Маркетинг (стр. 10 )

2)  исследовать научные источники информации;

3)  развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности;

4)  провести исследования, касающиеся возникновения и устранения потребности.

30. Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует…

1)  потенциальный (латентный) спрос;

2)  негативный (отрицательный) спрос;

3)  иррациональный спрос;

4)  чрезмерный спрос.

31. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют…

1)  отрицательный;

2)  нерегулярный;

3)  чрезмерный;

4)  скрытый.

32. Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…

1)  синхромаркетинг;

2)  конверсионный маркетинг;

3)  ремаркетинг;

4)  демаркетинг.

33. Если спрос на товар отрицателен и необходимо изменить отношение потребителя к товару, используется …

1)  конверсионный маркетинг;

2)  стимулирующий маркетинг;

3)  демаркетинг;

4)  ремаркетинг.

34. Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять… 

1)  ремаркетинг;

2)  синхромаркетинг;

3)  развивающий маркетинг;

4)  поддерживающий маркетинг.

35. Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами _______________ маркетинга. 

1)  конверсионного;

2)  развивающего;

3)  стимулирующего;

4)  противодействующего.

36. В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как… 

1)  ремаркетинг;

2)  демаркетинг;

3)  противодействующий маркетинг;

4)  поддерживающий маркетинг.

37. Синхромаркетинг следует применять в условиях______________ спроса. 

1)  падающего;

2)  чрезмерного;

3)  скрытого;

4)  колеблющегося.

38. Демаркетинг применяют в условиях __________________ спроса. 

1)  чрезмерного;

2)  полноценного;

3)  падающего;

4)  иррационального.

39. Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей … 

1)  демаркетинга;

2)  ремаркетинга;

3)  синхромаркетинга;

4)  конверсионного маркетинга.

40. Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса.

1. Отрицательный спрос.
2. Отсутствующий спрос.
3. Скрытый спрос.
4. Падающий спрос.

А) противодействующий маркетинг;

Б) ремаркетинг;

В) развивающий маркетинг;

Г) стимулирующий маркетинг;

Д) конверсионный маркетинг.

41. Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.

1. Поддерживающий маркетинг.
2. Противодействующий маркетинг.
3. Синхромаркетинг.
4. Стимулирующий маркетинг.

 А) поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке;

 Б) ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья;

 В) поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту;

 Г) сглаживание сезонных колебаний спроса;

 Д) восстановление спроса до прежнего уровня.

42. Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.

1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки.
2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом.
3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг.
4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация.
А) иррациональный спрос;

Б) скрытый спрос;

В) чрезмерный спрос;

Г) отрицательный спрос;

Д) полноценный спрос.

43. Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1) Скрытый спрос;
2) Нерегулярный спрос;
3) Чрезмерный спрос;
4) Отсутствующий спрос,

А) повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг;

Б) оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров;

В) усовершенствование товара, изменение общественного мнения;

Г) организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона;

Д) снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара.

44. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс).
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей).
3. Интегрированный маркетинг.

А) рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга;

Б) исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции;

В) предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов;

Г) ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное.

45. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Микромаркетинг.
2. Макромаркетинг.
3. Мегамаркетинг.
   

А) вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т. д.);

Б) уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг;

В) стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями;

Г) вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей.

46. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский.
2. Промышленный.
3. Маркетинг услуг.

А) потребительские услуги, инновационные услуги;

Б) социальные программы;

В) сырье, материалы, части, установки;

Г) товары для личного, некоммерческого использования.

47. Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.
1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;
2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям;
3) Противоречие интересам и благополучию общества;
4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада.

А) нерегулярный спрос;

Б) падающий спрос;

В) скрытый спрос;

Г) иррациональный спрос;

Д) отсутствующий спрос.

48. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.

1) Демаркетинг; 
2) Ремаркетинг;
3) Развивающий маркетинг.

А) превратить потенциальный спрос в реальный;

Б) снизить спрос;

В) повысить спрос;

Г) создать спрос.

49. Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.

1. Национальный маркетинг.
2. Международный маркетинг.
3. Глобальный маркетинг.
 

А) маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма;

Б) маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота;

В) маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения;

Г) маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны.

50. Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.

1. Ремаркетинг.
2. Демаркетинг.
3. Синхромаркетинг.

  А) используется при условии сокращения спроса на те или иные товары;

Б) используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т. д.;

В) используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом;

Г) используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения.

51. Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить.

  А) демаркетинг;

Б) стимулирующий;

В) ремаркетинг;

Г) конверсионный;

Д) синхромаркетинг;

52. Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

1) Стоматологические услуги;
2) Наркотики;
3) Услуги кинотеатров.

  А) отрицательный спрос;

Б) нерациональный спрос;

В) нерегулярный спрос;

Г) отсутствие спроса.

53. Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.

1. Национальный маркетинг.
2. Международный маркетинг.
3. Коммерческий маркетинг.

  А) экспортный, глобальный, мировой;

 Б) региональный, локальный;

 В) прибыльный;

 Г) потребительский.

54. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1. Маркетинг организаций.
2. Общественный маркетинг.
3. Социально-этичный маркетинг.

  А) деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики;