Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов (стр. 10 )

Оценка стоимости лицензии путем капитализации доли лицензиара в среднегодовом объеме прибыли лицензиата.

П

R

л

Р = рлр

кап

При прогнозировании нерегулярных и разных по величине поступлений целесообразней использовать метод дисконтированных денежных потоков:

л å( p1 р 2 ) i лр Д

i=T

Р = П - П ´V ´ Д ´ К

i

i=1

Кд - коэффициент дисконтирования;

i - конкретный год производства продукции по лицензии; Т - срок действия лицензионного договора.

В заключении приведем пример оценки товарного знака1.

1 Б. Практика оценки товарных знаков. Тезисы докладов на Конгрессе

"10 ЛЕТ ОЦЕНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ. ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ" 4-

5 июня 2003 года, ЦМТ.

Вышеприведенный пример является достаточно упрощенным. Полновесная же профессиональная оценка должна базироваться на рекомендациях, изложенных в основополагающем труде Гордона Смита (Gordon Smith, "Trademark Valuation"). Алгоритм оценки представлен ниже на рис.3.2.

Профессиональная оценка товарного знака в представлении Гордона Смита содержит следующие этапы:

·  сбор данных, необходимых для применения всего аппарата профессиональной оценки;

·  анализ собранной информации с целью выявления критериев сравнения и вероятных параметров процесса хозяйственного использования объекта оценки и сопутствующих активов;

·  синтез рыночной стоимости товарного знака с применением всех уместных в данной оценочной ситуации процедур;

·  выдача тщательно обоснованного заключения о стоимости товарного знака и о ставке роялти (если такая необходимость определяется целью оценки), соответствующей условиям планируемого лицензионного соглашения.

3.4  ЭКСПЕРТНЫЕ МЕТОДЫ

Еще до возникновения теории и практики профессиональной оценки в советское время существовала определенная система оценки экономической эффективности результатов интеллектуальной деятельности (изобретений, рационализаторских предложений и т. д.). Методы этой системы, основанные на всевозможных коэффициентах новизны, научно-технической значимости и т. п., применяются иногда без какого бы обоснования и в настоящее время.

В то же время, следует отметить, что в условиях отсутствия финансовых показателей, использование методов генерируемых самой патентной системой (всей системой правовой охраны результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации) может иметь место в современной оценке. Однако, такие методы должны основываться на последние достижения в науки, в частности на теории эконометрики. В I части учебного пособия показано возможности использования согласования результатов оценки с использованием положений теории квалиметрии, разработанных российскими учеными.

Квалиметрия (от латинского qualis — какой по качеству и...метрия), — научная область, объединяющая методы количественной оценки качества продукции. Основные задачи квалиметрии: обоснование номенклатуры показателей качества, разработка методов их определения и оптимизации, оптимизация типоразмеров и параметрических рядов изделий, разработка принципов построения обобщённых показателей качества и обоснование условий их использования в задачах стандартизации и управления качеством.

Квалиметрия изучает методологию и методику решения вопросов, лежащих в основе деятельности по регламентации показателей качества в нормативной документации, оценке уровня качества и контролю качества в процессе приемо-сдаточных, периодических, типовых и сертификационных испытаний. Значительное внимание в этой области уделяется вероятностным и статистическим методам, методам оценки уровня качества, обработки и анализа результатов испытаний, методам интерпретации результатов и принятия решений.

Одной из основных задач, относящихся к этой области, является задача оценки уровня качества продукции. Цель оценки — аналитическими методами сопоставить продукцию с аналогами, которые присутствуют на предполагаемом рынке сбыта оцениваемой продукции или будут на нём присутствовать. Выбор метода оценки зависит, следовательно, от понимания исследователем той рыночной ситуации, в которой может оказаться оцениваемая продукция. При этом он может учитывать или,

наоборот, игнорировать те или иные факторы. Так, например, выбрав в качестве метода оценки метод, основанный на средневзвешенном показателе, исследователь, осуществляющий оценку, игнорирует факт субъективности коэффициентов весомости, считая его малозначащим в тех конкретных условиях, в которых предполагается реализация продукции, или безоговорочно доверяет тем экспертам, которые определяют эти коэффициенты.

