Сейчас в ТВ-сегменте позитивная динамика, однако за счет высоких темпов роста Интернета доля телевизионных размещений будет незначительно сокращаться — в пределах 1—2%, несмотря на то что в конце 2011 года большинство рекламодателей сторговали ТВ-сделки, все зависит от того, насколько стабильным будет экономический фон и какие показатели продаж будут достигнуты по итогам первого квартала.
Самый маленький рост по итогам года — на 6%, до 40,4 млрд руб., — показали печатные СМИ, а самый большой – интернет-реклама (на 56%, до 41,8 млрд руб.). Эксперты говорят, что рекламодатели все активнее интересуются видеорекламой. По оценке RuTube, объем рынка видеорекламы в 2011 году превысил 830 млн руб. В 2012 году GPMD ожидает, что видеорекламный сегмент увеличится до 1,5—2 млрд руб. Рынок растет за счет активности компаний FMCG-сектора, в том числе Procter & Gamble, Unilever, Mars, Reckitt-Benckiser. В прошлом году они уже активно использовали интернет-видео, но возможности комплексного размещения рекламы на видеопорталах были ограничены. Также во втором полугодии ожидается появления в видеосегменте пивоваренных компаний.
Объем рынка наружной рекламы, по данным АКАР, вырос на 15% и достиг 34,4 млрд руб., что значительно ниже, чем прогнозировала компания News Outdoor (около 22%). Это объясняется изменениями на московском рынке в связи с сокращением общего количества рекламных поверхностей и отказа властей от ряда форматов. Только на демонтаже всех транспарантов-перетяжек рынок недосчитался 1 млрд руб
Таблица 1
Объем рекламы в средствах распространения в 2011 году
сегменты | Объем медиа рекламного рынка, (млрд руб.) | Прирост, % | |
2010 г. | 2011 г. | ||
Телевидение* | 109,2 | 128,9 | |
в т. ч. эфирное | 1,58 | 2,16 | 18 |
кабельно-спутниковое | 10,3 | 11,8 | 18 |
Радио | 38 | 40,4 | 36 |
Печатные СМИ | 8,2 | 8,8 | 15 |
в т. ч. газеты | 18,3 | 19,8 | 6 |
журналы | 11,4 | 11,8 | 7 |
рекламные издания | 29,7 | 34,3 | 8 |
Наружная реклама | 26,8 | 41,8 | 3 |
Интернет** | 10,5 | 15,3 | 15 |
в т. ч. медийная реклама | 16,3 | 26,5 | 56 |
контекстная реклама | 3,1 | 4,1 | 45 |
Прочие медиа | 2,4 | 3,2 | 63 |
в т. ч. indoor-реклама | 0,75 | 0,93 | 32 |
реклама в кинотеатрах | 218,6 | 263,4 | 35 |
ИТОГО по сегменту ATL | 55,1 | 68 | 25 |
Маркетинговые услуги | 2010 г. | 2011 г. | 21 |
Рекламная деятельность - это сложный, многоступенчатый процесс, требующий значительных затрат денежных, материальных и интеллектуальных ресурсов, поскольку, реклама является важной составляющей бизнеса. Участников рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом:
1) рекламодатели - организации (компании, фирмы, предприятия, ассоциации и т. д.), рекламирующие себя, свои товары или услуги;
2) рекламные агентства - независимые фирмы, выполняющие по заказу клиента-рекламодателя такие функции, как рекламные исследования, планирование, разработка и проведение рекламных кампании, изготовление и размещение рекламных материалов и т. п.;
3) владельцы рекламных носителей (СМИ, транспортных средств и т. д.), предоставляющие место или время для размещения рекламных сообщений, которые должны быть донесены до целевых аудиторий;
4) вспомогательные участники - фото - и киностудии, типографии, художники, стилисты, дизайнеры, режиссеры, сценаристы, модельные агентства, психологи, социологи, т. е. все те, кто так или иначе помогает рекламным агентствам или рекламным службам фирм (предприятий) в проведении рекламной кампании;
5) потребители - целевые аудитории, на которые направлено рекламное сообщение с целью побудить их совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Реклама начинается с рекламодателя - индивида или организации, которые обычно инициируют рекламный процесс. Они разные. Одни производят продукцию или предоставляют услуги, другие продают продукцию изготовителей конечному потребителю, третьи используют рекламу для представления себя и своих услуг, четвертые обеспечивают рекламными услугами общественность. Направления бизнеса, выполняющие эти задачи, распадаются на четыре категории: производители, торговцы, индивиды и учреждения.
В особую группу рекламодателей входят правительственные учреждения, общественные группы. Их главная цель - привлекать внимание к спорным вопросам государственной важности, проводить в жизнь общественно значимые идеи, воздействовать на законодательство, обеспечивать население необходимой информацией или пытаться изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно желательными.
В ходе рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие общественные организации) уровнях, производственные, творческие и исследовательские организации, осуществляющие деятельность в области рекламы. Для того чтобы рекламный процесс был высокоэффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемых сбытовыми средствами рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
Рекламный процесс представляет собой совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, т. е. к потребителю.
В ходе этого процесса его участники выполняют определенные функции:
· рекламодатель - определение ассортимента товаров (услуг), нуждающихся в рекламе; подписание договора с рекламным агентством; оказание помощи рекламному агентству в подготовке исходных материалов;
· рекламное агентство - выполнение организационных и творческих функций, связанных с производством рекламной продукции; проведение рекламной кампании; взаимодействие с производственной базой (типографиями, кино - и фотостудиями и т. д.);
· средства распространения рекламы - доведение до потребителей рекламной информации через СМИ, по почте, по компьютерным сетям, посредством выпуска печатных материалов, аудио - и визуальной продукции, путем проведения выставок и ярмарок, производства рекламных сувениров, наружной рекламы и т. д.);
· потребитель (рекламополучатель) - получение рекламной информации, ее усвоение и запоминание;- формирование психологических установок на приобретение, покупку, контакт.
Как мы уже говорили, одним из участников рекламного процесса являются владельцы средств массовой информации, рекламоносителей. Средства информации - это каналы коммуникации, которые доносят сообщение от создателя до его аудитории.
Поскольку доходы журналов и газет на 60-70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и агентства всячески ублажают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий. Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории.
Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходиться полагаться исключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными потребителями играют, в частности, прямая почтовая реклама, наружная реклама и реклама на транспорте, реклама мест торговли.
Не менее важным участником рекламного процесса является потребитель т. е. тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям специалист по маркетингу и рекламе располагает различными инструментами.
Первый из них - закупленное время (или место) в СМИ для обращения к той группе людей, которой нужно будет установить контакт. Здесь требуется проявить максимум внимания, чтобы выбранные время и место полностью соответствовали рекламным целям, и использовать для этого минимум денежных средств и людских ресурсов.
Второй инструмент, который считается наиболее эффективным из всех, - персональные продажи. В данном случае сотрудник компании посещает офис клиента, показывает и обстоятельно рассказывает, как продукт может удовлетворить его потребности. Усилия агента по персональной продаже не всегда могут завершиться успехом, но все же его непосредственное присутствие и процесс общения с потребителем благоприятно сказываются на рекламе.
Третий инструмент - паблисити и паблик рилейшнз. По своей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляющего общественный интерес. Здесь даже не требуются затраты, поскольку средства массовой информации включают упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей. Паблисити и паблик рилейшнз занимают особое место в системе коммуникативной связи с общественностью, поскольку потребитель в данном случае воспринимает рекламу как объективную, а не оплаченную компанией хвалебную информацию. Однако нельзя забывать, что негативная информация может оказать негативное влияние на имидж компании.
Четвертый инструмент - продвижение товара, или стимулирование продаж, - используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью, например: снижение запасов товаров и материальных ценностей, захват дополнительной доли рынка и т. д.
Пятый инструмент - устная реклама. Здесь имеются в виду одобрительные отзывы тех, кто купил продукт и удовлетворен им (т. е. рекламирование происходит на бытовой почве). Известно, что некоторые люди, получив одобрительный отзыв о товаре или услуге от кого-то, кому доверяют, склонны сами приобрести его (получить услугу). К сожалению, такие контакты между людьми трудно проконтролировать. Единственное, что можно сделать, - это продать хороший продукт высокого качества по приемлемой цене и обеспечить прекрасное обслуживание клиента.
