Бизнес-план организации предприятия по производству трехмерной техники «3D-Континент» (стр. 8 )

Для достижения поставленных целей планируется развернуть широкомасштабную рекламную компанию с целью ознакомления потребителей с продукцией и ценами на нее.

Таблица 3.3  – Средства массовой коммуникации в рекламной деятельности

Вид рекламы	Как реализована на фирме	Преимущества/ недостатки
1. Рассылка рекламных писем	нет	-
2. Вывески в магазине	да	Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, привлечение внимания потребителей, визуальная информация, / локальность, отсутствие избирательности аудитории
3. Телереклама	да	Широта охвата аудитории, использование мультимедийного образа, высокая степень привлечения внимания / дорогой вид рекламы, высокая перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, невысокая избирательность аудитории
4. Рекламные объявления в журналах, газетах	да	Высокая географическая и демографическая избирательность, своевременность, достоверность и широкое признание, престижность, значительное число повторных контактов, привлечение большой аудитории потребителей / трата на постоянное обновление рекламы, нет запоминающегося визуального образа
5. Рекламные щиты на улицах вдоль магистралей	да	Привлечение визуальной информацией, большая аудитория проинформированных, оперативность, динамичность, частота контакта / мимолетность восприятия рекламного объявления, дороговизна
6. Другие виды рекламы - в интернете - на инновационных технологических выставках	да да	Визуальная информация, широкий охват аудитории, динамичность, оперативность/ затраты на создание и техническую поддержку сайта Поднятие престижа, узнаваемости фирмы, привлечение большого числа потенциальных клиентов/ конкуренция с аналогами, затратный вид рекламы

Также фирмой планируется при помощи мероприятий ФОС позиционироваться в СМИ. Это позволит проинформировать потребителей о выгодной возможности стать клиентами именно нашей фирмы.

Печатные СМИ продолжают сегодня пользоваться огромной популярностью. Тиражи периодических изданий позволяют донести рекламу, размещенную в них, до большего числа клиентов при относительно небольшой стоимости этого вида рекламы.

Преимущества печатных СМИ: удобство использования – можно читать, где угодно; информация как правило умело скомпонована, аудитория имеет возможность получать полный комплект информации; широкий охват целевой аудитории по тематике и географии по сравнению с другими видами рекламы; неограниченное время рекламного контакта; незначительное сезонное колебание количества читателей.

Предполагается разместить рекламу в таких печатных изданиях, как журнал «Компьютер – Пресс», справочник «Товары и цены» и газета «Московский комсомолец».

Журнал «Товары и цены» - лидер среди рекламно – информационных справочников по эффективности размещенной в нем рекламы. Большой тираж, уникальная система распространения с развитой инфраструктурой обеспечивают высокую эффективность размещаемых в журнале рекламных материалов; распространяется более чем в 500 городах России, странах СНГ, Балтии и дальнего зарубежья.

Газета «Московский комсомолец» - ежедневное общественное издание, где публикуются свежие новости, обзоры общественной жизни. Объявление планируется размещать в рекламном блоке (пн, вт, ср, чт). [43]

«Компьютер – Пресс» – ежемесячный полноцветный компьютерный журнал для всех категорий пользователей ПК (распространение - Москва, Московская область, Россия), тираж которого составляет 45 000 экземпляров. Объявление планируется размещать на первых страницах журнала(1 – 30) в виде модульной рекламы. Модульная реклама – самый эффективный, наглядный и представительный вид размещения рекламной информации в настоящее время. Среди главных достоинств модульной рекламы можно назвать следующие:

более выгодное и заметное по сравнению с остальными объявлениями расположение в газете (обычно  - на самых престижных местах газетных полос, в начале разделов и рубрик); возможность использования в макете графических объектов, что позволяет максимально привлекательно продемонстрировать предлагаемую продукцию; возможность выбора оптимального размера макета в зависимости от целей рекламной кампании, объема информации и рекламного бюджета; использование при создании модуля логотипа и фирменного стиля компании, что подчеркнет индивидуальность фирмы и сделает рекламу узнаваемой и запоминающейся; размещенное в виде рекламного модуля объявление формирует у читателя уверенность в надежности фирмы.

