Исследование рынка индивидуальных туристов (стр. 5 )

1.3 Исследование предпочтений в целях путешествий

Результаты исследования предпочтений в целях путешествия в целом по аудитории и в гендерном разрезе представлены в таблице 1.7.

Таблица 1.7

Предпочитаемые цели путешествий. Гендерный анализ

Оценка	Поп	Кул	Спр	Ист	Прд	Свр	Обр	Озд	Нощ	Рел	Пзн	Нпр
Вся выборка
Число отв.	589	591	585	588	591	592	587	590	589	583	591	589
"Не важно"	22%	24%	47%	26%	15%	15%	47%	14%	16%	62%	16%	8%
"Желательно"	48%	51%	34%	50%	53%	47%	32%	36%	30%	28%	50%	26%
"Оч. важно"	31%	25%	19%	24%	32%	38%	21%	50%	53%	10%	34%	66%
Сред. оценка	2,09	2,01	1,72	1,98	2,17	2,23	1,75	2,36	2,37	1,48	2,17	2,57
Все мужчины
Число отв.	185	185	185	184	184	185	183	185	185	184	186	183
"Не важно"	19%	26%	36%	32%	16%	16%	38%	15%	15%	59%	20%	8%
"Желательно"	42%	48%	39%	45%	51%	41%	34%	35%	33%	27%	47%	23%
"Оч. важно"	38%	26%	25%	24%	33%	43%	28%	50%	52%	15%	33%	69%
Сред. оценка	2,19	2,00	1,89	1,92	2,16	2,26	1,90	2,35	2,38	1,56	2,13	2,61
Все женщины
Число отв.	354	357	352	355	358	357	356	356	356	351	356	357
"Не важно"	23%	25%	53%	23%	15%	16%	50%	13%	18%	64%	14%	9%
"Желательно"	50%	52%	29%	54%	54%	49%	30%	37%	29%	28%	52%	28%
"Оч. важно"	27%	24%	18%	23%	30%	35%	20%	49%	53%	7%	34%	64%
Сред. оценка	2,05	1,99	1,64	2,01	2,15	2,20	1,70	2,36	2,36	1,43	2,19	2,55

Доминирующей целью путешествий является сброс накопившегося напряжения, причём, в мужской аудитории этот фактор оценивается несколько выше. Далее с заметным отрывом следуют цели оздоровления и поиска новых ощущений, которые не имеют гендерной дифференциации оценок. Немногим выше средней оцениваются познавательные цели тура. Женскую аудиторию чуть больше привлекают экскурсии и общение, а также знакомство с историческим наследием, Мужчины испытывают несколько более сильную тягу к образованию во время путешествий. Также сильный пол более склонен следовать за туристской модой, о чём говорит более высокая, чем у женщин, оценка позиции «возможность побывать в популярных местах», и несколько более увлечён на отдыхе занятием спортом (для четверти мужчин эта цель очень важна). При этом приходится констатировать не очень высокую оценку последней позиции. Оценки позиций «возможность прикоснуться к иной культуре», «знакомство с интересными природными объектами» и «знакомство с современными достопримечательностями» одинаковы как у мужчин, так и у женщин, при этом находятся на уровне средних или чуть выше. Минимальную оценку имеет приобщение к религиозным ценностям: троих из пяти мужчин и две трети женщин они совсем не привлекают.