Экономика (стр. 13 )

Tp = TR – TC.

Суть второго способа в том, что любое изменение объема продаж порождает еще большие изменения прибыли. Из этого следует, что предприятие весьма экономно и расчетливо должно относиться к уровню и динамике постоянных и переменных издержек. Данное обстоятельство также влияет на поведение предприятия в рыночной экономике, побуждая его увеличивать объемы продаж. Эти общие характеристики применяются для более конкретного анализа деятельности предприятия в двух временных интервалах: краткосрочного, где главное внимание уделяется определению оптимальных объемов производства. Поскольку предприятие в условиях совершенной конкуренции, являясь ценополучателем, только и может контролировать объем продаж. А также долгосрочного, где основное внимание обращается на выбор альтернативных ресурсов, позволяющих обеспечить в перспективном развитии производства получение максимальной прибыли.

В долгосрочном (планируемом) периоде оптимальный выбор ресурсов определяется сопоставлением предельной производительности факторов производства с их ценами. Принцип определения наименьших затрат обеспечивается, когда предельные продукты факторов производства на денежную единицу затрат (на 1 руб. затрат) будут равны. Причем определение оптимальной отдачи факторов производства: труда (L) и капитала (К), обеспечивается двумя методами:

1.  при заданных условиях, т. е. заданном уровне издержек (C) минимальные издержки достигаются в том случае, если соотношение предельной отдачи труда (MRL) и капитала (MRK) к цене этих факторов (PL) и (PK) дает постоянное число, не равное единице:

MRL/PL = MRK/PK = l |const ≠ 1

2.  прибыль будет максимальна, если:

MRL/PL = MRK/PK = 1.

Первое условие – это условие минимизации издержек; второе условие – это условие максимизации прибыли. Все зависит от финансовых возможностей предприятия, их кредитоспособности, от экономической ситуации в стране и т. п.

В целом в долгосрочном периоде равновесие обеспечивается при условии, если цена на готовую продукцию (P) будет равна предельным издержкам (МС), равна средним издержкам краткосрочного периода (АС) и средним издержкам долгосрочного периода (LAC):

Р = МС = АС = LAC.

Вопросы для самопроверки

1.  Дайте характеристику показателям дохода предприятия.

2.  В чем особенности равновесия предприятия в краткосрочном периоде?

3.  Какими показателями характеризуется критическая точка в деятельности конкурентного предприятия?

4.  Дайте характеристику равновесия предприятия в долгосрочном периоде.

15 РЫНОК НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИИ

Несовершенная конкуренция – это структура рынка, основанная на дифференциации продукции, т. е. на рынке присутствует ограниченное число предприятий, производящих определенный вид товара, не имеющего субститутов. Кроме того, на такой рынок ограничен вход и выход, имеет место диктат цен. На таком рынке, чем меньше товаров-субститутов, тем выше уровень монополизации.

Все рыночные структуры несовершенной конкуренции основаны на дифференциации продукции. Под дифференциацией продукции понимается производство взаимозаменяемой продукции (товаров субститутов), различающейся между собой:

1) комплексом характеристик качества: дизайном, товарной маркой, характером обслуживания и т. д.;

2) местоположением или близостью к потребителю.

Субъектами рынка несовершенной конкуренции являются: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Монополия – это ситуация, когда один производитель в отрасли, контролирует полностью объем рынка (объем предложения) и цену.

Монополия бывает трех видов: открытая, закрытая и естественная.

Открытая монополия – это единственная фирма, производящая определенный продукт, не имеющий специальной защиты. Это фирма, впервые вышедшая на рынок с новинкой, ее конкуренты появятся позже, поэтому на определенный период она монополист.

Закрытая (легальная) монополия – это фирма, которая защищена юридически:

патентами, лицензиями, авторскими правами, или

экономически – правами собственности.

Естественная монополия – это отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает целиком весь рынок. В такой фирме эффективный минимальный объем производства, на который есть спрос по любой цене, должен быть достаточным, чтобы покрыть издержки производства. В основе такой монополии лежит экономия на масштабах производства. Разделение объема выпуска между несколькими фирмами увеличит издержки и перестанет действовать экономия на масштабах, что приведет к росту цен.

Олигополия – это рыночная структура, которая представлена немногими продавцами какого-либо товара, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар олигополии может быть стандартным (рынок сахара, алюминия) и дифференцированным (рынок пива, автомобилей, сигарет). На таких рынках господствует от двух до десяти предприятий, но на их долю приходится более 50% объема продаж. Олигополии защищены входными барьерами, как и монополии. Предприятия в рамках олигополии являются ценоустановителями, но все они взаимозависимы, т. е. должны считаться с реакцией своих конкурентов при определении цен, объемов, величины рекламных расходов и др. Основной формой конкурентной борьбы являются ценовые войны. Как правило, среди участников олигополии определяется лидер в ценах, все другие предприятия стремятся придерживаться стратегии лидера.