До последнего времени потребителю отводилась пассивная роль - элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь же потребитель становится активным участником рекламного процесса, а зачастую и его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию. Можно сказать, что потребитель выступает в качестве генератора обратной связи в системе маркетинговых коммуникаций, поскольку рекламу рассматривают как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.
Участников рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом:
1) рекламодатели - организации (компании, фирмы, предприятия, ассоциации и т. д.), рекламирующие себя, свои товары или услуги;
2) рекламные агентства - независимые фирмы, выполняющие по заказу клиента-рекламодателя такие функции, как рекламные исследования, планирование, разработка и проведение рекламных кампании, изготовление и размещение рекламных материалов и т. п.;
3) владельцы рекламных носителей (СМИ, транспортных средств и т. д.), предоставляющие место или время для размещения рекламных сообщений, которые должны быть донесены до целевых аудиторий;
4) вспомогательные участники - фото - и киностудии, типографии, художники, стилисты, дизайнеры, режиссеры, сценаристы, модельные агентства, психологи, социологи, т. е. все те, кто так или иначе помогает рекламным агентствам или рекламным службам фирм (предприятий) в проведении рекламной кампании;
5) потребители - целевые аудитории, на которые направлено рекламное сообщение с целью побудить их совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Рекламный процесс представляет собой совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, т. е. к потребителю.
В ходе этого процесса его участники выполняют определенные функции:
· рекламодатель - определение ассортимента товаров (услуг), нуждающихся в рекламе; подписание договора с рекламным агентством; оказание помощи рекламному агентству в подготовке исходных материалов;
· рекламное агентство - выполнение организационных и творческих функций, связанных с производством рекламной продукции; проведение рекламной кампании; взаимодействие с производственной базой (типографиями, кино - и фотостудиями и т. д.);
· средства распространения рекламы - доведение до потребителей рекламной информации через СМИ, по почте, по компьютерным сетям, посредством выпуска печатных материалов, аудио - и визуальной продукции, путем проведения выставок и ярмарок, производства рекламных сувениров, наружной рекламы и т. д.);
· потребитель (рекламополучатель) - получение рекламной информации, ее усвоение и запоминание;- формирование психологических установок на приобретение, покупку, контакт.
Исследование рекламного рынка представляет собой базу для разработки плана рекламного маркетинга предприятия. Его целью является сбор и обработка необходимой информации для принятия маркетинговых управленческих решений. Существует несколько способов работы на рекламном рынке:
· концентрация на единственном сегменте рынка рекламоносителей;
· ориентация на сегмент рекламодателей;
· ориентация на конечных потребителей;
· концентрация на нескольких рекламоносителях;
· охват рекламного рынка в зависимости от его градации.
Целевая аудитория на рекламном рынке обычно определяется как группа людей, к которым обращено рекламное послание. Существует значительное число целевых аудиторий, однако можно выделить две основные: продавцы и потребители.
При исследовании рекламного рынка его классифицируют следующим образом:
· по уровню качества рекламы - профессиональная и непрофессиональная;
· по объему и темпам роста рекламы;
· по потребителям - целевым аудиториям;
· по территориальному охвату - национальный, региональный, локальный;
· по отраслевой и товарной специализации, а соответственно по типам и видам рекламы;
· по средствам распространения рекламы - реклама в прессе, радиореклама, реклама на телевидении, наружная реклама, реклама в Интернете, сувенирная реклама и т. д.;
· по участникам рекламного рынка - рекламодатели, рекламные агентства, владельцы рекламоносителей и т. п.
Специалисты выделяют два основных направления исследования рекламного рынка:
1) изучение рекламируемых на рынке товаров (конкурентоспособность, соответствие требованиям законодательства, степень удовлетворения потребителей, тенденции в отношении качества, размеров, цен, удобства в эксплуатации и т. д.);
2) определение емкости рекламного рынка (максимально возможный объем реализации на нем рекламы в течение определенного времени).
Специфика рекламного рынка заключается в том, что его емкость тем больше, чем меньше его насыщенность, и наоборот.
