Бизнес-план организации предприятия по производству трехмерной техники «3D-Континент» (стр. 3 )

В соответствии с назначением компании «3D-Континент» планируется выпуск трех основных видов продукции (рисунок 1.5):

1. Трехмерный телевизор для воспроизведения принятого или ранее записанного сюжета с реалистичной иллюзией объема, при этом функция объема является дополнительной к стандартному отображению двухмерных (плоских) телевизионных передач.

2. Трехмерный компьютерный монитор для визуализации компьютерных изображений с реалистичной иллюзией объема, функция объема является дополнительной к стандартному отображению двухмерных (плоских) компьютерных изображений.

3. Оборудование для съемки трехмерных сюжетов или съемочное оборудование (отличается от стандартных видеокамер).

Рисунок 1.5 – Основные виды продукции

Реализация инвестиционного проекта планируется с нулевого уровня.

Уставный капитал – 5 000 000 рублей. Согласно статье 26 ФЗ «Об акционерных обществах» минимальный уставный капитал открытого акционерного общества должен составлять не менее тысячекратной суммы минимального размера оплаты труда, установленного федеральным законом на дату регистрации общества. [12]

Уставный капитал распределяется между учредителями в равных долях следующим образом:

1. Генеральный директор – 1 000 000 рублей.

2. Коммерческий директор – 1 000 000 рублей.

3. Технический директор – 1000 000 рублей.

4. Директор по безопасности – 1 000 000 рублей.

5. Директор по общим вопросам – 1 000 000 рублей.

В соответствии с потребностями производства планируется следующий количественный и качественный состав персонала, представленный в таблице 1.1.

Таблица 1.1-  Краткие сведения о персонале предприятия

Наименование групп работников	Численность персонала (чел.)
1 год	2 год	3 год
Руководители, специалисты и служащие	51	64	75
Технический персонал	118	166	225
МОП	18	22	28
Всего	187	252	328

«3D-Континент» является новым предприятием на рынке трехмерных технологий в России. Учитывая динамику развития и объемы производства продукции, реализующей трехмерное изображение, на данном рынке, предполагается позиционировать новое предприятие как производителя с нарастающими возможностями, способного производить в первый год 18 000 единиц трехмерной продукции.

Поскольку рынок 3D телевизоров является активно растущим и наиболее емким по сравнению с рынками 3D мониторов и съемочного оборудования, то на предприятии большую долю выпускаемой продукции будут занимать 3D телевизоры. 

В настоящее время на российском рынке трехмерных телевизоров представлены 8 компаний-производителей, являющиеся потенциальными конкурентами. Характеристика потенциальных конкурентов и анализ их слабых и сильных сторон подробно приведены в таблице 1.2. (Приложение 2). Сравнительный анализ товаров производимых конкурентами представлен  в таблице 1.3.

Таблица 1.3 – Сравнительный анализ товаров конкурентов

Название компании-конкурента	Производимые товары
Трехмерные телевизоры	Компьютерные трехмерные мониторы	Съёмочное оборудование
«3D-Континент»	+	+	+
Samsung	+	+	-
Toshiba	+	-	-
LG	+	+	-
Sony	+	-	+
Sharp	+	+	-
Philips	+	+	-
Acer	-	+	-
Magnetic3D	-	+	-
ViewSonic	-	+	-
Zalman	-	+	-
Asus	-	+	-
JVC	-	+	-
WorldViz	-	-	+
3D Film Factory	-	-	+
Silicon Imaging	-	-	+
Panasonic	+	+	+

Таким образом, анализ таблицы позволяет выделить в качестве основных конкурентов компании Samsung и Panasonic, являющихся крупнейшими производителями трехмерной техники и пользующихся наибольшим спросом потребителей.

По оценке российских представителей Samsung, объем рынка 3D-телевизоров в 2010 году составил порядка 50 000 единиц [13]. Учитывая тот факт, что в 2010 г. самыми раскупаемыми 3D-телевизорами стали телевизоры Samsung с долей рынка 60% (у этого производителя и самый широкий модельный ряд), а LG, Philips, Sony и Panasonic заняли по 10% рынка [14], можно определить объем производства каждой компании. Результаты представлены в таблице 1.4.

Таблица 1.4  – Характеристика рынка 3D телевизоров

Наименование показателя	Предприятия	Итого
Samsung	LG	Sony	Philips	Panasonic	Прочие
1.Объем сбыта, шт.	30 000	4500	4500	4500	4500	2000	50 000
2. Занимаемая доля рынка, %	60	9	9	9	9	4	100

Охарактеризуем графически рынок 3D телевизоров и отобразим доли конкурентов на рисунке 1.6.

Рисунок 1.6 – Характеристика рынка 3D телевизоров

По результатам  исследования интернет издания 3Dnews в 2010 году на рынке 3D мониторов лидерами стали – Acer (40%), Samsung (23%), Asus (18%). [15] Результаты анализа рынка 3D мониторов представлены в таблице 1.5.

Таблица 1.5 – Характеристика рынка 3D мониторов

Наименование показателя	Предприятия	Итого
Acer	Samsung	Asus	Прочие
1.Объем сбыта,  шт.	16 000	9200	7 200	7 600	40 000
2. Занимаемая доля рынка, %	40	23	18	19	100

Охарактеризуем графически рынок 3D мониторов и отобразим доли конкурентов на рисунке 1.7.

Рисунок 1.7 – Характеристика рынка 3D мониторов

Производимая продукция фирмы будет представлена на следующих сегментах рынка 3D – технологий:

1. Рынок трехмерных телевизоров – для телезрителей, желающих видеть реалистичные телевизионные передачи, в дополнение к стандартным (плоским) телепередачам.

2. Рынок трехмерных компьютерных мониторов - для компьютерных пользователей, использующих в дополнение к стандартным (плоским) пространственную визуализацию компьютерных приложений, для компьютерных игр; в медицине - для визуализации исследуемых органов; в обучающих компаниях - для трехмерных тренажеров; в архитектурных коллективах - для визуализации строящихся объектов; для прочих пользователей - для визуального представления трехмерных объектов.

3. Рынок съемочного оборудования - телевизионные компании, кинокомпании, заинтересованные в создании перспективного трехмерного контента.

Сегментация потребителей по трем видам продукции фирмы представлена следующими группами:

1. «Мультимедийная» группа представлена в основном активными любителями новинок и киноманов, стремящиеся окружить себя инновационной многофункциональной техникой. Принципиальное отличие этой категории пользователей состоит в значительном объеме «виртуальных» контактов: заказ, оплата и доставка готового заказа без непосредственного контакта между покупателем и продавцом.

2. Вторая группа потребителей представлена специалистами в различных сферах: безопасность, медицина, программирование, геология, дизайн и архитектура, режиссура и др. Представители данной группы предпочитают узкоспециализированный модельный ряд техники и более высокого качества. Таким образом, успешной стратегией при работе с данной группой потребителей является индивидуализация услуг и обеспечения мгновенного исполнения заказа.

3. Группа потребителей с традиционными ориентирами, представлена людьми более зрелого возраста, которые стремятся приобрести технику в оптимальном соотношении цены и качества. Кроме того, потребители, входящие в данную группу, предпочитают ограниченный набор технологических возможностей продукции.

4. Следующая группа представлена людьми разных возрастов, активно увлекающимися компьютерными играми, интернет-технологиями. Запросы этих людей требуют от производителей особых высокотехнологичных продуктов, индивидуализации предложений и персонального обслуживания.

Изобразим графически основные группы потребителей 3D-технологичной продукции на рисунке 1.8.