Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» (стр. 14 )

Общественные и индивидуальные издержки могут быть представлены двумя методами: как потери ресурсов, затраченных на производство данной продукции, и как потери продукции, которую можно произвести, используя для этой цели те же самые ресурсы. Первый метод характеризуют как бухгалтерский, второй — как экономический.

На практике разграничение этих подходов проявляется в том, что издержки производства при бухгалтерском подходе представляют собой фактический расход ресурсов на изготовление определенного количества продукции по ценам их приобретения, т. е. издержки определяются затратами фирмы; это находит выражение в показателе себестоимости выпускаемой продукции. Однако одни и те же ресурсы можно использовать в различных целях, поэтому издержки в экономическом смысле (затраты упущенных возможностей) представляют ту сумму денег, которую можно получить при наиболее выгодном из всех возможных способов использования ресурсов. Это потери, которые фирма понесла из-за того, что не использовала свои ресурсы на достижение альтернативной цели. Так, в качестве затрат упущенных возможностей может выступать доход работника государственного предприятия, который он мог бы получить в кооперативе за подобную работу.

Неоклассическая концепция рассматривает издержки как затраты на приобретение факторов производства, которые сразу должны оплачиваться и как собственный фактор, и как источник дохода.

Таким образом, и бухгалтерский, и экономический подходы к определению издержек правомерны и имеют свою сферу применения. В теории наиболее предпочтительным является экономический подход.

Общие, средние и предельные издержки. Величина издержек на производство продукции зависит от объема производства и, следовательно, является его функцией C = f(Q), где затраты С — есть функция объема производства Q. Однако различные части затрат по-разному реагируют на изменение объема производства. В связи с этим выделяют три основных понятия издержек: общие, средние и предельные издержки.

Общие (суммарные) издержки ТС делятся на фактические и неявные издержки, которые несет фирма в связи с производством переменных объемов продукции. Общие издержки — это сумма общих переменных VC и общих постоянных FC издержек: ТС = VC + FC. Постоянные издержки не зависят от объемов производства, а переменные зависят, поэтому данная запись может быть преобразована: TC (Q) = FC + VC(Q).

Важно также знать затраты на производство единицы продукции, или средние издержки АС. Фирме это крайне необходимо, чтобы сравнивать уровень своих издержек с ценой продукта. Средние издержки определяются как частное от деления общих издержек на число единиц произведенного продукта: AC = TC / Q. Средние издержки можно подразделить на средние постоянные издержки AFC и средние переменные издержки AVC, которые, соответственно, определяются так:

Средние постоянные издержки по мере роста производства падают. Это происходит в связи с тем, что суммарные постоянные издержки в краткосрочном периоде остаются неизменными. Соответственно, с увеличением выпуска продукции постоянные издержки на единицу продукции будут сокращаться. Средние же переменные издержки будут падать до определенного минимального уровня, когда достигается выпуск максимального количества продукции по отношению к переменным ресурсам. Затем они начинают повышаться, т. к. требуется больше переменных факторов производства, чтобы увеличить производство данной продукции.

Помимо этого необходимо определять предельные издержки МС. Категория предельных издержек отражает изменение издержек в зависимости от количества выпускаемой продукции. Предельные издержки являются приращением общих издержек, возникающих при бесконечно малом увеличении произведенного количества продукции, и представляют собой издержки, относимые на последнюю произведенную единицу продукции. Предельные издержки определяются практическим приростом только переменных издержек, т. к. постоянные издержки с увеличением объема производства не меняются:

где DQ = 1.

Предельные издержки при увеличении объема производства на единицу часто называют дополнительными.

Рассмотрим расчет предельных издержек на конкретном примере.

Пусть общие издержки при производстве 10 ед. товара были равны 600 дол. С увеличением производства до 14 ед. они возросли до 800 дол.

Тогда предельные издержки равны:

.

