Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов (стр. 3 )

Судебные санкции против нарушителей прав на ОИС могут быть гражданско - правовыми (возмещение причиненных убытков, возврат незаконно полученной технической документации, запрещение нарушителю ее использовать и т. д.) и уголовно-правовыми (штрафы, лишение свободы).

Федеральный закон «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» определяет лишь общие подходы и требования к оценке. Особенности оценки ОИС и НМА в нем не отражены.

В соответствии с «Методические рекомендации по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности» они применяются для целей обеспечения гражданского оборота при определении рыночной стоимости следующих объектов оценки (интеллектуальная собственность):

·  исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг, в том числе исключительных прав на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки и знаки обслуживания, программы для ЭВМ и базы данных, топологии интегральных микросхем, селекционные достижения, произведения науки, литературы или искусства и другие;

·  прав на секреты производства (ноу-хау);

·  прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг, передаваемых по договору, в том числе по лицензионному договору, авторскому договору, договору о передаче прав на использование топологии интегральных микросхем, программы для ЭВМ или базы данных, иному договору.

В процессе управления компаниями менеджерами часто используется понятие

«интеллектуальный капитал» (ИК), охватывающие вышеперечисленные объекты оценки. Оно шире, чем более привычные понятия «интеллектуальная собственность» и

«нематериальные активы». Понятие ИК в том виде, как оно сформулировано в Соглашении о создании Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), очень широкое. Оно включает все права, относящиеся к литературным, художественным и научным произведениям, исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио - и телевизионным передачам, изобретениям во всех областях человеческой деятельности, научным открытиям, промышленным образцам, товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям, защите от недобросовестной конкуренции, а также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях. При таком понимании к ИС относятся не только имущественные права, но также моральные права, в том числе право на

целостность произведения, право на имя и т. д. Эти права совсем не обязательно приносят доход.

Вместе с тем, понятие ИК близко по смыслу к понятию «неосязаемый капитал»,

используемому в международных стандартах.

Ниже приводится определение международных стандартов финансовой отчетности

(МСФО) для целей финансовых отчетов:

«Нематериальный неденежный актив, не обладающей физической субстанцией, который держат для использования в производстве или поставках товаров и услуг, для сдачи в аренду другим или для административных целей” (МСФО 38)

МСФО 38 “Нематериальные активы” содержит оговорку (п. 19), которая гласит

“Нематериальный актив должен признаваться в том и только в том случае, если:

·  существует вероятность того, что предприятие будет получать экономические выгоды, которые могут быть приписаны этому активу,

·  затраты на приобретение актива могут быть достоверно измерены”.

Нематериальные активы представляют определенные юридические права и экономические выгоды, которые поступают собственнику и которые обычно не имеют физической субстанции. Их держат для использования как часть производственного процесса для сдачи внаем другим сторонам или для административных целей.

С бухгалтерской точки зрения нематериальные активы отражаются в балансе по затратам на их приобретение и амортизируются на протяжении срока полезной жизни. Однако многие нематериальные активы отражаются в балансе не по отдельности.

Следует обратить внимание на то, что в отличие от Положения по бухгалтерскому учету и бухгалтерской отчетности в РФ, ПБУ 14/2000 причисляет к НМА только исключительные авторские права, а также исключительные права патентообладателя и владельца.

Следует обратить внимание на то, что имеются определенные различия в трактовке понятий, относящихся к интеллектуальной собственности, среди участников рынка. В бухгалтерском смысле под НМА принято понимать любые долгосрочные активы, не связанные непосредственно с каким-либо осязаемым объектом (вещью). Бухгалтеры к НМА относят любые активы, для которых не нашлось места среди других материальных активов. Поэтому состав НМА очень неоднороден.

Гудвилл. Существует множество мнений в отношении определения гудвилла. Одни считают, что гудвилл - это оценка всех неосязаемых атрибутов бизнеса, являющихся непосредственными "участниками" его успеха и рождающихся внутри компании за время ее работы. В эту оценку входят и выгодное расположение, и устойчивая репутация, и высокий профессиональный уровень его рабочих, служащих, управленческого аппарата, и хорошо налаженные отношения с властями и кредиторами, поставщиками и потребителями, и т. д. Словом, все то, что называется системой, обеспечивающей уверенную бесперебойную работу, финансовую устойчивость и прибыльность бизнеса.

