Исследование поведения российских пользователей современных музыкальных платформ (стр. 4 )

Исполнителей можно разделить на два типа: тех, которые передают процесс записи фонограммы в руки профессионалов - чаще всего, звукозаписывающих компаний или, как их еще называют, рекорд-лейблов, о которых речь пойдет в последующих пунктах анализа, и тех, кто не обращается за помощью к посредникам в музыкальной индустрии, предпочитая осуществлять цикл работ собственными силами – это DIY-артисты (от англ. - do-it-yourself) [O’Hara, 2011].  Такие исполнители являются и авторами своих композиций, распространяя свою музыку, как правило, абсолютно бесплатно как через легальные, так и нелегальные каналы дистрибьюции.

Каждый производитель музыки самостоятельно формирует стратегию доведения своего продукта до потребителя – например, он может распространять контент в музыкальных сервисах только через дистрибьютора, записывая и продвигая свои произведения самостоятельно. Если исполнитель заинтересован в стороннем контроле и регулировании использования своих произведений, он обращается к паблишеру. Паблишер не является ключевым игроком рынка цифровой музыки, поэтому его сфера деятельности будет рассмотрена в пункте «Другие игроки рынка цифровой музыки».

Если же музыкант желает отдать весь цикл услуг по созданию, распространению и продвижению своих произведений в руки профессионалов, то он начинает сотрудничать с лейблом, о котором речь пойдет ниже. Исполнитель заключает с рекорд лейблом контракт на определенных условиях, в котором указаны сроки, территория и основные характеристики передачи прав. Таким образом, исполнитель получает денежную сумму в соответствие с условиями, прописанными в договоре. Условия могут быть разными: возможно как единоразовое перечисление средств за передачу прав, так и осуществление регулярных отчислений в соответствии с объемом продаж музыкальной композиции [Николаев, 2015]. Но на практике зачастую получается, что исполнители получают минимальный доход от распространения своего контента лейблом, поэтому основными видами деятельности, генерирующими денежные потоки для исполнителей являются организация концертов, продажа фирменной атрибутики (мерчандайза) артистов и, в редких случаях, краудфандинг – организация мероприятий по привлечению большого количество спонсоров для, к примеру, записи альбома, которые являются слушателями или поклонниками музыки определенного исполнителя [Сколков, 2010].

Если исполнитель является самостоятельным артистом, не обращающимся к различного рода посредникам, он зачастую использует каналы цифровой дистрибьюции нелегального контента как бесплатный способ продвижения и распространения своих музыкальных материалов, благодаря которым он набирает популярность [Вяземская, 2015].

Противоположной точки зрения по отношению к музыкальному пиратству придерживаются лейблы, потому что данные организации инвестируют крупные суммы денежных средств в продвижение музыки через легальные каналы дистрибьюции, которые в силу высокого уровня пиратской деятельности не окупаются, тем самым негативно влияя на благополучие лейблов.

Рекорд-лейбл является звукозаписывающей компанией, которая занимается производством, распространением копий фонограмм по всем каналам распределения, а также продвижением цифрового музыкального контента за счет своей репутации и сформированной партнерской сети. Лейбл также считается поставщиком музыки, поскольку зачастую он является правой рукой исполнителя при производстве продукта [Николаев, 2015].

Существует основная типология лейблов звукозаписи, подразумевающая их разделение на два типа: мейджор-лейбл (от англ. major label) и инди-лейбл (от англ. indie-label) [Сколков, 2010]. Мейджорам принадлежит большая часть мирового музыкального рынка, которую контролирует большая тройка звукозаписывающих компаний: Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group. По данным портала Statista в 2014 году доли рынка звукозаписи распределились между членами большой тройки следующим образом: 34.1% индустрии владеет Sony, являясь лидером среди мейджоров, затем идут Universal Music Group и Warner Music Group (16.7%) [Statista, 2015]. Большая доля рынка разделена между независимыми лейблами, о которых речь пойдет далее. Данный рынок может стать ярким примером олигополии, характеризующейся распределением большей доли рыночного пространства между крупными компаниями, контролирующими его. Инди-лейблы позиционируют себя как независимые от музыкальных корпораций звукозаписывающие компании, альтернативные производителям, выпускающим популярную музыку. Также независимые лейблы обладают меньшим спектром услуг, предлагаемых исполнителям – они могут ограничиваться качественной звукозаписью, оставляя продажу и продвижение для самих исполнителей. Более того, музыкальный контент, производимый инди-лейблами зачастую является бесплатным для распространения в сети, поскольку, в отличие от мультинациональных лейблов, они не нацелены на извлечение максимальной прибыли от взаимодействия с музыкантами, для них важно поддержание партнерских связей [Сколков, 2010]. Благодаря наличию мелких компаний уменьшается угроза усиления олигополии, что дает основным игрокам рынка – музыкальным сервисам – большую власть.