Центральный банк осуществляет:
- общий надзор за деятельностью кредитно-финансовых учреждений,
- за исполнением финансового законодательства,
- предоставляет кредиты коммерческим банкам,
- выполняет функции агента правительства (выпуск и погашение государственных ценных бумаг, управление счетами правительства, осуществление государственных зарубежных финансовых операций и т. п.),
- определяет учетную ставку кредитования.
Учетная ставка - это процентная ставка центрального банка, устанавливаемая для приобретения платежных обязательств.
Учетная ставка центрального банка, как правило, отличается от текущих ставок коммерческих банков на 0,5 - 2 пункта вниз, т. е. бывает меньшей по размеру,
что влечет за собой затруднение или облегчение получения кредитов от коммерческих банков вследствие повышения или понижения учетной ставки центрального банка.
Монетарная политика
Денежно-кредитная политика
Monetary policy
Монетарная политика - инструмент, при помощи которого правительства воздействуют через центральный банк на макроэкономические условия, увеличивая или уменьшая денежную массу.
Монетарная политика - один из основных макроэкономических инструментов денежно-кредитной системы влиять на денежное предложение, на инвестиции и реальный ВВП.
Различают три основных составляющих монетарной политики:
- эмиссия новых денег;
- прямой контроль над массой денег в денежном секторе;
Специализированные банки
Национальные банки, предназначенные для кредитования определенных, сфер экономики называют специализированными банками.
Такие учреждения по форме собственности могут быть государственными, смешанными и частными.
Система коммерческих банков
Commercial banking system
Система коммерческих банков - совокупность всех коммерческих банков, сберегательных и кредитных учреждений.
Система коммерческих банков охватывает:
- коммерческие банки,
- банки потребительского кредита,
Инвестиционные банки
В современной кредитной системе большое развитие получили инвестиционные банки.
Основная задача инвестиционных банков — это мобилизация долгосрочного ссудного капитала и предоставление его заемщикам посредством выпуска и размещения акций, облигаций и других видов заемных обязательств.
Каждая крупная фирма, корпорация, как правило, имеет «свой» инвестиционный банк, услугами которого постоянно пользуется.
В настоящее время существуют два типа инвестиционных банков.
Банки первого типа занимаются исключительно торговлей и размещением ценных бумаг.
Банки второго типа — долгосрочным кредитованием. Этот тип банка характерен в основном для континентальных стран Западной Европы и развивающихся государств.
Ипотечные банки
Ипотечные банки предоставляют долгосрочные кредиты, которые обеспечиваются внесением записи ипотек, или ипотечных долгов, на землевладение, под которое выдается ссуду.
Благодаря своей долгосрочности (20—30 лет) ипотечные кредиты особенно удобны для финансирования в тех случаях, когда выплата процентов и погашение кредита возможны только из текущих, как правило, невысоких доходов, т. е. небольшими взносами.
Например, при финансировании строительства жилых домов под аренду погашение ипотечного займа возможно только из поступлений арендной платы.
Это касается также и финансирования сельскохозяйственных предприятий с целью расширения земельных угодий (покупка дополнительных участков земли) или строительства жилых и подсобных помещений, так как прирост доходов в сельском хозяйстве относительно невысок.
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РФ
По форме организации Сберегательный банк РФ является акционерным банком открытого типа. Его учредителем выступает Центральный банк РФ, которому принадлежит и контрольный пакет акций Сбербанка.
Сбербанк остается абсолютным монополистом на рынке частных вкладов, конкурировать с которым коммерческим структурам чрезвычайно сложно.
Сбербанк предлагает гарантии государства по вкладам.
Подобный статус Сбербанка дает ему необходимую устойчивость.
7 лекция: Маркетинг в экологии.
Жизненный цикл производства, товаров и услуг
Жизненный цикл производства, товаров и услуг – последовательные и взаимоувязанные процессы производства, потребления продукции и оказания услуг, начиная от извлечения природных ресурсов и сырьевых материалов до окончательного удаления отходов (согласно ISO14000).
ПОЛЕЗНЫЕ ПРОДУКТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ (товары и услуги)
Жизненный цикл товара
Особенности процесса реализации и воздействия на окружающую среду того или иного вида товаров или услуг во многом определяются тем, на каком этапе жизненного цикла они находятся.
Жизненный цикл - это время и характерные особенности существования товара (услуги) с момента его появления и поступления на рынок до ухода с рынка.
Концепция жизненного цикла товара включает в себя оценку влияния предприятия на окружающую среду и позволяет строить стратегические планы относительно перспектив развития фирмы.
Основные характеристики жизненного цикла товара включают объем сбыта, динамику прибыли, задачи рекламной деятельности.
Функционирование производства и реализация товара во время его жизненного цикла, состоит из четырех этапов.
На первом этапе происходит внедрение товара на рынок.
Интенсивность реализации товара в это время зависит, во-первых, от степени новизны предлагаемой продукции, во-вторых, от того, насколько ее появление соответствует желаниям потребителей.
Темп роста продаж принципиально нового товара (нововведения) несколько меньше, чем темп роста продаж какой-либо модификации (варианта) уже известного потребителям товара.
На втором этапе - этапе роста, в жизненном цикле товара происходит:
- быстрое расширение сбыта,
- увеличение прибыли от его реализации,
- рост числа потребителей.
На третьем этапе - этапе зрелости, происходит:
- снижение интенсивности роста производства,
- снижение сбыта данного продукта,
- намечается их относительное торможение.
На четвертом этапе - этапе спада, происходит:
- сокращение объемов продаж,
- сокращение производства товара,
- его вытеснение с рынка новыми товарами.
Наряду с традиционными этапами встречаются особенные этапы жизненного цикла товара.
Например, обусловленные сезонностью или модой.
Наглядно это может быть представлено в виде синусоиды с определенной периодичностью колебаний.
Жизненный цикл товара может видоизменяться в зависимости от:
- специфики продукта,
- степени его желательности и привлекательности для покупателей,
- «экологичности»,
- периодического возвращения моды на него,
- и иных факторов.
Внедрение на рынок и реализация нового товара строятся на двух ключевых принципах:
- объективном, сводящемся к учету реальных нужд и потребностей потенциальных потребителей,
- субъективном, сводящемся к учету психологии покупателя.
По потребительскому поведению относительно новых товаров покупатели разделяются на «новаторов» и «имитаторов».
«Новаторы» склонны к быстрому признанию новых товаров,
«Имитаторы», опираясь на опыт «новаторов», приобретают товары, когда они перестают восприниматься как новые.
Соотношение «новаторов» и «имитаторов», среди которых есть и откровенные ретрограды, сказывается на интенсивности внедрения нового товара на рынок.
Товар может оцениваться как новый до тех пор, пока его приобретали «новаторы».
По мере того, как он завоевывает потребителей «имитаторов», товар перестает быть новым и превращается в традиционный.
Сложности реализации новых товаров связаны с необходимостью их внедрения на рынок.
На этапе разработки и внедрения осуществляется сегментация рынка - выделяется часть потребителей, которые оцениваются как потенциальные покупатели товара.
Главная цель сегментации - обеспечить адресность вновь разрабатываемому и реализуемому изделию.
На этапе внедрения товара, на рынке особое значение имеет активное использование целевого воздействия на спрос и, прежде всего, реклама.
В задачи рекламы на первом этапе жизненного цикла товара входит:
- привлечение внимания к товару,
- информирование о его потребительских свойствах, в частности, о его «экологичности»,
- преимуществах перед аналогичными товарами.
Рекламное воздействие на первом этапе носит:
- ознакомительный характер о потребительских и «экологических» качествах товара (услуг),
- убеждающий характер,
- ставит целью стимулирование роста потребительского спроса на новый товар.
Роль рекламы на этом этапе в продвижении товара на рынок очень велика.
Ее значение на первом этапе для коммерческого успеха фирмы несравнимо выше, чем на других этапах жизненного цикла товара.
Ознакомительный характер рекламы основан на простом принципе: купить можно лишь то, о чем знаешь.
При этом знакомство должно быть детальным:
- необходимо представлять потребительские и «экологические» свойства товара,
- знать, какие полезные функции он выполняет,
- представлять, как его использовать в своей жизни.
Реклама при внедрении товара на рынок будет наиболее эффективна, если ее воздействие будет комплексным.
Потребитель может:
- услышать по радио о поступившем в продажу товаре,
- прочитать объявление в газете,
- получить рекламный проспект по почте
- и т. д.
Товар вступает в пору своей рыночной «зрелости» по мере того, как его начинают покупать наиболее консервативные потребители - «медленно признающее большинство».
На этом этапе жизненного цикла товара его реализация характеризуется относительно стабильным сбытом и устойчивыми прибылями.
Задача предпринимателя состоит в том, чтобы всемерно способствовать продлению этой стадии в жизни товара.
Реклама традиционных товаров имеет напоминающий характер.
В ее задачи по-прежнему входит информация о потребительских и «экологических» свойствах товара, его преимуществе перед аналогами.
Но наряду с этим она информирует покупателей о потребительских свойствах отдельных моделей и прочих модификаций первоначального традиционного товара.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 |