Приведем графическое описание моделей, отражающих все рассмотренные понятия и характеризующих типичную зависимость затрат предприятия от объема производства в коротком периоде (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Модель зависимости затрат предприятия

от объема производства

Как известно, общие издержки складываются из постоянных и переменных издержек. На верхнем графике изображены кривые общих, переменных и постоянных издержек. Кривая, которая показывает динамику переменных издержек VC, выходит из начала координат, поскольку при отсутствии производства не возникает переменных издержек. Кривая VC является возрастающей, т. к. любое увеличение производства вызывает увеличение общих издержек TC. Однако до определенного положения С издержки возрастают медленнее, чем произведенное количество продукции (кривая с выпуклостью, обращенной вверх). Следовательно, мы находимся в условиях возрастающей производительности переменных ресурсов. После точки С производительность является убывающей, и кривая переменных издержек VC имеет выпуклость, обращенную вниз, т. е. издержки растут быстрее произведенного количества продукции. Линия постоянных издержек FC идет горизонтально. Данные затраты фирма несет даже при нулевом производстве, они остаются постоянными, несмотря на растущий объем продукции (на короткий период). Общие издержки ТС всегда равны их сумме по вертикали. В связи с этим необходимо построить кривую, точки которой находились бы на равном расстоянии от соответствующих точек кривой переменных издержек. Это расстояние будут представлять постоянные издержки. Поэтому две кривые имеют одинаковый наклон во всех точках (в связи с чем точки перегиба двух кривых соответствуют одному и тому же количеству продукции).

На нижнем графике построены соответственно кривые средних общих издержек АТС, средних переменных издержек AVC и предельных издержек МС. Точка А на кривой ТС соответствует объему выпуска, для которого АТС минимальны. Точка В на кривой VC соответствует объему выпуска, для которого AVC минимальны. Точка С на кривой VC соответствует объему выпуска, для которого МС минимальны. Кривая МС пересекает кривые АТС и AVC в точках, соответствующих минимуму затрат на единицу продукции.

Рассмотрим график средних общих издержек (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Динамика средних общих издержек

Кривая средних общих издержек АТС обычно имеет U образную форму. В начале АТС высокие, т. к. выпуск продукции незначителен. Они начинаются высоко наверху, потому что FC распределяются между небольшим числом единиц. С ростом объемов производства часть АТС, соответствующая AFC/Q, постоянно сокращается. На рисунке это отражено пунктирной линией AFC закрашенного участка, лежащего между двумя сближающимися кривыми — кривой АТС и кривой AVC (AVC в точке B минимальны, АТС достигают минимума в нижней точке М). Средние общие издержки постепенно повышаются (в силу действия закона возрастания затрат), когда рост средних переменных издержек начинает наконец перекрывать сокращение средних постоянных издержек.

Предприниматель должен определить, при каком объеме производства он получит максимальную прибыль. Поэтому его больше интересует вопрос о дополнительных издержках, связанных с изменением количества выпускаемой продукции, чем о средних общих издержках. Дополнительные издержки являются настолько важной экономической категорией, что экономисты дали им название «предельные издержки».

На рис. 3.3 показана динамика предельных издержек. Предельные издержки не зависят от постоянных, потому что постоянные издержки существуют независимо от того, производится или не производится дополнительная единица продукции. Предельные издержки сокращаются, оставаясь ниже средних общих издержек. Пока издержки производства каждой дополнительной единицы продукции остаются ниже средних общих издержек на единицу продукции, средние общие издержки должны понемногу сокращаться, следовательно, кривая АТС должна постепенно понижаться. Когда предельные издержки производства новых единиц продукции превысят средние общие издержки производства всей прежней продукции, они должны вызвать рост последних. Кривая МС не случайно пересекает кривую АТС в точке ее минимального значения. Когда цена последней единицы продукции больше средней цены, последняя не может не подняться, поэтому кривая АТС должна идти вверх от точки М. Этим же объясняется тот факт, что кривая МС пересекает кривую AVC в точке ее минимального значения (B). Таким образом, средние общие издержки всегда следуют за предельными издержками: сначала вниз, затем вверх (в нижней точке средние общие издержки АТС будут минимальны).