Таблица 3.4 – Расходы на рекламу в печатных СМИ

Наименование показателя	Наименование издания
Журнал «Компьютер - Пресс»	Справочник «Товары и цены»	Газета «Московский комсомолец»
1. Модуль	1/2	1/16	1/64 1-я полоса
2. Размер в мм	167*111	85*27	61*45
3. Стоимость рекламного объявления, руб	8 500	9 700	14 250
4. Периодичность выхода	ежемесячно	еженедельно	4 раза в неделю
5. Скидки (%-руб.)	10% 850	-	5% 712,5
6. Итоговая стоимость за мес., руб.	7 650	9 700	13 537,5
7. Затраты в год, руб	91 800	116 400	162 450

Таким образом, на рекламу в печатных СМИ в 1й год предполагается потратить – 370 650 рублей; последующие года рассчитаны с учетом процента инфляции: 2й год – 6%, 3й год – 5,5 %.

Следующим направлением в размещении рекламы является телевидение – в частности, 1-й канал и СТС.

Реклама на телевидении, в отличие от рекламы в печатных СМИ, воздействует сразу на два органа чувств: зрение и слух. Как следствие, эффективность рекламы повышается за счет комплексного воздействия. К минусам следует отнести высокую стоимость рекламы на ТВ, негативное отношение к ней телезрителей. Рекламу откровенно не любят и в лучшем случае терпят. Просто разместить рекламу на ТВ для достижения желаемого результата рекламной кампании недостаточно. Важно грамотно выбрать время показа и целевую аудиторию, только тогда деньги не будут потрачены зря.

В качестве еще одной отрицательной стороны размещения рекламы на телевидении нужно назвать высокую стоимость создания рекламного ролика. В работе над видеороликом работают сценаристы, видеооператоры, звукорежиссеры, актеры, визажисты. Затраты на съемку в значительной степени влияют на конечную стоимость ТВ-рекламы. Планируемая нами категория видеопродукции – видеоролик простой информационный, со съемкой. Съемка производится в формате Betacam SP. При желании, в конце монтажа производится цветокоррекция видео планов. Возможно написание оригинальной музыки.

Динамичное изображение товара с применением панорамных видеосъёмок, обработанных с помощью компьютера, с музыкальным и дикторским сопровождением. Видеосъемка позволяет сделать несколько планов товара, показать его в действии. Живые съемки вызывают больше доверия у потенциального клиента. [43]

Предполагается показ рекламы на 1 канале в течение 7 месяцев первого года. В среднем подразумевается  93 выхода рекламного ролика в месяц, из них 61(305 секунд) – в офф – тайм (интервал времени с 0:00 до 19:00 в будни) и 32(160 секунд) – в прайм – тайм (интервал времени с 19:00 до 24:00 в будни и весь эфирный день по выходным и праздничным дням). Количество выходов в день – 3. хронометраж ролика составляет 5 секунд.

На СТС планируется реклама в течение 6 месяцев первого года. В среднем – 93 выхода в месяц, из них 66(330 секунд) – в офф – тайм и 27(135секунд) – в прайм – тайм.

Реклама на щитах – один из самых распространенных видов рекламы. Своей масштабностью она позволяет добиться узнаваемости рекламируемого продукта у большого количества потенциальных покупателей. Охват такой рекламы очень велик. Большое количество подобных конструкций позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Расположение щитов преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс повышает их привлекательность для рекламодателей. [44]

Размещение рекламы в Интернете имеет ряд преимуществ:

возможность использования любых бюджетов (минимальных, малых, средних, больших);

исключительная оперативность донесения (и постоянного изменения) рекламной информации до потенциальных покупателей;

одновременное использование текстовой, графической, видео и аудио рекламы.

Предполагается использование медийно – контекстного баннера. Это вид прямой интернет – рекламы, способствующий продвижению сайта компании в поисковой системе Яндекс, имеет 3 неоспоримых преимущества:

1. Есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание посетителя, лучше всего приковывает к себе взгляды.

2. Позволяет значительно сэкономить время, требуемое для продвижения сайта, тем самым, предоставляет возможность рекламодателю направить усилия на усовершенствование самого бизнеса.

3. Является не просто интернет - рекламой, целью которой является привлечение посетителей на сайт, а представляет собой весьма эффективную имиджевую рекламу: способствует запоминанию торговой марки, укреплению репутации компании.

Показы баннера организованы таким образом, чтобы охватить максимальное число заинтересованных пользователей. Баннер всплывает на странице с результатами поиска по выбранным запросам, а также на тематических страницах некоторых сайтов.