Маркетинг (стр. 27 )

2)  традиционный спрос;

3)  стагнация;

4)  стабильное предложение.

42. Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что… 

1) объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм;

2) формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем;

3) объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре;

4) рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются.

43. Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1. Стадия внедрения;
2. Стадия роста;
3. Стадия зрелости;
4. Стадия спада.

А) сокращение затрат на маркетинг;

Б) анализ возможностей производства продукции;

В) создание осведомленности о товаре;

Г) проникновение вглубь рынка;

Д) удержание имеющихся позиций и доли рынка.

44. Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1. Внедрение на рынок. 
2. Рост.
3. Зрелость.
4. Спад.

А) резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов;

Б) разработка изделия, опытное производство и испытание, формирование маркетингового окружения;

В) медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен;

Г) ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли;

Д) стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей.

45. Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.

1) Выведение товара на рынок;
2) Рост; 
3) Зрелость.

  А) создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке;

Б) проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке;

В) захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности;

Г) поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала.

46. Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста; 
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада.

А) модификация;

Б) концентрация;

В) инновация;

Г) дифференциация;

Д) элиминация, диверсификация.

47. (выберите один вариант ответа)

Замедление темпов роста сбыта является отличительной особенностью такого этапа жизненного цикла товара, как …

1)  рост;

2)  зрелость;

3)  выведение на рынок;

4)  спад.

48. Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара…

1) внедрение;

2) рост;

3) спад;

4) зрелости.

49. Среди стадий жизненного цикла товара выделяют…

1)  рост;

2)  диверсификацию;

3)  расширение рынка;

4)  степень риска.

50. Первой стадией в процессе создания конкурентного продукта является…

1)  проектирование идеи продукта;

2)  конструирование товара;

3)  проектирование торговой марки;

4)  управленческий анализ.

51. ЖЦТ (жизненный цикл товара) представляет...

1)  совокупность условий, необходимых для выхода товара на рынок;

2)  диапазон времени от первых разработок товара до момента его реализации;

3)  чередование фаз производства и реализации;

4)  интервал времени от внедрения товара на рынок до «умирания товара»

52. Жизненный цикл товара включает фазы...

1)  разработка - производство – продажа;

2)  внедрение - рост спроса - зрелость или стабилизация – спад;

3)  активизация – упадок;

4)  внедрение - зрелость – спад.

53. Жизненный цикл товара представляет...

1)  период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления;

2)  период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке;

3)  период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления;

4)  период времени, на протяжении которого товар находится на рынке.

54. Теория жизненного цикла НЕ характерна для...

1)  товаров, имеющих материальное воплощение;

2)  личностей;

3)  услуг;

4)  диверсификации.

3.3. Конкурентоспособность товара

1. (выберите один вариант ответа)

Конкурентоспособность товара это – …

1) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке;

2) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени;

3) самый высокий в мире уровень качества;

4) способность товара конкурировать на мировом рынке.

2. К жестким потребительским характеристикам холодильника относятся…

1) технические параметры;

2) дизайн;

3) сервисное обслуживание;

4) габаритные размеры.

3. (выберите несколько вариантов ответа)

Согласно теории маркетинга при оценке конкурентоспособности товара в качестве эталона могут быть приняты …

1) среднеотраслевой «гибрид»;

2) товар рыночной новизны;

3) лидер отрасли;

4) аутсайдер отрасли.

4. (выберите один вариант ответа)

Составляющей конкурентоспособности товара является…

1)  эффективность рекламы;

2)  технический уровень;

3)  контроль со стороны конкурентов;

4)  отношение к нему дистрибьютора.

5. Одно из нижеуказанных условий выбора индикатора конкурентоспособности на рынке не является верным…

1)  следует ориентироваться на уровень преимуществ фирмы по сравнению с самым опасным конкурентом;

2)  при сравнении индикаторов следует приводить их к сопоставимому виду с помощью весовых коэффициентов;

3)  анализ должен заканчиваться итоговой оценкой привлекательности рынка и конкурентной позиции фирмы на этом рынке;

4)  оценки конкурентоспособности должны отражать только текущий уровень индикаторов.

6. В классификационной схеме «цена – … – сервис – маркетинговое окружение», отражающей конкурентоспособность товара, пропущен один из представленных факторов…

1)  упаковка;

2)  безопасность;

3)  имидж;

4)  качество.

7. Сертификаты, дающие потребителю право на оговоренную экономию при покупке конкретного товара, – это…

1)  купоны;

2)  сувениры;

3)  бесплатное вступление в клуб;

4)  образцы товара.

8. Оценка соотношения свойств товара конкретной потребности производится в процессе:

1)  анализ замысла товара;

2)  использование товара;

3)  маркетинговое исследование;

4)  проведение фокус-группы с потребителями.

9. В совокупность факторов конкурентоспособности товара не включается…

1)  цена;

2)  тип конкурентного рынка;

3)  маркетинговое окружение;

4)  сервис или качество.

10. Набор характеристик, свойств товаров или марки, который создаёт для фирмы определённое превосходство над своими прямыми конкурентами – это ….

1)  конкурентное преимущество;

2)  имиджевая характеристика;

3)  дополнительный атрибут товара;

4)  индикатор конкурентоспособности.

11. Конкурентоспособность товара характеризует…

1)  затраты на приобретение товара;

2)  степень соответствия качества данного товара показателям качества аналогичного по назначению товара конкурента;

3)  качество товара;

4)  оценка соответствия свойств товара конкретной потребности.

12. Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с…

1)  спроса персонала фирмы;

2)  обоснование цели оценки;

3)  формирование требований к товару;

4)  сбора и анализа данных о рынке.

13. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают...

1) способность товара конкурировать с товарами-конкурентами на конкретном рынке в определенный период времени;

2) самый высокий в мире уровень качества;

5)  способность товара превосходить аналогичные виды продукции по функциональным характеристикам;

6)  самую низкую себестоимость товара.

14. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является...

1)  рыночная новизна;

2)  торговая марка;

3)  минимальная цена;

4)  качество товара.

15. К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи НЕ относятся…

1)  мощность;

2)  объём печи;

3)  упаковка;

4)  потребление электроэнергии.

16. Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают…

1) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

2) соответствие цены товара запросам покупателя;

3) способность товара выполнять свои функции;

4) отсутствие у товара видимых дефектов.

17. Под качеством товара понимается …

1)  степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами;

2)  совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами;

3)  способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями;

4)  оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность.

18. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны…

1)  производитель;

2)  сеть посредников;

3)  производитель и продавец;

4)  продавец.

19. К «мягким» потребительским характеристикам холодильника относятся...

1)  дизайн;

2)  объем морозильной камеры;