Рис. 3.3. Динамика предельных издержек

Рассмотренные графики характеризуют типичную зависимость затрат фирмы от объема производства в коротком периоде.

Издержки в долгосрочном периоде

Разным видам деловых решений соответствуют разные виды издержек. Переменные издержки относятся к решениям, касающимся кратко-срочных изменений объема выпуска продукции при использовании заданного количества постоянных затрат.

Любое изменение цен и объемов производства, которое не приводит к изменению размеров постоянных затрат, будет осуществляться с учетом положения кривых издержек данной фирмы в коротком периоде. В течение длительного периода фирма может свободно изменять свое оборудование и методы работы, расширять или сокращать производство, изменяя количество постоянных затрат, применяемых наряду с переменными. В любой момент размеры фирмы имеют определенную величину. В пределах этих размеров издержки изменяются в соответствии с моделью, рассмотренной для короткого периода. В любой данный момент можно говорить об издержках в коротком периоде.

Кривые издержек в долгосрочном периоде показывают минимальные издержки производства данного объема продукции, когда все издержки являются переменными. В длительном периоде нет постоянных издержек, все издержки являются переменными. Главная особенность в том, что в долгосрочном плане фирма может контролировать объем выпуска и издержки, изменяя не только интенсивность производственной деятельности, но и сами размеры и количество предприятий.

Предположим, фирма не уверена в будущем спросе на свою продукцию и рассматривает три варианта размеров предприятия: мелкое, среднее, крупное. На рис. 3.4 изображены кривые средних издержек для каждого типа предприятий SAC1, SAC2, SAC3.

Рис. 3.4. Кривые средних издержек

в коротком и долгосрочном периодах

Решение имеет огромное значение, поскольку после того как предприятие построено, его размеры невозможно изменить в течение некоторого времени. Мелкие, средние и крупные предприятия могут работать с минимальными краткосрочными средними издержками при различных объемах выпуска продукции. Предприятие, ориентирующееся на эффективное производство, при выборе метода производства должно определить минимальный уровень средних издержек для каждого возможного уровня выпуска продукции, чтобы найти точки, принадлежащие долгосрочной кривой издержек. В рамках длительного периода существует возможность использования различных типов предприятий для достижения минимальных издержек производства любого заданного объема выпуска. Если предприятие рассчитывает производить Q1 единиц продукции, тогда в более выгодных условиях окажется первое предприятие, т. е. самое мелкое по своим размерам; если фирма будет производить Q2 единиц продукции, лучшим вариантом станет предприятие средних размеров со средними издержками производства; если нужно производить Q3 единиц продукции, то наиболее выгодным будет переход к третьему типу предприятия. Если выпуск продукции планируется в объеме Q1’ или Q2’, то средние затраты на выпуск продукции на первом и втором предприятиях будут одинаковыми и кривые SАС1 и SAC2 пересекутся. В таких условиях выбор может быть сделан как в пользу меньшей мощности (экономия капитальных вложений), так и в пользу большей (в расчете на предстоящий выпуск). Если выпуск планируется в объеме Q1, требуются небольшие мощности, этому соответствует кривая SAC1. Реально может потребоваться увеличение выпуска до Q2, его можно достичь при тех же производственных мощностях и средних затратах С1. Такое решение является единственно возможным в рамках короткого периода. В длительном периоде целесообразно провести реконструкцию, замену изношенного оборудования, ориентируясь при этом на увеличение мощности до среднего уровня. Это позволит выпускать такой же объем продукции Q2 при меньших затратах С2.

Таким образом, для каждого размера предприятия может быть построена своя кривая средних издержек в коротком периоде, обозначенная на графике SAC1. Затем, по мере того как спрос на продукцию расширяется, предприятие может перейти к следующей кривой, каждая из которых соответствует предприятию, размеры которого больше предыдущего.

Рассмотрев краткосрочные кривые издержек, соответствующие предприятиям различных типов (размеров), можно построить длительную кривую средних издержек LAC. Кривая LAC никогда не поднимается выше любой кривой краткосрочных средних издержек, она является огибающей для всех возможных кривых краткосрочных средних издержек. Эта кривая касается всех краткосрочных кривых издержек, не пересекаясь с ними. Поскольку точки пересечения краткосрочных кривых издержек расположены очень близко друг к другу, они составляют плавную кривую LAC. Каждая точка построенной таким образом кривой LAC соответствует каждому малому увеличению размеров предприятия.

Кривая долговременных средних издержек отражает эффект масштаба. Перемещения вдоль кривой LAC, в ходе которых предприятие свободно в выборе объемов всех используемых им видов затрат, получили название изменений в масштабе производства. Экономия возникает из-за увеличения отдачи от масштаба производства и является причиной уменьшения LAC по мере увеличения выпуска. Экономия, обусловленная ростом масштаба производства, означает, что издержки производства на единицу продукции падают с ростом выпуска. Существуют три источника экономии от масштаба: неделимость производства, специализация и техническая экономия. Тогда фирма получает экономию от масштаба, кривая LAC движется вниз.

Отрицательная экономия от масштаба возникает из-за уменьшающейся отдачи от масштаба и заставляет LAC увеличиваться вместе с ростом выпуска. Отрицательная экономия от масштаба означает, что, поскольку фирма получает меньше продукции, издержки производства на единицу продукции увеличиваются и кривая LAC растет.

Постоянная отдача от масштаба имеет место, если издержки производства на единицу выпуска не изменяются с увеличением объемов производимой продукции и LAC постоянны.

3.4. Общий, средний и предельный доход

Чтобы определить объем производства фирмы, максимизирующей прибыль, необходимо проанализировать ее доходы. Деятельность каждой фирмы непосредственно связана с рынком, где фирма приобретает необходимые факторы производства и предлагает результаты своей хозяйственной деятельности. Приобретение факторов производства связано с издержками, а реализация готовой продукции приносит выручку (доход). Разница между общим доходом и общими издержками представляет собой прибыль. Отсюда следует, что рост прибыли можно получить за счет увеличения дохода и снижения издержек. На это и направлена деятельность фирмы.

Следует различать три вида дохода: общий, средний и предельный. Общий (совокупный) доход TR, получаемый фирмой, равен цене проданного товара Р, умноженной на количество проданных единиц продукции Q: TR = P · Q. Размер совокупного дохода зависит от объема выпуска продукции.

Средний доход AR представляет собой доход, получаемый от продажи одной единицы продукции: AR = TR/Q. Если цена на все товары одинакова, тогда AR = P · Q/Q= P, следовательно, AP = P, средний доход равен рыночной цене единицы изделия.

Предельный доход MR представляет собой прирост общего дохода в результате увеличения выпуска продукции на одну единицу: MR = DTR / DQ. Зависимость общего дохода от объема выпускаемой продукции для фирмы может быть представлена в виде дифференциальной функции TR = f(Q), следовательно, предельный доход есть первая производная этой функции: MR = dTR / dQ.

Доход фирмы определяется двумя факторами: количеством реализованной продукции и ценой этой продукции.

Взаимосвязь между данными величинами состоит в том, что, во-первых, с ростом объема реализованной продукции ее цена не изменяется; во-вторых, с ростом объема реализации цена продукции снижается. Динамика дохода фирмы в обоих случаях будет различной.

Если с ростом объема реализации цена продукции останется неизменной, то графически доход фирмы (рис. 3.5) будет представлен лучом, выходящим из начала координат; средний предельный доход — прямой, параллельной оси абсцисс, цена фиксирована на уровне Р1, tg a = р, по которой реализуется весь объем продукции. При этом средний и предельный доход одинаков. Если весь объем продукции реализуется по неизменной цене, то доход от реализации дополнительной единицы продукции — предельный доход — будет равен среднему доходу и оба они будут равны цене реализованной продукции, т. е. MR = AR = P.

