Экономика (стр. 5 )

Взаимозаменяемые товары — это такие товары, которые могут быть сравнимы по их функциональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель готов заменить их друг другом в процессе потребления.

Взаимодополняемые товары — это такие товары или услуги, для которых существует обратное соотношение цены и спроса, т.е. повышение цены на один товар вызывает уменьшение спроса на другой. При аналогичных характеристиках товара потребитель стремится приобрести товар по более низкой цене и соответственно будет формировать спрос именно на него;

- количество покупателей на рынке.

При значительной конкуренции покупателей, связанной либо с низкой ценой, либо с особой ценностью самого товара, может возникнуть дефицит данного вида товара. Это не замедлит отразиться на его цене: она резко возрастет. Если дефицит был вызван низкой ценой, то спрос упадет. В случае особой редкости товара цена при усилении конкуренции будет стремиться к увеличению с еще большей скоростью, спрос же при этом снизится незначительно;

- потребительские ожидания, связанные с экономическими, политическими, социальными событиями в городах, стране, регионе, мире. К подобным ожиданиям можно отнести инфляционные и сезонные ожидания.

 

8. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

Потребительский выбор — процесс принятия решения о приобретении покупателем альтернативных благ и услуг с целью максимального удовлетворения своих потребностей.

Характеристики потребителя:

- формирует спрос на те или иные блага или услуги;

- индивидуален, имеет свои потребности, запросы, предпочтения. Его поведение, как правило, не зависит от предпочтений другого потребителя;

- имеет безграничные потребности и ограниченные возможности;

- оказывается в условиях экономического выбора при ограниченных возможностях приобретения экономических благ;

- стремится получить максимальную полезность от приобретения экономических благ.

В процессе принятия решений покупатели ведут себя по-разному.

Потребительское поведение — это совокупность осознанных действий потребителя в процессе выбора и покупки благ, направленных на максимальное удовлетворение потребностей.

Потребительское поведение является составной частью изучения спроса населения. Результатом изучения поведения потребителей должно быть максимальное приближение количества и качества благ к запросам потребителей.

Потребительское предпочтение — выбор потребителем одного экономического блага в пользу другого.

В основе потребительского предпочтения лежит полезность, которую получит потребитель от этого экономиче­ского блага.

Полезность — степень удовлетворения потребителя от использования приобретенного блага.

Особенностью полезности служит то, что ее нельзя измерить, однозначно оценить. Полезность определяется индивидуальными предпочтениями каждого конкретного потребителя. Один и тот же товар может иметь разную полезность для двух разных потребителей.

Каждый потребитель стремится максимизировать общее количество полезности. В стремлении к максимизации полезного эффекта потребитель наращивает потребление. С потреблением каждой дополнительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на величину предельной полезности.

Предельная полезность — это полезность от потребления, от дополнительной единицы экономического блага.

Совокупная полезность — сумма предельных полезностей всех единиц данного товара.

Закон убывающей предельной полезности, сформулированный английским экономистом А. Маршаллом (1842—1924): по мере увеличения количества потребляемого в заданное время одноименного продукта предельная полезность каждой последующей его единицы будет снижаться. Этот закон следует из естественного насыщения человека тем, чего ему не хватало. А когда человек удовлетворит одну потребность, то у него возникают другие.

Потребительские предпочтения отражают кривые безразличия и карта кривых безразличия.

Кривая безразличия — это линия, показывающая различные комбинации двух благ, имеющих одинаковую полезность. При выборе набора из такого множества потребителю безразлично, какой взять.

Карта безразличия — набор кривых безразличия, где каждая кривая, находящаяся выше, чем исходная, более предпочтительна (рис. 2).

 

Рис. 2. Карта кривых безразличия

 

Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного товара другим, но не определяют, какой набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным.

Свойства кривых безразличия заключаются в следующем:

- кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. Точка А предпочтительнее, чем С, так как дает больше товаров X и Y (чем больше, тем лучше, по предположению);

- кривые безразличия имеют отрицательный наклон (товары X, Y). Это отражает тот факт, что потребитель получает удовлетворение от обоих товаров при условии, что если он увеличивает потребление одного товара, то должен отказаться от некоторого количества другого.

Предельная норма замещения товаром X товара Y (MRSXY) — это количество товара Y, которое потребитель согласен уступить в обмен на рост количества товара X на одну единицу, с тем чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным:

 

 

Предельная норма замещения уменьшается при движении вниз по кривой безразличия.

Бюджетная линия (NM) — это линия, показывающая комбинацию двух благ, которые могут быть приобретены при данном уровне дохода и данных ценах (рис. 3).

Свойства бюджетной линии заключаются в следующем:

 

 

Рис. 3. Бюджетная линия

 

-любая точка на бюджетной линии, за исключением двух крайних случаев, характеризует комбинацию двух благ, которую может приобрести потребитель на свой доход при определенных ценах на эти блага;

- при изменении дохода потребителя бюджетная линия движется параллельно вправо — при росте дохода или влево — при уменьшении дохода;

- при изменении цен на товары изменяется угол наклона бюджетной линии, и потребитель может купить больше (меньше) товара X (У);

- можно потратить весь доход на приобретение только одного товара, при этом придется отказаться от приобретения другого блага;

- точки, расположенные ниже бюджетной линии, доступны для потребителя, но при этом он не сможет извлечь максимум полезности из своего дохода.

Точки выше бюджетной линии обладают большей предпочтительностью для потребителя, но при ограниченном доходе такие комбинации товара просто недоступны.

Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии, точке касания бюджетной линии (D) и кривой безразличия (рис. 3).

 

9. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЕГО ФАКТОРЫ

Предложение — это желание и способность производителей предоставить экономические блага (товары и услуги) на рынок при определенной цене на них.

Необходимо различать предложение и величину предложения.

Величина предложения — это максимальное количество экономических благ и услуг, которое производители готовы предоставить на рынок в единицу времени при определенной цене на них.

Закон предложения: количество товаров, которое готов предложить производитель, возрастает при росте цены на данный товар при прочих равных условиях, и наоборот.

Этот закон, как и закон спроса, сформулировал (1801—1877). В основе закона предложения лежит принцип убывающей предельной производительности. Из этого принципа следует, что производитель будет стремиться к такому объему выпуска экономических благ, при котором предельные издержки будут равны предельной выручке, при этом он получит максимальную прибыль.

Это означает, что производитель никогда не будет производить товар, который не пользуется спросом. Производитель, стремясь получить максимальную прибыль, будет производить товары, пользующиеся спросом, с одной стороны, и повышать цены на него - с другой. Это будет продолжаться до тех пор, пока при данных ценах потребитель будет способен предъявлять платежеспособный спрос. Как только цены окажутся слишком высокими, спрос начнет снижаться, а соответственно будет снижаться и предложение. Так экономическая система приходит в равновесие, используя рыночные механизмы: спрос, предложение, цену.

Закон предложения отражает то, что производитель при увеличении цены на товар будет производить его в большом объеме. Его мотивацией будет стремление получить как можно большую прибыль.

Кривая предложения — это кривая, которая показывает, какую цену нужно заплатить за единицу предложенного экономического блага для каждого количества этого блага, чтобы данное количество блага было произведено, т.е. предложено на рынок (рис. 4).

Рис. 4. Кривая предложения

Кривая предложения показывает, при какой цене производитель согласится производить и предлагать на рынок товар или услугу. График кривой носит возрастающий характер, что объясняется следующим:

- организации, которые занимаются производством тех или иных благ, при повышении цены задействуют резервные, находящиеся в запасе или быстро-вводные новые производственные мощности, что позволит им увеличить предложение;

- в случае устойчивого и продолжительного повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, это еще больше увеличит предложение.

Выделяют два вида факторов, влияющих на предложение:

1) ценовые - это зависимость величины предложения от цены на данный товар, что было рассмотрено выше;

2) неценовые - факторы, влияние которых не связано с ценой товаров.

Рассмотрим неценовые факторы, влияющие на предложение.

- Технология производства, определяющая реакцию производителя на изменение цены товара. Производство, которое мобильно в связи с использованием новых технологий, оборудования, высококвалифицированных рабочих, способно быстро нарастить или снизить темпы производства. Иногда, при всем желании производителя, предоставить большее количество товаров и услуг невозможно из-за низких производственных мощностей. Тогда может возникнуть дефицит товара, который разрешится выбором потребителя альтернативного товара. Это нежелательный исход для производителя. Именно поэтому производители стремятся вкладывать значительную часть своей прибыли в расширение производства.