Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» (стр. 23 )

Уменьшение асимметричности информации решается и таким механизмом как рыночные сигналы. Концепция сигналов рынка была впервые разработана Майком Спенсом. Чтобы понять действия рыночных сигналов обратимся к рынку труда, являю­щимся характерным примером рынка с ассиметричной информацией. Ра­ботодатель, нанимая работника, не в состоянии отличить претендентов, ко­торые будут работать более производительно. Ему требуется некоторое косвенное свидетельство (например, сигнал, индикатор), характеризующее будущего работника. Таким сигналом является образование. Как действует этот сигнал на рынке труда представляет ниже приведенная модель (рис. 12.2).

 

Рис. 12.2. Сигнальная модель рынка труда,

I — кривая безразличия работника с низкой производительностью; II — кривая безразличия работника с высокой производительностью; — равновесие, при котором работники с высокой производительностью стремятся повысить образовательный уровень (состояние равновесия Спенса), Sh — уровень образования для работников с высокой производительностью; WL — заработная плата работника с низким уровнем образования; Wh — заработная плата работника с высоким уровнем образования

Из данной модели следует, что на рынке труда имеются два типа ра­ботников — способные и неспособные. Способные работники производят предельный продукт МР2, а неспособные — предельный продукт МР1 где МР2 > MP1. Предположим, что имеется некий характеризующий рабочих сигнал, который позволяет разграничить два указанных типа работников. Например, они могут получить образование. Природа равновесия в данной модели зависит главным образом от издержек получения образования. До­пустим, что издержки получения образования у рабочих различны: у спо­собных работников они равны C2S2, а для неспособных — C1S1. МС2 < MC1 — следовательно, предельные издержки получения образования для способных рабочих меньше, чем для неспособных. Обозначим через уровень образования, удовлетворяющий следующим неравенством:

Предположим, что МР2 > МР1 и что МС2 < MC1. Состояние равновесия Спенса должно существовать. Из модели следует, что все способные рабочие получат уровень образования (точка С на графике), а все неспо­собные рабочие — уровень образования 0 (точка В на графике). Фирма платит рабочим с уровнем образования заработную плату Wh. А рабочим с более низким уровнем образования — заработную плату WL. Выбор образовательного уровня рабочего четко сигнализирует о принадлежности данного рабочего к определенному типу. Работник с высокой производи­тельностью выбирает уровень образования соответствующий точке А на графике, так как эта альтернатива дает ему наилучший результат. Напро­тив, работник с низкой производительностью выбирает уровень образова­ния в точке В, так как для него альтернатива А худшая. Если бы неспособ­ный работник выбрал бы уровень , то выгоды для него были бы меньше издержек:

МР2 – MP1 < MC1 ∙ .

Следовательно, неспособные работники считают для себя выбор нуле­вого уровня образования оптимальным. Для способных работников получение образования означает превышение выгод над издержками:

МР2 – MP1 > MC2 ∙ .

Следовательно, образовательный уровень рабочего может в равнове­сии служить сигналом различия в производительности.

Уровень образования может быть измерен несколькими показателями: количество лет обучения, репутацией учебного заведения, полученная степень, средний балл и т. д. Конечно, образование может прямо или косвенно повысить трудоспособность индивида. Но даже, если образование не спо­собствовало этому, оно, тем не менее, остается важным сигналом эффектив­ности работника, потому что более способному человеку проще достичь высокого уровня образования. Зная об этом, будущие работники заблаго­временно тратят свое время и деньги на получение дипломов, чтобы «сиг­нализировать» работодателю о том, что у них высокая производитель­ность. Таким образом, инвестиции человека в собственное образование окупаются лучшей и более высокооплачиваемой работой.

Эта же проблема касается и дивидендов. При определенных условиях хорошо информированные участники рынка могут увеличить свои рыноч­ные обороты «передавая сигналы» другим хуже информированным участ­никам. Руководство фирмы может мириться с двойным налогообложением дивидендов ради того, чтобы просигнализировать акционерам о высокой доходности капитала.

Для решения «проблемы лимонов» необходимы целенаправленные действия продавцов высококачественной продукции, направленные на информирование покупателей. Наиболее действенным является репутация фирмы-производителя и продавца. Продавцу, обладающему высокой репу­тацией, продажа низкокачественного товара, как правило, не выгодно. Он будет нести потери от утраты репутации, так как в будущем не сможет продавать свою продукцию по цене высококачественного товара.

