За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличии от американской газетной фактографичности»[11]. «Не только российские журналисты, но, что особенно важно, и российские читатели настроены на такую журналистику, где важен не столько “голый факт”, сколько его оценка»[12].

В типологической системе российских СМИ имеются и другие существенные отличия от западной прессы. Это большой типологический отряд государственных или подконтрольных государству СМИ, принадлежность многочисленных СМИ бизнес-структурам, для которых издательский бизнес не является основным. Другим существенным отличием российских СМИ от западных является наличие большого типологического отряда специализированных газет. В системе современной российской прессы роль и значение специализированной изданий повышается.

Но есть и общие тенденции, объединяющий развитие СМИ в разных странах. К ним относят:

- уменьшение количества читателей газет, по сути пресса вернулась к своей первоначальной функции - сообщать о событиях и анализировать их только для интеллектуалов и элиты (высокопрофессиональных менеджеров и предпринимателей, политиков, принимающих решения);

- перемещение читательских предпочтений с общенационального на местный уровень. Две трети от общего числа российских периодических изданий и от совокупного тиража занимают региональные и местные издания;

- появление и стремительное развитие региональных моделей столичных газет для завоевания информационных и рекламных рынков в регионах;

- развитие бесплатных информационно-рекламных газет привело к повышению процента неоплаченного или частично оплаченного чтения прессы;

- сокращение периодичности малотиражных местных газет за счет неежедневного чтения. Это дало толчок развитию еженедельной периодики.

Проявление этих тенденций стало важнейшей характеристикой современного газетного рынка России. Появилось новое деление прессы: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла по существу в категорию бульварной. Это связано с изменением социального статуса некоторых групп в обществе. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: последняя тенденция - некоторое упрощение элитарных газет.

Действительно, одним из основных показателей, применимых к прогнозированию определенных процессов считается тенденция. Тенденция - возможность тех или иных событий развиваться в данном направлении[13].

В более широком, прикладном смысле тенденция - это некоторая закономерность, присущая анализируемому объекту, которая прослеживается с момента начала анализа, на всем протяжении и в подводимых на его основании итогах, и, исходя из наблюдаемого, наиболее вероятно будет иметь в дальнейшем прогнозируемое развитие и предугадываемые вариации.

Применительно к функциям СМИ, и, в первую очередь, печатных, это понятие актуализировалось в связи с дискуссией о скорой «кончине» печатных изданий и полной заменой их электронными СМИ. Данная дискуссия в последнее время возникает регулярно и отражается в трудах ученых и многочисленных публикациях.[14]

Мы подразумеваем под тенденциями развития СМИ те новые информационные технологии (контент, композиционно-графическая модель, новые варианты дизайна), которые используются печатными СМИ, чтобы остаться на информационном рынке страны и быть конкурентоспособными с радио - и телевизионными СМИ.

Дифференциация современных изданий. Подчеркивая закономерность типологических модификаций, отмечает, что «дифференциация изданий – это их практическая специализация и обособление по тем или иным признакам, лежащим в основе природы печати»[15].

Многие исследователи выделяют специализированную прессу в отдельный вид периодики. Определяющими для этого вида прессы являются, по мнению ученых, два параметра: специализация по проблемно-тематической направленности и ориентация на определенную потенциальную аудиторию. К уже ранее существовавшим типам специализированных газет добавились большие отряды деловой, рекламной, аграрной, экологической, религиозной, женской, детской и другой газетной периодики. И этому есть свои причины:

- специализированные издания из прошлого в большинстве своем остались верны своей тематике.

- в регионах, в связи с переходом от вертикальной к горизонтальной структуре прессы, стали появляться свои специализированные издания по образу центральных

- местные издания в погоне за читателем ищут и находят новые специализированные рынки сбыта, объединяя их по признакам: пол, возраст, интерес, проблема, хобби. Этот процесс характерен для городских изданий административных центров.

Издатели и редакторы специализированных газет хотят расширить тематику, стать более универсальными, ведь это позволит привлечь рекламодателей и увеличить тираж. При этом, нельзя не учитывать то, что газетный вид специализированной прессы значительно дешевле журнального. Особое значение это приобретает при невысокой платежеспособности населения. Поэтому многие исследователи придерживаются мнения, что специализированные газеты будут сохраняться на рынке СМИ.

Глобализация и СМИ. К аспектам, оказывавшим влияние на развитие российской медиасистемы, относится:

- развитие информационных технологий;

- глобализация;

- появление локальных медиаструктур для определенных групп аудитории.

Глобализация сопровождается усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин, изданий. Подобная тенденция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп.

С каждым днем растет влияние Интернета на деятельность средств массовой информации. Интернет позволил многим российским местным газетам приобрести доступ к широкой аудитории. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. И этот бизнес развивается достаточно успешно. Таким образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пределы только местных интересов. Значительную роль в российском информационном пространстве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, и имеющие широкую аудиторию в России и за ее пределами.

Какие же особенности характерны для структуры российских СМИ? Появились новые предпочтения аудитории. Главным источником информации вместо прессы стало телевидение. Большая часть аудитории узнает новости из передач центральных телеканалов, а общее количество читателей общероссийских газет составляет лишь пятую часть Россиян. Такая же ситуация с местными телевидением и прессой.

Другая особенность современной медиасистемы России связана с изменением структуры печатного рынка. Доминировавшая ранее вертикальная структура стала горизонтальной. Газета, которая выходит рядом с домом, интереснее и нужнее читателям (поскольку находится в центре каждодневных интересов) и рекламодателям. Возрастающая роль последних в качестве инвесторов, выступающих как фактор стабильности медиарынка, позволила выявить существенную особенность современных российских СМИ. Значительно увеличился интерес к местной прессе. В основе этого процесса лежит ряд причин: самостоятельность регионов; заинтересованность местной элиты в информационной поддержке; наличие в развитых регионах материально-технической базы для развития собственных СМИ; способность региональных журналистов лучше учитывать исторические, культурные, национальные традиции своей аудитории.

Введение рекламы в каждодневную практику российской медиасистемы - важная особенность современного этапа развития СМИ. В условиях рынка, реклама несет на себе несколько функций. В первую очередь, конечно, это финансирование. Кроме того, реклама служит источником потребительской информации, а также помогает формировать бытовую и потребительскую культуры и оказывает влияние на жизненные ценности аудитории.

Роль технического прогресса. За последние 20-30 лет произошел колоссальный прогресс, и оборудование, на котором делали газеты тогда и производят сейчас, несравнимы. Издательское дело, фактически, стало другим. Журналистам пришлось на ходу внедрять новые технологии, учитывая при этом конкурентные возможности и постоянное уменьшение времени, выделяемого на подготовку изданий.