Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края) (стр. 3 )

Анализируя ситуацию, подметил: «Изменилась социально-экономическая ситуация - меняется и значение типологических критериев: какие-то становятся ведущими, какие-то утрачивают лидирующее положение… Все больше становится изданий региональных, всероссийских и даже международных, выходящих в краевых, областных центрах. Расширение сферы распространения, сферы влияния, естественно, отражается на внутренней структуре газет и журналов - еще одном типологическом признаке»[44].

Объективным ответом на появившиеся в России ранее не существующие социальные группы, группы организованных интересов, имеющие потребности в особых средствах массовой информации, стало появление деловых, религиозных, культурных, рекламных и многих других СМИ, удовлетворяющие интересы аудиторных групп. Пресса стала развиваться, исходя из основного рыночного закона: спроса и предложения. Не заставила себя ждать и возникшая между однородными изданиями жесткая конкуренция за читателя, рекламодателя, за сферы информационного влияния. И, как в подтверждение типологической проверки на стойкость, выигрышными стали те модели СМИ, которые полностью отвечали потребностям определенной группы населения.

Появились новые технологические моменты, требующие изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась. Эксперты отмечают, что типологическая структура российских печатных СМИ заметно модернизируется, что проявляется, прежде всего, в активном развитии прессы, профилированной по основанию функциональной идентификации и дифференцированного подхода к выбору социального адреса.

Критерии типологических оценок СМИ. Отечественные ученые много работали над проблемами типологии и сделали значительный шаг в этом направлении. Они разработали инструментарий для типологического описания и классификационного анализа печатных СМИ.

предложил следующие критерии классификации, или, как он их назвал, «субординированные элементы»: «целевое назначение журнала - предмет или отражаемая сфера действительности - родовая принадлежность издания - характер аудитории - характер изложения»[45]. В своем исследовании автор говорил о функциональном воздействии издания на однородную по своим политическим убеждениям аудиторию, делящуюся лишь по социальным, производственно-отраслевым, профессиональным, национальным, возрастным и другим признакам типизации. На той же функциональной основе предлагают решать проблему типологии изданий и [46].

утверждал, что «типологический облик периодических изданий... определяется многими компонентами, прежде всего направлением, содержанием и целью издания, читательской аудиторией, ее запросами»[47].

Все исследователи подчеркивают большую роль в формировании системы печати читательской аудитории. отмечает, что «связь между категорией читателей и типом издания - главная, она признает основным фактором типологии состав и характер аудитории, а не только цели издателя»[48]. Исследователи и идут еще дальше: они, не без оснований, утверждают, что единственной устойчивой основой для естественной классификации периодических изданий являются отношения с читателями. «Печатные издания, - пишут они, - создаются для читателей, поэтому как бы ни рассматривали мы газеты или журналы, в основе стоит читатель, его взаимоотношения с изданиями»[49]. В то же время авторы подчеркивают, что «в период борьбы за политическую власть и основа деления изданий могла быть только политическая». Это очень важная мысль, ибо она свидетельствует о возможности разных подходов к классификации средств массовой коммуникации, функционирующих в разных социально-политических системах.

Работа «Методика типологического исследования периодических изданий» завершает полемику по вопросу типологии изданий. Предложенная им схема формирования типа издания принята как учёными, так и практиками. Создав универсальную логическую модель классификации специальных журналов по целевому назначению, исследователь выделил компоненты типологических признаков периодического издания – типоформирующих, вторичных и формальных.

На основании исследования русской и советской научно-технической журналистики он выводит десять «основных типоформирующих признаков». При этом каждый из названных признаков в свою очередь разбивается на несколько составляющих (до 10, расшифровывающих, конкретизирующих его). «Ни одни из перечисленных признаков, взятый изолированно от других, не может претендовать на роль «достаточного», т. е. полностью создающего тип периодического издания. А вот совокупность десяти признаков дает полное представление о типе издания, структуре этого типа, всех компонентов, характеризующих его тип»[50].

выделяет следующие признаки:

Типоформирующие:

- издающий орган, издатель;

- цели и задачи;

- читательская аудитория.

