Экономика (стр. 7 )

Инфраструктура рынка труда включает в себя биржи труда, службу занятости и переподготовки кадров, регулирование миграции рабочей силы и т. д.

Помимо этого успешное функционирование рынка невозможно без рекламы, информационных и консультативных служб, без учреждений контроля и ревизии, правовых институтов.

Реклама (от лат. reclamo – выкрикиваю) – это распространение информации о товарах или услугах с целью увеличения спроса на них. Она возникла на заре развития товарного производства. Так, в Древней Греции и Риме сообщения коммерческого характера писались на деревянных, медных или костяных досках и громко зачитывались городскими глашатаями. В начале ХХ в. реклама становится одним из основных средств конкурентной борьбы. С середины 70-х годов утверждается индустрия рекламного бизнеса с широкой сетью рекламных агентов, а сама реклама рассматривается как элемент новой системы управления, как составная часть маркетинга и бизнеса в широком смысле слова.

Информация (от лат. information – разъяснение) – это сведения, используемые для анализа и прогноза состояния рынка. Любая фирма нуждается в информации о спросе и предложении, о норме прибыли, о том, где можно дороже продать и дешевле купить. На базе полученных данных фирма вырабатывает стратегию своего поведения.

Основным механизмом реализации рыночных отношений является конкуренция.

Конкуренция – это борьба между субъектами рыночной экономики за лучшие условия функционирования бизнеса, за обеспечение наивысшей прибыли.

На микроуровне – состязательность, направленная, в конечном счете, на совершенствование технологии производства, его организации, повышение качества продукции, повышение уровня производительных сил страны.

На макроуровне – конкуренция обеспечивает гибкость, адаптивность экономической системы в целом к изменяющимся условиям, что, в конечном счете, направлено на повышение уровня жизни населения страны, упрочение позиций страны на мировом уровне.

Основной задачей конкуренции является повышение конкурентоспособности национальных товаров и услуг, национальной экономики в целом.

Субъектами конкуренции являются:

предприятия, отрасли, регионы, страны.

Виды конкуренции:

·  борьба между продавцами за рынки сбыта, за ресурсы, за покупателя, особенно когда имеет место «рынок покупателя»;

·  борьба между покупателями за товары и услуги, особенно когда имеет место дефицит товаров и услуг, когда лидирует в экономике или отрасли «рынок продавца»;

·  борьба между продавцами и покупателями. Продавцы стремятся навязать покупателям в потреблении определенный стиль, имидж, статус, стереотип, стандарт поведения.

Типы конкурентного поведения:

·  креативный (творческий) – он направлен на повышение качества продукции, создание более совершенных образцов продукции, технологии. Это затратный тип, связанный с риском, но в случае успеха обеспечивает конкурентные преимущества ее инициатору;

·  приспособленческий тип, он предусматривает использование уже известные модификации продукции, технологии, тем самым позволяет упреждать действия соперников. Это также затратный тип поведения, но с меньшей долей риска;

·  гарантирующий тип (обеспечивающий) – предусматривает определенную стабильность бизнеса за счет оказания дополнительных услуг, расширения ассортимента. Этот тип направлен на продление жизненного цикла товара.

Методы конкуренции:

·  ценовая, она предполагает изменения цены, являющейся привлекательной для покупателя и увеличивающей прибыль продавца. Такие изменения могут достигаться путем снижения издержек производства, снижения цен без изменения качества и ассортимента и т. п.;

·  неценовая конкуренция предполагает повышение качества продукции, создание новой продукции, расширение ассортимента, гарантийного обслуживания и т. п.

·  недобросовестная конкуренция. Она юридически запрещена, но широко используется на практике. Методами такой конкуренции являются – использование чужого товарного знака, использование коммерческой тайны, переманивание квалифицированных специалистов, распространение ложной информации, наносящей вред коммерческой деятельности конкурента и т. п.

Методы оценки конкурентной ситуации:

·  оценка конкурентоспособности продукции предприятия самого предприятия;

·  оценка конкурентных преимуществ, в качестве которых выступают: уровень издержек; качество продукции; степень диверсификации производства.

Функции конкуренции:

·  регулирующая – обеспечивает совершенствование пропорций общественного производства;

·  аллокационная – стимулирует эффективное размещение производств с учетом рынков сбыта;

·  контролирующая – стимулирует самоконтроль субъектов бизнеса за результатами производства;

·  распределительная – стимулирует наиболее эффективное распределение затрат и выгод между участниками рыночных отношений;

·  инновационная – стимулирует внедрение инновационных продуктов, технологий.

В целом конкуренция важный фактор жизнедеятельности рыночной экономики.

Рыночные отношения реализуются на основе взаимодействия продавцов и покупателей, соотношения спроса и предложения.

Вопросы для самопроверки

1.  Дайте характеристику определениям понятия рынок. Приведите собственное определение рынка.

2.  Какие функции выполняет рынок, каково их значение и логика?

3.  Дайте характеристику субъектам рынка.

4.  Какие критерии лежат в основе классификации видов рынка?

5.  Какую роль играет конкуренция?

6.  Определите значение типов конкурентного поведения и методов конкуренции.

РАЗДЕЛ II. МИКРОЭКОНОМИКА

9  ОСНОВЫ АНАЛИЗА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.

Спрос является одной из важных рыночных категорий. Понятие спроса идентично понятию потребность, но отличается от нее тем, что он должен быть платежеспособным. Спрос – это платежеспособная потребность, т. е. потребность, подкрепленная деньгами. В этом значении спрос приводит в соответствие желания, потребности с возможностями потребителя с учетом величины его дохода и уровня цен. Прежде всего, спрос зависит от цены. Эта функциональная зависимость лежит в основе определения закона спроса. Закон спроса характеризует обратную зависимость объема спроса от цены: чем ниже цена, тем больше будет объем спроса в единицу времени, на определенных условиях и, наоборот.

Эту зависимость можно представить формулой:

QDi = ¦(Pi),

где D (demand) – спрос, P (price) – цена, Q (quantity) – количество, величина спроса на i-тый товар.

Функциональная зависимость может быть выражена тремя методами: таблично, алгебраически и графически.

1.  Таблично:

Таблица 2

Pi (цена в руб.)	20	30	50
Qdi (объем спроса в кг)	40	20	8

2.  Алгебраически:

Qdi = a – bPi

Знак « – » перед bPi характеризует обратную зависимость объема спроса от цены.

3.  Графически:

40

Рис. 2 Кривая спроса

При увеличении цены объем спроса уменьшается, происходит движение по кривой спроса от точки A до точки B и C и наоборот. Здесь действуют ценовые факторы: эффект насыщения потребности и эффект дохода.

Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатель согласен заплатить за определенный объем продукции. При этом следует иметь в виду, что максимальная цена спроса – это цена, начиная с которой объем спроса равен нулю.

Функция спроса характеризует зависимость объема спроса не только от цены на данный товар (ценовые факторы), но и от других факторов (неценовые факторы):

QDi = ¦(Pi, Pa, …, Pz, I, T, W),

где Pi – цена на i-тый товар; Pa, …,Pz – цены на другие товары; I – (income) доход; T – (tastes) вкусы; W – (wealth) богатство, накопленное имущество.

Нужно различать движение по кривой спроса и сдвиг самой кривой.

Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются объемы покупок товара вследствие изменения его цены (эффект насыщения, эффект дохода). В этом случае говорят, что изменился объем спроса.

Все факторы, кроме цены на данный товар, относятся к неценовым факторам. Это – цены на сопряженные товары, доход покупателей, потребительские вкусы, число покупателей, ожидания покупателей и др. Неценовые факторы характеризуют изменение самой функции спроса при постоянной цене, происходит смещение самой кривой спроса.

Рассмотрим их влияние на спрос.

·  Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Они по-разному влияют на спрос. Здесь проявляется действие закона взаимосвязи цен на товары. Например, выросли цены на кофе, то вместо кофе будет увеличен спрос на чай. Когда два продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Линия спроса на чай сдвинется вправо вверх. В отличие от взаимозаменяемых товаров взаимодополняющие товары сопутствуют один другому в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка процессора повлечет покупку монитора. Если цена на процессоры возрастет, то снизится спрос на мониторы. То есть когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Кривая спроса сместится влево вниз. Причем следует иметь в виду, что объем спроса, может и не измениться, но изменится сам характер спроса, сам спрос.

·  Доход влияет сложнее. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохода, называются качественными товарами. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода (например, вместо масла покупается маргарин), называются малоценными или товарами низшей категории.