Другие определяют гудвилл как комплекс мер, направленных на увеличение прибыли предприятия, без увеличения активных операций, включая использование управленческих способностей, новые технологии и т. п. Традиционно превышение стоимости покупки предприятия как целостного имущественного комплекса над

текущей стоимостью всех материальных активов составляет «цену фирмы» (гудвилл),

которая отражается в балансе как нематериальный актив.

В зарубежной литературе (например, «Руководство по оценке бизнеса»; Десмонд и Келли— издание подготовлено Российским Обществом Оценщиков.), сказано, что гудвилл — цена, которую покупатель готов заплатить за фирму сверх рыночной стоимости ее материальных активов.

И все же обратимся к более углубленному определению гудвилла.

Гудвилл — совокупность тех элементов бизнеса или персональных качеств, которые стимулируют клиентов продолжить пользоваться услугами данного предприятия или данного лица и которые приносят фирме прибыль сверх той, которая требуется для разумного дохода на все остальные активы предприятия, включая доход на все прочие нематериальные активы. которые могут быть идентифицированы и отдельно оценены.

Гудвилл бизнеса иногда может быть отделен от владельцев и персонала, но он никогда не может быть продан отдельно от предприятия.

Товарный знак – обозначение (символ), предназначенное для того, чтобы отличить товары одного производителя от однородных товаров других производителей. Поэтому необходимым условием его охраны является новизна. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Очень часто вместо термина "товарный знак" используют термин "брэнд", "торговая марка".

Необходимо отметить что "брэнд" это маркетинговый термин. Маркетологи под термином "брэнд" подразумевают товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, все чего ожидают от него потребители. Это тот образ, который появляется в сознании потребителя как реакция на товарный знак, это обещание производителя посредством товара постоянно предоставлять потребителю специфический набор качеств, ценностей и услуг.

Брэнд – это коммерческий эквивалент репутации. Именно репутация, а не товарный знак составляет обязательный элемент, присутствующий во всех вариантах употребления термина «брэнд». При этом под «брэндом» они могут понимать и название хорошо известной фирмы, и название популярного товара, и общеизвестный товарный знак. Однако наличие товарного знака не является обязательным. Поэтому связывать брэнд с товарным знаком не совсем правильно. Кроме того, в отличие от товарного знака термин «брэнд» не имеет легального определения.

В нашей стране вопросы оценки брендов становятся все более актуальными и находящимися в центре различных корпоративных скандалов.

В качестве примера можно привести историю с водочными товарными знаками. В 1991 году государственная компания «Союзплодоимпорт» была преобразована в одноименное внешнеторговое акционерное общество. 25% акций ВАО «СПИ» получил трудовой коллектив, а остальные 75% были распределены среди нескольких госпредприятий, с которыми работала «СПИ». Это были не только водочные заводы – московский и калужский «Кристалл», самарский «Родник», иркутский «Кедр»,

«Туласпирт», но и такие непрофильные организации, как Латвийское морское пароходство и объединение «Артемовск-соль». В середине 1990-х эти акционеры начали распродавать свои доли.

В советское время внешнеэкономическое объединение "Союзплодоимпорт"

обладало правами на русскую водку "Столичная" и "Московская", которые занимали на

Западе 20 процентов водочного рынка. Компания могла бы приносить государству большой доход, однако под водительством тогдашнего директора компания быстро подошла к банкродству: к 1996 году у нее было 60 млн долларов долгов. При этом право на бренд она утратила: "Столичную" и "Московскую" разливали все, кому не лень. Предприниматель Шефлер понял, что если купить недорого эту компанию, а потом восстановить право собственности на водочные бренды, это увеличит стоимость бизнеса в сотни раз. Так он и сделал, при этом сумма сделки составила 1,7 миллиона рублей, а затем в 1998г. продал бренды собственному новоявленному ЗАО "Союзплодимпорт", которое отличалось от прародителя отсутствием буквы "о", что избавило его от лишних акционеров и не им сделанных долгов. Шефлер вложил в производство и рекламу десятки миллионов долларов и впятеро увеличил объем продаж. В некоторых странах "Столичная" и "Московская" заняли до 60 процентов рынка, водка продавалась в 76 странах мира, причем в 25 странах у него были собственные торговые фирмы, работающие с розницей напрямую.