Монополистическая конкуренция – это такая структура рынка, которая представлена множеством продавцов, предлагающих неоднородные, с точки зрения покупателя, товары, то есть она основана на дифференциации продукции. Причем продукция, являясь близким заменителем, отличается по ряду признаков: дизайну, качеству, послепродажному обслуживанию и т. п. В силу этого каждый продавец является монополистом, т. е. контролирует и цены и объемы на свою продукцию в отличие от совершенной конкуренции и может не принимать во внимание реакцию своих конкурентов. Кроме того, отсутствуют ограничения на вход и выход в данную отрасль.

В рамках монополистической конкуренции многие независимые друг от друга предприятия предлагают взаимозаменяемую продукцию, поэтому конкурентная борьба играет особую роль. Основным методом борьбы является неценовая конкуренция: реклама, торговый знак, единичность экземпляра продукции, условия обслуживания и т. п. Но неценовые факторы приводят к росту издержек, что может служить барьером для вступления в данную форму бизнеса.

Все субъекты рынка несовершенной конкуренции сталкиваются с рядом ограничений:

·  на размер получаемой прибыли влияют издержки производства, их надо считать, так же как и в условиях совершенной конкуренции;

·  кривая спроса для субъектов рынка несовершенной конкуренции такая же, как и кривая спроса для всего рынка совершенной конкуренции, имеет отрицательный наклон, поскольку объем продаж может быть увеличен только с понижением цены (∆P/∆Q);

·  дополнительные ограничения, как правило, относятся к монополии: она всю свою продукцию должна продавать по одинаковой цене всем потребителям. Монополия, для которой это условие действительно, называется «простой монополией».

В поведении всех субъектов рынка несовершенной конкуренции есть особенности, но основные правила для них едины, поэтому для простоты рассмотрим их поведение на примере простой монополии, именуемой в дальнейшем монополия.

Важнейшим в поведении монополии является связь между ценой, объемом продаж и выручкой:

TR = P*Q

С понижением цены объем продаж и выручка растут до определенного уровня, а затем выручка снижается. Снижение цены с увеличением объема влияет на динамику предельной выручки MR: предельная выручка меньше цены, и, следовательно, линия MR ниже кривой спроса для любого уровня выпуска продукции:

MR = ∆TR/∆Q.

С понижением цены изменяются объем продаж и общая выручка. Изменение выручки можно представить формулой:

∆TR = P(∆Q) + Q(-∆P)

Из определения предельной выручки следует:

MR = ∆TR/∆Q

Подставим значение ∆TR в формулу MR, получим

MR = P (∆Q)/∆Q + Q (-∆P)/∆Q.

Преобразуем это выражение:

MR = P – Q (∆P)/∆Q

Из последней формулы следует, что предельная выручка MR меньше, чем цена. Графически линия MR ниже, чем кривая спроса (рис. 14).

На объем спроса влияет эластичность спроса по цене. Чтобы определить степень влияния эластичности на выручку:

Ed = P/Q * ∆Q/∆P или ∆P/∆Q = P/QЕd,

подставим в последнюю формулу MR значение эластичности спроса по цене:

MR = P – QP/Q Ed = P – P/Ed = P (1 – 1/Ed)

Таким образом, предельная выручка MR зависит от цены (Р) и эластичности спроса по цене (Ed).

Рис. 14. Влияние эластичности спроса по цене на выручку

Если кривая спроса имеет вид прямой, то верхняя ее часть отражает эластичный спрос, а нижняя – неэластичный. В точке, где MR = 0, общая выручка будет максимальной, здесь проявляется динамика эластичности спроса, в этом сущность эффекта «холма дохода» и после этой точки эффект угасает. Монополист избегает неэластичного участка, поскольку с понижением цены (Р) выручка (TR) падает.

Линия спроса монополиста имеет отрицательный наклон, поскольку с увеличением объема реализации он вынужден понижать цену. Чтобы не допустить превышения издержек от снижения цены над выручкой, полученной от реализации дополнительной продукции, монополист сравнивает предельную выручку со спросом и ориентируется не на линию спроса, а на линию MR, при этом предельную выручку MR он сравнивает с предельными издержками MC. Объем реализации он установит такой, для которого обеспечивается равенство:

MR = MC.

Такое условие выполняется при Ре и Qe. В этом случае достигается равновесие, характерное для конкурентного предприятия, это вариант «нулевой прибыли» или максимальной нормальной прибыли:

Pe = MRe = MСe.

Установление цены на уровне цены равновесия (Pe) неприемлем для монополии, поскольку она может получать экономическую прибыль и в краткосрочном, и в долгосрочном периоде. Поэтому монополия повышает цены до уровня цены спроса Pm и таким образом обеспечивает получение экономической прибыли, т. е. условием монополии является: