Исследование рынка индивидуальных туристов (стр. 9 )

1) монотонное возрастание. Близка к линейной динамика оценок сброса накопившегося напряжения, а также знакомства с природой и познавательного туризма, хотя у последних двух позиций наблюдается спад оценок в категории дохода 20 – 30 тысяч рублей. Достаточно стабильно возрастает оценка возможности побывать в популярных местах, при этом наблюдается уже знакомое нам её понижение в диапазоне 20 – 30 тысяч рублей с резким ростом в последнем, более доходном, сегменте. Достаточно разбросано с сохранением линейного тренда распределение оценок позиции «возможность прикоснуться к иной культуре»;

2) наличие чёткого максимума в средних доходных сегментах. Такое поведение оценок характерно для позиций «обучение, образование», «оздоровление», «поиск новых ощущений», «приобщение к религиозным ценностям». Можно предположить, что эти потребности насыщаются с ростом доходов респондентов и постепенно сменяются другими интересами;

3) наличие чёткого минимума в средних доходных сегментах. Таково распределение оценок позиций «знакомство с историческим наследием» и «знакомство с современными достопримечательностями». Вероятно, со значительным повышением уровня доходов респондентов данные потребности актуализируются на новом качественном уровне.

Результаты исследования предпочтений в целях путешествия в зависимости от уровня расходов на отдых респондента представлены в таблице 1.11.

Таблица 1.11

Предпочитаемые цели путешествий. Анализ по уровню расходов на отдых

Оценка	Поп	Кул	Спр	Ист	Прд	Свр	Обр	Озд	Нощ	Рел	Пзн	Нпр
До половины песячного дохода
Число отв.	78	79	76	78	78	79	77	78	77	78	79	78
"Не важно"	24%	20%	41%	22%	9%	8%	45%	14%	23%	53%	15%	6%
"Желательно"	37%	49%	33%	47%	50%	52%	27%	37%	30%	36%	49%	26%
"Оч. важно"	38%	30%	26%	31%	41%	41%	27%	49%	47%	12%	35%	68%
Сред. оценка	2,14	2,10	1,86	2,09	2,32	2,33	1,82	2,35	2,23	1,59	2,20	2,62
До одного месячного дохода
Число отв.	117	117	117	116	117	117	116	116	118	115	118	115
"Не важно"	25%	27%	52%	28%	15%	18%	52%	16%	15%	57%	24%	12%
"Желательно"	47%	52%	31%	52%	54%	48%	30%	37%	39%	31%	45%	31%
"Оч. важно"	28%	21%	17%	20%	31%	34%	18%	47%	46%	11%	31%	57%
Сред. оценка	2,03	1,93	1,65	1,91	2,15	2,16	1,66	2,32	2,31	1,54	2,08	2,44
До двух месячных доходов
Число отв.	175	174	175	173	175	176	174	175	175	172	174	175
"Не важно"	22%	22%	46%	27%	16%	12%	41%	10%	12%	60%	11%	7%
"Желательно"	52%	52%	35%	53%	51%	50%	38%	38%	32%	32%	51%	25%
"Оч. важно"	26%	25%	19%	20%	33%	38%	21%	53%	56%	8%	38%	69%
Сред. оценка	2,03	2,03	1,73	1,94	2,17	2,26	1,80	2,43	2,44	1,48	2,26	2,62
До трёх месячных доходов
Число отв.	117	119	118	119	119	118	119	119	118	118	118	119
"Не важно"	16%	28%	44%	26%	14%	16%	50%	13%	18%	68%	16%	5%
"Желательно"	51%	49%	36%	48%	53%	43%	30%	34%	29%	22%	53%	24%
"Оч. важно"	32%	24%	19%	26%	33%	41%	20%	52%	53%	10%	31%	71%
Сред. оценка	2,16	1,96	1,75	2,00	2,18	2,25	1,71	2,39	2,36	1,42	2,15	2,66
Свыше трёх месячных доходов
Число отв.	78	78	76	78	78	78	78	78	78	77	78	78
"Не важно"	15%	17%	45%	23%	15%	19%	47%	17%	10%	66%	17%	12%
"Желательно"	45%	53%	34%	45%	55%	36%	31%	33%	18%	25%	51%	22%
"Оч. важно"	40%	31%	21%	32%	29%	45%	22%	50%	72%	9%	32%	67%
Сред. оценка	2,24	2,14	1,76	2,09	2,14	2,26	1,74	2,33	2,62	1,43	2,15	2,55

Вогнутая с возрастающим трендом динамика оценок характерна для таких позиций, как «возможность побывать в популярных местах», «возможность прикоснуться к иной культуре», «знакомство с историческим наследием» и «поиск новых ощущений». Спад со стабилизацией характерен для увлечений спортом, знакомства с природой и современными достопримечательностями, приобщения к ценностям религии. Оздоровительные цели обладают максимумом в средних сегментах. Познавательные цели и сброс напряжения слабо зависят от уровня расходов на отдых, лишь те, кто тратит на него один месячный доход, оценивают эти позиции слабее соседних групп.