Повышение эффективности современных форм и методов рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций (стр. 4 )

Продолжение табл. 1.4
1	2	3	4
	Календари	Рекламный носитель, могут быть фирменными, рекламными, информативными, деловыми, нестандартными – с нетипичным имиджевым решением высокой степени эстетической привлекательности	Настенные календари (могут быть перекидными, календарями-книжками) Настольные календари (могут быть перекидными, выполненными как календарь «Домик» или календарь «Пирамида») Карманные календари
Памятки потребителям	Рекламная информация о правах потребителя при совершении какой-либо покупке
Карточки постоянного клиента	Карточка, дающая право на скидки при покупке товара или на подарок от фирмы	Бумажная Электронная
Радиореклама	Рекламные объявления (информационная реклама)	Текстовые объявления, зачитываемые в эфире.	Дикторские объявления – текст, зачитываемый диктором в прямом эфире, который также может содержать звуковые эффекты Записанные заранее рекламные объявления, зачитываемые либо диктором, либо актером, могут использовать звуковые эффекты (шумы, музыку и т. д.)
Рекламные ролики	Рекламная продукция, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение	Аудиролики (информационные; музыкальные; информационно-музыкальные; игровые; имиджевые) Радиоклип – краткий радиоролик о рекламируемом товаре Аудиоспот – включает рекламную сценку, разыгранную несколькими актёрами, согласно определённой сюжетной линии и содержащую дополнительные звуковые эффекты в виде музыки или шумов (могут быть информационные; музыкальные; информационно-музыкальные; игровые; имиджевые) Радиофильм – развернутый радиоролик, имеющий большую продолжительность и подробно рассказывающий о рекламируемом товаре
Спонсорская реклама	Интегрируется в популярное радио шоу или программу и является её полноценной частью, за счёт чего не раздражает радиослушателя и формирует лояльный настрой к компании рекламодателя
Выступление	Прямое обращение представителей производителей к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями особенностей и преимуществ товара
Беседа	Вид радиорекламы, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты
Продолжение табл. 1.4
1	2	3	4
	Проблемные передачи	Обсуждение в эфире реальных проблем, иногда с осуществлением обратной связи с радиослушателями, предоставляющее возможность ненавязчивого обсуждения преимуществ того или иного товара с указанием фактов и доводов, подтверждающих эти заявления
Радиорепортаж	Репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий в себе прямую или косвенную рекламу
Радиопозывные	Оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио, используемый, как правило, в сочетании с другими видами рекламной продукции – объявлениями, радиороликами и т. п.
Рекламные песни	Специально созданное музыкальное произведение с рекламным содержанием либо адаптация уже существующих песен к потребностям конкретной рекламной кампании
Коммерческие программы	Специально созданные программы, в рамках которых рекламодателями размещаются значительные объемы рекламной информации
Теле-, видео-, кинореклама	Рекламные ролики	Звуковой фильм, предназначенный для передач в эфир или демонстрации в кинотеатрах	Блиц-ролики, занимают 15–20 с, предназначены для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре Развернутые ролики, длятся 30 с (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах Рекламно-демонстрационные ролики – всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5–10 мин рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам
Продолжение табл. 1.4
1	2	3	4
	Рекламные фильмы	Видеоматериал, предназначенный для рекламы товара или фирмы	Рекламно-технические (промышленные) фильмы продолжительностью не более 20 мин, осуществляемые, как правило, с целью рекламы машин и оборудования промышленного назначения, лицен­зий, технологий и т. п.; предназначенные для специалистов Рекламно-престижные (презентационные) фильмы продолжительностью 20–30 мин (но не более 45 мин); предназначенные для организации общественного мнения, а не для пря­мой товарной рекламы; рассчитанные для показа специалистам и широкой публике; рассказывающие не столько о товаре (услуге), сколько об обстоятельствах его появления или выхода на рынок, о назначении и позиции предприятия; об условиях производства и его техниче­ской оснащенности; об исследовательских работах и перспективах развития; о квалификации и опыте сотрудников; об усилиях, направ­ленных на совершенствование производства и условий труда и др. Корпоративные фильмы – предназначены для специалистов и потребителей, демонстрируются, как правило, на выставках (в основном специализированных), в офисах, шоу-румах (для определенной группы потребителей) с целью более подробной информации о компании и ее товарах, обычно хронометраж корпоративного фильма – около 10 мин
Информационные заставки	представляют собой статичную картинку рекламы товара, без дикторского сопровождения, часто с использованием музыкального оформления	Размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране во время демонстраций заставки телевизионной передачи, прогноза погоды и т. п.