Контрольные вопросы:
1. Какое значение имеет реклама в современном индустриальном обществе?
2. Назовите три основные задачи рекламы.
3. Чем коммерческая реклама отличается от некоммерческой?
4. Перечислите и кратко охарактеризуйте основных участников рекламной деятельности.
5. Какие функции выполняют участники рекламного процесса?
6. Какие инструменты используют специалисты по маркетингу и рекламе для передачи рекламных сообщений покупателям?
7. Какие показатели характеризуют рекламный рынок?
8. С какими целями проводится исследование рекламного рынка?
9. Какую роль играет реклама в системе маркетинговых коммуникаций?
10. Опишите технологическую схему рекламного процесса.
11. Охарактеризуйте четыре категории рекламодателей.
12. Какие инструменты используют специалисты по маркетингу и рекламе для передачи рекламных сообщений покупателям?
13. Какие показатели характеризуют рекламный рынок?
14. С какими целями проводится исследование рекламного рынка?
Тема 2. Реклама: понятие, содержание, цели.
Целью занятия является изучение сущности, содержания, целей рекламы и рекламной деятельности.
Вопросы по теме:
1. Многообразие определений «реклама» и «рекламная деятельность».
2. Экономические, социальные и культурные задачи рекламы.
3. Цели рекламы: в зависимости от спроса и имиджа компании (отраслевые и корпоративные).
4. Функции рекламы.
5. Специфика рынка современной российской рекламы.
6. Участники рынка: рекламные агентства, исследовательские компании, рекламные селлеры, рекламодатели и др.
Основная литература: 2, 9, 8, 10
Дополнительная литература: 4,7,9,11
Методические указания:
По мере развития рыночных отношений экономическая роль рекламы возрастает. В условиях рыночной экономики реклама определяет потребительский спрос, ориентирует его на рекламируемые товары и услуги, привлекает внимание покупателей, формирует интерес и оформляет их мотивы, возбуждает желание и подталкивает к покупательскому действию.
Рекламе присуще множество определений и толкований (Таблица 2). Изучение отечественных и зарубежных публикаций по рекламной деятельности, логический анализ их содержания, сопоставление различных точек зрения специалистов, позволяет сделать вывод, что понятие «рекламная деятельность» дублирует ключевой термин «реклама». Следует отметить, что соотношение понятий «реклама» и «рекламная деятельность», на наш взгляд, тождественно соотношению статики и динамики, а реклама рассматривается нами как результат рекламной деятельности. Необходимо отметить, что к определению термина реклама можно выявить два подхода:
1. В развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (СМИ) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, а также на рекламную деятельность, суть которой отражена в направленных связях производителя с потребителем.
2. В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире.
В некоторых определениях отсутствует информационный аспект, и реклама понимается только как воздействие на психологию потребителя.
По нашему мнению, реклама услуг представляет собой оплаченную, целенаправленную информацию об услугах, которая распространяется рекламодателем через различные каналы коммуникации с целью получения социально-экономического эффекта, а рекламная деятельность предприятий сферы сервиса – процесс маркетингового воздействия на потребности с целью их формирования, воспроизводства и совершенствования в соответствии с присущими данной совокупности законами и принципами.
