Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края) (стр. 2 )

Упростился и сам процесс производства. «Компьютерные технологии все шире используются в средствах массовой информации - в том числе и в журналистской среде. Они позволяют получить доступ к книжным собраниям лучших библиотек, приобрести читателей во всех уголках планеты, мгновенно передать важную новость или распространить рекламу»[16].

поясняет: «В издательской деятельности информационные технологии выступают, с одной стороны, в своем классическом понимании и используются для организации информационных процессов. С другой стороны, информационные технологии становятся «производственными технологиями», поскольку именно на их основе создается конечный продукт: книги, журналы, газеты и т. д.»[17].

Внедрение новых информационных технологий в редакционно-издательских системах происходит по следующим направлениям:

- изменение сложившихся методов работы и технологического процесса на отдельных участках с сохранением общей структуры организации редакции.

- изменение всей структуры редакции для достижения наибольшего эффекта от внедрения информационных технологий. Их использование кардинально меняет привычные подходы в издательской деятельности.

Положительным результатом такого внедрения становится использование редакцией настольных издательских систем, в которых происходит набор текста, обработка иллюстраций, сама верстка. Типография задействована только для тиражирования. «Следовательно, не только само содержание, но и способ его материального воплощения в газетную или журнальную форму оказывает на нее самое непосредственное воздействие. В данном случае мы имеем дело с технологическим формообразующим фактором»[18].

Развитие рынка печатных СМИ самых последних лет, приносящее стабильность и предсказуемость, заставляет российских журналистов более внимательно относиться к аудитории, ее запросам и меняющимся социодемографическим характеристикам. Пресса более внимательно учитывает запросы аудитории, а не только политических или экономических элит. Спад тиражей газет привел бульварные издания к усилению доли «серьезных» материалов, а качественные газеты облегчили свою «серьезность». Произошло «выравнивание» качества изданий под уровень «среднего класса». Этот процесс, характерный для зарубежных медиарынков, с особенной для российской прессы спецификой, проявляется сегодня.

Итак, влияние аудиторного фактора на информационную сферу СМИ существенно возросло. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Хотя влияние аудиторного фактора на функциональную, типологическую, тематическую структуру СМИ возрастает, оно нередко реализуется не прямо, а через рекламную составляющую. Чем выше рейтинг издания у той или иной аудиторной группы, тем больше объемы и расценки рекламных площадей.

Региональные и местные СМИ. Центральная общероссийская газетная продукция зачастую не отвечает локальным интересам жителей регионов, и ее нишу занимают местные издания. Происходит регионализация средств массовой информации. Сравнить аудиторию региональной и общероссийской газетной периодики, выходящей ежедневно, можно исходя из разового тиража. У региональной ежедневной прессы он составляет 9 млн. экз., у общероссийской - 5 млн. экз[19].

Тенденция сокращения тиражей общероссийских газет вызывает необходимость расширения функциональных «обязанностей» местных органов печати в освещении общероссийской и международной тематики с целью обеспечения целостности общенационального информационного пространства.

утверждает: «Новые правовые гарантии способствуют количественному и качественному росту региональной периодики, становлению новой ее системы»[20].

Существует мнение, что регионализация средств массовой информации может стать одним из факторов сегментации не только информационного пространства, но и России как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет приобретает все более важное значение.

«Региональный фактор распространения является, пожалуй, главным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной журналистики, а также организационные условия ее функционирования»[21].

Региональная пресса приближена к местной действительности. На нее сильно влияют национальные, социальные, демографические характеристики локали. В отличие от центральной прессы, ей легче реагировать на изменение предпочтений читателей. Найти и доставить новость при правильной организации работы редакции и службы рассылки можно достаточно оперативно, укладываясь в «нормативы» ожидания, отпущенные изданиям современным читателем.

говорит о региональной журналистике: «Она выступает и в качестве своеобразного зеркала отражения жизни региона и сильнодействующего катализатора, оказывающего преобразующее влияние на ее динамику»[22].

«Согласно данным ВЦИОМ и Фонда развития информационной политики аудитория местных газет стабильно превышает показатели общефедеральной прессы более чем в два раза. Причин тому несколько:

- повышение роли регионов, новые принципы федерализации страны;

- естественная близость местных средств информации к читателям, большим удовлетворением потребностей жителей данного населённого пункта;

- большая оперативность в информировании о местных событиях

- доступность, лучшие условия распространения;

- более дешёвая подписка и розница;

- падение доверия к общенациональной прессе, особенно политической;

- сокращение в общероссийских газетах объема информации о региональных проблемах»[23].

Местные издания сейчас существуют в двух характерных категориях: краевые издания, предназначенные для городов и более мелких муниципальных образований, и городские газеты. Они отличаются друг от друга во многом, в том числе аудиторией и образом действия. Городским изданиям гораздо легче найти и поддерживать связь с читателем за счет компактности и однородности аудитории. Состав местной прессы напрямую зависит от величины поселений.

В городах деление прессы на частную и государственную не так заметно, как в ситуациях с местной прессой в сельских районах. Здесь порой такое разделение приводит к поляризации, редко приносящей, особенно читателям, пользу. Исследование типологических характеристик краевых, городских, районных СМИ позволяет оптимально «расположиться» им на местном рынке и с большой долей уверенности вычислить пути развития региональной прессы, чтобы местный информационный рынок был единым.

Если же говорить о влиянии прессы на население, то, бесспорно, основными носителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио.

Районная печать. Фундаментальным трудом о районной прессе по праву считается исследование «Рабочая книга редактора районной газеты»[24]. Значима и работа «Районная газета в системе журналистики»[25]. В постсоветский период малая пресса стала представлять интерес для исследователей как преобразователь информационного пространства. Районная печать рассматривалась как самостоятельный тип периодики (исследования [26], [27] и др.). Тщательно разработаны вопросы взаимоотношения районной печати с региональной властью. В этом ключе выполнены публикации [28], [29] и мн. др.

На страницах современных журналов «Формат», «Репортер», «Журналист», «Журналистика и медиарынок» представлены публикации сотрудников местных редакций с их наблюдениями за разными аспектами творческой деятельности районной газеты.

Районная пресса в структуре журналистики занимает важное место. При этом во все времена ее развития районкам не хватало квалифицированных кадров, страдало материально-техническое обеспечение, сложно, а порой трудно было с полиграфической базой. Сейчас, когда в обществе меняется очень многое, районные газеты все равно продолжают пользоваться спросом, ибо именно они наиболее близки местным жителям, они содержат местную оперативную информацию и рассказывают о героях, знакомых читателю, о местной жизни и событиях.

Районная пресса, завоевывая читателя, экспериментирует с подачей материалов, вызывающих интерес в общественной и экономической жизни. Нужно ли говорить, насколько при этом важна адресность специализированных и тематических страниц. Они поднимают тематику, интересующую молодежь, женщин, пенсионеров и т. п.

подтверждает это: «Анализ районной периодики, формирующей информационное поле Кубани, показывает, что большинство журналистов и редакционных коллективов – в постоянном творческом поиске и находит оптимальные формы позиционирования деятельности власти.

Районные периодические издания можно разделить на группы:

- авангардные, которые стремятся совершенствоваться, и у них это получается;

- осторожно внедряющие новые редакционные технологии;

- арьергардные, освещающие политические события по старинке, в лучших традициях советской пропаганды»[30].

пишет: «Районные газеты ущемлены по многим позициям: они зависят от власти юридически (учредительство), экономически (дотации), политически. Кроме того, им принадлежит минимальная доля рекламного рынка». И дальше: «На специфику реализации творческого потенциала районной газеты влияет также отсутствие конкурентов»[31].

В то же время районная газета является своеобразным центром социальных связей конкретной территориальной общности, то есть её можно рассматривать как средство порождения «коммьюнити» - формы «саморегулирующейся совместной деятельности людей, объединённых местом жительства или интересами»[32].

«Информационное лидерство "районок" на местах подтверждают итоги подписных кампаний: количество федеральных и региональных изданий, выписываемых жителями районов, как правило, на порядок ниже, чем подписка на "родные" районные газеты»[33].

Современные городские газеты - это многокомпонентная система печатных изданий, самая широкая группа из всей газетной продукции, выходящей сегодня в России, - примерно треть по наименованиям и около 40% по разовым тиражам. Главной целью городских газет является всестороннее удовлетворение информационных запросов городской читательской аудитории.

пишет: «В узком смысле под «городской газетой» мы понимаем массовое общественно-политическое издание, основное направление информационной деятельности которого составляет формирование и распространение общественного образа городской среды как средства адаптации жителей и опосредованного воздействия на городскую среду»[34].

Городские издания в своем информационном пространстве являются сейчас важными и полноправными игроками и представляют своеобразную систему, имеющую единый категориальный признак - локальность. Обратной стороной этой локальности является влияние на их деятельность учредителей и отношения с местной властью. Это порой превращает городскую прессу в менее свободный с точки зрения свободы прессы орган. Городские газеты Краснодара представлены широким спектром существующих типов периодики: ежедневные, еженедельные, общественно-политические и массовые, рекламные и развлекательные, официальные и частные, бесплатные, подписные и распространяемые в розницу издания. Самыми многотиражными являются рекламные городские газеты. Однако незанятыми или частично занятыми остаются ниши деловых, детских, молодежных, женских и мужских городских газет. Особую значимость для эффективной деятельности городских газет в современных условиях приобретает понимание и учет быстроизменяющихся информационных потребностей читательской аудитории. Городские газеты постоянно находятся в состоянии борьбы за аудиторию. Чем больше читателей завоюет газета, тем больше средств она получит от рекламной деятельности. В условиях жесткой конкуренции любое издание стремится к финансовой независимости.

так говорит о функциях городской газеты: «Городские газеты стимулируют широкое участие населения в общественных делах города, освещают деятельность властей, служат форумом для обмена мнениями и информацией, способствуют разрешению различного рода социальных конфликтов, вплоть до бытовых». «Городская пресса постоянно находится в процессе трансформации типологической структуры, появляются новые модели изданий, расширяется или сужается круг функций, меняются предметно-тематические акценты»[35], - это об их типологической структуре.

Федерально-региональные газеты. В середине 90-х гг. в региональной журналистике окончательно утвердилась тенденция возврата на региональный рынок прессы некоторых центральных изданий в новом качестве. Так, "Комсомольская правда", "Аргументы и факты", «Московский комсомолец», пользующиеся авторитетом в читательской аудитории, сделали постоянным присутствие на местах своих региональных редакций, представительств и рекламных агентств.

, исследователь данного вида газет, считает: «Это – системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части»[36].

Они могут выходить в виде еженедельных выпусков, подборки самых интересных материалов за неделю (дайджест). При этом центральные материалы с разной степенью интенсивности соседствуют с местной информацией, и последняя не всегда соответствует уровню всего издания. Местным журналистам и дизайнерам порой трудно вписываться в жесткие рамки центральных редакций. В настоящее время мы можем наблюдать качественное улучшение информационной составляющей местных редакций федерально-региональных изданий.

Современный вариант - отдельно зарегистрированные средства массовой информации, имеющие в основе названия единый логотип и единую внутреннюю структуру. Это означает то, что они не имеют обособленной региональной части. Региональные полосы в них перемежаются с федеральными. Чаще всего эти полосы имеют строго определенное место и «региональный маркер» в колонтитуле. В таком виде на региональных рынках издаются «Московский комсомолец», «Новая газета», ежедневная «Комсомольская правда». Эти издания могут позволить себе вынести в качестве главного или одного из главных анонсов («гвоздей») на первую полосу местную новость («Комсомольская правда», «Новая газета»), подчеркивают географическую близость в слогане, расположенном рядом с логотипом («Газета нашего города» – «Комсомольская правда»), в этих газетах сразу за первой, «обложечно-анонсной», следуют полосы с обзором не федеральных, а региональных новостей («Новая газета», «Московский комсомолец»).

Особо подчеркивает двусоставность федерально-региональной газеты во многих элементах, характеристиках, параметрах. Ярко выражена двусоставность на уровне аудиторного признака: в федеральной части – целевую аудиторию в общефедеральном значении; в региональной части или на региональных страницах – местную целевую аудиторию. Двусоставен и коллектив издания: часто журналисты работают в разных редакциях и даже не знакомы друг с другом. Двусоставна внутренняя структура этого вида газет. Региональная часть издания часто обособлена в виде вкладки или приложения. Когда региональные полосы «встроены» в единую структуру издания, в колонтитуле присутствует «маркировка» полос – региональные помечаются названием города или «зоны», в которой распространяется газета.

Обратная функция у дизайна таких изданий – создавать композиционно-графическое единство федерально-региональных газет и определяется способностью воспроизвести композиционно-графический «стиль», предложенный федеральной редакцией.

В основе моделирования федерально-региональных газет лежит:

а) комплексная модель федеральной части издания или специально разработанная в федеральной редакции для федерально-региональных газет модель;

б) собранные и проанализированные данные о качестве региональной аудитории в сравнении с реальной аудиторией газеты во всем ареале распространения (т. е. общефедеральной);

в) учет изменения масштаба аудитории, т. е. перехода с «общего» плана на «крупный».

На основе вышеперечисленного происходит региональная «привязка» комплексной модели, включающая корректировку функций, а также тематической, жанровой, композиционной, графической, языковой моделей.

Между федерально-региональными и местными СМИ возможно некоторое противостояние. Более того, оно является одной из главных движущих сил местного медийного сообщества. Экспансия центра на региональные рынки продолжается, при этом меняется политика «атакующих»: федеральные издательские дома меняют экстенсивную политику регионального продвижения, практически исчерпавшую свой ресурс, на интенсивную, с более глубоким внедрением в местный рынок без оглядки на старых его игроков. Некоторые издания в связи с изменением экспансиональной политики претерпевают изменения, и для них справедливо применение термина «регионально-федеральных СМИ» вместо «федерально-региональные». А это уже новая медийная политика на местном рынке.

1.2 Композиционно-графическая модель как составляющая дизайна печатного СМИ и как типологическая характеристика периодического издания

Применение типологических исследований в системе российских СМИ. Для того чтобы глубже исследовать развитие СМИ, многие ученые обращаются к типологии. И действительно, развитие системы периодической печати в России связано с осмыслением типологических характеристик каждого периодического издания, поиском собственной читательской аудитории, моделированием назначения, содержания, структуры, внешней и внутренней формы, стилистического единства и оформления.

В печати единицей типологического исследования является периодическое издание, а в целом - средство массовой информации. Правильное определение типологии - это правильное позиционирование издания на рынке СМИ. Типология журналистики используется для сравнительного изучения существенных признаков СМИ. Такими признаками могут быть: характер аудитории СМИ; его предметно-тематическая направленность; целевое назначение; время выхода; периодичность и др.

Типологические исследования нацелены на выявление следующих параметров:

- общественных потребностей в информации и периодике;

- изучение социально-исторического развития типов и видов изданий, их трансформации, исчезновения и возникновения новых;

- на составление классификаций по различным признакам (в первую очередь - по целевому назначению);

- на составление типологических характеристик видов и типов изданий по типологическим признакам;

- на построение генеалогического дерева типов по состоянию на конец изучаемого периода.

Тип издания проявляет свои системные свойства только при достаточно большом количественном и разнохарактерном массиве периодики. «Под типом печатного периодического издания обычно понимают совокупность его характеристик, которыми оно отличается от других изданий. Этот тип включает характеристики как содержания издания, тематики его публикаций, так и его дизайна, внешнего лица»[37].

На современном этапе внимание к типологии как к научному методу в журналистике заметно возросло. Это объясняется развитием структуры СМИ, использованием типологии в маркетинговых исследованиях. Без типологического анализа невозможно в принципе создание эффективной модели, а затем и выпуск издания. К задачам типологии относится и возможность издания занять свое место в системе СМИ, она способствует здоровой конкуренции, дает понять и занять СМИ в географическом, информационном, экономическом, социальном пространстве свое место. Типология определяет взаимоотношение с политическими, экономическими структурами, с читателями, слушателями, зрителями. Типология создает условия для реализации информационной политики и для выбора приемов общения с аудиторией. Все это способствует правильному взаимодействию с рекламодателями, построению рекламной политики СМИ. Без этого невозможно объединение интересов средств массовой информации и потребностей аудитории, связанной с покупательной способностью читателей. Верные типологические параметры гарантируют изданию возможность оставаться на рынке СМИ. Для того, чтобы найти общий язык с читателем, необходимо типологически подойти к этому вопросу. Вовремя проведенное типологическое исследование позволяет сформировать рабочий журналистский коллектив, иметь возможность длительного планирования и выполнения этих планов, построить в целом работу редакции так, чтобы удовлетворить аудиторию, на которую рассчитано издание.

Типологическая концепция СМИ регламентирует работу издания, связь с аудиторией, определяет общий курс развития СМИ. Верное определение типологической ниши и дальнейший путь развития издания не позволяют превратиться центральному изданию в подобие районки, а сугубо местному изданию пытаться заявлять о себе в совсем других «весовых категориях». Правильный типологический выбор дает возможность изданию оставаться на рынке, наиболее эффективно, экономически целесообразно и интересно для читателя выполнять свою функцию.

Классификация – первое условие при построении типологии, в том числе и в журналистике. писал: «Четкая классификация - залог успешной типологической характеристики»[38]. Огромное количество средств массовой информации требуется систематизировать, применив простые и понятные критерии, чтобы оценить положение объекта в признаковом пространстве.

В журналистике вопросы типологии и классификации исследуют давно. отмечает: «Важно отметить, что именно типологический подход, который является во многом подходом деидеологизированным, пережил реформы, переход российского общества из одной формации в другую, происшедший в 90-х годах. Это произошло вследствие того, что в основу типологического подхода положены не идеологические принципы и критерии, а критерии, связанные с существом, с имманентным состоянием, имманентными категориями журналистики»[39].

Ученые, исследовавшие журналистику, много внимания уделили этой проблеме. «В 1980-х гг. благодаря ученым Ростовского университета (, , ), стало складываться еще одно направление исследований в области истории журналистики, посвященное развитию теоретических представлений о самой журналистике, о методологии и методах ее изучения, типологии изданий»[40].

, утверждал: «Типологическая характеристика помогает лучше оценить и понять особенности не только исследуемых типов, их роль в общественно-политической жизни, но и особенности других отрядов печати, их обусловленность друг другом. Она много дает для понимания общих процессов в развитии национальной печати как таковой, вскрывает внутренние закономерности ее развития на разных уровнях»[41].

В конце XIX - начале ХХ в. один из первых ученых-типологов печати делил всю прессу на основе ее содержания и типа информации, в ней размещенного. Всю отечественную периодику составляли три группы:

1) издания политические, общественные и литературные;

2) издания официальные, правительственные, городские, земские, частные листки объявлений;

3) издания научные и специальные. При этом ученый указывал, что его схема «может быть отнесена к категории научно-практической, наиболее всего применимой при классификации журналов и газет, ввиду крайнего разнообразия их содержания»[42].

О типологии периодических изданий в советские времена емко сказал : «Самым распространенным и естественным было деление по административно-территориальному признаку (всесоюзные, республиканские, областные, городские, районные газеты). Универсальность такой классификации обеспечивалась тем, что она наряду с территориальным делением, одновременно учитывала иерархию издателей – партийных и советских органов всех уровней»[43].

Советские газеты различались и по содержанию - общеполитические, отраслевые и специализированные издания. На Западе также существовала классификация, в которой выделялись пять характеристик: география издания и тираж распространения, периодичность, время выхода, степень отражения действительности и социальная роль. Последний пункт данной классификации и отличал зарубежную прессу от советской. В советской типологии критерий социального предназначения отсутствовал. Не было и деления изданий на популярные и элитарные. В современной России типология средств массовой информации дополнилась еще и классификацией по типу учредителя и по цели, которой ставит перед собой издание (развлекательное, рекламное и др.).