Теория микроэкономики (стр. 27 )

Таким образом, становление концепций маркетинга, определение его места и роли в жизни общества происходило постепенно, но в основном по восходящей линии, от понимания маркетинга как деятельности в сфере сбыта до глубинного философского его восприятия.

Современный маркетинг – сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать как философию управления, взаимодействия и координации хозяйственной деятельности в условиях рынка, нацеливающую производство на удовлетворение постоянно меняющихся потребностей конкретных потребителей.

Если первоначально маркетинг был связан с продажей физических продуктов – товаров потребительского и производственно–технического назначения, то в современных условиях принято различать маркетинг товаров, услуг, идей, мест, организаций, отдельных личностей.

Так, на рынок услуг маркетинг внедряется только в самом конце индустриального этапа развития мировой экономики. Весьма же консервативный финансово-банковский сектор экономики начинает использовать маркетинг только в конце 70-х годов ХХ-го столетия. Практически в это же время маркетинг вторгается в социальную и политическую сферы и приобретает там достаточно устойчивые позиции. Сегодня можно говорить о том, что маркетинг используется применительно ко всему, что может быть продано на рынке.

Рассматривая эволюцию маркетинга в России, отметим, что он имеет свою специфику, во многом обусловленную особенностями социально-экономического развития экономики, темпами проведения реформ в различных ее секторах. Научные публикации по маркетингу в дореформенный период в большей степени были адресованы специалистам, занимающимся внешнеэкономической деятельностью, осуществляющим взаимодействие с международными рынками. В тот период использовались лишь отдельные приемы и методы маркетинговой деятельности. В ряде книг по экономике даже раскрывалась классовая природа маркетинга[20]. С началом проведения экономических реформ в России маркетинг достаточно прочно начинает входить в деловую практику. Происходит понимание того, что без маркетинга невозможно эффективно работать не только на внешнем, но и на внутреннем рынке. Именно в это время в России появилась книга Филиппа Котлера «Основы маркетинга», впоследствии многократно переиздававшаяся. Однако маркетинг вряд ли стал бы столь бурно развиваться в России, если бы ее экономику периодически не сотрясали кризисные явления. Необходимость их преодолевать и выживать в условиях кризиса существенно ускорила процесс перехода маркетинга из теоретической плоскости в практическую.

Перед современным маркетингом, как рыночной концепцией управления, стоят задачи, связанные не только с изучением рынка, спроса, вкусов, желаний потребителей, но и с воздействием на рынок и совокупный спрос.

Решение этих задач предполагает реализацию таких функций маркетинга, как: изучение конъюнктуры рынка, формирование спроса, развитие различных направлений маркетинговой деятельности, связанных с организацией рекламы, стимулированием сбыта, управлением товародвижением, ценовой политикой и др.

Задачи и функции маркетинга не остаются неизменными, поскольку маркетинг сам весьма динамичен, как и те экономические ситуации, с которыми ему приходится сталкиваться на рынке. Необходимо отметить, что современный маркетинг обращает внимание общества на охрану здоровья человека и среды его обитания, базируется на методологии формирования рыночных сетей, теорий взаимодействия и коммуникаций, опирается на использование интернет-технологий.

Итак, сделаем вывод: современный маркетинг – это не просто одно из направлений предпринимательской деятельности, а сложное социально-экономическое явление, пронизывающее все сферы человеческой деятельности в конкурентной экономике.

* Впервые производственная функция была построена в 1928 году для обрабатывающей промышленности США за период 1899-1922 годы и носит имя ёё авторов Ч. Кобба и П. Дугласа.

[1] Самое простое изложение вопроса без использования математического аппарата дается в учебнике: , Бррю . Республика, 1992. Т. 2, глава 29.

* Обоснование условия не приводится, условие выполняется.

 

[2].

* Помимо различных субъективных причин существуют объективные трудности достижения такой цели, так как попытки максимизировать что-либо связаны с дополнительными затратами, которые могут превысить ожидаемые выгоды.

[3] П. Друкер. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. Пер. с англ. М., СПб: Бук Чембер Интернейшн, 1992.

[4] Ф. Хайек. Конкуренция как процедура открытия//МЭ и МО, 1989, № 12.

[5] . Предпринимательство: основной курс. – М., 1997.

[6] еория экономического развития. М., С. 159

[7] олитическая экономия. М.: Международные отношения, 1994. Т. 1. С. 362.

[8] Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие/Под ред. д. э.н., проф. ; МГУ им. . М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2001. С. 498-500.

[9] Общая экономическая теория (полит. экономия): Курс лекций /Под ред. . Ростов-на-Дону: РГЭА, 1998. С. 227-228

[10] икроэкономика. М.: Экономика, 1992. С. 365.

[11] Хайман микроэкономика: анализ и применение. М., 1992. С. 146.

[12] , Соболева человека. Учебное пособие для высших учебных заведений. М.: Прогресс, 1995. С. 145.

[13] , Соболева человека. Учебное пособие для высших учебных заведений. М.: Прогресс, 1995. С. 145.

[14] плата труда, занятость и социальная защита//Российский экономический журнал 1992. № 3.

[15] Экономическая теория./Под ред. Белокрыловой н/Д: Феникс, 2002. С. 66

[16] Там же. С. 109-128.

[17] акроэкономика. Глобальный подход. М., 1996. С. 143.

1 Назаренко земли. М.: ВНИИТЭИ Агропром, 2001. - С. 69-71.

[18] Приводятся статистические материалы и результаты исследований развития агропромышленного производства России. – М.: Типогр. Россельхозакадемии. 2006. С. 10.

[19] См.: Военный энциклопедический лексикон, из­данный в Санкт-Петербурге в 1850г.

[20] См.: В паутине маркетинга. М.: Политиздат, 1982.