Таблица 2
Сравнительная таблица определений рекламы
№ п/п | Определение | Источник |
1. | Само слово «реклама» происходит от латинского «рекламе» - выкрикивать, кричать; так, на базарах и площадях Древнего Рима и Древней Греции более 2000 лет назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары. Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг. | Музыкант и практика современной рекламы. Часть II. Монография. - М.: Евразийский регион, 19с.: ил. Глоссарий - стр. № 000) |
2. | Реклама - неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника. | Котлер Филип “Основы маркетинга”, С-Пб., 1994. |
3. | Информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания на них спроса. | , , Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., пераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 19с. Глоссарий - стр.№ 000 |
4. | Оплаченная форма коммуникации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. | Вернет Дж., Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 19с. Стр. № 31 |
5. | Упорядоченная, целенаправленная область деятельности, которая пытается донести нужное обращение нужному человеку в нужное время. | Вернет Дж., Реклама: прин-ципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство «Пи-тер», 19с. Стр. № 000 |
6. | Информация, помещаемая в средствах массовой информации явно обозначенным спонсором, который оплачивает рекламное время и место. Это контролируемый метод размещения сообщений в средствах массовой информации. | Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, X., Брум, Глен, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. - М.: Издательский дом «Вильяме», 20: ил. Стр..№ 32 |
7. | Комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирмы, организации и отдельным институтам обществам. | Феофанов : новые технологии в России - СПб: Питер, 20с.: ил. Стр. № 55 |
8. | Средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества | (определение дано в одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии»). (Феофанов : новые технологии в России - СПб: Питер, 20с.: ил. Стр. № 10) |
9. | 1). любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2). форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. | Ромат . - СПб.: Питер, 2001.-496 с.: ил. Глоссарий - стр. № 000 |
10. | Неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. | Бове, Арене, Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 19стр. Стр. № 5 |
11. | Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представленными спонсорами. | Бове, Арене, Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 19с. Глоссарий - стр. № Д-6 |
12. | Комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее. | Мокшанцев рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. . - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 20с. - (Серия «Высшее образование»). Стр. № 9). |
13. | Процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки. | Мокшанцев рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. . - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 20с. -(Серия «Высшее образование»). Стр. № 8-9 |
14. | Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. | , Шведова словарь русского языка. М., 1995. Стр. № 000. |
15. | Разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, популяризацию чего-либо, например товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. п.. | Большая советская энциклопедия, 2-е изд.. - М., 1965. Т.36. Стр.№ 000 |
16. | Информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью создания спроса на них. Механизм для продажи товара (услуг), создания образа фирмы. | Полукаров . Инновационные технологии. - М.: «Издательство ПРИОР», 19с. Стр. № 23. |
17. | Платное, однонаправленное и не личное обращение, проводимое разнообразными средствами, которые агитируют в пользу товара, услуги, марки, фирмы, идеи. | Полукаров . Инновационные технологии. - М.: «Издательство ПРИОР», 19с. Стр. № 23). |
18. | информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. | М. Азейнберг – Менеджмент рекламы, “ИнтелТех”, М.,-1993 стр. 3. |
19. | специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. | Дихтль, Ервин – Практический маркетинг ”Высшая школа”, М., 1995 стр. 214, |
20. | Информационный механизм экономики. | А. Наймушин – Основы организации рекламы, “Внешторгиздат”, М., 1992 стр. 7. |
21. | любая платная форма неличного представления и продвижения идей или у слуг от имени известного спонсора. | (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА) [Котлер, основы маркетинга, М., Прогресс, 1998, с. 482]). |
22. | информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю - с пользой приобрести их. | Словарь рыночной экономики, Москва, 1993 стр. 38. |
23. | платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства) | Реклама.,М.,Прогресс.,1993., с. 9. |
24. | форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя | Фрайбургер., В., Реклама: теория и практика., М.,Прогресс.,1993., с. 54. |
25. | оплаченная форма неличной передачи информации о товарах с целью стимулирования продажи, причем только информации, предоставленной точно установленным заказчиком”; | , Демидов успеха: Маркетинг. М., 1991. С. 238. |
26. | любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от имени известных спонсоров”. | , Кочеткова дело. М., 1997. С. 3. |
27. | распространяемая в любой фирме, с помощью любых средств информация о физическом иди юридическом лице | Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» |
28. | ознакомления потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие. | , “Язык рекламных текстов.”,М., 1981. |
29. | распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью сознания им популярности. … Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них. | “Большая Советская Энциклопедия.”,т.21.,М., |
30. | любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором. | , , “Информация и риск в маркетинге.”,М., 1993. |
31. | печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения. | Реклама за рубежом.” (сост. ),М., 1977. |
32. | “… сущность рекламы в широком смысле этого слова, заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага.” | “Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы” // “Гермес. Торговля и реклама.”, СПб.,1994. |
Изучение основных литературных источников показывает, что распространенным мнением является то, что у рекламы может быть много целей, задач и функций. При этом разные авторы произвольно называют одно и то же то целями, то задачами, то функциями.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 |