Вторичные:

- авторский состав;

- внутренняя структура;

- жанры;

- оформление.

Формальные:

- периодичность;

- объем;

- тираж.

Основными признаками здесь являются «тематическое направление и целевое назначение». Не затрагивая среди главных признаков читательскую аудиторию, автор позже объяснил это следующим образом: «Все признаки деления периодических изданий входят в более широкое родовое понятие «читатель»[51].

Таким образом, в классификационных основаниях для деления периодики по «тематической направленности и целевому назначению» понятие «читатель» органически «растворено», но при этом учитывается в первую очередь.

Фактически создал идеальную модель типологии, которую исследователи, занимающиеся типологическим изучением групп изданий, систем печати регионов страны или России в целом в разные периоды, путем внесения добавлений новых признаков или подпризнаков, в зависимости от места и времени применения, используют для определения типологических свойств издания.

Другой исследователь - – считает, что нет единого критерия оценки типа издания и многие ученые используют термин «тип» для слишком разных категорий или групп изданий. «Для достижения терминологической ясности» вводит понятие «исторический тип» - видовое по отношению к понятию «тип издания». Типоформирующие факторы, рассматриваемые в пределах одной общественно-экономической формации, по его мнению, определяются тремя главными родовыми элементами массовых коммуникаций: «субъект управления - журналистика - объект управления» или «издатель - издание - аудитория»[52].

Его понятие «исторического типа», противопоставляемое советскому периоду, когда назначенный «издатель» явно олицетворял «тип», «цель» и аудиторию (единый советский народ), подтверждается всей практикой истории мировой прессы (издатель может производить различные типы изданий, даже противоположные по своим характеристикам). Это понятие присутствует и в современных российских СМИ, когда издатель (или учредитель), если это не «социальный институт», не всегда может выступать определяющим признаком типологии и типологизации. Когда издателем выступает социальный институт (партия, организация, коллектив), «прозрачность» типа издания становится явной.

Цели, стоящие перед газетой включают в себя анализ и учет запросов читательской аудитории. При этом часть газет ориентируется на всю читательскую аудиторию, а часть - на специальную: возрастную, половую, национальную или профессиональную.

На рынке присутствует много газетных изданий, типологические признаки которых происходят от соответствующих запросов их аудитории. Это спортивная, культурная периодика, издания для туристов, охотников, рыбаков, коллекционеров, автолюбителей. Также отдельную типологическую группу составляют издания, ориентированные на малые социальные группы – например, семейные издания.

На типологический облик издания воздействуют и дополнительные факторы. Это территориальная характеристика – размещение и размеры региона распространения газеты, территории, где находятся ее читатели. Газеты разделяются на общероссийские (общефедеральные), региональные – республиканские, краевые, областные, окружные, межрегиональные, городские, районные и газеты коллективов. Не меньшее значение имеет и временной фактор. Это время выхода газеты в свет и ее поступления к читателю. Если большинство утренних качественных и многих массовых газет представляет собой информационно-аналитические издания, то вечерние газеты, как правило, дают читателям новостную информацию и резко снижают уровень аналитичности своих материалов. Временной фактор выявляет себя и в определении периодичности выхода газеты. Даже знание такого признака, как периодичность издания, имеет существенное значение, ибо оно помогает определить, насколько полно материалы того или иного типа могут охватить и осмыслить полно быстротекущие события.

Рассмотрим деление периодики, предложенное :

- «по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

- по учредителю (государственная и негосударственная пресса);

- по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);

- по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

- по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

- по содержательному наполнению (качественная и массовая)»[53].

выделяет следующие классификационные признаки:

- «характер информации и ее интерпретация;

- учредитель, издатель, владелец;

- конъюнктура информационного рынка»[54].

выделяет и рекламу в качестве типологического основания. Он утверждает: «Думается, в современных условиях, когда она является и источником финансирования редакции, и разновидностью информации, транслируемой через СМИ, и особой маркетинговой коммуникацией, способствующей закреплению на рынке конкретного СМИ, влияние ее на успех СМИ огромно. Более того, содержание и дизайн рекламы накладывают своеобразный отпечаток на содержание и дизайн периодического издания»[55].

Отмечает исследователь и возросшую роль графического дизайна как типологического признака, а не упоминает его вскользь, как один из вторичных признаков классификации. Мы же рассмотрим типологию СМИ с точки зрения композиционно-графической модели (КГМ) и предложим более конкретную классификацию на основе эмпирических исследований газет Краснодарского края. Заметим и следующее: конкретная композиционно-графическая модель СМИ может быть создана в соответствии с типом издания.

Чтобы это сделать, подведем итог. Российская пресса, несмотря на ее постоянное обновление, существует под воздействием ее составных частей. Типологическое исследование подразумевает анализ определенного издания и сравнение его с присутствующими на рынке, с целью определения возможного места издания в системе СМИ с учетом изменений состава и характера аудитории и структуры изданий. Все это дает возможности привести издание к идеальной схеме деятельности.

Типологические признаки в исследованиях отечественной периодической печати. Проведенное нами исследование типологизации и методов, с помощью которых авторы различных работ предлагают анализировать прессу, свидетельствует, что их подходы успешно показали себя в изучении отдельных видов газетно-журнальной продукции (специальной, региональной, аграрной, религиозной, гендерной). Среди этих авторов работы , , -Смеюхи, , и др. Понятно, что эти работы, теоретические по сути, проверялись и на практике, с использованием больших, но достаточно однородных объемов изданий. Лишь применение этих исследований в комплексе, могут дать нам широкий охват методик эмпирических исследований и выводов, не дающих, однако, однозначного ответа по любому, взятому наугад примеру изданий, а значит, фактически не пригодных для системного типологического анализа всего массива газетных СМИ.

Таким образом, налицо большие перспективы в области исследований типологии печати. В настоящее время здесь главным критерием является сбор исследовательских данных, описание новых модификаций периодических изданий и выделение типов на основании системы признаков и их компонентов. Анализ взглядов на типологию с различных сторон: с теоретической, практической и методологической, показывает, что проблема типологических исследований всегда имела практический смысл: в процессе позиционирования периодического издания анализ является обязательным условием создания рабочей модели и выпуска газеты или журнала. Это несомненно, система, элементы которой взаимодействуют и влияют друг на друга.

Тип – это теоретическая категория, следование которому оптимизирует деятельность редакции. пишет: «Лишь рассматривая типоформирующие признаки в системе, анализируя их, учитывая внутренние связи, время от времени меняющиеся, можно описать тип, а затем создать научную модель конкретной газеты – базу для независимого, экономически успешного СМИ»[56].

Во взаимодействии всех моделей – финансово-организационной, экономико-правовой, содержательной, композиционно-графической, творческо-организационной, психолого-организационной и других составляющих – можно создать газету, отвечающую определенному типу издания, гарантировать её успех в достижении как идеологических, творческих, так и экономических целей.

Чтобы до конца разобраться с проблемами типологии необходимо еще раз уточнить ее признаки. Итак:

- типологические признаки - это свойства, показатели, составляющие внутреннюю структуру типа как модели;

- типообразующие признаки - это признаки социального объекта, на основе которых их можно считать носителями различных типов изучаемого явления.

Отечественные исследователи, выделившие понятие "типообразующий признак" как один из главных критериев типологического анализа, считают, что важно выделить три части в совокупности признаков в значении с выделяемыми этим частям трех функциональных ролей. Первая часть - непосредственные характеристики изучаемого явления; вторая часть - всевозможные условия его существования; третья часть - объясняет суть различных типов этого явления в условиях действительности.

Среди исследователей типологии печати существовало два основных подхода при выделении главного типообразующего признака. Одни считали этим признаком характер аудитории издания, другие - его целевое назначение. Если же говорить обо всей совокупности типообразующих факторов, то их можно подразделить на объективные, объективно-субъективные и субъективные.

К группе объективных факторов, существующих как данность, влияющих как бы извне, отнесем:

- общественно-экономическую формацию;

- тип общества;

- социально-экономическое положение и политическую ситуацию в стране и регионе (распространения);

- законодательную базу;

- конъюнктуру информационного рынка;

- своеобразие потенциальной читательской аудитории (менталитет населения);

- технологический фактор (уровень развития информационных технологий, компьютерной и полиграфической техники);

- международный фактор (влияние типов журналистики, СМИ других стран).