Однако, репутация производителя и продавца не позволяет полностью решить про­блему асимметричной информации о качестве. Естественно, что фирмы с высокой репутацией не застрахованы в ее подрыве путем продажи низко­качественной продукции. Однако, ассиметричную информацию о качестве могут использовать продавцы для продажи низкокачественного товара, маскируя его под известные марки. Репутация не может служить сигналом о качестве для новых фирм на рынке.

Кроме репутации сигналом о качестве товара может служить: предос­тавление гарантий, расточительные расходы и низкая выходная цена. Гарантия предоставляется на большинство потребительских товаров дли­тельного пользования: продавец гарантирует покупателю, что качество его товара соответствует некоторому параметру ожидаемому уровню. Это оз­начает, что риск возлагается на продавца, а не на покупателя. Когда про­дукт высокого качества сопровождается предоставлением длительной га­рантии, потребители сразу могут сделать вывод о его качестве и о качестве другой однотипной продукции.

Подобная ситуация возникает и на других рынках. Предположим, что некая акционерная компания продает акции по 30 рублей за единицу. Про­давец знает о своих акциях больше, чем покупатель. Покупатель знает о колебаниях рынка, о недобросовестности владельцев акций. Как в этом случае привлечь покупателей? Снизить цену и продавать акции не по 30, а по 25 рублей компании не выгодно. И в этом случае компания дает письменное обязательство: если цена акции опустится ниже 25 рублей, то в те­чении трех лет со времени покупки возможно вернуть акции обратно за 25 рублей. «Слабые» компании таких условий не предложат, потому что у них нет уверенности в том, что в случае необходимости они могут выпол­нить взятые на себя обязательства. Дать подобную гарантию могут только «сильные компании». Поэтому, акции с гарантией — один из самых попу­лярных видов ценных бумаг, созданный на основе теории рынков с асимметричной информацией.

Другим критерием, противодействующем влиянию неопределимости качества, служит фирменный знак. Фирменные знаки не только свидетель­ствуют о качестве товара, но и дают возможность предпринять ответные меры, если качество покупки не соответствует его ожиданиям — он просто не будет больше приобретать продукцию этой фирмы. Часто используют и такой прием, как выпуск нового продукта со старым фирменным знаком. Для предусмотрительного покупателя это также служит гарантией того, что он покупает качественный товар. Создание сетей гостиниц и рестора­нов, объединенным общим фирменным названием, во многом аналогично применению фирменного знака.

Не менее важным способом сигнализировать покупателю о качестве служат расточительные расходы, в частности расходы на рекламу. Чтобы расточительные расходы служили сигналом о качестве, они должны быть настолько велики, чтобы фирма их не могла покрыть из текущей выручки за небольшой промежуток времени, а поку­патель должен быть осведомлен об этом. Расточительные затраты рассмат­риваются как инвестиции в репутацию. Они будут эффективны только в том случае, если продавец может получить премию за качество в течение длительного времени. Предпочтительность политики расточительных рас­ходов зависит от текущей прибыли, которую может получить фирма, не рекламирующая товар, от суммы прибыли которую она может получить в будущем, рекламируя товар, а также от высоты дисконтируемого множи­теля и от уровня хозяйственного риска. Чем больше расходы продавца на рекламу, тем дольше он должен получать премию за качество, чтобы компенсировать необходимые расходы, тем сильнее стимул произво­дить и продавать товар высокого качества.

Альтернативой расточительных расходов служит низкая входная цена на товар. Чтобы сигнализировать о высоком качестве товара, продавец должен выбрать такую ценовую стратегию, которой не выгодно было бы придерживаться продавцу товара низкокачественного. Если готовность покупателя платить за товар низкого качества равна нулю, продавец товара низкого качества никогда не назначит на свой товар цену ниже средних издержек, так как однократная продажа приводит к отказу покупателей от повторных покупок и продавец не сможет компенсировать полученные убытки. Напротив, производитель высококачественного товара при опре­деленных условиях может, реализовав товар при входе на рынок по его низкой цене, в будущем компенсировать убытки, продав товар по цене рав­ной максимальной готовности покупателя платить за товар высокого каче­ства. Таким образом, максимальная цена, которую может назначить при входе на рынок продавец товара высокого качества, стремящийся предос­тавить покупателю сигнал о качестве, должна быть ниже средних издержек производства товара низкого качества.

Расточительные расходы и низкая входная цена могут играть роль сиг­налов только в том случае, если покупатели информированы о том, что фирма не может покрыть расточительные расходы из текущей выручки, и что низкая входная цена меньше издержек производства низкокачествен­ных товаров. Поэтому, в решении проблемы качества важную роль играет соотношение информированных и неинформированных покупателей.

Фирма заинтересована в производстве товара высокого качества, толь­ко при выполнении следующего условия:

а >

где: AC1 — издержки производства товара высокого качества; АС0 — издержки производства товара низкого качества; а — число покупателей информированных о качестве продукции.

Доля осведомленных покупателей на рынке, необходимая чтобы заин­тересовать фирму в производстве товара высокого качества, тем выше, чем больше разница между издержками производства товара высокого качества и товара низкого качества, и тем выше, чем меньше максимальная готов­ность платить за товар высокого качества. Следовательно, фирма заинтересована в производстве товара высокого качества при более высокой доле информированных покупателей на рынке. Если же доля покупателей, ин­формированных о качестве низкая, фирма заинтересована в продаже това­ра низкого качества.

Рис. 12.3. Спрос на товар фирмы на рынке с асимметричной информацией при малом количестве информируемых покупателей,

где Рmac — цена, равная максимальной готовности платить за товар неинформированных покупателей; п — число фирм на рынке; q — общее число покупателей; Р* = АС — для информированных потребителей

При небольшом числе информированных покупателей на рынке возни­кает равновесие с двумя целями: часть товара продается по Рmас, а другая часть — по цене равной минимому средних издержек. Выбор фирмой вы­сокой или низкой (равной предельным издержкам) цены зависит от числа информированных о цене покупателей.

Все перечисленные сигналы позволяют покупателю получать косвен­ную информацию о качестве производимой продукции. Чем эффективнее действует система сигналов, тем меньше отклонение рыночного равнове­сия от Парето-эффективного. Эффективность системы сигналов в целом ограничена, поскольку не все покупатели адекватно воспринимают и ана­лизируют полученные сигналы.

Разрешению проблемы асимметричной информации, наряду с произво­дителями высококачественных товаров, способствует деятельность госу­дарства направленная на поддержку фирм и продавцов высококачествен­ных товаров. При этом, используют такие рычаги, как стандартизация, лицензирование, контроль за рекламной активностью продавцов, ценовая по­литика. Стандарты — набор критериев, которым соответствует высокока­чественный товар, вводятся по инициативе государственных регулирую­щих органов. Эти же институты предусматривают обязательную сертифи­кацию товара, т. е. соответствие его стандарту. В России примером ужесто­чения государственной политики в области сертификации является рынок алкогольной продукции, на котором вытеснения качественной продукции некачественной проходят особенно активно и приводят к банкротству предприятий производящих качественную продукцию.

Уменьшает неопределенность качества также практика лицензирова­ния. Так, занятие лицензионной адвокатской деятельностью требует соот­ветствующей лицензии. Документ, свидетельствующий об уровне профес­сиональной подготовки специалиста, представляет собой своего рода сер­тификат качества.

Иногда неинформированный участник рынка способен уловить ин­формацию от лучше информированного, через постоянное отслеживание информации, например, рекламной. Контроль рекламной активности ры­ночных агентов ставит цель преградить путь недостоверной информации, усиливающей проблему вытеснения добросовестных продавцов недобро­совестными. Примером является российский федеральный закон «О рек­ламе», ограничивающий рекламную деятельность пределами, за которыми ее влияние на рынке становится негативным. Однако, рекламное законода­тельство не в состоянии предусмотреть все возможные способы недобро­совестного информирования покупателей. Оно может предотвратить аги­тацию в пользу низкокачественного товара, но не его производство и про­дажу.

Регулирование цен со стороны государства ставит цель предотвратить использование производителями низкокачественной продукции преиму­щества в издержках, ограничивая ценовую конкуренцию на рынке. В соче­тании с обязательным сертифицированием товара, назначение государством минимально оптовых и розничных цен на отдельные товары приводит к тому, что конкурентоспособность производителей высококачественных товаров повышается. При относительно небольшой разнице в ценах про­дукция «хорошего» качества становится предпочтительней для покупате­лей. Государственное регулирование цен ограничено, поскольку опреде­ленная часть низкокачественных товаров продается в «теневом» секторе экономики, недоступном для контроля.

Государственное регулирование не может полностью решить проблему асимметрии информации. Государство выступает союзником частного сек­тора в борьбе против неполной информации. Это объясняет существование различных корпоративных стратегий. Так, страховые компании в состоянии разделить свою клиентуру на категории по величинам риска, применяя различные страховые стратегии, где боле низкие страховые премии связа­ны меньшими регулярными платежами.

В развитых странах уже созданы соответствующие институты, которые способствуют решению проблемы асимметричности информации. Однако, современная экономика быстро развивается и данная проблема имеет ме­сто, при изменении степени ее интенсивности по секторам национального хозяйства.

Вопросы для самоконтроля

1.  В чем заключается особенность информации как продукта и как ресурса?

2.  Что понимается под асимметричностью информации?

3.  Каковы государственные формы регулирования рынков с асимметричной информацией?

4.  Каковы частные методы регулирования рынков с асимметричной информацией?

ТЕМА 13. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ ПРАВ СОБСТВЕННОСТИ

ПЛАН

13.1. Основные положения экономической теории прав собственности. Внешние эффекты и их классификация. Теорема Коуза.

13.2. Частные и государственные формы регулирования внешних эффектов.

13.1. Основные положения экономической теории прав собственности. Внешние эффекты и их классификация. Теорема Коуза

Экономическая теория прав собственности разработана американским ученым Р. Коузом. В этой теории рассматривается проблема спецификации прав собственности, их обмена и продажи. Теоретической основой данного решения является известная теорема Р. Коуза (точнее, Коуза-Стиглера, поскольку именно Стиглеру принадлежит само это выражение и его исходная формулировка), которая гласит: при нулевых трансакционных издержках и четком установлении (спецификации) прав собственности, независимо от того, как эти права собственности распределены между экономическими субъектами, частные и социальные издержки будут равны. Другими словами, эффективное размещение ресурсов будет достигаться независимо от того каким конкретным лицам принадлежат права собственности на эти ресурсы (и соответственно на внешний эффект производства или потребления); достаточно только, чтобы издержки на установление и защиту прав собственности, ведение переговоров и достижение соглашения по перераспределению этих прав были бы незначительны. В результате таких переговоров все неучтенные ранее в рыночных расчетах ресурсы получают денежную оценку, и их собственником становится (или остается) тот экономический субъект, которому этому наиболее выгодно. Классический пример подобного решения о взаимоотношениях владельца земельного участка и скотовода приведен в широко известной книге Р. Коуза «Фирма. Рынок. Право» (пример со скотоводом и земледельцем).

Теорема Коуза имеет прикладное значение для решения проблемы внешних эффектов (экстерналий).

В неоклассической экономической теории внешние эффекты–экстерналии (externalities) рассматриваются как форма проявления «провала» рынка.

Причиной существования внешних эффектов является то обстоятельство, что все люди живут в одном мире, используют одни и те же ограниченные ресурсы, и в процессе этого использования вольно или невольно воздействуют на окружающих. Т. е., процесс производственного или частного (индивидуального) потребления благ, как правило, имеет побочный результат, не учтенный в цене блага при заключении сделки между продавцом и покупателем. Наличие экстерналии свидетельствует о том, что в цене продукта не учитываются абсолютно все выгоды или убытки, связанные с его производством или потреблением. Проще говоря, внешний эффект — это любой (положительный или отрицательный) побочный результат производства или потребления, выступающий в виде полезности или затрат, которые бесплатно получает (несет) третье лицо, не участвующее в сделке. В этом смысле существование внешних эффектов трактуется как следствие неэффективной работы механизма свободного ценообразования, который, как известно, способен автоматически обеспечить наилучшую структуру распределения благ в экономике. Наличие никем неоплаченных (или некомпенсированных) положительных или отрицательных результатов производства или потребления свидетельствует о том, что эта структура не является оптимальной. Т. е., в случае наличия внешнего эффекта имеет место либо перепроизводство («перепотребление»), либо недопроизводство (недопотребление) блага

Провалы рынка, связанные с экстерналиями, проявляются, как известно, в возникновении различия между частными (внутренними) и общественными (социальными) издержками (в случае отрицательных экстерналий) и частными и общественными (социальными) выгодами (в случае положительных экстерналий).

