Исследование поведения российских пользователей современных музыкальных платформ (стр. 7 )

Сайты с прямым скачиванием (от англ. File-hosting service) являются классическим и самым зрелым источником нелегального контента – пользователям таких сервисов даже не приходится загружать свой контент, скачивание является бесплатным и общедоступным. Зачастую библиотеки таких сайтов могут хранить тысячи гигабайтов музыкального контента, доступного каждому.

Потребители

На сегодняшний день рынок цифрового музыкального контента формируется в соответствии с неоднородными запросами потребителей, мгновенной доступностью контента на мобильных устройствах, появлением многочисленных музыкальных платформ, предлагающих широкий ассортимент музыкального контента, и, особенно, становлением нового формата потребления музыки - музыкального стриминга. В результате, создается культура мгновенных доступности и потребления музыки [IFPI, 2015].

На данном рынке слушатели представляют с собой группу потребителей цифрового музыкального контента, имеющих следующие характеристики: жители России со средним уровнем дохода, владеющие ПК, ноутбуком или какими-либо портативными устройствами (плеер, смартфон, планшет) и имеющими доступ в Интернет. По данным портала Statista  возрастная категория наиболее активных потребителей ограничивается 25-34 годами (ядро целевой аудитории), следующими по активности идут пользовалет и 35-44 [Statista, 2015]. Постоянными и лояльными потребителями легального музыкального контента являются любители музыки, слушающие ее на регулярной основе. Как правило, пользователи музыкальных платформ расценивают прослушивание музыки как хобби, нежели как средство создания, к примеру, фона для их основной деятельности.

Слушатель музыки является конечным потребителем цифрового контента. Именно он осуществляет выбор между основными каналами, которые были проанализированы ранее, в частности, выбор между потреблением легального и нелегального контента, что является ключевым вопросом данного исследования. Подробно модели поведения потребителя и существующие подходы к его идентификации будут рассмотрены во второй главе исследования.

Другие игроки

На рынке присутствуют и другие игроки, отвечающие за те или иные аспекты функционирования рынка цифровой музыки, напрямую не воздействуя с ключевыми игроками рынка, осуществляя вспомогательную деятельность по организации изучаемой области музыкального бизнеса.

Паблишер - (от англ. publisher) - музыкальное издательство, осуществляющее управление авторскими правами на произведения [Николаев, 2015]. Такие компании помогают авторам музыкальных произведений контролировать использование их трудов в коммерческих целях другими организациями, собирая полагающееся авторам денежное вознаграждение. Другими словами, задача паблишера - отследить каждый факт использования авторского произведения сторонними лицами и проконтролировать монетизацию этого использования. По факту, любое легальное использование авторских произведений должно быть монетизировано, за исключением случаев, когда сам автор проявил инициативу в безвозмездном распространении своего материала [Романенко, 2014]. Существует две разновидности паблишеров: активные и пассивные [Николаев, 2015]. Пассивные музыкальные издательства занимаются исключительно администрированием авторских прав, отслеживая факт их использования и собирая вознаграждение, в то время как активные паблишеры еще и распространяют авторские музыкальные материалы, выступая своеобразными промоутерами для авторов.

Поскольку в ряде случаев контролем использования музыкальных произведений может заниматься как сам исполнитель, так и лейбл, с которым исполнитель сотрудничает, роль паблишера на рынке не очень велика. Более того, в силу широкого распространения пиратской деятельности в России, многие авторы произведений не возлагают надежд на получение вознаграждения за стороннее использование их материалов, поэтому услуги паблишеров могут зачастую оказаться невостребованными [Романенко, 2014].

Деятельность паблишеров во многом связана с сотрудничеством с аккредитованными государством организациями, функционирующими с целью как раз-таки администрирования использования прав авторов в коммерческих целях.

В России существуют две аккредитованные государством организации, занимающиеся независимым администрированием использования в коммерческих целях всего комплекса прав, связанных с производством музыкального контента - это ВОИС И РАО.

РАО (Российское Авторское Общество) - организация, являющаяся негосударственной и некоммерческой, осуществляющая деятельность в интересах правообладателей по управлению авторскими правами на коллективной основе. Компетенция данного общества касается контроля использования исключительно авторских прав в публичных местах в коммерческих целях [РАО, 2015].