Группу объективно-субъективных факторов, учитывающих природу журналистики как особого рода деятельности и определенного вида СМИ, напрямую зависящих от владельца, учредителя, издателя, редактора, составили:

- цель (политическая; экономическая; «престижная»);

- тип журналистики (общественно-политическая; специализированная; развлекательная и др.);

- профессиональные и этические стандарты (понимание журналистики как духовно-практической деятельности, понимание общественной миссии журналистики);

- характер информирования (объективный, объективированный, субъективный, или безоценочный, оценочный, смешанный);

- маркетинго-менеджмент (по сути – это набор моделей: финансово-организационной, экономико-правовой, содержательной, композиционно-графической, творчески-организационной, психолого-организационной);

- целевая читательская аудитория;

- авторский состав (штатные, нештатные);

- организационная структура редакции;

- внутренняя структура (тематика и проблематика, разделы и рубрики);

- жанры и формы подачи материалов;

- язык и стиль;

- география материалов;

- реклама (модульная, реклама усложненных форм, частная, вкладываемая реклама);

- дизайн;

- объем (формат, количество «тетрадей»);

- тираж (количество экземпляров, структура тиража);

- периодичность (частота, день и время выхода);

- ареал и характер распространения.

Среди субъективных факторов нужно говорить не только о квалификации и мастерстве редактора, менеджеров, журналистов, технических работников, полиграфистов, но и квалификации читателей (подготовленность читателя, характер чтения, сотворчество, читательская активность).

Трансформируются объективные факторы – изменяется роль объективно-субъективных типологических критериев: какие-то становятся ведущими, какие-то утрачивают лидирующее положение. Значение квалификации субъектов деятельности вообще трудно переоценить: тип в конкретном издании оптимально выявляется лишь тогда, когда конкретные исполнители, реально оценив объективно сложившуюся ситуацию, точно определяют задачи, объект, предмет, и при помощи конкретных методов, средств, приемов достигают поставленной цели.

Факторы, влияющие на типологическую структуру СМИ. Исследователи типологии печати сходятся в одном: тип издания - это некий обобщенный образ, повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующих органов массовой информации; типология - это метод (а также результат) научного познания, научной систематизации, классификации изданий на основе общих для них признаков и свойств. Ими выделялось различное количество факторов (признаков, оснований, критериев), позволяющих объединять издания в отдельные группы, создавать обобщенные модели.

Обобщим все предложенные типологии и назовем классификации. По характеру аудитории выделяются следующие типы изданий:

- общероссийские, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории страны;

- межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов;

- международные, объединяющие группы населения различных стран;

- этнических общностей;

- территориальных общностей;

- для профессиональных, производственных групп;

- для социальных групп;

- для возрастных групп;

- для женщин и мужчин;

- для родителей;

- для малых групп;

- для религиозных групп;

- для групп населения, выделяемых по другим признакам.

, говоря о движущих факторах формирования системы СМИ, подчеркивает, что для создания максимально полной, объемной, всесторонней и завершенной картины окружающей действительности, в системе «возникает множество изданий и программ, а внутри них – рубрик, страниц, рубриковых передач, которые обращены к различным сферам действительности». В этом процессе, по мнению ученого, «разнообразие особенностей и соответственно нужд аудитории порождает огромное количество строго ориентированных изданий и программ, специально обращенных к конкретной аудиторной группе»[57].

В самой системе СМИ выделяет универсальные издания, многопрофильные и специализированные, обращающиеся к одной проблемно-тематической линии и относительно локальной аудитории.

также отмечает, что в журналистике существует деление на СМИ «для всех и обо всем» и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)». «Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более или менее четкими контурами, что придает ей устойчивость на рынке»[58]. Роль координат для определения специализированной прессы, по мнению , играют, прежде всего, социально-демографические характеристики аудитории (пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия, вероисповедание и др.).

