Маркетинг (стр. 20 )

4) выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов, выбор метода сегментации, позиционирование товара.

27. В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на…

1) несколько сегментов;

2) весь рынок;

3) дифференциальный охват;

4) единственный сегмент.

28. «Уровень дохода населения» представляет собой…

1) характеристику профиля продукта;

2) метод сегментации;

3) критерии сегментации;

4) признак сегментации.

29. Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельными части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают называется…

1) рыночное окно на рынке;

2) реализованная ниша;

3) целевой сегмент;

4) фундаментальная ниша.

30. Фармакологическая фирма позиционирует свой препарат как «болеутоляющее средство быстрого действия с мягкой реакцией желудка у высоким уровнем цены» Потенциальными потребителями являются…

1) «желудочники» со средним уровнем дохода;

2) «обыватели» со средним уровнем дохода и высокими приоритетами здоровья;

3) деловые люди с высоким уровнем дохода;

4) «желудочники» со средним уровнем дохода, «обыватели» со средним уровнем дохода и высокими приоритетами здоровья, деловые люди с высоким уровнем дохода.

31. Наиболее существенным критерием при сегментировании рынка является…

1)  получение максимальной прибыли «сегодня»;

2)  наиболее эффективное расходование рекламного бюджета;

3)  зависимость от стратегии развития продукта;

4)  охват наибольшего числа потребителей.

32. Понятие рыночного окна рынка связано с сегментом…

1) на котором сконцентрировались существующие производители;

2) не занятым определенной фирмой;

3) потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;

4)  для которого товары фирмы подходят больше всего.

33. Отдельная часть рынка, которой производители пренебрегают, называется…

1)  рынок;

2)  рыночное окно;

3)  сегмент;

4)  целевой сегмент.

34. К демографическим признакам сегментации рынка относятся…

1)  уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

2)  величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность производителя;

3)  возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи;

4)  стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения.

35. Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется…

1)  сегмент;

2)  рыночное окно;

3)  целевой сегмент;

4)  рынок.

36. К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся…

1)  величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность производителя;

2)  возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи;

3)  стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения;

4)  уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность.

37. К географическим признакам сегментации рынка относятся…

1)  уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

2)  величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность производителя;

3)  возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи;

4)  стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения.

38. Фирма продает обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно…

1) планировать изучение демографический тенденций региона;

2) брать в расчет общие тенденции демографического развития территорий;

3) не озадачиваться демографическими проблемами;

4) разработать проект мероприятий по воздействию на географию рынка.

39. Позиционирование шоколадного батончика «Сникерс» («Сникерс – съел и порядок») осуществляется по…

1)  выгодам для решения проблем;

2)  конкурентам;

3)  его атрибуту;

4)  определенной группе потребителей.

40. Позиционирование товара – это…

1) разделение потребностей на однородные группы в соответствии с потребностями;

2) представление товара в рекламе;

3) обеспечение товару желательного места на рынке;

4) одна из форм организации маркетинга на фирме.

41. Компании-покупатели предпочитают иметь несколько поставщиков для того, чтобы…

1)  сократить количество возможных поставщиков для конкурентов;

2)  избежать абсолютной зависимости от одного из них;

3)  избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком;

4)  не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов.

42. К внешним факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, не относятся:

1)  возможности потребителя;

2)  культура;

3)  семья;

4)  социальное положение.

43. Первой стадией процесса принятия решения о покупке является…

1)  поиск информации;

2)  нужда;

3)  предпокупочная оценка вариантов;

4)  осознание потребности.

44. Потребители через оценку качества продукта посредством цены пытаются уменьшить субъективно ощущаемый риск от покупки. Высота такого риска не зависит от _________ факторов.

1)  эмоциональных;

2)  познавательных;

3)  ситуативных;

4)  мотивационных.

45. Переменной, не поддающейся прямому количественному измерению, при исследовании поведения потребителей не является…

1)  лояльность;

2)  повторное обращение;

3)  вкус;

4)  мотив.

46. Один из нижеприведенных производств не входит в понятие «Смертность» потребительской панели:

1) смена места жительства;

2) отказ от сотрудничества;

3) переход в др. потребит категорию;

4) смена привычного образа жизни.

47. Если потребитель приобретает товар, который уже долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…

1) позднему большинству;

2) консерваторам;

3) новаторам;

4) раннему большинству.

48. Одно из предложенных суждений не относится к факторам, обуславливающим влияние покупателей, в модели Портера:

1) товары, предлагаемые поставщиком, стандартны и одной марки;

2) покупатели – это монопольная группа, которая покупает большими партиями;

3) покупаемые товары фирмы являются комплектующими деталями собственного товара покупателя и составляют значительную часть его стоимости;

4) от покупаемого товара зависит качество товара или услуги покупателя.

49. Закон Парето предполагает, что…

1) 75% потребителей покупают 25% товаров определенной марки;

2) 33% потребителей покупают 47% товаров определенной марки;

3) 85% потребителей покупают 15% товаров определенной марки;

4) 20% потребителей покупают 80% товаров определенной марки.

50. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершении покупки…

1)  цена не имеет решающего значения;

2)  цена играет определяющую роль;

3)  ценовые скидки определяют выбор покупателя;

4)  цена сервисного обслуживания будет решающей.

51. По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару…

1)  торговцы в розницу;

2)  преданные покупатели;

3)  стратеги;

4)  поздние покупатели.

52. По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару……

1) консерваторы;

2) сомневающиеся;

3) тактики;  

4) оптовики.

53. Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков: 

1)  культурным, психографическим, поведенческим, международным;

2)  поведенческим, психографическим, технологическим, индивидуальным;

3)  географическим, психографическим, поведенческим, демографическим;

4)  географическим, политическим, научно-техническим, демографическим.

54. К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует отнести … 

1)  интенсивность потребления товара;

2)  возраст и пол потребителя;

3)  образ жизни потребителя;

4)  природно-климатические условия.

55. В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся… 

1)  географические;

2)  демографические;

3)  социально-экономические;

4)  психографические.

56. Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует… 

1)  макросегментацию;

2)  сегментацию вширь;

3)  микросегментацию;

4)  сегментацию вглубь.

57. Критерием выделения сегмента рынка не является… 

1)  доступность;

2)  устойчивость по своим параметрам;

3)  относительно устойчивое разнообразие спроса со стороны покупателей;

4)  измеримость.

58. Целевой рынок – это… 

1)  рынок, состоящий из среднестатистических покупателей;

2)  часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы;

3)  сегмент рынка, устойчивый по своим параметрам;

4)  часть рынка, включающая группы потребителей продуктов, обладающие определенными сходными признаками и существенно отличающиеся от всех других групп и секторов рынка.

59. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

1)  комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии;

2)  проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям;

3)  последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего;

4)  определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности.

60. Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …

1)  рыночной нишей;