Напомним, что общие общественные издержки — TSC представляют собой сумму общих частных издержек — ТРС и общих экстерналий — ТЕС.

TSC = ТРС + ТЕС.

Соответственно, предельные частные издержки (МРС), предельные внешние издержки (МЕС) и предельные социальные издержки (MSC) — это прирост частных, внешних и социальных издержек, вызванный увеличением производства или потребления данного продукта на некоторую величину (DQ):

MPC = D PC/DQ,

MEC = D EC/DQ,

MSC = D SC/DQ.

Рис. 13.1. Модель общих социальных, частных затрат и внешних эффектов

Рис. 13.2. Модель предельных общественных,

частных затрат и внешних эффектов

Поскольку те лица, которые несут внешние издержки, непосредственно не участвуют в купле-продаже данного блага, эти их затраты не учитываются при заключении данных сделок. В результате, равновесная рыночная цена блага, производимого, или потребляемого с внешними эффектами оказывается ниже, а объем данного блага производства выше, чем необходимо, исходя из требования оптимальности.

Рис. 13.3. Результаты негативной экстерналии

Как видно на рис. 13.3, в результате действия внешних эффектов, налицо недооценка (занижение цены РP < PS), и перепроизводство (избыточный выпуск продукта QP > QS).

Аналогично, общая социальная выгода — TSB, складывается из общей частной выгоды — ТРВ и выгоды всех третьих лиц (общих положительных экстерналий) — ТЕВ.

Соответственно определяются и предельные параметры выгод. Так, предельная частная выгода (МРВ) — есть прирост частной выгоды, вызванный увеличением производства (потребления) блага на величину DQ; предельная социальная выгода (MSB) — прирост социальной выгоды, вызванный увеличением производства (потребления) блага на величину DQ; предельная внешняя выгода (МЕВ) – прирост внешней выгоды, вызванный увеличением производства (потребления) блага на величину DQ.

МРВ = РВ / DQ,

MSB = SB / DQ,

МЕВ = ЕВ / DQ.

Рис. 13.4. Модель общих частных общественных выгод и внешних эффектов

Рис. 13.5. Модель предельных частных общественных выгод и внешних эффектов

В результате существования внешних выгод оптимальные параметры рынка данного продукта также искажаются. Однако в отличие от ситуации с внешними издержками, имеет место недооценка (занижение цены РР < PS) и недопроизводство (недостаточный выпуск (QP < QS) данного продукта.

Рис. 13.6. Рынок продукта с учетом внешних выгод

Как видно из рисунка 13.6, существование внешних выгод также как и внешних издержек, ведет к неэффективному размещению благ в экономике. В данном случае это выражается в том, что при производстве данного продукта используется недостаточное по сравнению с оптимальным, количество ресурсов. Общественные потери от существования любых видов экстерналий (как внешних потерь, так и внешних выгод) показаны на рис. 13.3 и 13.6 заштрихованной площадью. В этом смысле между положительными и отрицательными внешними эффектами не существует разницы, т. е. в любом случае это — искажение оптимальной структуры производства и потребления. И то, и другое отрицательно влияет на экономику и свидетельствует о несовершенстве рыночного механизма.

В реальной экономической практике существует огромное количество разнообразных внешних эффектов. Экономическая теория классифицирует их по ряду признаков:

1. По «знаку» внешних эффектов выделяют (как уже было фактически обозначено выше) положительные и отрицательные внешние эффекты. Примеры отрицательных внешних эффектов широко распространены. Наиболее популярный — загрязнение окружающей среды в результате производственной деятельности предприятия. Загрязнение акватории озера Байкал отходами производства БЛПК, в результате чего изменяется биологическая среда озера и территории вокруг него, исчезают эндемичные виды рыб и животных, появляется нехарактерная для региона растительность; изменение генной структуры новорожденных в г. Братске в результате превышающей в раз концентрации выбросов в атмосферу вредных отходов производства БрАЗа и БЛПК и т. п. Примером положительного внешнего эффекта может служить известный по кинофильму С. Герасимова «У озера» ДК «Современник» в г. Ангарске, построенный Ангарским электролизно-химическим комбинатом. Этим «очагом» культуры сейчас может пользоваться любой горожанин, получая удовольствие от его со вкусом декорированных интерьеров.

