Бизнес-план организации предприятия по производству трехмерной техники «3D-Континент» (стр. 4 )

Рисунок 1.8 – Основные сегменты потребителей 3D продукции

Таким образом, рынок 3D технологий является перспективным и в дальнейшем будет только расширяться, а у предприятия «3D-Континент» имеются все необходимые возможности для того, чтобы занять на нем прочные позиции. На начальном этапе спрос на 3D будет формироваться прежде всего покупателями, ориентированными на технические новинки и следящими за самыми последними разработками. Рынок 3D-телевидения относится к высококачественным услугам следующего поколения, а это значит, что оно будет особенно востребовано в крупных финансово-промышленных центрах России.

       

2. ОПИСАНИЕ ПРЕДЛАГАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ

«3D-Континент» планирует производство и реализацию следующих видов продукции:

а) трехмерные телевизоры;

б) трехмерные компьютерные мониторы;

в) трехмерное съёмочное оборудование.

Производство основывается на использовании уникальной запатентованной технологии передачи трехмерного изображения. Данная технология использует так называемый «эффект окна», когда фиксируются разнонаправленные световые потоки через условное «окно» съемочного оборудования. В то же время в аналогичной продукции, предлагаемой ведущими компаниями, реализуется, как правило, только стереоэффект, создающий изображение, снятое двумя разнесенными по горизонтали телевизионными камерами. Просмотр стереоизображения осуществляется при помощи специальных очков, которые разделяют изображения для правого и левого глаз зрителя. Известны отдельные решения от ведущих производителей, которые позволяют увидеть объёмное изображение без очков, но, как правило, только под определенным углом, и стереоизображение при этом получается довольно тусклым. Таким образом, в настоящей технологии в отличие от 3D телевидения, реализующего стереоэффект, снимается и воспроизводится не два, а много ракурсов. Поэтому для просмотра трехмерного изображения в данном случае не требуется никаких очков.

Трехмерный телевизор и монитор, производимые по патентованной технологии, будут состоять из двух матриц, например, жидкокристаллических, из которых одна – внешняя – может быть монохроматической и служит в качестве параллаксного барьера, попеременно переключая воспроизводимые ракурсы, а внутренняя матрица служит для отображения снятых ранее ракурсов. Разрешение трехмерного изображения равно разрешению внешней матрицы. Таким образом, объемное изображение создается путем непрерывного сканирования вокселей – составляющих элементов трехмерного изображения.

Съемочное оборудование будет состоять из внешней матрицы, например, жидкокристаллической и одной скоростной видеокамеры. Матрица служит в качестве параллаксного барьера (набора отверстий, позволяющего каждому глазу видеть только нужные пиксели), поочередно переключающего фиксируемые ракурсы. При сканировании снятого таким образом интегрального изображения с необходимой частотой, зритель видит целостную объемную картину в телевизионной динамике, при этом смещение зрителя относительно экрана вызовет соответствующий сдвиг проецируемого в эту область пространства изображения, равно как и воспринимаемого зрителем трехмерного сюжета. В действительности, просмотр трехмерного сюжета без специальной обработки будет напоминать разглядывание сюжета через прозрачное окно.

Более наглядно (в соответствии с описанием к патенту) технология представлена на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1 – Запатентованная технология передачи трехмерного изображения

Таким образом, продукция по патентованной технологии обладает следующими преимуществами:

для просмотра трёхмерных изображений в динамике не требуются специальные очки; формируется многоракурсное изображение, а не двухракурсное, как предлагают конкурирующие компании. В этом случае доступен эффект «оглядывания» изображаемых объектов, то есть у зрителя есть возможность заглянуть за ближний изображаемый объект, чтобы увидеть другой объект, расположенный за ним; специально обработанные с помощью компьютера изображения могут воспроизводиться с реализацией эффекта выхода изображения перед экраном; изготовленное съёмочное оборудование не требует съемки несколькими видеокамерами (в Японии продемонстрирован вариант с 64 видеокамерами); для съемки используется только одна видеокамера и одна монохромная жидкокристаллическая панель; в изделиях может быть реализована возможность одновременного просмотра зрителями отличных друг от друга программ. Например, в левой полусфере перед телевизором просматривается какой-либо сериал, в правой полусфере – футбольный матч, а по центру – новости. Проблема состоит только в разделении звукового сопровождения при помощи индивидуальных наушников. Такой эффект может быть реализован и для двухмерных передач.

В целях демонстрации потенциальным покупателям возможностей новой продукции, трёхмерные телевизоры планируется укомплектовать внутренними накопителями информации (жесткий диск), на которые будут записываться видеоролики в трёхмерном формате. Такие видеоролики, как предполагается, будут создаваться при помощи съёмочного оборудования в живописных местах. Для этих целей могут также использоваться видеоролики с игровым сюжетом.

Конкурентные преимущества представлены на рисунке 2.2.

Рисунок 2.2 – Конкурентные преимущества 3D – технологичной продукции

Основными производителями 3D телевизоров являются компании Sony, Sharp, Toshiba, LG, Samsung, Philips. Предлагаемые этими компаниями образцы, как правило, не выходят за рамки стереотелевидения, требующего применения специальных очков. Есть единичные решения ведущих компаний или вновь созданных компаний использующих «безочковый» подход, но эти решения не являются зрелищными или включают некоторые ограничения для зрителя. Так, компания Toshiba выпустила линейку 3D телевизоров Glasses-less 3D REGZA GL1, которым не требуются специальные очки для просмотра трехмерных изображений, но просматривать их можно только под определенным углом. [16] Продажи телевизоров этого модельного ряда даже в Японии не оправдали ожиданий, спрос на них крайне низкий. [17] Таким образом, подобные технологии не способствуют их продвижению по направлению к потребителю.

Весьма важным фактором можно считать то, что цена на продукцию будет сравнима с объявленной ценой на стереотелевизоры. Продукция настоящего проекта может способствовать созданию для потребителей пространственной визуализации различных объектов с реалистичной иллюзией объема изображения, без применения специальных очков, с возможностью осматривания отображаемых объектов под разными углами (оглядывание объекта). При этом на рынке практически отсутствуют предложения такого уровня. 

На российском рынке 3D мониторов ведущая роль принадлежит таким компаниям, как Samsung, ViewSonic, Acer, Zalman и Asus. При этом большинство производителей (особенно поставщики больших дисплеев для размещения рекламы) уже предлагают трехмерные мониторы, для которых 3D очки не требуются. 

Внешне трёхмерные телевизоры и компьютерные мониторы не будут отличаться от своих двухмерных предшественников. Функционально они будут повторять практически все возможности обычных жидкокристаллических телевизоров, то есть посредством их можно будет просматривать обычные двухмерные телевизионные программы. Новые возможности будут включать не только автоматическое переключение на трёхмерный формат воспроизведения изображения, но и такие необычные функции, как просмотр, скажем, трёх различных программ, в том числе двухмерных, тремя зрителями, находящимися в разных местах перед телевизором. В таком случае, телевизор должен иметь возможность подключения трёх или более комплектов наушников.

Внешний вид съёмочного оборудования не будет иметь ничего общего с обычными видеокамерами, габариты его будут сравнимы с телевизорами. Оборудование будет создавать многоракурсное изображение с использованием на первых порах только горизонтального параллакса, то есть изображения разносятся только по горизонтали, а если повернуть голову вбок, то есть если глаза расположены вдоль вертикальной линии, то эффект трёхмерного изображения будет теряться. Такое допущение, вероятно, существенно не повлияет на отношение потребителя к новым возможностям трёхмерного телевидения.

Для осуществления заявленной в производственном плане программы реализации, а также формирования положительного имиджа «3D-Континент» должен обеспечивать и поддерживать высокую конкурентоспособность своей продукции. Оценка конкурентоспособности (по шкале от 1 до 5) телевизоров, мониторов и съемочного оборудования «3D-Континент» представлена в таблицах 2.2- 2.3.

Таблица 2.2 –  Оценка конкурентоспособности трехмерных телевизоров

Наименование показателя	«3D-Континент»	Аналогичная продукция
Samsung	Sony	LG	Philips	Panasonic
Характеристика товара
Срок службы	5	5	5	4	4	5
Качество	5	5	5	4	4	5
1.3  Престиж торговой марки	4	5	5	5	5	5
1.4. Уровень послепродажного обслуживания	5	5	5	5	5	5
1.5. Защищенность патентами	5	5	5	5	5	5
1.6. Дизайн	5	5	5	5	5	5
1.7. Многофункциональность	5	5	5	5	5	5
Итого	34	35	35	33	33	35
Цена
2.1 Продажная цена	5	5	3	5	4	4
2.2 Скидки	5	5	4	5	4	5
Итого	10	10	7	10	8	9
Продвижение услуг на рынке
3.1 Реклама	5	5	4	4	5	5
Итого	5	5	4	4	5	5
Всего	49	50	46	47	46	49

Таким образом, 3D телевизоры «3D-Континент» являются достаточно конкурентоспособными, уступая ведущему конкуренту – компании Samsung – только в престиже торговой марки.