Маркетинг (стр. 3 )

4)  приобретение права собственности на интересующие покупателя товар или услугу.

50. Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке.

2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия.

3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям.

1) согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию;

2)  поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность;

3)  снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами;

4)  прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала.

51. Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1)  Нужда;

2)  Потребность;

3)  Спрос; 

4)  Сделка.

А) надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена;

Б) конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами;

В) желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов;

Г) торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги;

Д) способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности.

52. Установите соответствие между понятиями и их определениями.

1. Предпринимательство.

2. Маркетинг.

3. Коммерция.

А) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей;

Б) деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли;

В) комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания;

Г) инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность.

53. Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1)  Рынок продавца;

2)  Рынок покупателя;

3)  Сбалансированный рынок.

А) предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество;

Б) спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат;

В) предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов;

Г) товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают.

54. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность.

2. Спрос.

3. Предложение.

А) желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума;

Б) количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене;

В) надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена;

Г) обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме.

55. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.

1)  Нужда; 

2)  Потребность;

3)  Запрос.

А) еда;

Б) деньги – товар;

В) булочка за 2 рубля;

Г) голод.

56. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность.

2.  Удовлетворенность потребителя.

3.  Качество товара

А) совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами;

Б) оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность;

В) способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями;

Г) степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами.

57. Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.

1.  Завоевание рынка.

2.  Престиж и позиция на рынке.

3.  Финансовая устойчивость.

А) уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности;

Б) доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков;

В) кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования;

Г) имидж, отношение к политическому климату, общественное признание.

58. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга; 
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений.

  А) производители, посредники, потребители;

Б) различные сферы экономики;

В) совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения;

Г) товары, услуги, идеи, организации, территории, личности.

59. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Покупка.
2. Обмен.
3. Сделка.

А) процесс приобретения товара или услуги на рынке;

Б) способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги;

В) конкретная потребность, предъявленная на рынке;

Г) торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги.

60. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.

1)  Философский аспект;

2)  Поведенческий аспект;

3)  Информационный аспект;

4)  Социальный аспект.

А) децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации;

Б) удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления;

В) постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах;

Г) ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность;

Д) ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных.

61. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.

1.  Принцип человекосбережения.

2.  Принцип стратегического мышления.

3.  Принцип обновления.

А) означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека;

Б) означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому;

В) означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия;

Г) означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты.

62. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

1.  Посредники, потребители.

2.  Услуги, идеи, товары.

3.  Торговля, образование, наука.
 

А) специфическая форма маркетинговых отношений;

Б) субъекты маркетинга;

В) объекты маркетинга;

Г) участники маркетинговых отношений.

63. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1.  Субъекты маркетинговых отношений.

2.  Объекты маркетинга.

3.  Принципы маркетинга.

А) товарная политика, ценообразование, сбыт;

Б) материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности;

В) производители, посредники и потребители разнообразной продукции;

Г) идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту.

64. (выберите несколько вариантов ответа)

В организации, использующей маркетинг, сбыт…

1)  является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя;

2)  завершает движение продукта от производителя к потребителю;

3)  выступает элементом маркетинг-микса фирмы;

4)  является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя.

65. (выберите один вариант ответа)

Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

1)  увеличить объемы сбыта продукции;

2)  продать все, что удалось произвести;

3)  постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей;

4)  производить только то, что нужно потребителю.

66. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…

1)  требования законодательства;

2)  потребности потребителя;

3)  эффективность производства и обращения;

4)  возможности производства.

67. Исходные положения рыночной деятельности предприятия, обусловливающие общую направленность целей организации, называются _________ маркетинга.

1)  стратегиями;

2)  функциями;

3)  целями;

4)  принципами.

68. Испытываемый человеком недостаток в чем-либо называется …

1)  нуждой;

2)  потребностью;

3)  ценностью;

4)  мотивацией.

69. Основной целью маркетинга является …

1)  удовлетворение потребности клиента;

2)  получение максимальной прибыли;

3)  эффективное использование ресурсов;

4)  эффективная организация сбыта.

70. Субъектом маркетинговой деятельности является …

1)  потребительский спрос;