2. По направлению действия внешние эффекты могут быть разделены на следующие четыре группы[35]:

2.1. «Производство-производство». Этот эффект проявляется в том случае, если имеет место воздействие побочных результатов одного производства на другое. Отрицательный пример: Отходы производства БЛПК, сливаемые в озеро Байкал снижают производственные возможности предприятий, занимающихся промыслом байкальского омуля. Положительный пример: АНХК, находящийся за пределами городской черты заасфальтировал трассу, ведущую к комбинату, на ее обочинах расположились торговые предприятия, доступ к которым значительно облегчился, приток покупателей увеличился.

2.2.  «Производство–потребление». Действие этого эффекта испытывают
потребители (домашние хозяйства) по ходу осуществления производственной активности предприятий. Отрицательный пример: обрушение 9-этажного жилого дома в г. Санкт-Петербурге 4 июня 2002 г. в результате проведения ремонтно-строительных работ в подвале этого дома. Положительный: завод в маленьком поселке ремонтирует дорогу, по которой «заодно» ездят и местные жители.

2.3. «Потребление–производство». Отрицательный эффект: Иркутская обл." href="/text/category/irkutskaya_obl_/" rel="bookmark">Иркутская область на протяжении нескольких лет держит первенство в России по количеству лесных пожаров, уничтожающих гигантские площади промысловой древесины. Подавляющее число этих пожаров — следствие разнообразных форм отдыха местных жителей. Или другой пример: ставший в одночасье «модным» писатель, обеспечит значительные доходы его издателю, независимо от объективной ценности его литературных произведений.

2.4. «Потребление–потребление». Отрицательный эффект: полезность индивида уменьшается, если его сосед регулярно выставляет собственный бытовой мусор на лестничную клетку, или очень громко хлопает металлической дверью подъезда. Положительный: цветник, разбитый, заботливым соседом под окнами собственной квартиры, «радует глаз» всех соседей, увеличивая их уровень полезности от потребления собственного жилья в коммунальном доме.

3. По особенностям возникновения[36] внешние эффекты могут быть потребительскими, технологическими, или денежными. Потребительские внешние эффекты имеют место тогда, когда третья сторона, бесплатно получающая тот или иной внешний эффект, является потребителем (домашним хозяйством) (примеры 2.2, 2.4). Получателями технологических внешних эффектов являются фирмы. Технологический внешний эффект–экстерналия, возникающая вследствие существования технологической зависимости выпуска одного экономического агента от объема производимых товаров или услуг другого экономического агента. Денежный внешний эффект–экстерналия, возникающая вследствие влияния на величину дохода, или издержек одного экономического агента объемов производства, ценовой политики, рекламы и других приемов конкуренции другого экономического агента. Примером такого типа экстерналии может служить ситуация снижения объемов продаж «Обычного» стирального порошка, производимого Ангарским заводом бытовой химии в результате активной рекламы «Тайда» или «Ариэля».

4. По характеристике контрактных отношений выделяют вертикальные и горизонтальные экстерналии. Примером горизонтального внешнего эффекта может служить широко распространенная система франчайзинга. Франчайзинг — форма контрактного соглашения, в рамках которого одна фирма предоставляет права на использование своего имени другой фирме наряду с поставкой информации, «ноу-хау» в производстве товаров (услуг), оказании технической помощи в продвижении товара на рынке. Одновременно, фирма, чье имя используется, организует систему контроля за оператором (франчайзи) с целью обеспечения приемлемого качества оказываемых услуг. Поскольку имя фирмы, обладающей репутацией, снижает неопределенность качества услуг, предоставляемых потребителям, то оно является общественным благом для всех операторов. Существование такого общественного блага порождает известную проблему «безбилетника», которая в данном случае приобретает внешний вид положительной экстерналии для фирмы–оператора, который может позволить себе снизить качество предоставляемой услуги. При этом, выгоду от этих действий получает он один, а издержки распределяются между всему участниками системы франчайзинга.

В системе франчайзинга возникает также и вертикальный внешний эффект, поскольку даже если франчайзиг осуществляется на одной территории, оппортунистическое поведение франчайзера, или оператора, оказывает неблагоприятное влияние на доходы партнера. В частности, оператор может обладать преимуществами в информации относительно условий спроса на своей территории. Это создает возможности присвоения ренты за счет снижения качества услуг, объясняя сокращающиеся объемы реализации ухудшением условий спроса1.

Итак, сущность проблемы внешних эффектов заключается в неэффективном размещении и использовании ресурсов и продуктов в экономике вследствие расхождения частных и общественных издержек, либо частной и общественной выгоды.

Принцип решения проблемы внешних эффектов заключается, поэтому, в достижении равенства предельных общественных издержек предельной общественной выгоде: МSC = MSB. Поскольку MSC = МРС + МЕС, a MSB +MPB + МЕВ, то МРС MFC +MEC = МРВ + МЕВ.

При отрицательных внешних эффектах МЕВ » 0 и МРВ = MSB, тогда решение проблемы экстерналий в принципе выглядит так:

МРС + МЕС = MSB.

При положительных внешних эффектах МЕС » 0 и МРС = MSC, поэтому решение проблемы позитивных экстерналий в принципе таково:

MSC = MPB + МЕВ.

Экономический смысл решения проблемы экстерналий состоит в том, что в ходе этого решения бывшие внешние эффекты оцениваются участниками сделки как их внутренние издержки (выгоды). В этом случае работа рыночного механизма меняет цены и объемы производства соответствующих благ, а это, в свою очередь вносит коррективы в распределение продуктов и ресурсов, которое становится эффективным. Этот процесс носит название интернализации (internus (лат.) — внутренний) внешних эффектов (т. е. превращение внешних издержек во внутренние).

13.2. Частные и государственные формы

регулирования внешних эффектов

Современная экономическая теория группирует возможные пути решении проблемы экстерналий по типу активного субъекта. В том случае, если инициатива решения проблемы экстерналий принадлежит частному лицу, говорят о частной форме. Если активные действия осуществляет государство, имеет место государственная форма решения проблемы внешних эффектов.

Частное решение предполагает участие в этом процессе сугубо частных лиц, функционирующих в рамках рыночного механизма без постороннего вмешательства. Решению проблемы экстерналий могут способствовать соответствующие действия экономических субъектов, вовлеченных в такие ситуации.

В экономической практике используются следующие формы частных решений проблемы экстерналий:

-  слияния (объединения производителей и получателей внешних эффектов в одно целое). Тем самым бывшие внешние эффекты автоматически становятся внутренними, и происходит необходимая корректировка объемов, технологий производства, цен благ в соответствии с критериями оптимальности. Пример подобных действий приводит Дж. Стиглиц в своей книге «Экономика государственного сектора». «Пасечник создает положительные экстерналий для владельца яблоневого сада: в результате опыления в яблоневом саду вырастает тем больше яблок, чем больше количество пчел. Но и яблоневый сад создает положительные экстерналии для пасечника. Чем больше деревьев в яблоневом саду, тем больше меда дадут пчелы превращение экстерналии может произойти, если владельца яблоневого сада, который опыляют пчелы с пасеки соседа, сделать одновременно и пчеловодом. Это окажется возможным, конечно, если яблоневый сад обладает значительными размерами для того, чтобы все пчелы оставались только в нем». Более «жизненный» и комичный пример: сосед, имеющий привычку слушать громкую музыку, досаждает музыкой незамужней соседке (систематически создает отрицательный внешний эффект). Выйдя за него замуж, она имеет возможность устранить эту экстерналию.

-  внеэкономические методы решения экономических проблем (моральные нормы, традиции и т. п. способы влияния на поведение экономических субъектов, порождающее внешние эффекты). Эти способы могут быть наиболее эффективными только в той социальной среде, где в силу гражданских традиций культивируется внимательное отношение к последствиям собственных действий, что адекватно только высококультурной, высоконравственной общественной среде. Так, жители столицы Австрии считают абсолютно недопустимым позволить своей собаке гадить на улицах города. В мусульманских странах вид человека, находящего в состоянии опьянения, оскорбляет религиозные и национальные традиции и является абсолютно антиобщественным и потому также недопустимым. Российская экономическая практика в этом смысле, к сожалению, является в большей мере негативной. Индивидуалистические традиции не дают возможности решить проблему внешних эффектов «цивилизованными, моральными» средствами.