разделяет все газетные издания на политематические и монотематические. Последним, правда, он отказывает в типологической самостоятельности, мотивируя тем, что они по существу являются монотематическим вариантом или «ответвлениями» шести основных выделенных им газетных типов (общественно-политические, информационно-рекламные, массовой культуры, партийные, деловые и культурно-просветительные). Ученый утверждает, что объединять все виды монотематической прессы «в один заведомо гетерогенный тип (скажем, «специализированная газетная пресса») было бы уязвимым для критики решением»[59].

Характер информации является важным основанием для формирования различных типологических групп СМИ. Издания, адресуемые определенной аудитории, могут быть универсальными по тематике, т. е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу. Однако они часто бывают монотематическими или отражают несколько важных для данной аудитории тем.

Тематическая специализация изданий выглядит следующим образом: многие газеты и журналы являются универсальными по тематике. Их становление и существование порой обусловлено тем, что читатели порой не имеют возможности приобретать несколько специализированных изданий, и покупают одно универсальное. Такая тенденция ведет к отсутствию осознания читателями многих, возможно, важных для них тем и неадекватному восприятию реальности.

На типологическую структуру СМИ активно влияют материальные носители информации, формирующие информационные потоки в печати, на телевидении и радиовещании.

Основой для формирования различных типов изданий могут быть и жанровые особенности информации, и ее автор и др.

Целевое назначение изданий дифференцирует СМИ в соответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составляют, прежде всего, функции различных видов духовного производства. СМИ часто выполняют сами некоторые функции (информационного, аналитического и художественно-публицистического характера). В реализации функций искусства, литературы, образования, науки, духовной культуры в целом, связанных с массовым информационным процессом, СМИ принимают участие как организаторы. На типологическую структуру СМИ влияют функции и других видов деятельности: производственной, рекламной, информационной и др.

СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их участия в осуществлении функций политики, экономики, в поддержке тех или иных идеологических, политических, религиозных и иных течений. Владельцами, учредителями СМИ являются государственные, коммерческие структуры, политические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Самым большим собственником СМИ в России является государство.

СМИ могут входить в медиагруппы, придерживаться различных идеологических концепций. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т. п. Периодичность, объем и тираж относят к формальным (подчиненным) признакам, но сегодня, в условиях диктата издателя, они порой играют определяющую типологическую роль. К ним примыкает временной фактор.

Сейчас как один из важнейших факторов выступает реклама, накладывая отпечаток на содержание и дизайн периодического издания и являясь источником финансирования и видом информации. Мы же выясним, как на типологическую структуру СМИ влияет композиционно-графическая модель издания. Сейчас становится справедливой идея понимания газеты как визуального СМИ. Равноправными авторами изданий являются как журналисты, так и дизайнеры, фотографы, иллюстраторы. Не только текст, но и иллюстрация, график, макет, прием оформления в процессе создания газеты играют первостепенные роли. Теперь дизайн – это не только визуализация типологических и содержательных характеристик издания, создание его индивидуального облика с учетом аудитории. Дизайн открывает новые возможности для удовлетворения все возрастающих потребностей читателя к восприятию информации.

Композиционно-графическая модель и дизайн в периодической печати. Термин «дизайн» и понятие газета в настоящее время связаны неразрывно. М. Картер отмечала, что «для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Сегодня редакторам следует обратить внимание на то, как газета выглядит, на внешний вид, представляемый читателям»[60], то есть на ее дизайн. Часть исследователей периодической печати однозначно пришли к выводу, что оформление газеты и дизайн – понятия равноценные, другие же ставят вопрос в этом обсуждении и имеют несколько иную точку зрения.

Представителем первой группы исследователей является И. Табашников, известный практик и теоретик в области газетного дизайна. Исследовав проблему, он пришел к выводу, что газета является объектом дизайна. Графическое моделирование газеты сродни дизайну любого объекта: объединение внутренней и внешней формы, - функциональных и эстетических качеств издания. В процессе оформления газеты дизайнер посредством сложных многоходовых алгоритмов объединяет из частей единое пространство. Части - это тексты, иллюстрации, оформительские элементы. Целое - газетная полоса, номер. Все это максимально воплотилось с появлением специализированных компьютерных программ верстки и обработки иллюстраций.