Маркетинг (стр. 6 )

3)  повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта;

4)  ориентация на потребности потребителя, исследование рынка.

44. Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

1)  компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам;

2)  руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований;

3)  товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей;

4)  главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров.

45. Концепция маркетинга основывается на …

1)  определении существующих и выявлении перспективных потребностей;

2)  определении интересов всего общества и отдельного потребителя;

3)  реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров;

4)  выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости.

46. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

1)  товар, который нужно продать;

2)  издержки производства товара;

3)  требования общества и природы;

4)  нужды и потребности людей.

47. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы…
1) необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно;

2) потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками;

3) основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей);

4) основной объект внимания – продажи товаров.

48. Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

1)  получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта;

2)  выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей;

3)  ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства;

4)  разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка.

49. Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
1) происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка;

2) покупатели будут делать повторные покупки;

3) спрос равен или немного превышает предложение;

4) главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров.

50. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …

1)  изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы;

2)  изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара;

3)  реклама;

4)  «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом.

51. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются…

1) совершенствование технологии;

2) реклама;

3) изучение нужд и потребностей людей;

4) снижение цен.

52. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
1) сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи;

2) маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется;

3) маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир;

4) сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя.

53. Маркетинговая концепция обязывает …

1)  активно пытаться продать то, что можно произвести;

2)  производить то, что можно продать;

3)  любить потребителя, а не товар;

4)  изучать производственные мощности, а не потребности рынка.

54. Маркетинговая концепция основывается на утверждениях, что необходимо…

1)  изучать производственные мощности, а не потребности рынка;

2)  производить то, что можно продать;

3)  не продавать товары, а удовлетворять потребности;

4)  ориентироваться на краткосрочную перспективу.

55. Характерными особенностями товарной концепции являются…

1)  оптимальное сочетание цены и качества товара;

2)  превышение спроса над предложением;

3)  высокое качество товара;

4)  активное продвижение товара.

56. Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.

1) главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю;

2) снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке;

3) цель фирмы и маркетинга – получение прибыли за счет роста продаж;

4) исходит из того, что на рынке можно реализовать все то, что компания производит.

57. (выберите один вариант ответа)

Условием существования концепции совершенствования производства является (-ются) …

1)  высокие издержки производства;

2)  невысокие доходы потребителей;

3)  предложение, превышающее спрос;

4)  быстрое моральное старение товара.

58. Концепцию маркетинга можно определить как идею, согласно которой …

1)  фирма должна ориентироваться на указания государственных органов;

2)  фирма должна ориентироваться на потребности и возможности покупателей;

3)  затраты на маркетинг должны быть приоритетными;

4)  положительный имидж фирмы создается за счет участия в социальных программах.

59. Утверждение о том, что товар будет продаваться в достаточном объеме при условии использования стимулирования сбыта и рекламы, характерно для концепции…

1)  интенсификации коммерческих усилий;

2)  совершенствования товара;

3)  социально-этичного маркетинга;

4)  «чистого» маркетинга.

60. Утверждение о том, что потребитель будет благожелателен к высококачественному товару и не будет обращать внимания на цену, характерно для концепции…

1)  «чистого» маркетинга;

2)  совершенствования товара;

3)  совершенствования производства;

4)  социально-этичного маркетинга.

61. Утверждение о том, что задачей организации является удовлетворение запросов потребителей, самого предприятия и общества в целом, характерно для концепции…

1)  социально-этичного маркетинга;

2)  совершенствования товара;

3)  совершенствования производства;

4)  интенсификации коммерческих усилий.

62. Для периода 1950–1960 гг. характерна __________ концепция маркетинга.

1)  рыночная;

2)  сбытовая;

3)  производственная;

4)  товарная.

63. Концепция Генри Форда, заключающаяся в снижении себестоимости автомобиля и его цены с целью обеспечения доступности этого автомобиля широким слоям населения, является концепцией…

1)  совершенствования товара;

2)  интенсификации коммерческих усилий;

3)  совершенствования производства;

4)  социально-этичного маркетинга.

64. Концепцию совершенствования товара целесообразно применять, когда…

1)  основная часть потребителей имеет низкие доходы;

2)  произошло моральное устаревание товара;

3)  на рынке наблюдается товарный дефицит;

4)  предприятие имеет крупносерийное, массовое производство.

65. Использование концепции интенсификации коммерческих усилий характерно для товаров …

1)  повседневного спроса;

2)  пассивного спроса;

3)  промышленного потребления;

4)  экстренного приобретения.

66. Концепция фирмы, производящей упаковочную пленку, которую после использования можно растворить в воде, является концепцией …

1)  совершенствования товара;

2)  совершенствования производства;

3)  интенсификации «чистого маркетинга»;

4)  социально-этичного маркетинга.

67. В эпоху массового производства предприятиями широко используется __________ концепция.

1)  маркетинговая;

2)  сбытовая;

3)  социально-этическая;

4)  производственная.

68. Сущность сбытовой концепции маркетинга заключается в том, что…

1)  предприятие ориентируется на удовлетворение нужд потребителя с учетом интересов развития общества;

2)  необходимый объем реализации продукции будет обеспечен, если применить приемы сбыта товаров;

3)  цели предприятия будут достигнуты путем удовлетворения запросов потребителей;

4)  предприятие придерживается определенных принципов при построении каналов распределения продукции и перемещения продукции во времени и пространстве.

69. Предположение о лояльности потребителей к товарам, имеющим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, лежит в основе концепции …

1)  совершенствования товара;

2)  интенсификации коммерческих усилий;

3)  чистого маркетинга;

4)  совершенствования производства.

70. Предположение о лояльности потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам лежит в основе концепции …

1)  совершенствования производства;

2)  совершенствования товара;

3)  интенсификации коммерческих усилий;

4)  социально-этичного маркетинга.

71. Сбытовая концепция маркетинга была распространена в период…

1) насыщения спроса, а также стремительного роста объемов и номенклатуры производимой продукции (30-е – 50-е года XX века);

2) активизации научно-технического прогресса, глубокого насыщения рынков товарами, обострения конкуренции (1960–1980 гг.);

3) промышленной революции в Европе (конец XVIII – начало XIX века);

4) становления массового производства и машинной промышленности (конец XIX – начало XX века).

72. Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из нижеперечисленных ...

1) обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария;

2) выбор целевого рынка;

3) определение целей организации и маркетинговой деятельности;

4) ценообразование.

73. Концепцией маркетинговой деятельности является концепция