Маркетинг (стр. 25 )

3) ручка и блокнот;

4) кофе и гамбургер.

26. Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров…

1) предварительного выбора;

2) особого спроса;

3) повседневного спроса;

4) экстренного потребления.

27. Фирма гарантирует доставку приобретенных бытовых холодильников, что соответствует уровню товара…

1)  по замыслу;

2)  по замыслу и в реальном исполнении;

3)  с подкреплением;

4)  в реальном исполнении.

28. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как…

1)  обувь;

2)  канцтовары;

3)  одежда;

4)  турпутевки.

29. В маркетинге под частной маркой понимают… 

1)  марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак;

2)  марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов;

3)  марку, разработанную торговыми предприятиями;

4)  марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя.

30. Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как … 

1)  уникальное достоинство товара;

2)  товар по замыслу;

3)  ожидаемый товар;

4)  товар в реальном исполнении.

31. Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров.

1. Потребительские товары. 
2. Товары предварительного выбора.
3. Товары особого спроса.
4. Товары пассивного спроса.

А) обладают уникальными характеристиками;

Б) покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами;

В) требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя;

Г) приобретаются спонтанно, без предварительного планирования покупки.

Д) в процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам.

32. Установите соответствие между терминами и их значениями. 

1. Марочный знак.
2. Товарный знак.
3. Марка производителя.
4. Частная марка.

 А) часть марки в виде букв или слов, которые могут быть произнесены;

 Б) часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой;

 В) марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя;

 Г) марка, разработанная торговым предприятием;

 Д) марка или ее часть, защищенные юридически.

33. Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».

1. Товар по замыслу. 
2. Товар в реальном исполнении.
3. Товар с подкреплением.

  А) малолитражная машина отечественного производства;

 Б) послепродажное обслуживание, гарантия;

 В) средство передвижения;

 Г) удобная для женщин.

34. Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса.
2. Товары импульсивной покупки.
3. Товары для экстренных случаев.

  А) шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;

Б) одежда, обувь, бытовые приборы;

В) овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;

Г) зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин.

35. Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.

1. Основные товары повседневного спроса.
2. Товары импульсивной покупки.
3. Товары для экстренных случаев.

А) широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей;

Б) продажа в местах массового скопления людей, в метро;

В) выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой;

Г) интенсивный сбыт.

36. Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.

1) Средства гигиены; 
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии.

А) основные товары повседневного спроса;

Б) товары предварительного выбора;

В) товары пассивного спроса;

Г) товары особого спроса.

37. (выберите один вариант ответа)

В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню … 

1)  товара по замыслу;

2)  совокупного продукта;

3)  товара в реальном исполнении;

4)  товара с подкреплением.

38. Марка, созданная торговым предприятием и принадлежащая ему, называется …

1)  лицензионной;

2)  маркой производителя;

3)  частной маркой дилера;

4)  совместной.

39. Товары с уникальными характеристиками, ради приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия, называются товарами …

1)  предварительного выбора;

2)  особого спроса;

3)  пассивного спроса;

4)  повседневного спроса.

40. Способ получения принципиально нового товара в результате фундаментальных научных исследований называется …

1)  имитационным;

2)  модификационным;

3)  пионерным;

4)  случайным.

41. Марочная стратегия, при которой одно и то же марочное название дается всем товарам фирмы, называется …

1)  индивидуальной (однопродуктовой);

2)  зонтичной;

3)  многопродуктовой;

4)  перепозиционированием.

42. Товар с определенными свойствами, уровнем качества, дизайном, марочным названием, упаковкой называется товаром …

1)  по замыслу;

2)  с подкреплением;

3)  с предпродажной подготовкой;

4)  в реальном исполнении.

43. Марочная стратегия, при которой новые виды продуктов: облегченный майонез, травяной чай и т. п. – выпускаются под одной уже существующей маркой, называется …

1)  индивидуальной;

2)  многопродуктовой;

3)  совместной маркой;

4)  зонтичной.

44. Для основных товаров повседневного спроса применяются такие маркетинговые действия, как …

1)  интенсивный сбыт;

2)  продажа в местах массового скопления людей, в метро;

3)  выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой;

4)  широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей.

45. Марочная стратегия, при которой компания разрабатывает несколько марок для одной категории товаров, называется …

1)  многопродуктовой марочной стратегией;

2)  зонтичной марочной стратегией;

3)  расширением линии товаров;

4)  индивидуальной марочной стратегией.

46. Товарами-субститутами называются товары …

1) обладающие уникальными свойствами, ради которых потребители готовы затратить дополнительные усилия и средства;

2) приобретаемые без предварительного планирования и поиска, под воздействием минутного желания;

3) рассматривающиеся потребителями  как схожие, альтернативные для удовлетворения какой-либо потребности;

4) совместное наличие которых является необходимым условием процесса потребления.

47. Товаром в маркетинге называется …

1) совокупность выгод или полезных с точки зрения потребителя свойств;

2) все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования, потребления;

3) материальная реализация коммерческой идеи, отражающаяся в уровне качества, упаковке, внешнем оформлении, функциональных характеристиках;

4) объект, обладающий уникальными характеристиками, ради приобретения которых покупатели готовы затратить значительные усилия и средства.

48. Имя, образ, символ или их комбинация, предназначенные для идентификации товара и отличия его от товаров конкурентов, называются …

1)  имиджем;

2)  маркой;

3)  рекламой;

4)  продвижением.

49. Товаром повседневного спроса является (-ются) …

1)  средства личной гигиены;

2)  бытовая техника;

3)  страховки;

4)  мебель.

50. В соответствии с многоуровневой моделью товара Ф. Котлера, товар, который обладает базовой функциональной ценностью или полезностью для потребителя можно отнести к группе товаров …

1)  товаров в реальном исполнении;

2)  товаров производственного назначения;

3)  товаров с подкреплением;

4)  товаров по замыслу.

51. Спецификой товаров особого спроса является …

1)  низкая частота покупок в силу того, что о приобретении данных товаров потребители обычно не задумываются из-за малого знакомства или легкомыслия;

2)  приобретение без предварительного планирования и поиска, под воздействием минутного желания;

3)  сравнение между собой в процессе выбора, планирование покупок;

4)  наличие уникальных характеристик, ради которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия и средства.

52. При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара …

1)  по замыслу;

2)  с подкреплением;

3)  с предпродажной подготовкой;

4)  в реальном исполнении.

53. Такой товар как двухкамерный холодильник относится к группе товаров…

1)  предварительного выбора;

2)  импульсивной покупки;

3)  особого спроса;

4)  экстренного потребления.

54. Такой товар как лекарство относится к группе товаров…

1)  предварительного выбора;

2)  пассивного спроса;

3)  особого спроса;

4)  экстренного потребления.

55. Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара…

1)  товар с подкреплением;

2)  товар в реальном исполнении;

3)  товар по замыслу и товар с подкреплением;

4)  товар по замыслу.

56. Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара…