Бизнес-план организации предприятия по производству трехмерной техники «3D-Континент» (стр. 1 )

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Северо-Кавказский государственный технический университет»

Кафедра менеджмента

Бизнес-план

организации предприятия по производству трехмерной техники

«3D-Континент»

        Разработчики : студенты 4курса группы М-071

  Факультета экономики и финансов СевКавГТУ 

  , ,

  , 

  Руководитель проекта:

  д. э.н., профессор кафедры менеджмента 

 

Ставрополь,  2011г.

РЕЗЮМЕ

На рассмотрение потенциальных инвесторов предлагается проект организации предприятия «3D-Континент», направленный на создание производства техники, позволяющей просматривать 3D изображения без использования специальных очков, и съемочного оборудования для создания 3D контента с помощью одной видеокамеры.

Название предприятия: 3D-Континент»

Юридический адрес: Калужская область, Боровский район, индустриальный парк Ворсино.

Учредители:  – 1 000 000 рублей (20%)

– 1 000 000 рублей (20%)

– 1 000 000 рублей (20%)

– 1 000 000 рублей (20%)

– 1 000 000 рублей (20%)

Инвестиционный проект предполагает организацию в индустриальном парке Ворсино (Калужская область) предприятия «3D-Континент» по производству 3 видов продукции – 3D телевизоров, мониторов и съемочного оборудования. Особенностью изготавливаемой предприятием техники будет возможность просмотра 3D контента на производимых телевизорах и мониторах, а также возможность съемки трехмерных фильмов с помощью всего 1 специальной камеры.

На реализацию проекта потребуется около 560 млн. руб. Финансирование планируется осуществлять за счет собственных средств на  – 0,9% и заемных на – 99,1%, в том числе: инвестор 1 –  34,1%  – 190 млн. руб.;инвестор 2 – 32,5%  – 182 млн. руб.;инвестор 3 –  32,5 %  – 182 млн. руб.

Проект эффективен, поскольку:

Чистый дисконтированный доход-2050611 тыс. руб.

Рентабельность инвестиций – 3, 2

Внутренняя норма доходности – 2,585

Срок окупаемости проекта – 1,3 года

1. ОПИСАНИЕ  ПРЕДПРИЯТИЯ И ОТРАСЛИ

Цифровое телевидение – новый востребованный рынок передовых технологий. Принятие правильных решений в области развития бизнеса невозможно без знания оперативной обстановки на рынке. Согласно данным NPD Group в феврале 2011 года 36% опрошенных потребителей хотели купить трехмерный ЖК-телевизор – полгода назад их было только 28%. Привлекательность плазменных 3D выросла с 21% до 36%. Привлекательность подобных устройств напрямую зависит от цены. За год средняя стоимость трехмерного ЖК-ТВ снизилась почти на тысячу долларов: с $2683 до $1705. Плазменные модели подешевели еще сильнее –  с $2948 до $1214. Однако, цена трехмерных устройств все равно остается втрое выше стоимости традиционных. [1] 

В скором будущем и в России планируют реализовать 3D-телевидение. Инициатива исходит от таких компаний как «Акадо», «Платформа HD», «Триколор ТВ» и других. Запуск первого в России 3D-вещания  намереваются осуществить на оборудовании Samsung Electronics корпорация GeneralSatellite и компания «Платформа HD». Пока «Платформа HD» начала доступное для обладателей HD-телевизоров с высоким разрешением спутниковое 3D-вещание.

Проблемой остается сложность и высокая стоимость производства 3D-контента. Существуют и технические сложности – например, плохая совместимость HD с 3D. Ведётся активная полемика относительно возможного вредного влияния использования 3D-технологий на организм человека в целом и на зрение в частности. Однако особых препятствий для развития 3D-телевидения нет, и по мере развития экономики этот рынок будет расширяться.

Мировой рынок производителей разделён между компаниями Samsung, Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp и некоторыми другими. Однако в российских СМИ сообщалось о востребованности на мировом рынке российских 3D-мониторов компании IZ3D (совместное предприятие российской фирмы NeurOK с тайваньской Chi Mei Optoelectronics). вложил в компанию $5 млн и планирует окупить эти затраты. Мониторы IZ3D продаются на рынке США за $400.

Оптимизм прогнозов продаж 3D-телевизоров и мониторов снижает недостаточная совместимость 3D-продуктов друг с другом. Так, для просмотра трёхмерных фильмов или использования объёмных компьютерных игр в домашних условиях требуются специальные очки, которые сильно отличаются от очков, предоставляемых в кинотеатрах. Кроме того, активные очки не универсальны. В частности, очки фирмы Samsung можно использовать только вместе со стереотелевизором этого же бренда. Не развито и массовое производство стереоконтента: фильмов, спортивных трансляций, ТВ-передач.

