Исследование рынка индивидуальных туристов (стр. 16 )

1.5. Исследование предпочтений в формах организации отдыха

Результаты исследования предпочтений в формах организации отдыха в целом по аудитории и в гендерном разрезе представлены в таблице 1.19.

Таблица 1.19

Предпочтение форм организации отдыха. Гендерный анализ

Оценка	ПасОтд	ПзнПрг	ПзнМрш	АктМрш
Вся выборка
Число ответов	580	590	591	593
"Не привлекает"	26%	14%	23%	21%
"Под настроение"	42%	42%	45%	33%
"Привлекает"	31%	43%	32%	45%
Средняя оценка	2,05	2,29	2,10	2,24
Все мужчины
Число ответов	182	183	184	185
"Не привлекает"	30%	17%	16%	15%
"Под настроение"	38%	44%	49%	31%
"Привлекает"	32%	38%	34%	54%
Средняя оценка	2,02	2,21	2,18	2,39
Все женщины
Число ответов	351	357	357	358
"Не привлекает"	25%	13%	25%	23%
"Под настроение"	44%	41%	42%	34%
"Привлекает"	31%	46%	33%	43%
Средняя оценка	2,07	2,34	2,08	2,20

Прежде всего, следует отметить довольно ровное распределение оценок форм организации отдыха, данных выборкой в целом. Лидером стала умеренная познавательная программа, с минимальным отрывом от неё следуют активные маршруты. Минимальную, но достаточно высокую оценку получил пляжный отдых. На данном фоне мужскую аудиторию заметно больше привлекают активные маршруты и познавательные туры, предполагающие значительные переезды. Женщин заметно больше, чем мужчин, привлекают умеренный познавательный отдых и лишь незначительно сильнее – пассивный отдых на водоёме.

Результаты исследования предпочтений в формах организации отдыха в возрастном разрезе представлены в таблице 1.20.

Таблица 1.20

Предпочтение форм организации отдыха. Возрастной анализ

Оценка	ПасОтд	ПзнПрг	ПзнМрш	АктМрш
Все до 25 лет
Число ответов	166	168	168	169
"Не привлекает"	28%	17%	16%	10%
"Под настроение"	46%	46%	45%	28%
"Привлекает"	26%	37%	39%	62%
Средняя оценка	1,98	2,20	2,23	2,51
Вселет
Число ответов	211	215	216	217
"Не привлекает"	25%	15%	25%	21%
"Под настроение"	41%	47%	45%	36%
"Привлекает"	34%	38%	30%	42%
Средняя оценка	2,09	2,23	2,06	2,21
Вселет
Число ответов	124	126	126	126
"Не привлекает"	25%	10%	30%	32%
"Под настроение"	44%	40%	47%	36%
"Привлекает"	31%	51%	23%	33%
Средняя оценка	2,06	2,41	1,93	2,01
Все ст. 45 лет
Число ответов	67	69	69	69
"Не привлекает"	27%	13%	20%	32%
"Под настроение"	40%	29%	42%	29%
"Привлекает"	33%	58%	38%	39%
Средняя оценка	2,06	2,45	2,17	2,07

Привлекательность пляжного отдыха слабо варьируется в зависимости от возрастной группы респондентов; лишь самая молодёжь уделяет ему чуть большее внимание. Стабильно растёт интерес умеренных познавательных туров в возрастом. Активные же познавательные программы демонстрируют спад, однако в зрелом возрасте их привлекательность заметно повышается. Наблюдается резкое падение пристрастия к активным маршрутам с выходом из молодёжного возраста. Однако в зрелом возрасте выявлен небольшой подъём интереса к активному туризму.