Рис. 3.5. Динамика общего дохода фирмы при неизменной цене

Если с ростом объема реализации цена продукции будет падать, картина будет следующей (рис. 3.6): общий доход TR сначала растет, достигает максимума, затем начинает снижаться. При этом предельный доход уменьшается быстрее, чем средний. С ростом объема выпускаемой продукции фирмы цена единицы продукции падает. С увеличением объема продукции на единицу последняя и все следующие единицы продукции могут быть реализованы только по более низкой цене. Тогда общий доход повысится на величину дохода от реализации всех остальных единиц продукции.

Рис. 3.6. Динамика общего дохода фирмы при снижении цены

Предельный доход при этом будет меньше дохода от реализации дополнительной единицы продукции на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы, т. е. MR < AR = P.

3.5. Понятие прибыли. Прибыль бухгалтерская и экономическая. Условие максимизации прибыли

Установление различий между явными и неявными издержками необходимо для понимания прибыли (П). Прибыль является основной целью деятельности любой фирмы. Экономисты широко применяют и используют категорию «прибыль». Прибыль определяют как разницу между валовым доходом TR фирмы и совокупными (общими) издержками ТС за период продаж: П = TR – TC. Фирма получает избыточную прибыль, когда ее издержки ниже общественных. Возникновение избыточной прибыли возможно в том случае, когда фирма использует более новую технику и технологию, чем у конкурентов. Когда технические новшества распространяются на другие предприятия, избыточная прибыль на данном предприятии не возникает, ее получают те фирмы, которые применяют более совершенные технологии. Поэтому избыточная прибыль для конкретного предприятия — явление временное, а для экономики — явление, постоянно имеющее место.

В экономической теории следует различать два подхода к понятию прибыли фирмы — бухгалтерский и экономический. С бухгалтерской точки зрения прибыль есть разница между выручкой от реализации продукции и денежными (реально оплаченными) издержками. Во-первых, термин «прибыль» часто используется просто для обозначения разности совокупных доходов (выручки) и явных издержек. Экономисты называют такую прибыль бухгалтерской прибылью, поскольку она принимает в расчет только явные (денежные) платежи, отраженные в бухгалтерской отчетности фирмы. Отличие бухгалтерской прибыли от экономической состоит в следующем:

 

Экономическая прибыль меньше бухгалтерской на величину неявных издержек. Экономическая прибыль представляет собой ту часть прибыли, которая превышает нормативную эффективность используемых ресурсов. Например, если цена устанавливается на уровне выше затрат, то фирма получает экономическую прибыль.

Во-вторых, необходимо различать так называемую нормальную (нулевую) прибыль — понятие, нередко используемое для обозначения альтернативных (вмененных) издержек фирмы. Когда фирма получает нулевую экономическую прибыль, она покрывает все издержки. Нормальная прибыль — это прибыль, от которой владельцы фирмы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую они могли бы получить, вложив свои ресурсы в другое дело. Нормальная прибыль представляет собой альтернативную стоимость использования поставляемых собственниками фирмы ресурсов. Когда владельцы фирмы получают нулевую экономическую прибыль от своих операций, они покрывают свои бухгалтерские издержки, неявные затраты, тем самым зарабатывая столько же, сколько бы могли заработать, вложив средства в лучшее из всех прочих предприятий. Фирма, которая получает нулевую экономическую прибыль, рассматривается как получившая нормальную прибыль, являющуюся суммой, покрывающей неявные издержки. Целью фирмы является максимизация экономической прибыли, а не только покрытие экономических издержек. Когда фирма не может покрыть экономические издержки и, таким образом, получает меньше нормальной прибыли, ее владельцы могут получить больше, используя свои ресурсы в различных целях.

В конкретной ситуации деятельность фирмы может быть направлена на достижение разнообразных целей. В качестве таких целей могут выступать максимизация прибыли, максимизация объема продаж, минимизация издержек и т. д. Мы в своем анализе будем исходить из того, что целью деятельности фирмы является максимизация прибыли. Увеличение прибыли может быть получено за счет роста общей выручки и за счет снижения издержек. На это во многом и направлена деятельность фирмы.