Метод экспертных оценок представляет собой довольно тонкий инструмент, которым далеко не всегда пользуются корректно. Необходима чёткая постановка задачи, чёткая формулировка вопросов, которые ставятся перед экспертами при решении конкретной задачи по оценке уровня качества продукции и на которые предполагается получение обоснованного ответа. Одной из таких задач является определение экспертами

коэффициентов весомости при оценке с помощью средневзвешенного показателя. Само понятие “весомость”, которое при использовании в переносном смысле трактуется в русском языке как “ощутимость, значимость, убедительность”, не предполагает количественной оценки. Поэтому, чтобы применять метод, основанный на этой оценке, ей нужно дать приемлемое толкование. Для более приемлемого обоснования можно воспользоваться аналогией с задачей определения бальной оценки при органолептическом оценивании сенсорно воспринимаемых свойств продукции. В

обоих этих случаях человек, эксперт, является непосредственным измерителем качества. Разница заключается в том, что при органолептическом оценивании измерителем являются органы чувств, а при оценивании важности того или иного показателя измерителем является интеллект человека. Поэтому можно построить шкалу градаций такого вида (табл.3.3):

Таблица 3.3

Шкала градаций

Градация	Баллы	Качественная оценка	Желательность учёта показателя при оценке качества продукции	Баллы
5	5	Отличное качество	Обязательно	4
4	4	Хорошее качество	Очень желательно
3	3	Среднее качество	Желательно	2
2	2	Плохое качество	Можно не учитывать	1
1	1	Очень плохое качество	Нежелательно	0

Задача эксперта заключается в его оценке желательности учёта конкретного показателя качества продукции при комплексной оценке качества этой продукции методом средневзвешенного показателя. Очевидно, что мотивация ответа эксперта в этом случае аналогична мотивации ответа эксперта при органолептическом оценивании сенсорно воспринимаемого свойства продукции. В таблице для обоих случаев предусмотрено пять градаций, хотя баллы для оценки весомости показателей целесообразно назначать как в пятом столбце, чтобы показателям, которые можно не учитывать при оценке, соответствовал нулевой балл. Переход от баллов, соответствующих отдельным показателям, к коэффициентам весомости осуществляется по формуле:

где mi — коэффициент весомости i-го показателя; ai — бальная оценка i-го показателя;

n — количество показателей, которые могут быть учтены при оценке каче - ства продукции.

Другой пример применения экспертного метода связан с априорной оценкой конкурентоспособности продукции. Для оценки конкурентоспособности часто используется показатель:

где V0 — объём реализации продукции на конкретном рынке сбыта оцениваемой продукции за некоторый период времени;

Vi — объём реализации i-го аналога оцениваемой продукции на этом рынке сбыта за тот же период времени;

n — количество аналогов оцениваемой продукции на этом рынке сбыта.

При наличии соответствующих данных за некоторый прошлый период этот показатель может быть легко рассчитан. Однако большой практический интерес может представлять априорная оценка этого показателя. Такая необходимость возникает при решении вопроса о разработке или постановке на производство новой продукции, или о выходе изготовляемой продукции на новый рынок сбыта. В этом случае без экспертных методов обойтись нельзя. Однако постановка перед экспертом вопроса о том, какова будет величина этого показателя, может не дать удовлетворительного результата из-за сложности учёта всех влияющих на эту величину факторов. Но если эксперту

поставить вопрос так: чему он отдаст предпочтение — оцениваемой продукции или её i-тому аналогу, то этот вопрос будет вполне понятным и ответ на него будет однозначным. Если в опросе участвует экспертов, каждому из которых предложено отдать предпочтение при сопоставлении оцениваемой продукции с каждым из аналогов, — количество экспертов, отдавших предпочтение i-му аналогу, то величина: