Маркетинг (стр. 4 )

2)  рынок;

3)  товар;

4)  торговая организация.

71. К субъектам маркетинга относится (-ятся) …

1)  производители, посредники, потребители;

2)  товары, услуги, идеи, организации, территории, личности;

3)  совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения;

4)  различные сферы экономики.

72. Основной целью тактического маркетинга является…

1)  обеспечение краткосрочной рентабельности предприятия;

2)  разработка программы маркетинга на перспективу;

3)  обеспечение долгосрочных показателей конкурентного преимущества фирмы;

4)  разработка концепций новых перспективных товаров.

73. Совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия, называется _________ маркетинга.

1)  методом;

2)  принципом;

3)  функцией;

4)  концепцией.

74. Нуждой человека может являться …

1)  оружие для охраны личной собственности;

2)  пальто;

3)  пища;

4)  высокооплачивамая работа.

75. Под потребительской ценностью товара понимается…

1)  степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потре-бителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами;

2)  оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность;

3)  совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами;

4)  способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями.

76. (выберите несколько вариантов ответа)

Целями маркетинга являются…

1)  изучение рыночных перспектив для существующих товаров;

2)  увеличение прибыли;

3)  прогнозирование потребностей и планирование новых товаров;

4)  предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров.

77. Принципами маркетинга являются …

1)  гибкое реагирование на изменения требований рынка;

2)  разработка и реализация ценовой политики фирмы;

3)  формирование ассортиментной политики фирмы;

4)  необходимость дифференцированного подхода к рынку.

78. Задачами маркетинга являются…

1)  совершенствование методов и способов реализации продукции;

2)  управление конкурентоспособностью товара;

3)  выработка миссии организации;

4)  исследование конъюнктуры рынка.

79. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.

1)  Субъекты маркетинга;

2)  Объекты маркетинга;

3)  Функции маркетинга.

А) товары, услуги, идеи, организации, территории, личности;

Б) совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения;

В) товарная политика, ценообразование, коммуникации, сбыт;

Г) производители, посредники, потребители.

80. (выберите один вариант ответа)

На «рынке покупателя» …

1)  спрос выше предложения;

2)  предложение выше спроса;

3)  предложение равно спросу;

4)  конъюнктура рынка не имеет значения.

81. Согласно теории маркетинга установите соответствие между типами политики, относящимся к элементам комплекса маркетинга, и направлениями деятельности.

1.  товарная политика;

2.  ценовая политика;

3.  коммуникационная политика;

4.  сбытовая политика.

А) выбор каналов сбыта, организация транспортировки, хранения товара;

В) разработка товаров, информирование потребителей, ценообразование;
С) разработка товаров, формирование ассортимента;

Д) установление уровня цен, управление адаптацией цен;

Е) информирование потребителей, разработка методов стимулирования сбыта.

82. (выберите один вариант ответа)

К основным принципам маркетинга относится принцип …

1)  статичности;

2)  обновления;

3)  интенсификации коммерческих усилий;

4)  расширения ассортимента.

83. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления называются …

1)  агентами по сбыту;

2)  потребителями;

3)  маркетинговыми посредниками;

4)  субъектами рынка.

84. Под термином «маркетинг» понимается …

1) система сбора, обработки и систематизации информации, необходимой для принятия эффективного решения в области управления предприятием;

2) деятельность по повышению конкурентоспособности  продукции, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла;

3) деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров с целью их продажи  и удовлетворения нужд и потребностей покупателей;

4) деятельность,  направленная на достижение целей организации.

85. Одной из основных целей системы маркетинга организации является…

1)  максимальное сокращение издержек производства;

2)  поддержание ликвидности предприятия на достаточном уровне;

3)  достижение максимально возможного высокого потребления;

4)  повышение квалификации персонала.

86. Рынком в маркетинге называется …

1) совокупный объем потребностей в товаре или услуге, предъявляемый за определенный период времени, выраженный в денежных или натуральных единицах;

2) деятельность по перемещению товаров конечным потребителям с целью совершения продажи;

3) система отношений между покупателями и продавцами по обмену факторами производства по ценам, складывающимся под воздействием спроса и предложения;

4) совокупность факторов внешнего и внутреннего характера, оказывающих влияние на деятельность хозяйствующего субъекта.

87. Одной из основных целей системы маркетинга организации является …

1)  достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

2)  достижение максимальной рентабельности производства;

3)  максимальное сокращение издержек производства;

4)  поддержание ликвидности предприятия на достаточном уровне.

88. В маркетинговую деятельность НЕ входит...

1)  контроль технологии производства;

2)  разработка рекламной кампании;

3)  проектирование анкетного опроса потребителей;

4)  планирование системы скидок.

89. К основным принципам маркетинга относится...

1)  сегментирование рынка;

2)  управление по контракту;

3)  повышение жизненного уровня потребителей;

4)  ориентация на потребителя.

90. Исходной идеей, представляющей основу маркетинга, является...

1)  достижение максимальной прибыли фирмы;

2)  достижение максимального сбыта товаров;

3)  удовлетворение человеческих нужд;

4)  позиционирование товара на рынке и обеспечение его конкурентоспособного положения.

91. Главным в определении маркетинга является…

1)  удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

2)  сбыт товара предприятия на определенном рынке;

3)  снижение издержек производства предприятия;

4)  рекламная направленность деятельности предприятия.

1.2. Эволюция концепций маркетинга

1. (выберите один вариант ответа)

Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует ______ концепции маркетинга.

1) маркетинговой;

2) производственной;

3) товарной;

4) сбытовой.

2. (выберите несколько вариантов ответа)

Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях …

1) интегрированная целевая философия хозяйствования;

2) план работ организации;

3) система методов воздействия на потребителей;

4) система основных идей, общий замысел.

3. В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если…

1) имеется достаточно большое число потенциальных покупателей;

2) фирма сосредотачивает усилия на  стимулировании сбыта;

3) имеются незагруженные производственные мощности;

4) усилия концентрируются на исследованиях рынка.

4. (выберите один вариант ответа)

Маркетинг взаимодействия предполагает…

1) повышение значения информации;

2) активизацию производства;

3) повторное завоевание внимания клиентов;

4) индивидуализацию отношений с потребителем;

5. Третьей концепцией управления маркетинга является концепция…

1) интенсификации коммерческих усилий;

2) социально-этического маркетинга;

3) совершенствования потребностей;

4) традиционного маркетинга.

6. Сущность концепции маркетинга заключается в…

1) подчинении торговли интересам производства;

2) ориентации на указания государственных органов;

3) борьбе с инфляцией;

4) ориентации на требования рынка, то есть нужды потребителя.

7. Производитель применяет маркетинговую концепцию, если…

1) ставит цель – удовлетворить потребности покупателей;

2) стремится учитывать потребности общества;

3) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности;

4) продает то, что производит.

8. (выберите два и более вариантов ответа)

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,

1) когда спрос превышает предложение;

2) когда себестоимость товара слишком высока;

3) когда предложение превышает спрос;

4) когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни.

9. (выберите один вариант ответа)

Концепция маркетинга основывается на…

1) определении существующих и выявлении перспективных потребностей;

2) получении прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта;

3) определении интересов всего общества и отдельного потребителя;

4) выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости.

10. Маркетинг взаимодействия является результатом развития…

1)  концепции социально-этического маркетинга;

2)  ценообразования на фирме;

3)  ряда новых наук;

4)  теории и практики предпринимательства.

11. Функция стратегического планирования имеет наибольшие значение в концепции…