По оценке журнала «Деньги», в России рынок профессиональной 3D-визуализации по состоянию на 2010 год отставал от мирового лет на пять-десять, и «в данном сегменте практически отсутствовала конкуренция». [2] 

По состоянию на июнь 2010  года на рынке 3D-телевизоров в России лидировали три крупные компании: Philips, Samsung и Panasonic. [3] По прогнозам экспертов рынка в будущем году объем поставок вырастет на 132 % по отношению к текущему году до 54,2 млн телевизоров. А в  2014 г. мировые поставки 3D-телевизоров превысят 90 млн устройств. Такие цифры приводятся в обновленном прогнозе аналитической компании DisplaySearch (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 – Прогноз мировых поставок 3D телевизоров

После ошибок в 2010 году игроки рынка поняли, что продавать функцию 3D  нужно не так, как если бы она была жизненно необходимой, а как дополнительную опцию, наряду с LED – подсветкой или функцией соединения с локальной сетью. [47]

Первыми к производству 3D-телевизоров нового поколения, поддерживающих Full HD в стереорежиме, в начале 2010 г. приступили Samsung и Panasonic, затем к ним присоединились LG, Sony, Philips и Toshiba. Последняя ранее в этом месяце представила первые 3D-телевизоры, для просмотра стереоконтента на которых очки не нужны. [4]

По данным исследовательской компании «ГФК-Русь», с апреля по август 2010 года в России было продано около 6 тыс. 3D-телевизоров (рисунок 1.2).

Рисунок 1.2 – Доля 3 D телевизоров на российском рынке 3 D телевизоров в денежном и натуральном выражении. [5]

Продажи ежемесячно росли на 40-50% в штуках, и в августе новинка заняла 3% на рынке плоскопанельных телевизоров в денежном выражении и 0,6% -  в натуральном. В данный момент товар полностью относится к премиальному сегменту: средняя цена 3 D  телевизора в августе 2010 года составляла 99 тыс. руб., отмечают в «ГФК-Русь». Спрос на телевизоры с поддер­жкой 3D растет на 10-15% каждую неделю. Востребованы 3D-телевизоры с диагональю 46 - 47 дюймов, в ценовом диапазоне 80 - 100 тыс. руб.

Телевизоры с диагональю 55 дюймов и ценой от 150 тыс. руб. лишь ненамного отстают в продажах». Активность покупателей дает основание «М. Видео» предположить, что уже к концу года на 3D будет приходиться более 7% от всех проданных в магазинах сети телевизоров.

Что касается рынка 3D-мониторов, то он  не превышает долей процента от общего объема продаж мониторов. Например, по данным ITResearch, в России сейчас продаются всего три модели мониторов с поддержкой стереоизображения. Два из них имеют диагональ 22 дюйма и разрешение 1680Ч1050, один - 23,6-дюйм модель с разрешением 1920Ч1080. Ни один из этих мониторов не претендует на звание массового, каждая из трех моделей стоит в полтора раза дороже, чем аналогичные модели, лишенные поддержки 3D.

По оценке английской аналитической компании Meko, если в 2010 году в нашей стране было продано приблизительно 5,52 млн мониторов (на 1,18 млн больше, чем в 2009-м), то в наступившем 2011-м уровень продаж упадет до 5,49 млн, а в 2012 году вырастет до 5,87 млн штук, что на фоне снижения стоимости среднего устройства снижает перспективы для производителей. [6]

Вместе с 3D мониторами появился огромный диапазон различных применений: от молекулярного моделирования до медицинского отображения.

3D мониторы позволяют  дизайнерам и инженерам рассматривать реалистично результаты работы, не прибегая к созданию материальной копии объекта. Выход в 3D измерение раскрывает врачам новые горизонты видения (к примеру, хирургическое планирование, визуализация в реальном времени анатомической структуры человека позволит улучшить дооперационное планирование, а моделирование хирургических методов позволит добиться наилучшего результата и уменьшить риски). Разработкой 3D мониторов занимаются различные организации, находящиеся на разных стадиях работы - от экспериментальных показов в университетских отделах до коммерческих демонстраций.

Для технологии 3D видения можно выделить несколько применений, представленных на  рисунке 1.3. 

Рисунок 1.3 - Применения технологии 3D видения [7]

Анализ  требований корпоративных и розничных клиентов, предъявляемые к мониторам показал, что для корпоративного клиента монитор – это средство для работы, дорогие технологически продвинутые решения ему не нужны. В то же время конечный пользователь использует монитор для просмотра фильмов и компьютерных игр, где качество изображения и размер экрана играют важную роль. Корпоративный сегмент в основном ориентирован на бюджетные модели, безусловно, с постепенным ростом диагонали.

Сегодня наиболее востребованы 18,5–19 - дюймовые устройства. Розничный сегмент заинтересован в продуктах с большей диагональю. Необходимо отметить, что все больше внимания уделяют интересному и неординарному дизайну, так что у пользователей действительно есть из чего выбирать.

Специалисты обращают внимание на два наиболее перспективных тренда: LED-технология и 3D-эффект. У LED-технологии много преимуществ: малое энергопотребление, отсутствие вредных материалов, возможность сделать тонкий и легкий монитор. Это удобно, красиво, экологично. Сейчас все больше внимания уделяется окружающей среде, так что мониторы, отключающиеся в отсутствие пользователя и включающиеся при его появлении, будут пользоваться спросом. [8]