Информационные объявления	Краткая информация, передающая только суть рекламируемого товара	Телеобъявления – короткие, в несколько секунд рекламы, передающие суть, главную характеристику рекламируемого товара, диктор сообщает информацию о товаре с одновременной подачей на экране письменной информации (номера телефонов и факса) Бегущая строка или дикторский текст, размещенный внизу экрана
Участие в специализированных программах	Участие в телепереда­чах, посвященных определенной теме и направленных на определенную аудиторию
Спонсорство передач	предложение товаров (услуг) предприятия в качестве призов на телевикторинах и конкурсах, когда ведущий повторяет название компании-спонсора, а рекламные щиты присутствуют в студии и время от вре­мени попадают в кадр
Продолжение табл. 1.4
1	2	3	4
Наружная стационарная реклама	Биллборд	отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров	Односторонние биллборды, направленные в основную сторону потока людей и автомобилей Двусторонние биллборды – направленные одной стороной в основную сторону потока людей и автомобилей и имеющие обратную сторону Трехсторонние биллборды – когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке
Световой короб (лайт бокс)	это ящик, передняя панель которого полупрозрачна, изготовлена из акрилового стекла и на нее наносится изображение, задняя панель выполняет конструктивную функцию (на ней крепятся лампы дневного света, светодиоды и электропроводка).	Эконом-бокс – экономная серия световых коробов в безкаркасном металлическом корпусе Баннер-бокс – большая, равномерно светящаяся изнутри рекламная поверхность на здании Металл-бокс – лайтбокс в металлическом оцинкованном корпусе Пластик-бокс – световой короб в пластиковом корпусе Алю-бокс – световой короб с алюминиевым корпусом Клик-бокс с быстрой заменой изображения – световой короб в алюминиевом корпусе, предназначенный для быстрой и удобной смены информации (афиши, меню, объявления, расписания) Компо-бокс – световые короба в из композитных алюминиевых панелей с фрезерованными и инкрустированными буквами и логотипом Клей-бокс – световой короб в пластиковом корпусе, склеенном вручную, идеально подходит для интерьерной рекламы в торговых центрах, офисах, ресепшн и внутреннего оформления мест продаж Слим-бокс – тонкие световые короба, новый оригинальный продукт для наружной рекламы Люкс-бокс – лайт-боксы из нержавеющей стали Меню-бокс (световое меню) – световые меню (меню-борд) это либо объёмный, либо плоский лайтбокс с легко сменяемой информацией, для фастфудов, кафе Опен-бокс (лайтбокс с дверцей) – световые короба с открывающейся дверцей для быстрой и частой замены информации (плакатов, меню, анонсов) Тотэм-бокс – напольные лайтбоксы применяются внутри помещений в проходах между торговыми павильонами, как маячки рекламирующие ваши услуги для проходящего мимо потока
Брандмауэр	рекламный щит, расположенный на стене (на торцевой стене здания)
Штендеры	рекламные конструкции, имеющие одну или две рекламные поверхности	Арочный тип – это штендеры в форме арки с информацией о магазине, кафе или ресторане, имеют небольшой размер и изящную форму. На этих типах штендеров указывается целевая информация, которая содержит карту проезда или направление движения Классический тип – это штендеры прямоугольной формы, могут изготавливаться с использованием метода аппликации изображений или методом полноцветной печати Штендеры пункта обмена валюты – носители текстовой и цифровой информации Штендеры со сменной информацией – используются на торговых фирмах, супермаркетах, магазинах, кафе, ресторанах, позволяют сменить информацию о продукте или товаре Нестандартные штендеры – изготовленные по оригинальным идеям рекламодателей
Продолжение табл. 1.4
1	2	3	4
	Вывески	плоское или объемное изделие с надписями и (необязательно) рисунками, располагающееся недалеко от входа на фасаде здания, несет информацию о предприятии, находящемся в этом здании	Настенные, располагающиеся на фасаде здания Отнесенные (располагаются параллельно стене или фасаду) Вывески консольного типа (размещаются перпендикулярно стенам и имеющим двусторонне информационное поле)
Витрины	одно из основных средств рекламы на месте продаж, выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой	Витрины, оформленные с помощью аппликации на стекло (для широких оживленных трасс), и витрины с заполнением внутреннего пространства (для пешеходных улиц и переулков в центре города); Открытая витрина (когда через стекло прохожему будет виден весь магазин); закрытая витрина (когда витрину от зала отделяет специальная перегородка и внутренности магазина прохожим не видны); открыто-закрытая витрина (пространство зала лишь проглядывает сквозь витрину, а остальная ее часть занята стильной перегородкой); Сюжетные витрины (акцентируют внимание не на товарах, а на придуманной дизайнером сцене с элементами украшения); товарные витрины (демонстрируют прохожим часть ассортимента), товарно-сюжетные (сочетают в себе и элементы фантазии дизайнера, и выставленные на обозрение товары); Акционные витрины – информирующие покупателей на время проведения той или иной акции о скидках и распродажах с помощью красивых ценников на выставленных товарах, изображениями величины скидок с помощью краски, напыленной на стекло и т. д.
Системы, которые совмещают в себе свойства элементов архитектуры и вывесок	Защищающие дом от негативного влияния дождя и других осадков, создающие искусственную тень, защиту от солнца средства размещения информации, выходящие за линию фасада здания	Козырек – рекламная навесная конструкция над входами и окнами зданий Маркиза – элемент архитектуры, универсальная система, которая способна защитить персонал, посетителей, а также автомобильный транспорт организации Навесы – испoльзуются для абсолютного завершения общeй концепции фасадa
Столбовая реклама	Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
Флаги	Флаги с двусторонним изображением, используемые для рекламы продукции компании в местах продаж, выставочных и демонстрационных залах, во время проведения промо-акций
Окончание табл. 1.4
1	2	3	4
Наружная транзитная реклама	Наружная, внутренняя, транспортная реклама	Рекламные конструкции (вывески, щиты), мимо которых осуществляется движение людей – потенциальных потребителей, а также реклама, осуществляемая на бортах различного транспорта, который движется мимо людей (на трамваях, троллейбусах, автобусах, поездах и т. д.)	Динамичная транзитная реклама – это рекламные конструкции, мимо которых движутся сами люди (реклама на бортах различного транспорта, который движется мимо людей (на трамваях, троллейбусах, автобусах, поездах и т. д.), используемая простые средства передачи информации Статичная реклама – это информационные материалы, относительно которых человек малоподвижен (стикеры, листовки, закрепленные внутри транспорта (в вагонах метро, автобусов, троллейбусов и т. д.), может содержать в себе большое количество фактов, деталей, отдельных иллюстраций и т. д., так как люди, временно находящиеся в пустом информационном пространстве, будут просто вынуждены их читать
Интернет реклама	Баннерная реклама	Представляет собой небольшое графическое изображение, которое может содержать логотип фирмы, изображение товара, рисунок, призванные привлечь внимание потенциального потребителя, краткое текстовое сообщение. При нажатии (клике) на баннер пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя	Gif баннеры – это простые графические, или анимированные баннеры, представляющие собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга Flash-баннеры – построенный по принципу слоев баннер, на каждом из которых может быть реализована независимая компьютерная анимация Интерактивные баннеры – позволяют пользователю взаимодействовать с анимацией баннера при помощи курсора мыши Rich-Media – баннер, всплывающий поверх содержимого страницы, активная и агрессивная реклама Pop-Under – менее навязчивый и агрессивный всплывающий баннер, так как открывается в отдельном окне, которое загружается под окном браузера одновременно с загрузкой сайта Видеобаннеры – это Flash-баннеры со встроенным видео, которое запускает пользователь, нажав на кнопку Play Аудиобаннеры – это Flash баннеры с аудио-сопровождением, которое пользователь также может включить, или отключить по своему желанию
Контекстная реклама	Эффективный и распространённый метод продвижения сайта, товара или услуги, суть которого заключается в том, что баннер или текстовое сообщение располагается на сайте, которому соответствует содержание самого баннера
Реклама в рассылках.	Рассылка новостей компаний, продукции пользователям, которые дали свое согласие на получение писем рассылки.
Вирусная реклама	Может быть видеоролик, статья, опрос, картинка, которая воспринимается как развлечение, т. е. реклама как таковая в ней непрямая, скрытая, распространяется сама – через электронную почту, блоги, смс.