Если известно, как изменяются выручка и затраты фирмы с ростом производства, то задача сводится к тому, чтобы выбрать такой его объем, при котором TR – TC = Пmax, т. е. фирма стремится максимизировать разницу между общей выручкой TR и общими издержками ТС.

Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек МС и одновременно повышает общую выручку на величину предельной выручки MR. До тех пор пока предельная выручка больше предельных издержек, общая прибыль увеличивается и фирма наращивает объем производства. Когда предельные издержки превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Таким образом, фирма максимизирует свою прибыль при таком выпуске продукции, когда предельная выручка равна предельным издержкам: MR = MC. Следовательно, условием максимизации прибыли является: Пmax = MR = MC.

Математически это доказывается так: исходя из определения П= TR – TC, необходимым условием максимума функции является равенство ее первой производной нулю. Тогда

следовательно, MR = MC.

Каждый предприниматель или фирма максимизируют массу прибыли (абсолютную ее величину) и выбирают такой объем факторов производства, который позволяет решить эту задачу.

Исследования показали, что заработная плата менеджеров фирм зависит от размеров фирмы. Однако, как предполагают некоторые экономисты, менеджеры стремятся увеличить не размеры фирм, а обороты фирм, поэтому вопрос о том, как лучше описать поведение предпринимателя или фирмы, открыт до сих пор. В некотором диапазоне производственной функции стремление к максимизации прибыли и объема продаж различается незначительно.

С точки зрения конкурентной борьбы в преимущественном положении находятся те предприниматели, которые имеют в своей собственности факторы производства. В калькуляцию издержек эти факторы включаются по первоначальной цене (по которой их когда-то приобрели) и называются историческими издержками. Однако при подсчете издержек в калькуляцию необходимо включать и моральный износ оборудования, иначе прибыль часто оказывается завышенной или заниженной.

В конкурентной борьбе побеждает тот, кто имеет действительно большую прибыль (экономическую, а не бухгалтерскую). Мы исходим из того, что фирма должна максимизировать прибыль, но в условиях неопределенности и риска невозможно знать, какой она будет. Можно говорить о материальном ожидании прибыли, но акционеры по-разному относятся к риску. Максимизацию материального ожидания прибыли одобряют нейтрально относящиеся к риску небольшое число акционеров, другие рисковать не хотят.

Единственно возможное решение максимизации прибыли — фирма максимизирует не прибыль, а текущую стоимость фирмы, которая измеряется текущей рыночной стоимостью ее акций. Это более верное предложение, но оно трудно для рассмотрения, т. к. помимо самого производства должны учитываться проценты на финансовых рынках. Поэтому мы упрощаем нашу задачу, считая, что нет риска и в этих условиях фирма максимизирует прибыль. Условие максимизации прибыли отражено на рис. 3.7.

Допустим, существует какой-либо уровень цены Р1K, параллельный оси абсцисс, что характерно для совершенной конкуренции. Цена задана извне и она постоянна. Далее строим линии затрат и определяем точки. Известно, что точки пересечения линии предельных издержек МС и цены Р соответствуют максимальной прибыли в точке L. Строим кривую ATC. В точке Q1П = 0, а общие затраты равны цене Р, т. к. П = Р – АТС. Строим кривую AVC.

Точка пересечения МС и AVC должна лежать левее, чем точка В. Если МС = Р, то фирма получит максимальную прибыль при выпуске продукции в объеме Q3. Если цена опустится до точки В, фирма сократит объем производства до Q4. Следовательно, фирма не будет получать экономическую прибыль, поскольку цена устанавливается на уровне выше затрат, но получит нормальную прибыль, которая включается в бухгалтерские издержки. Если цена опустится ниже точки В, фирма понесет убытки. Однако если в будущем ожидается повышение цены, то фирма продолжит выпускать продукцию. Если повышения цены не ожидается, фирма прекратит выпуск продукции. Если цена опустится ниже точки F, фирма обанкротится, ей будет необходимо остановить выпуск продукции. Область P1EBN будет определять объем прибыли фирмы в экономическом смысле. Отрезок ЕМ определяет цену единицы продукции по объему Q3. Линия ONBE и выше — линия предложения данной фирмы. До тех пор пока фирма не установила цену и не покрыла издержки, ее предложение равно нулю.

Рис. 3.7. Определение условия максимизации прибыли

Предложение начинается с точки, когда Р = АТС (П = 0), т. е. с точки, в которой уже можно получать нормальную прибыль. Прямоугольник OP1EQ3 — общая выручка. Известно, что фирма может преследовать разные цели. Если она максимизирует издержки, то должна выпускать объем, соответствующий Q4. В точке В издержки минимальны. Любое последующее увеличение продукции увеличивает издержки. Если фирма максимизирует прибыль, то, по существу, происходит захват рынка. Фирма будет выпускать объем продукции, который соответствует Q3. В этом случае прибыль больше, а значит, больше и издержки. Если фирма максимизирует объем продаж, она должна производить объем, соответствующий Q2 единиц продукции. При этом прибыль фирмы будет равна нулю. Цель завоевания рынка противоречит как цели максимизации прибыли, так и цели минимизации издержек. Это конкурентный прием борьбы.

Вопросы для самоконтроля

1. Что такое экономические издержки? Какие виды издержек вы знаете? Что положено в основу их классификации?

2. Как зависят общие постоянные издержки фирмы от динамики выпуска продукции? Какие обстоятельства здесь необходимо учитывать?

3. К каким издержкам (постоянным или переменным) относят: заработную плату рабочих, электроэнергию и освещение, налоги, амортизацию, зарплату служащих, сырье?

4. Как изменяются переменные издержки при расширении производства?

5. В чем различия между коротким и долгосрочным периодами функционирования фирм?

6. Объясните, почему предельные издержки могут сначала падать, а затем расти?

7. Предположим, что кривая предельных издержек фирмы горизонтальна. Что можно сказать о кривой совокупных (общих) издержек фирмы? О кривой средних издержек?

8. Как понимать тезис: снижение издержек связано с дополнительными затратами? Какую роль в этом играет НТП?

9. В чем смысл деления издержек на экономические и бухгалтерские?

10. Что такое нормальная прибыль? Может ли она рассматриваться как компенсация за риск владельца фирмы?

ТЕМА 4. КОНКУРЕНТНАЯ СТРУКТУРА РЫНКА:

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

ПЛАН

4.1. Конкуренция: понятие, виды. Модель «Пяти сил конкуренции».

4.2. Модель поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции.

4.1. Конкуренция: понятие, виды.

Модель «Пяти сил конкуренции»

Важным следствием обособления производителей в системе общественного разделения труда является конкуренция. Термин «конкуренция» (лат. concurrо — сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства, в котором достижение блага одним субъектом предполагает определенные потери для другого (в цене или объеме продаж), соперничество за наиболее выгодные условия производства и реализации продукции. Сам смысл рыночной экономики — это взаимодействие, при котором один в рыночной сделке неизбежно выигрывает, а другой проигрывает. В конкуренции среди покупателей выигрывает тот, кто покупает больше или по более высокой цене; в борьбе между продавцами выигрывает тот, кто продает больше по более низким ценам (иногда демпинговым).

И. Кирцнер, Ф. Махлуп, Ф. Хайек, исследуя природу конкуренции, различали конкуренцию в широком смысле слова (как рыночный процесс) и в узком смысле слова (как рыночную ситуацию). Объективным свойством конкуренции является наличие полной информации о соперниках (их издержках, технологии, качественных параметрах, ценах и т. д.) для того, чтобы иметь возможность совершенствоваться, превзойти их качественные и количественные параметры и победить на рынке. Такая конкуренция представляет собой процесс, в ходе которого развертывается соперничество и определяется победитель. На таком понимании работающей конкуренции строились исследования А. Смита, А. Маршалла, Б. Кларка, Дж. Стиглера и др.

В условиях совершенной конкуренции на рынке нет процесса конкурирования: каждый субъект рынка делает примерно то же самое, что и другой, у них примерно одинаковые издержки, качество и цена продукции, и бессмысленно предпринимать какие-либо усилия для того, чтобы превзойти других субъектов рынка, поэтому необходимость полной информации становится неактуальной (О. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин и др.). Конкуренция как ситуация представляет собой спокойное признание решения рынка в отношении цены, поэтому конкуренция в широком смысле слова «уничтожает» конкуренцию в узком смысле слова, и наоборот.

Существуют объективные условия для возникновения конкуренции между субъектами рыночной экономики:

– наличие множества равноправных рыночных субъектов, поведение каждого из которых не влияет на уровень цены;

– полная экономическая обособленность каждого из них;

– зависимость рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;

– противоборство между рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.

Рыночная конкуренция по своему содержанию противоречива:

1. Конкуренция оказывает положительное влияние на экономическое развитие: способствует достижению равновесия спроса и предложения, снижению цен, стимулированию покупательского спроса. Если бы в рыночной экономике не существовало возможности получить относительный выигрыш в результате предприимчивости, экономии затрат или маркетинговых операций, то в ней пропали бы важнейшие стимулы развития: повышение производительности труда, экономические новации и др., поскольку они в условиях рынка связаны с конкуренцией.

Не случайно конкуренция рассматривается как экономический закон рыночного хозяйства и мощный двигатель общественного прогресса. В условиях конкуренции предприниматели заинтересованы в совершенствовании техники, технологии, снижении затрат, расширении объема и ассортимента продукции, повышении ее качества, улучшении менеджмента и маркетинга (предпродажного и послепродажного обслуживания), эффективном использовании имеющихся ресурсов, в знании конъюнктуры рынка. Конкуренция позволяет лучше употребить ограниченные ресурсы и лучше удовлетворить потребности покупателей.

2. В условиях конкуренции один может проиграть, другой — выиграть, поэтому отношения конкуренции порождают и внутреннее противоречие рынка, связанное с взаимным отчуждением людей — каждый по отношению к другому становится конкурентом. Постоянная борьба за лучшие условия производства и реализации продукции неизбежно порождает стрессы, агрессивность, обнищание некоторой части населения. Наличие отношений конкуренции делает неизбежной имущественную дифференциацию производителей, которая, в свою очередь, становится важнейшим стимулом рыночной экономики.

3. Конкуренция порождает действие центробежных сил, поскольку обеспечивает свободу, независимость и процветание рыночных субъектов. В то же время конкуренция порождает и центростремительные тенденции, которые обусловливают необходимость объединения усилий для защиты своих национальных интересов от конкуренции иностранных фирм, а также для защиты от нечестной конкуренции со стороны всесильных монополий.

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях:

– нацеленность производителя на запросы потребителя для получения прибыли;

– стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее выживание производителей;

– дифференциация товаропроизводителей;

– давление на производство, распределение ресурсов между отраслями национальной экономики в соответствии со спросом и нормой прибыли;

– ликвидация неконкурентоспособных предприятий;

– стимулирование снижения цен и повышения качества продукции.

Известный английский экономист М. Портер, известный своими исследованиями проблем конкуренции, предложил модель «пяти сил конкуренции», к которым отнес:

– соперничество среди конкурирующих продавцов;

– конкуренцию со стороны товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены;

– угрозу появления новых конкурентов;

– экономические возможности и торговые способности поставщиков;

– экономические возможности и торговые способности покупателей.

Предложенная им модель позволяет конструировать соотношение конкурентных сил на любом товарном рынке. Она характеризует условия, в которых функционируют каждый конкурентный рынок и его хозяйствующие субъекты.